傳承非遺助力鄉村振興發展研究

金疆

摘 要：非物質文化遺產多植根于鄉土，見證了鄉村發展歷程，是鄉村重要的精神文化資源。文章以河北省承德市非物質文化遺產為抓手，制訂科學合理的發展計劃，希望通過文化產業帶動產業融合，調整鄉村產業結構，為鄉村提供更廣闊的發展空間，進而助力鄉村振興。

關鍵詞：非物質文化遺產；鄉村振興；承德

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A

基金項目：2022年度承德市社會科學發展研究課題“基于體驗的承德市非遺對鄉村振興的功能研究”（20223060）。

引言

黨的十九大以來，國家高度重視鄉村經濟發展，針對鄉村振興作出重要戰略部署。鄉村振興主要包括產業振興、人才振興、文化振興等，而文化振興可以助力鄉村經濟發展。非物質文化遺產（以下簡稱非遺）作為傳統文化的精華，其價值難以用金錢來衡量。非遺主要植根于鄉土，是拓展鄉村文化內涵的關鍵，也是助力鄉村經濟、產業發展的內驅力。

2021年8月，習近平總書記在承德考察時強調，“民族要復興，鄉村必振興”“既要建設繁華的城市，也要建設繁榮的農村”，為承德做大做強文旅產業、全面推進鄉村振興指明了前進方向。承德作為歷史文化名城，市內非遺資源種類極其豐富，且分布集中，保存良好。目前，承德市已經圍繞具有代表性的非遺項目開展了“七進”工程，通過“進鄉村”挖掘鄉村非遺，實現非遺與鄉村產業融合發展，以政策保護為基礎，構建非遺傳承體系，帶動鄉村發展，同時也傳承鄉村文化。

一、背景

在鄉村振興戰略的影響下，非遺傳承再度燃起新的希望。傳承非遺為鄉村振興提供內驅動力，推動產業轉型升級，助力鄉村健康持續發展。

（一）鄉村振興為非遺傳承提供新的機遇

非遺融入鄉村振興實踐的過程，是在村內特有文化的基礎上再度探索和挖掘文化價值的過程，需要基于延續鄉村文化脈絡的方式，打造鄉村特色文化品牌，這對重塑民族文化自信有著重要意義。文旅部門需做好非遺保護，深入推動非遺發展，助力鄉村振興，使非遺持續發揮作用。鄉村振興是國家長期發展戰略，實施鄉村振興，能夠為鄉村非遺傳承提供機遇。在鄉村振興戰略的帶動下，村民需加強對非遺的重視，提高自身的文化保護意識，使非遺與鄉村產業融合發展，帶領村民走上致富道路。近年來，西方文化思潮對人們造成了巨大影響，淡化了人們的傳統文化保護意識。鄉村振興戰略強調站在村民角度，為其謀求發展，與此同時，重新審視非遺的價值。非遺不僅能為鄉村發展帶來活力，也能基于文化保護奠定強大的群眾基礎，無論是對于發展鄉村經濟而言，還是對于傳承非遺而言，都有著重要的現實意義[1]。在鄉村振興的過程中，政府可以調動村民參與文化保護與傳承的積極性，將當地特色文化與鄉村產業相融合，促進文化傳承，創新文化表現形式，并將其打造為特色品牌，體現非遺的經濟價值，為村民生活水平的提升提供保障。另外，還需提升村民對當地文化的認同感，助力文化保護工作的開展，推動非遺可持續發展。

（二）非遺傳承給鄉村發展提供內驅力

非遺是鄉村傳承下來的本土文化，同時也是鄉土文化的主體，與村民生活具有緊密聯系。非遺的傳承發展能夠為鄉村振興提供動力，也能夠為鄉村文化價值的體現提供支持。非遺是當地村民的精神寄托，可通過打造地方文化品牌的方式，為非遺傳承奠定根基。鄉村非遺傳承具有政治經濟價值，鄉村振興首先是振興鄉村經濟，通過合理規劃，可挖掘非遺的經濟價值，將文化價值轉化為鄉村發展動力，帶動鄉村經濟進步，將文化成果廣泛應用于發展鄉村事業，加速鄉村振興，引導更多人了解非遺，建設項目基地，帶動村民增收致富。

二、承德市非遺發展現狀

承德市擁有非物質文化遺產279項，國家級非遺項目10項，省級非遺項目73項，其中豐寧滿族剪紙被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，非遺資源豐富且分布集中。自黨的十九大報告提出鄉村振興戰略以來，國家持續出臺系列政策文件支持鄉村旅游發展，使鄉村旅游成為“鄉村振興戰略”的重要著力點。承德作為國內知名旅游城市，以特色文化為依托，挖掘傳統的民俗文化、農耕文明、民間技藝等，打造“非遺+”旅游模式，展現了鄉村旅游的歷史文化內涵，通過文化元素推動旅游業的發展，注重文化遺產的保護和合理利用，民俗文化的展示和傳承。承德市非遺旅游主要有舞臺演藝、節慶活動、博物館靜態展示、特色旅游文化區、特色文創產品等，一定程度上助力鄉村振興戰略的實施。

但是，在鄉村振興中，非遺的多重價值未能得到充分發揮。一方面，依靠經濟才能實現發展的鄉村，會忽視非遺的價值；另一方面，非遺產業化機制不成熟，難以有效實現文化活態傳承，不足以承擔帶動鄉村發展的重任。

三、非遺助力鄉村振興的有效途徑

非遺發展形成產業化規模，對于鄉村而言尤為重要。鄉村需要積極利用非遺資源，依托產業融合，提升鄉村文化產業影響力，使文化保護與經濟發展共行，獲得雙贏效益，推動鄉村非遺活態傳承發展。

（一）明確戰略目標與方向

非遺是鄉村實現振興的重要依托，是推動產業轉型升級的主要途徑。在助力鄉村發展過程中，需要注重非遺的傳承，針對產業經濟發展現狀制定發展規劃，明確發展目標，同時詳細解讀國家相關政策，推進非遺基地建設，大力推進人才計劃，加強對非遺的研究，著手獲得新的研發成果，提升當地文化知名度。旅游與非遺有效結合，能夠更好地促進非遺的傳承與保護，帶動鄉村經濟發展。

1.深入挖掘非遺、提升鄉村文化價值

鄉村振興包含多個方面，文化振興為首要任務，非遺承載著傳統文化，有潛在的文化價值。充分發揮非遺的價值，是推動鄉村振興的必經之路。鄉村需要加強對文化的保護，積極傳承和弘揚非遺，挖掘文化內涵，促進文化產業化發展，利用文化背景、技藝提升文化產業的附加值，使傳統文化煥發新的活力。

（1）挖掘文化背后歷史。要深入挖掘文化背景，增加對文化歷史的了解。非遺在特定條件下形成，經歷漫長的發展歷程，或發展或銷聲匿跡。非遺無法有效傳承，文化背后的故事也逐漸被人們遺忘。只有較好地傳承文化，挖掘文化背后歷史，豐富文化底蘊，才能實現文化活態傳承。

（2）挖掘非遺蘊含的精神內涵。精神內涵是非遺的核心，非遺傳承、發展，與精神內涵密不可分。在精神內涵的支撐下，非遺歷經長期發展延續至今，且承載著民族情懷。為了推動鄉村振興，需要基于非遺豐富精神內涵，發揮精神文化的鼓舞作用，彰顯文化的價值[2]。

2.開拓文化傳承新路徑、大力培育振興人才

非遺傳承的過程中，人才是核心動力，也是實現非遺傳承的基礎。培養非遺傳承人，提高傳承人文化素養與綜合素質，對于非遺傳承發展及鄉村振興至關重要。

（1）完善人才發展機制。鄉村需要針對傳承人給予資金政策扶持，提高傳承人待遇，為其提供完善的發展機制，吸引更多人參與非遺傳承，切實幫助鄉村解決文化傳承人的問題。

（2）形成固定培養模式。通過“請進來，送出去”的方式，對傳承人開展系統的培訓，進行文化學習和技藝傳習，促進理論與實踐相結合，使新一代傳承人掌握非遺技藝，成為傳播者和研究者，為非遺發展儲備力量，拓寬鄉村非遺產業發展路徑。

（二）創新非遺發展模式、打造發展新業態

鄉村地區非遺的傳承，需要體現鄉村特色，打造特色文化產業，使鄉村發展與非遺相結合，實現文化創新發展。采取多元化展示方式，吸引人們對非遺的關注，推動文化縱深傳播。

1.建立多種融合發展模式

鄉村需要根據市場消費者實際需求做好調研工作，在保證符合市場發展規律的基礎上，促進非遺與市場相結合。除此之外，要提高非遺實際應用水平，擴大應用領域，建設活態傳承路徑，同時以非遺為主體，開展跨界、跨業融合，通過“文化+科技”、文創園、文化旅游等多種融合模式，發展文化新業態。鄉村可充分利用非遺帶來的平臺、載體，激活自身的文化生機與活力，拉動自身經濟增長[3]。

一是“非遺+科技”。要結合“非遺+科技”，打造特色非遺IP，豐富民俗展示與體驗產品，形成文化服務效應。例如，以情境體驗、活態呈現等方式增加參與性與趣味性，創新私人博物館、藝術工作室、文化研學產品等，組織開展剪紙、布糊畫、宮繡、掄花、背桿、二貴摔跤等非遺體驗和民族服飾制作等特色活動，讓人們全方位體驗鄉風民俗。

二是“非遺+旅游”。對于鄉村振興而言，為了在傳承非遺的基礎上，獲得經濟效益，帶動鄉村發展，那么對于非遺的傳承就不能停留在保護階段，而是應該使文化融入人們生活。因此，鄉村應利用好非遺，大力發展文旅產業，發揮非遺的生長力，真正實現活態傳承，體現非遺的價值[4]。

為了使“非遺+旅游”長足發展，鄉村需要將非遺展示館、體驗基地和傳統民俗活動場所納入重點旅游線路，推動非遺進景區，引導游客參與非遺體驗。另外，還需要塑造“發現承德”研學品牌，依托文化旅游景區、文博館所、紅色教育基地、科普場館、灤平普通話特色村落等資源，鼓勵文旅企業、教育機構推出科普教育、傳統文化、紅色經典、戶外拓展等研學產品和線路，打造一批高品質、專業化的研學教育示范基地。鄉村可深度開發一批實踐性強的非遺體驗項目，打造一批非遺體驗基地、非遺特色村落等非遺生活美學新場景。通過文旅結合的方式，有效傳承非遺技藝，同樣有利于提升文化底蘊，使更多人感受非遺的魅力，為當地帶來顯著收益，帶動經濟增長。

三是文創園。文創園建設需要當地政府的支持，當地政府應出臺相關政策，加強鄉村文化與非遺融合，形成文化創意產業區。因此，鄉村需要加強產業區對外開放，推動經濟多元化發展，提供創意服務，吸引游客前來。政府在提供政策支持的同時，制訂完整的規劃方案，構建地區發展框架，促進非遺與當地支柱產業協同發展，形成產業互補的局面，提高產業附加值。另外，鄉村還可以依據獨特的文化優勢，創新營銷方式，吸引文化熱點流量，突出展現非遺內涵，將重點放在文化的互動性和獨特性方面，吸引網民關注，利用流量營銷帶動文化項目發展[5]。

2.開發非遺文創產品、打造品牌文化

宣傳品牌能夠提升文化知名度和影響力，品牌決定了產業發展方向。鄉村振興要借助非遺的價值，就要利用文化打造品牌，開發非遺產品，提升產品附加值。承德應聚焦當地特色文化，整合非遺代表性傳承人、文創設計研發機構、生產制造企業三方優勢，結合市場需求，引導文創企業將承德文化元素、傳統手工技藝與現代科技、時尚元素相結合，引入新技術、新材料、新工藝，打造“承德好禮”品牌特色紀念品和文創產品。培育一批生產鐵藝燈籠、布糊畫、山桃木雕刻、滿族剪紙、滿繡、樹皮畫等的家庭工廠、手工作坊、鄉村車間，規模化生產一批非遺產品。

當地可以利用非遺技藝進行品牌宣傳，如畫作、工藝品。在此期間，需要優化產品包裝外觀，促進產品升級，形成非遺利用新范式。通過挖掘民族精神、歷史背景、文化寓意等情懷符號，與產品融合，增強產品對消費者的影響力；或是邀請自媒體平臺進行宣傳，實現多角度推廣。與廣告、動畫公司合作，制作關于非遺的動畫，吸引群眾目光，將非遺與人文情懷有效結合，提高品牌知名度。

（三）完善非遺的保護政策

非遺傳承與發展，需要政府政策支持，保障文化的合法地位，并對非遺在鄉村發展中的貢獻給予肯定。對于瀕臨失傳的非遺，更應加大對項目知識產權及傳承人權利的保護力度。對于非遺程度較高的地區，出臺保護政策，以保護區、示范基地等名義，加強對非遺空間的保護，維系文化生存語境。

四、結語

鄉村振興之路任重而道遠，要繼續攻堅克難、開拓進取，不斷弘揚和發展非遺。非遺不僅是精神文明的體現，也是農業文明傳承的有效途徑，利用非遺能夠為承德鄉村發展創造活力，以品牌影響力、文旅發展等為手段，帶動承德地區經濟發展。

參考文獻

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[2] 劉建忠，譚瑋，王金林.傳承非遺文化 助力鄉村振興[J].百花，2022（9）：109-110.

[3] 方彩林，郭春發.非遺文化融入鄉村振興路徑探析[J].山西農經，2022（6）：167-169.

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[5] 徐立娣，余云建，張小亞.生態系統視角下鄉村“文化興旅”發展路徑探究：以浙江省孝豐鎮為例[J].時代經貿，2023（2）：155-160.