鄉村振興背景下旅游演藝產業發展策略

周利

摘 要：鄉村振興戰略不僅包括經濟方面的振興，還包括文化和社會層面的振興。其中旅游演藝產業是鄉村振興戰略實施的重要組成部分，借助該產業，不僅能夠增加旅游品牌內容，還可以傳播地方文化、民族特色，從而吸引更多游客，帶動當地經濟發展。本文主要分析鄉村振興背景下旅游演藝產業的發展模式和存在的困境，有針對性地提出發展策略，以期推動旅游演藝產業發展，實現鄉村振興目標。

關鍵詞：鄉村振興；旅游演藝產業；發展策略

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2022年甘肅省文化和旅游廳課題（WLTKT2022A-21）；甘肅省教育廳2023年高校教師創新基金“‘旅游演藝人才隊伍建設對甘肅文化旅游新業態發展的推動作用研究”（2023B-255）。

引言

旅游演藝產業能夠將旅游業和藝術表演有效結合，增加旅游娛樂體驗和相關服務，進一步拓展旅游市場。發展旅游演藝產業，既能結合地方特色，打造一批優秀的旅游演藝產品，延續創作的生命力，使旅游演藝市場更加繁榮，也能進一步帶動其他產業發展，實現鄉村振興的目標。然而，在該產業發展過程中也出現了各類問題，如內容缺乏創新和本土化，宣傳不到位，基礎設施建設不健全等。為此文旅部門需要提高重視程度，構建完善體系，實現內容創新，挖掘本土資源，打造特色品牌，促進旅游演藝產業的可持續發展。

一、鄉村振興背景下旅游演藝產業的模式

（一）生態民俗文化展演模式

生態民俗文化展演模式指的是將地方特色和演藝事業結合在一起，尤其是將自然生態和傳統民俗文化進行有效結合。生態民俗文化展演模式可以向游客傳遞多姿多彩的原生態的文化特色，也能使觀眾體會到當地民俗的特色和文化積淀，從而自然而然地融入當地環境中，使觀眾卸下壓力，感到身心愉悅[1]。例如，大型原生態歌舞集云南映象，便是將云南的地方特色和歌舞結合在一起，成為云南演藝產業的標志性作品。

（二）民族文化歌舞演藝模式

民族文化歌舞演藝模式是以民族文化沉淀下來的傳統歌舞為主，通過多彩的服飾、特色音樂和舞蹈帶來一場民族文化藝術盛宴。該模式能夠使游客了解當地的民族傳統文化，積極參與其中，感受特色的文化氛圍，了解當地的非物質文化遺產。例如，甘肅地區匯集了多個少數民族，在舉辦民族文化歌舞展演時，展現了多個少數民族歌舞，體現了不同民族的風格特色，同時還有民族傳統文化講解和民間藝人表演，對觀眾產生強大的吸引力。

（三）實景演出模式

各地景區為了進一步推進旅游演藝產業發展，紛紛開始打造特色實景劇，利用實景演出模式給觀眾帶來強有力的視覺體驗，打破傳統的觀演模式[2]。例如，《敦煌盛典》建設了拉膜洞窟、旋轉半圓形觀眾席，給觀眾帶來不同的視覺體驗。

（四）戲劇幻城模式

“戲劇幻城”模式是王潮歌導演繼《印象》《又見》系列之后，在以往山水實景旅游演藝項目經驗的基礎上，率先提出并打造的。不同于其他耗時更短、娛樂性更強的休閑消遣方式，“戲劇幻城”以其多重文化蘊藉重新構建文化想象并感召游客進行自我認同，從而使游客獲得更為豐富的集體性狂歡和審美體驗。代表作品為《只有峨眉山》《只有河南》。

為了讓戲劇離觀眾更近，戲劇幻城的戲劇表演并不局限于舞臺，觀眾在進入項目區的那一刻，就已經進入戲劇表演中。這樣的構想，不僅打破了建筑的邊界，打破了舞臺的邊界，就連演員和觀眾的邊界也被打破，觀眾可以自由地在戲劇間行走，釋放情緒，這是真正意義上讓戲劇從小眾走向大眾的創舉。

二、鄉村振興背景下發展旅游演藝產業的價值

（一）提高旅游產業的文化影響力

在鄉村規劃工作中，進一步發展旅游演藝產業，能夠實現旅游業和文化產業的進一步結合，地方文化產業各有各的特色，融入旅游業中，可以增加旅游業品牌的內容，同時以文化產業為核心打造旅游產業的內容，能夠進一步增強旅游業的活力，提升文化影響力[3]。

（二）實現產業多元發展

發展旅游演藝產業，使其成為地方特色，能夠帶動當地旅游經濟的發展，推動其他產業發展，實現產業多元發展。例如，以演藝特色為中心，打造一體化服務，包括“吃住行娛購”等不同的場所，不僅能夠增加特色類的服務，也能帶動各個行業的發展，形成特色產業鏈。并借助于網絡推至全國形成特色微創產業，打開知名度。

三、鄉村振興背景下旅游演藝產業的發展困境

（一）基礎設施不完善

在鄉村振興戰略規劃工作中，針對鄉村發展進行了一系列的規定，要求合理利用現有的特色資源發展鄉村旅游特色產業。但在早期的發展建設中，為了促進農村經濟發展犧牲了一些特有的文化、生態以及歷史文化遺跡，使得一些地區的村莊過于趨同化和現代化，降低了旅游文化產業的發展優勢[4]。此外，部分地區缺乏足夠資金的支持，現有的文化產業基礎設施并不完善。城鄉發展差距在教育文化方面十分明顯，在城市中發展起來的模式并不一定適用于農村。部分村民觀念滯后，鄉村的文化承載力相對薄弱，無法為旅游演藝產業的發展提供一個良好的環境。

（二）內容缺乏新意和本土化

推廣旅游演藝產業，需要將旅游業和表演相結合，充分挖掘本土特色，打造特色的品牌。然而，一些地區旅游演藝產業的發展在內容方面存在諸多問題，如缺乏內容創新和本土化特色。尤其在網絡上出現一些熱度比較高的演藝作品時，其他地區會出現“復制粘貼”的情況，使得不同地區的演藝節目的框架和內容過于同質化，在展示手法、場景、故事框架等多個方面逐漸趨同，缺乏自身特色，也減少了對游客的吸引度。部分地區過度追求熱度和“網紅節目”，忽略了對自身本土特色挖掘，使得越來越多的作品難以長期存活，也弱化了文化節目的民俗特征和傳承精神，不利于旅游演藝產業的可持續發展。

（三）傳播力度不足

在互聯網背景下，新媒體平臺為信息的傳播提供了良好的渠道。但目前來說，很多鄉村旅游產業的傳播方式相對單一、滯后，傳播力度不足，這就使得受眾群體對鄉村旅游產業認知單一，難以產生足夠的興趣。再加上一些地區的文化發展動力不足，經濟相對落后，教育文化等建設不足，影響了演藝產業的傳承和創新活力，使得演藝產業缺乏足夠的特色，難以實現有效傳播。

（四）管理不到位，市場混亂

由于缺乏相關部門管理和約束，一些地區的演藝節目粗制濫造，過度依靠“聲光電”制造效果而忽略了文化內涵的挖掘開發，使得節目空洞乏味，缺乏吸引力，降低了游客的體驗感[5]。在服務方面也相對滯后，演出場地的配套服務建設不足，如停車場、消防設施、衛生間等。此外，還存在一些旅游亂象，消磨旅游品牌的口碑，影響了該區域在游客心中的印象，從而進一步限制旅游演藝產業的發展。

四、鄉村振興背景下旅游演藝產業的發展策略

（一）構建完善的旅游演藝體系

在鄉村振興背景下，相關部門需要認識到旅游演藝產業發展面臨的困境，構建完善的產業體系，通過一體化建設，使得區域的旅游服務模式化、規范化。首先，要結合鄉村振興規劃的要求，加大投入力度，完善相關基礎設施。各類硬性條件的支持，有助于發展文化類產品。例如，政府可以和企業合作，獲得社會化資源和部分資金，投入旅游演藝文化項目的建設上。可打造特色文旅小鎮，分析小鎮的主要特色，尤其是突出當地的重要旅游景點。當地的房屋建筑、公共設施建設等也需要突出特色，營造良好的民族文化氛圍[6]。其次，相關部門需要加大對文化產業的扶持力度，建立集餐飲、娛樂、表演、休閑、住宿為一體的演藝產業體系。在這個過程中要充分挖掘本土特色，打造現代化的文化廣場，實現現代科技與地方特色的結合。

甘肅開展旅游演藝體系一體化建設，需要遵循《關于加快建設旅游強省的意見》中“交響絲路如意甘肅”這一總體定位，以大景區為支撐，建設5A級旅游景區或旅游度假區。第一，依托著名景點，打造主題商業表演活動，以旅游演藝產業為開發重點，進一步推進文化旅游深度融合。第二，發展駐場演出模式，并配合打造紅色旅游、鄉村旅游、生態體驗、民族風情等多項主題，以全省旅游演藝品牌為龍頭，區域演藝品牌為支撐，景區演藝品牌為基礎，實現演藝品牌的集中，構建更為完善的體系。第三，扶持民間文藝團體。當地政府需要了解旅游演藝發展現狀，做好基層調研工作，在建設相關體系時，可聯系當地的民間文藝組織團體與其合作，扶持推動民間演藝事業的發展。例如，將高蹺、民間秧歌、舞龍舞獅等傳統節目，和現有的一些節目形式相結合，實現創新，進一步豐富旅游演藝體系一體化建設。

（二）打造特色的旅游演藝品牌

要想打破旅游演藝產業發展僵局，就需要充分挖掘當地特色，將民族文化傳承精神等作為演藝作品的核心，充分體現出民族地方特色，推動演藝產業進一步發展，獲得更多游客的喜愛[7]。因此，相關部門需要加大地方特色的挖掘，積極打造知名品牌，并加強和其他企業的合作，推出旅游演藝衍生品，實現多個產業融合發展，探索多元化的發展模式，進一步擴大鄉村旅游演藝市場。

首先，利用傳統特色民族文化等為旅游演藝品牌代言。當前，旅游演藝市場進入品牌競爭時代，各類品牌爭相打響知名度，為了進一步增強核心競爭力，甘肅地區需要充分開發傳統特色民族文化，講好傳統故事，融入時代新思想。第一，創作具有地域文化特色的劇目，大力推進戲劇劇本的創作，提高旅游演藝產品的供給質量[8]。無論是主題公園、實景演出，還是劇場演出，都需要重視對本土文化資源和內涵的開發，依托世界文化遺產、全國重點文物保護單位和館藏文物、國家級非物質文化遺產項目，打響甘肅的旅游品牌。第二，保護好傳統村落，挖掘其中的民族文化、紅色文化等，講好中國故事?？梢栽O置專門的項目，從傳統村落保護、當地旅游資源開發、旅游演藝劇目創作等多個方面入手，實現旅游業和文化產業的有效融合。

其次，要不斷創新沉浸式演藝手段，在各地旅游演藝產業中脫穎而出?？墒褂脤嵕八囆g呈現與多維影業技術、數字成像技術、真人演繹等結合，增加觀眾與故事的交融與互動，引導觀眾“沉浸”在故事中，強化觀眾的體驗?！稑O樂敦煌》在先進科學技術的支持下，將敦煌壁畫故事中的美呈現出來，為觀眾帶來震撼的場面。

最后，傳承紅色文化基因。紅色文化具有教育的作用，甘肅地區的紅色資源比較豐富，可以將當地的紅色文化與現階段鄉村振興相結合，打造紅色文化鄉村區域，也能提升美麗鄉村的內涵和品質，為演藝節目加入一些新的創編內容，將一些珍貴的歷史和故事以喜聞樂見的演繹方式呈現給人們，引起游客的共鳴。

（三）開展多元化的宣傳工作

良好的宣傳工作能夠進一步打開視野，也能使全國各地的游客對該區域有更加鮮明的了解和認知，從而吸引更多游客。因此，可借助互聯網開展多元化的宣傳工作，進一步拓寬旅游演藝產業的范圍。首先，文旅局可以開設官方賬號，在短視頻上打造自主品牌，播放相關節目的宣傳片、旅游景點的介紹等內容，使觀眾能夠對該地有一個基礎的了解。在宣傳的過程中也需要注意內容和形式的創新。在內容上，可以適當加入網絡流行元素，與熱點話題結合，吸引更多的流量。在形式上，可以通過“實景+演藝”的形式拍攝短視頻，增強視頻的故事性和地方特色。通過互聯網這一渠道打出品牌的名聲，擴大傳播范圍，獲得更多的受眾。其次，要注重創新經營模式，延長產業鏈條。在經營模式方面，可以依托互聯網平臺，充分利用大數據信息，對各類產品、用戶、市場等進行分析評估，進一步完善旅游演藝產業。例如，可通過線上線下結合的方式，線上銷售演藝產品，并分析相關數據，這些數據又為線下經營提供一定依據，不斷推陳出新。

（四）加強管理，提升服務

相關部門需要做好旅游演藝市場的調研工作，了解目前演藝市場的實際情況，尤其是存在的各類問題，通過加強管理和約束，消除其中的一些亂象，規范產業發展模式，從而推出更加優秀的演藝產品吸引游客。首先，要以游客為中心，考慮到游客的需求，提升景區內的各類服務，增加對相關節目的介紹，避免過度夸張。要加強對旅游演藝節目內容的審核把關工作，防止庸俗媚俗低俗的東西出現在舞臺上，積極弘揚社會主義核心價值觀、社會正能量，開辟愛國主義教育陣地。其次，通過從多個方面入手，規范市場秩序，維護旅游口碑，打造特色的地方形象。尤其要做好售后服務，當接收到游客的相關投訴后，及時調查和反饋，解決其中的問題，才能獲得更多受眾的支持，吸引更多游客來本地旅游。最后，要推動演藝和旅游市場的緊密結合，演藝和旅游聯動對接，合作推銷，利潤分成，建立風險共擔、利益共享的機制，促進旅游演藝產業的健康有序發展。

五、結語

鄉村振興背景下實現文化與旅游產業的融合發展是未來階段文化旅游發展的必然趨勢，同時也是一條有效路徑。因此，應挖掘旅游業和文化產業的優勢，實現有效整合，打造旅游演藝體系一體化，實現休閑餐飲、旅游演出等的結合，充分挖掘本土特色和民族文化，創新演藝節目，打造特色品牌。也需要借助互聯網加強宣傳，吸引更多的游客。在日常運轉中完善管理，提升服務水平，進一步規范旅游演藝市場。通過多種措施，消除以往旅游演藝產業的發展問題，實現該產業的創新發展，為當地經濟注入活力，實現鄉村振興的目標。

參考文獻

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[8] 于鵬，張淑芬.山東紅色文化與旅游演藝融合發展路徑探析：以舞臺劇《微山湖》為例[J].人文天下，2021（12）：40-45.