ChatGPT類人工智能會進入電視臺嗎?

方世彤

如此，內容生產量將遠超頻道需求量，也會令電視臺重新思考自己的內容戰略

ChatGPT的英文全稱是：Chat Generative Pre-trained Transformer，它是美國OpenAI公司研發的聊天機器人程序，能根據上下文進行互動，像人類一樣交流。在給出明確提示（Prompt）后，它能幫人類撰寫視頻腳本、軟件代碼，甚至科學論文。它顯然是人工智能的階段性成果和發展方向，其應用必然會漸漸放大，那么，ChatGPT類人工智能是否會進入電視臺呢？

最早聽說ChatGPT的時候，我還當它是個新的聊天機器人。而聊天機器人技術早已有之，早年Siri橫空出世時，我曾接受媒體采訪，興奮地說這是個開始，未來已來。我也有幸參與了朋友們的聊天機器人與電視頻道結合的項目，當時那個項目以微軟小冰為技術基礎。過去，此類機器人常常被視為“人工智障”——因其理解能力有限，經常誤會提問者的意思。但它作為AIoT（人工智能物聯網）入口，在家庭里廣泛普及，如大家經常喚起的“小愛同學”“天貓精靈”等。這樣的人工智能在某些專業領域的電視頻道中能有一定的用武之地，如專業問答，這種問答通常基于專業電視內容的百科全書式的知識庫。

曾經有位新聞制片人和我交流聊天機器人在其節目中的應用。他希望節目經常采訪的數百位國際領域的專家能就某些熱點問題進行評析，聊天機器人則利用這些小模型進行訓練，從而獲得具有新聞節目品牌標識的內容輸出。這倒是個不錯的想法，但最終并未得到實踐檢驗。

今天，ChatGPT來了，它是基于大模型的更新一代智能機器人，將其引入電視節目制作，應該會很快實現。現在許多視頻內容創作者已經非常樂于使用ChatGPT撰寫視頻腳本了。當然，目前這種創作很難出精品，也很難體現人類的創意。在某種考量下，一些電視臺也許會像大學或專業刊物那樣拒絕使用ChatGPT。

然而，在筆者看來，電視臺無須拒絕ChatGPT，反而應該積極擁抱這一技術。在電視臺，記者職位不可或缺，他們是提問者，而ChatGPT最需要的也是提問者，即Prompt。有人特意找了些具有多重含義的英文詞匯來做提示詞，如總線，英文叫bus，該軟件生成的圖像竟然是輛公共汽車，英文也是bus。ChatGPT最大的局限性是需要人類提供大量的原始信息和引導詞（Prompt），才能產生理想內容，記者正是提供大量原始信息和引導詞的最佳職業，所以電視臺里最能把ChatGPT用好的應該是新聞記者。在民生新聞大火后，缺少新格式新內容的地方電視臺或許會投入一定精力，探討ChatGPT對地方新聞節目的貢獻。當然，電視臺依然要做好把關工作，杜絕虛假新聞。

ChatGPT目前還沒有生成視頻的能力，但是基于ChatGPT生成的文本內容，進而生產視頻內容的軟件已經有許多了，甚至一些軟件還集成了虛擬數字人生成技術。拿著文稿用剪映的圖文生成功能產出影像，再用其他軟件生成的虛擬數字人朗讀稿件——基本上就完成了一檔節目的制作，在這個制作過程中都是機器在干活，人工的干預很少。如果我們大量使用這一技術，就可以批量生產視頻內容，如此，內容生產量將遠超頻道需求量，也會令電視臺重新思考自己的內容戰略。在人工智能加持下，電視臺能做很多事情。我在美國地方電視臺參觀的時候，發現他們在制作多語種節目，有了人工智能，我們的縣級電視臺也能做好外宣。

最近，我從媒體報道中看到，像藍色光標、贊意廣告等企業都中止了插畫、分鏡外包工作，原因是他們已經在使用ChatGPT、Midjourney這樣的AIGC（人工智能生成內容）工具了。很多人開始擔心ChatGPT搶“飯碗”，尤其是電視臺這樣的人力密集單位。如果ChatGPT“入侵”電視臺，可能很多人會下崗，但是作為一種發展趨勢，人工智能代替人工不可阻擋，需要考慮的是讓這些員工去做更多ChatGPT做不好的事。

ChatGPT給視聽傳媒帶來了巨大的挑戰，也具有依賴算法、版權等風險，但廣電應該大膽地擁抱ChatGPT，在內容生產上加快布局。隨著ChatGPT技術不斷迭代升級，相信它能給電視臺帶來更多驚喜。