增收新渠道 FAST漸成熱點

田英

對全球媒體市場而言，2022年是充滿挑戰的一年，付費電視平臺、SVOD流媒體、免費廣播和社交網絡陷入了員工裁員、服務關閉和開支縮緊的循環中，但有一個領域似乎沒有經歷過這種痛苦，那就是免費廣告支持型流媒體電視服務（Free Ad-supported Streaming TV，下簡稱FAST）。

近期，FAST平臺呈指數式增長，截至今年3月底，全球最發達的市場美國的頻道數量約為1500個。毫無疑問，FAST正在迎來屬于它的時代。

從2022年的法國戛納電視影視展覽會（MIPCOM）開始，免費流媒體頻道就一直是行業活動的討論熱點。今年，這一趨勢更為明顯，從加拿大2023黃金時段大會（Prime Time conference）到澳大利亞的悉尼電視廣告未來論壇（Future of TV Advertising Sydney），FAST都是熱門話題。而最近舉辦的2023春季戛納電視節（MipTV）FAST全球峰會更是高朋滿座。

本次FAST全球峰會主要分析了全球主要的FAST提供商，并探討了全球五大FAST市場的發展趨勢。業內對FAST興趣大增，其中一個顯而易見的原因就是平臺能夠擴展新的收入來源。媒體巨頭華納兄弟探索公司近期進軍該領域，進一步助推了這股熱潮。

此外，在今年MipTV峰會上，還出現了幾個值得一提的動向。

首先，也是最重要的，是業界對FAST的定義。不管是在美國，還是在國際市場上，目前對FAST的定義都含糊不清。美國娛樂媒體在近期一份名為《免費廣告型流媒體上的生活》（Life in the FAST Lane）的報告中總結，業內人士把FAST看作一類線性流媒體頻道（編者注：線性媒體服務指不存在交互性的流媒體），并與免費的內容點播服務區別開來。安培分析公司（Ampere Analysis）執行董事兼聯合創始人蓋伊·比森（Guy Bisson）就是這一概念的認同者。然而，廣告商和內容供應方經常會對FAST的概念產生困惑，在他們的理解中，FAST是包含在廣告型視頻點播（AVOD）服務中的一個非線性流媒體門類。不難看出，各方迫切需要對FAST有統一定義，或至少讓業內評論人士反映行業的意見。

Pluto TV執行副總裁和國際業務總經理奧利維爾·朱萊特（Olivier Jollet）更進一步地把FAST定義為僅有恰當內容策劃的頻道，而非原先的觀眾按播放列表隨機選擇。這種趨勢正在形成，有策劃推薦的內容是FAST在吸引觀眾時與其他服務的一個關鍵不同。Pluto TV如今擁有7200萬月活躍用戶，2021年創造的廣告收入超過10億美元。朱萊特列舉了促成這一成績背后的諸多因素，“其中之一是內容所有者越來越愿意授權給FAST，我們已經向市場證明了FAST可以將內容貨幣化。其他因素還包括智能電視滲透率的增加，以及廣告業對FAST態度的轉變——廣告商已經意識到FAST給他們帶來了大屏幕觀看與數字可測量性相結合的好處。”

內容方面，參與論壇發言的業內人士普遍認為，本地化內容非常重要，構建一套主要由多元國際節目組成的內容平臺并非FAST吸引觀眾的方式，至少目前還不是。不過，人工智能配音公司Papercup如今已具備能把以某種語言制作內容改編成多種語言，并為內容自動配音的能力。不久之后，人工智能技術將能夠把內容自動翻譯成更多語言，并自動加入配音，為服務平臺尋求內容“本地化”提供更多選項。

該報告分析還顯示，近期有跡象表明FAST用戶群體可能會進一步擴大，特別是對于具有豐富版權內容與市場號召力的廣播電視機構。基于精選的原創內容和獨家頻道，通過優先考慮有價值的、相關的和一致的內容，服務商將與用戶建立更強的紐帶，并可以輕松有效地進行用戶體驗及相關評估。

例如，英國傳統廣播公司公共廣播機構ITV正在推出最新的無廣告流媒體平臺ITVX，該平臺包括20個FAST頻道。美國有線電視臺AMC和A+E Networks等傳統頻道服務商也已經大舉進入FAST領域，還有如Vevo和Little Dot等，最初通過視頻網站YouTube建立FAST業務的公司現在也已經在建立獨立的FAST服務。

S&P全球市場數據公司預測，美國的FAST市場今年將產生40億美元的廣告收入，是2020年的3倍多。到2026年，S&P預計這一數字將繼續上升至90億美元左右。OMDIA媒體和娛樂高級研究公司分析師預計：到2027年，互聯網電視廣告收入將從2021年的約18億美元增至約50億美元，而亞馬遜Freevee和Pluto TV等FAST平臺將產生近20億美元的廣告收入。