馬英九訪大陸報道，我們做得如何?

文_向冬雪 何 暢

向冬雪 何 暢

浙報集團總編室

馬英九訪陸尋根祭祖，是一個讓新聞記者摩拳擦掌的好題材。但多數情況下，大家又會對這樣的題材“退避三舍”。

一直以來，地方媒體面對國際國內重大時政類事件，或是有所顧慮，或是循規蹈矩，大多選擇轉載央媒稿件。只有事件涉及本地時，才會主動策劃，推出的報道也大多是“點到為止”。

去年8月，佩洛西竄訪臺灣，“浙江宣傳”微信公號推送了《歷史不會濃縮于一個晚上》，迅速引爆全網輿論場。這一文章的爆火，不僅在寫作思路、稿件文風上為我們提供了借鑒，更是在題材選擇上打開了空間。

重大時事類選題并非禁區，很多我們覺得不能寫、不敢報的題材，其實是我們自己給自己戴上的思想枷鎖。只要明確基調、找準切口，就有大展拳腳的空間。關鍵在于想不想做、有沒有能力做好。

今年3 月27 日至4 月7 日，馬英九率團參訪大陸，12天時間走訪多座城市。浙報集團編委會抓住機會、大膽破題，內容戰隊、潮新聞主動介入、精心謀劃，派出多路記者前往南京、武漢、長沙等地，推出多篇不同題材、多樣文風的報道。

其中，3 篇稿件在潮新聞端內閱讀量快速達10 萬+，7 篇主要報道全網傳播量超1600 萬，整體報道得到中宣部肯定，成為潮新聞上線以來重大時事報道的一次有效探索。

三點并進：破題重大時事報道

梳理浙報集團關于馬英九參訪大陸的報道，主要做到了以下三點。

做法一：找準發力點，大膽破題

就媒體而言，對馬英九的報道與常規題材不同，可發揮空間不大，且容易“陷入”兩岸關系的宏大敘事中，還容易跟其他媒體“撞車”。面對這道難題，浙報集團媒體報道團隊迎難而上，下出“妙手”。整組系列報道著重于“親情、鄉情”，巧妙地將兩岸共同的歷史傳統、民族認同娓娓道來，借此，自然而然地亮明我們的立場、發出我們的聲音。

做法二：把握節奏，梯次推進

面對同一主題，各團隊之間通過緊密協作，戰出特色、戰出章法。內容戰隊率先發力，從整體訪問路線、兩岸青年關系等方面著手，推出《潮聲｜馬先生，好久不見》等稿件，站位高、有思想。

潮新聞緊隨其后，迅速派出記者赴實地采訪，在馬英九參訪南京、回湘祭祖等行程節點推出報道，有現場、有故事。浙報全媒體文化新聞部側面包抄，從書法、祭文等文化角度切入，讓整組策劃更加豐滿立體。最后，在馬英九返臺之際，再由潮新聞推出《馬英九首次大陸之旅返臺，12 日都收獲了什么？》作總結，形成完整的報道閉環。

做法三：虛實結合，第二人稱寫作

本組報道吸收新媒體寫作靈活多變、張弛有度的特點，多篇采用第二人稱敘述，沿用“馬先生”這一稱謂，既顯親切，又讓人耳目一新、代入感更強。而《潮聲｜馬先生，好久不見》《歡迎，馬先生》雖然風格相似，寫作手法卻是一虛一實。前者寫于馬英九初到大陸之時，以行程為線，利用歷史與現實的穿插敘事，進行虛擬“游覽”；后者則結合對關鍵歷史當事人、專家學者、大陸居民的實地采訪，讓報道更鮮活、扎實。

知己知彼：看看其他媒體怎么做

梳理馬英九此次參訪的其他媒體報道，不少出彩之處，或可為浙報集團媒體后續開展類似題材報道提供借鑒。

央媒：放下“架子”，表達更接地氣

此次報道中，多家央媒打破以往時政報道嚴肅、厚重的語言風格，轉而尋找人物身上生動、有趣的故事細節，呈現新風貌。如新華社采寫的《馬英九攜家人在湖南祭祖 用當地方言回應鄉親“湘潭伢子回來了”》，以方言為紐帶塑造共鳴點，營造“歸鄉”的情感氛圍；又如環球時報采寫的《參訪三峽博物館，馬英九看古代文物太入迷，頭甚至碰到玻璃上》，配發短視頻，既彰顯了大陸深厚的傳統文化底蘊，也讓報道更具趣味性。

地方媒體：發揮“主場”優勢，講述獨家故事

馬英九到訪地的媒體則發揮本土優勢，挖掘本地獨特的歷史文化資源，結合馬英九參訪行程，講述獨家故事。比如，澎湃新聞采寫的《馬英九選擇在這里與臺商座談》，以上海和平飯店為切口，延伸到孫中山先生在上海的活動、第二次“汪辜會晤”等歷史事件，多維度呼應“和平”這一主題。

上觀新聞推出的長圖《馬英九一行重走抗戰路：歷史絕不可遺忘》，則以“抗戰歷史”為主線，串連馬英九參訪足跡，以可視化長圖形式呈現，凸顯兩岸共同的民族記憶和家國情懷。

外媒：調轉鏡頭，看看圍觀者態度

新加坡聯合早報推出《數百上海民眾雨中“追馬”》，記錄上海、南京等地民眾冒雨迎接馬英九的熱烈場景；臺灣媒體推出民調，顯示多數島內民眾對馬英九大陸行滿意。此外，一些海外自媒體也從社會公眾的反應等角度入手，表達出兩岸百姓對祖國統一的共同期盼。

浙報集團今年年初提出了“確立新目標、打造新平臺、形成新格局、構建新生態、實現新治理”的五個新要求。對標“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位，如何深度參與到國內外重大時事事件的報道中，做出亮點和特色，已是重大新聞傳播平臺創新內容生產的必答題。這次，有了“馬先生”系列報道的良好開局，期待在接下來一系列國際國內重大事件中，潮新聞有更出色的表現。