水彩元素在紙包裝設(shè)計中的運用

隨著大眾審美理念的升級，傳統(tǒng)的實用性紙包裝設(shè)計已難以滿足消費者多元化的審美需求，設(shè)計者開始尋求一些個性化的美學(xué)元素并將其融入紙包裝設(shè)計中，以拉近與消費者的情感距離，提升包裝的美感。水彩作為一種清新自然的美術(shù)元素，可以被應(yīng)用于紙包裝設(shè)計，增強(qiáng)包裝的紋理藝術(shù)與意境美感，帶給人清新溫情的感覺，可以有效提升紙包裝的市場競爭力。由徐筱編著、中國輕工業(yè)出版社出版的《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書，按照項目式教學(xué)思維，深入分析了不同類別的紙包裝結(jié)構(gòu)，詳細(xì)闡述了囊括蝴蝶扣、分割式、搖蓋式等10 種紙盒設(shè)計方法，生動介紹了紙盒包裝的結(jié)構(gòu)特點與制作技法，為研究水彩元素在紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用提供了有效參考。

《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》共分為10 個項目模塊。其中項目1圍繞訂書機(jī)包裝的設(shè)計方式，系統(tǒng)介紹了插入式折疊紙盒的設(shè)計方法。項目2 以男士剃須刀為例，生動介紹了鎖底式折疊紙盒的設(shè)計流程。項目3 結(jié)合餅干食品包裝的屬性特點，對自動式折疊紙盒設(shè)計進(jìn)行了全面論述。項目4 到項目8 分別對蝴蝶扣式、分割式、天地蓋式、搖蓋式、提手式紙結(jié)構(gòu)設(shè)計進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。項目9 和項目10 主要介紹了紙質(zhì)展示架和瓦楞紙藝品的設(shè)計制作方法。

結(jié)合該書內(nèi)容，水彩包裝設(shè)計作為重要的外包裝設(shè)計手法，不僅突出了產(chǎn)品的特點，而且能吸引顧客的注意力，提高消費者購買欲。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日漸激烈的市場環(huán)境下，以畫風(fēng)獨特的設(shè)計為代表，多元化地展現(xiàn)了紙包裝設(shè)計的競爭力，有助于增強(qiáng)紙包裝及產(chǎn)品的市場競爭力。因此，在紙包裝設(shè)計中應(yīng)用水彩元素具有重要的現(xiàn)實意義。具體來說，可從以下3 方面做起。

應(yīng)用水彩圖形藝術(shù)，提升紙包裝的形態(tài)美。水彩圖形藝術(shù)是一種流暢、自由、多變的藝術(shù)形式，能為紙包裝設(shè)計帶來豐富的表達(dá)方式，增強(qiáng)紙包裝的藝術(shù)表現(xiàn)力。水彩畫技法可以制造出具有顆粒感、渲染感、濕度感和層次感的立體空間，它們互相輝映帶給人一種自然的生動舒適的感受。水彩圖形再現(xiàn)能力強(qiáng)，表現(xiàn)形式靈活多變，具有廣泛的表現(xiàn)力和表達(dá)方式，可以直接表達(dá)情感，讓設(shè)計者創(chuàng)造獨特的包裝設(shè)計。在紙包裝設(shè)計中靈活運用水彩圖形藝術(shù)，可以潤飾材質(zhì)表現(xiàn)效果，在材質(zhì)特性的基礎(chǔ)上通過色彩定位突出產(chǎn)品特點，提升產(chǎn)品的視覺價值，使紙質(zhì)包裝更具形態(tài)美，產(chǎn)生精美、生動、豐富的視覺效果。如運用水彩畫的顏色和筆觸，形成獨特的紋理和圖形，突出包裝的質(zhì)感和特點；運用水彩漸變技巧，在紙包裝上展現(xiàn)流暢的色彩變化，使紙包裝更具有流動和變化之美；運用水彩圖形藝術(shù)進(jìn)行紙包裝的紋樣設(shè)計，通過不同的圖形傳達(dá)包裝的表達(dá)意義，使包裝更有趣、有內(nèi)涵。

應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)，營造紙包裝的意境美。水彩藝術(shù)的意境美主要源于其柔和、純凈、透明的特性。相較于其他繪畫方式，水彩畫所運用的顏料在涂抹和混合時很容易產(chǎn)生漸變和交融的效果，可以很好地表現(xiàn)自然界豐富多彩的色彩變化，渲染出一種柔美、淡雅而富有詩意的感覺。在紙包裝設(shè)計中應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)，能夠生動表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品包裝的質(zhì)感，進(jìn)而吸引消費者購買。根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，設(shè)計者可以靈活運用多種水彩畫的色彩元素，如綠色生態(tài)、自然、健康的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以運用淡雅的綠色、淺黃色、淡紫色等色彩；精致高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以運用金色、銀色等貴族色彩；對于充滿活力和歡愉的產(chǎn)品，設(shè)計者可以運用鮮艷明快的紅色、黃色等色彩。以茶葉為例，一般結(jié)合茶葉的內(nèi)涵，使用自然的綠色、棕色、金色等色彩來設(shè)計包裝，表現(xiàn)其高端典雅的特性和典型的手工風(fēng)格。需要注意的是，應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)進(jìn)行紙包裝設(shè)計時，應(yīng)盡可能調(diào)配出符合產(chǎn)品特點、具有文化內(nèi)涵并且能滿足市場需求的色彩搭配，提升紙包裝的層次感與藝術(shù)品位。

應(yīng)用水彩畫技法，渲染紙包裝的肌理美。在紙包裝設(shè)計中融入水彩肌理元素，可以增強(qiáng)包裝的自然感和趣味性，讓消費者產(chǎn)生一種親切感和歸屬感。水彩肌理的紋理和顏色變化具有渾然天成的感覺，能夠很好地詮釋生命的多彩變化。設(shè)計者在紙包裝設(shè)計中可運用水彩的非常規(guī)畫法，如滲透法、顏料混合、脫落法等，突出紙張的肌理變化，營造清新自然的紋理層次感，進(jìn)而提升紙包裝的設(shè)計美感。可以利用水彩顏料的透明性，對紙包裝材料進(jìn)行浸染滲透，讓多種色彩風(fēng)格透出來，形成豐富多變的層次感；借助掩飾、覆蓋和清洗技巧，增強(qiáng)水彩肌理的自然效果；將顏料的質(zhì)地先固定在紙面上產(chǎn)生色彩，而后繼續(xù)深化，表現(xiàn)非常自然的顏色趨勢和線條變化。水彩肌理美的形成主要在于水彩繪畫的工具、材料和技法。設(shè)計者應(yīng)靈活運用水彩技法和肌理元素進(jìn)行紙包裝設(shè)計，以切實增強(qiáng)包裝的自然感和趣味性，展示水彩獨特的效果，使得紙包裝彰顯良好的藝術(shù)美感。