《甲方乙方》

伯曼曼

《甲方乙方》 打開賀歲喜劇大門

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馮小剛、葛優、劉蓓賀歲新作《甲方乙方》 幫您好夢成真

1997年末，北京今日捷成攝影棚內，葛優、劉蓓正在拍攝《中國銀幕》封面大片，為配合宣傳中國內地第一部賀歲電影《甲方乙方》。突然，親臨現場的馮小剛導演叫停了拍攝，說道：“咱來點新鮮的。劉蓓，你來給優揭蓋頭吧；優，你要表現得嗲嗲的，最好還翹個蘭花指。”后來，流傳甚廣的葛優、劉蓓反串掀蓋頭照片由此誕生。照片中，穿著中式婚禮服裝的葛優翹著蘭花指，眼神含情脈脈，站在他身后的劉蓓爽朗大方，作勢掀起葛優的蓋頭，《中國銀幕》奉上的《甲方乙方》經典一幕，就這樣陪伴著中國賀歲喜劇一路發展，帶給無數觀眾快樂。

中國內地第一部賀歲片

何為賀歲片，《中國銀幕》雜志1997年12期專題報道《甲方乙方》時，給出解釋：專門為元旦春節，除舊迎新的檔期定制的電影。著名電影人高軍說：“當年，賀歲片實際上有三大指標，第一是必須給這個檔期量身定做；第二是一定要喜劇的，第三是要有知名度高、有名氣的演員，明星大腕云集。”1997年，在內地電影市場一片蕭條的情況下，《甲方乙方》是精心策劃的產物，它的用途很明確：救市、突圍。馮小剛對賀歲片的品質如此定義：“把它放在不是賀歲片的檔期是一部很有意思的電影，放到賀歲檔期則如虎添翼，這樣才行。”

1997年12月24日，《甲方乙方》——第一部內地電影人獨立攝制的賀歲片亮相北京，導演：馮小剛；演員：葛優、劉蓓、英達、何冰以及馮小剛本人。“好夢一日游”成功架起了現實與夢想間的橋梁，以不到400萬的成本斬獲了3600萬元人民幣票房，成為當年賀歲檔票房冠軍，并獲得了“百花獎”最佳男女主角及最佳故事片。同時，《甲方乙方》也為內地電影開拓出一條“喜劇+賀歲檔”的新路線。

高軍說，當年如果《甲方乙方》沒有出來，中國賀歲檔探索至少要晚5年。1998年迎來了內地賀歲片市場的“大紅火”。馮導繼續執導的《不見不散》取得了更大的成就，票房高達4100萬，成為了1998年的國產電影票房冠軍。“馮氏賀歲喜劇”成為票房的保障，馮小剛商業片導演的地位得以奠定。此外，陳佩斯、溫兆倫主演的《好漢三條半》，馮鞏主演的《沒事偷著樂》，趙本山主演的《男婦女主任》等十余部賀歲影片都參加了角逐。內地電影人看到了一個龐大的市場：在春節前的一段時間，是觀眾最愿意走進電影院的時間。以《甲方乙方》為契機，持續低迷多年的中國電影就此進入了一個全新的時代——“賀歲片”時代。

賀歲喜劇新時代

在世紀交替前，國產電影被好萊塢碾壓的歲月里，票房大獲成功的《甲方乙方》撐起了內地喜劇市場的半邊天，也證明了內地喜劇片的價值。《甲方乙方》從小人物的視角出發，將荒誕不羈的故事演繹得活靈活現，使得觀眾在搞笑之外對人生多了一點思索。這一點不同于彼時風頭正盛的港式喜劇，為內地喜劇電影開了一個良好的先河。

北京電影學院教授評價，馮小剛喜劇電影的成功是“平民英雄話語狂歡”的成功，也是小人物故事的成功。觀眾喜歡看他的電影中以葛優為代表塑造的一群“周旋于是非的智慧，平衡于上下的韜略，提防明槍暗箭的辛苦，承受淺薄誤解的委屈”的小人物。馮小剛“賀歲三部曲”的后兩部《不見不散》《沒完沒了》以及《大腕》《天下無賊》等影片延續了類似模式：強烈的喜劇色彩、荒誕的故事情節、日常熟悉的小人物、幽默的京味語言，加上“鐵打的葛優，流水的女星”。這種感覺讓觀眾覺得很舒服，連續的成功也使得馮小剛躋身中國內地著名電影導演行列，有效地培養了內地觀眾每到年底期盼賀歲片的電影消費習慣。2012年徐崢、黃渤、王寶強領銜的《泰囧》創造國產電影票房新紀錄；再后來開心麻花與沈騰脫穎而出……內地賀歲喜劇從《甲方乙方》開始撒下了火種，以一個個票房奇跡證明了自己。

對于中國電影來說，《甲方乙方》的“價值”不僅在于票房與救市，還在于它從投資開始，就是完全按照商業模式進行運作。它有著同時期國產影片所沒有的濃郁商業化元素：觀眾喜歡的明星、簡單的故事、大團圓的結局。馮小剛說：“《甲方乙方》成為北京第一部票房過千萬電影，與導演本人關系不大，很大程度源于人為營銷。”檔期概念的引入，與影片票房的高低關系緊密。它是1949年以來第一部為賀歲檔期所拍攝的電影，是第一部采取導演不領取片酬，而于影片利潤中提成的“風險共擔”形式，這些“第一”意味著中國的電影生產有了工業化制作的印記，為中國電影商業化的發展探索了經驗。

結語

26年前，馮小剛導演的《甲方乙方》開啟了中國內地“賀歲片”的大門；26年后，賀歲檔已經發展成為觀影人次多，受眾廣的傳統熱門檔期之一，賀歲片的形式也從當初的喜劇發展到后來的悲喜劇、歌舞片、戰爭片、懸疑片等等，電影題材和類型選擇逐漸多元化。在《甲方乙方》的最后，一個逐漸遠去的背影說出了那句令人印象深刻的經典臺詞，“1997年過去了，我很懷念它”。那一年，內地賀歲片的獨特魅力被發現，它對中國電影的重要性早已得到充分的驗證。