以系統思維推進中國式現代化出版強國建設

陳華棟?孫秋悅

【摘 要】黨的二十大報告提出“中國式現代化”的重大理論，蘊含著豐富而深刻的科學化、系統化思想內涵。新時代的中國出版業作為宣傳思想文化的主陣地和建設文化強國的主力軍之一，理應走在踐行中國式現代化道路的最前列。文章結合學習貫徹黨的二十大精神和落實出版業“十四五”時期發展規劃，提出運用系統思維的方法，從突出“內容為王”的原則，打造蓬勃發展的出版產品圈；倡建出版命運共同體，形成良性互動的出版朋友圈；加強多方聯動協作，構建規范有序的出版生態圈三大層面，推進中國式現代化出版強國建設。

【關? 鍵? 詞】系統思維；中國式現代化；出版強國

【作者單位】陳華棟，上海交通大學出版社；孫秋悅，上海交通大學出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.007

黨的二十大報告指出，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。新時代中國出版業作為宣傳思想文化的主陣地和作為建設文化強國的主力軍之一，理應走在踐行中國式現代化道路的最前列。

事實上，早在21世紀的第二個十年，我國就明確了建設社會主義現代化出版強國這一宏偉目標［1］。隨著中國特色社會主義進入新時代，黨中央對新聞出版等各項事業又作出了新的重大戰略部署，對高質量、現代化多次提出明確要求。國家新聞出版署2021年印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確提出在2035年將我國建成出版強國的遠景目標［2］。實現中國式出版現代化是建成中國特色社會主義出版強國的必由之路，是推動實現中國式現代化的重要內容，出版界需下大力氣進行破題，多下功夫進行研討。

黨中央對中國式現代化的重要論述，蘊含著豐富而深刻的科學化、系統化思想體系，集中反映了我們黨百余年來特別是黨的十八大以來探索和推進現代化建設的偉大成果。黨的二十大報告在闡述中國式現代化時，著重強調了中國式現代化五個方面的特征，即“中國式現代化是人口規模巨大的現代化，是全體人民共同富裕的現代化，是物質文明和精神文明相協調的現代化，是人與自然和諧共生的現代化，是走和平發展道路的現代化”［3］。這五個方面緊密相連，系統完整，因此，推進中國式現代化出版強國建設需從全局出發，用系統化思維來綜合考慮。

本文結合學習貫徹黨的二十大精神和落實出版業“十四五”時期發展規劃，運用系統思維的方法論，圍繞新時代出版的產品圈、朋友圈、生態圈進行體系化思考，對推進中國式現代化出版強國建設進行初步探討。

一、突出“內容為王”的原則，打造蓬勃發展的出版產品圈

中國式現代化“是物質文明和精神文明相協調的現代化”，中國式現代化離不開高品質文化的精神支撐。出版業在精神文明建設中起著基礎性作用，在新時代要進一步突出“內容為王”的原則，強化價值引領，致力于“為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務，推動實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展，為建成出版強國奠定堅實基礎”［2］。

1．響應構建中國特色學術話語體系的時代需求，做大做強學術出版

長期以來，大眾出版、教育出版、學術出版在整個出版業形成了“三分天下”的格局，但近些年隨著國家的發展進步和戰略需要，學術出版扮演著越來越重要的角色。它既是學術成果的載體平臺，又是話語體系構建的重要路徑，承載著思想傳播、科技創新、文明傳承的功能。黨的二十大報告提出“加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系”的重要戰略任務，學術出版理所當然要擔負起這個使命，要以繁榮中國學術、發展中國理論和傳播中國思想為己任，突出邁上全面建設社會主義現代化國家的主題主線，全方位多角度地總結中國經驗，講好中國故事。

（1）實現學術出版與國家科技戰略的深度融合，為解決“卡脖子”難題提供智力支撐

學術出版應把準國家最前沿科技理論研究的脈搏，努力為重要領域“卡脖子”技術突破提供智力支持。例如，上海交通大學出版社圍繞著“上天”“入海”等國家重大戰略，策劃了大飛機、海洋工程裝備、智慧能源等一系列高精尖的學術出版工程。其中，“大飛機出版工程”連續9次獲得國家出版基金支持，2009年啟動至今已累計出版圖書200余種，80%為原創性學術著作，服務于大飛機研制一線，被學術界稱為“大飛機事業的重要組成部分”；由于俊崇院士、李建剛院士主編，入選“十四五”國家重點圖書出版規劃項目和國家出版基金的“核能與核技術出版工程·先進反應堆系列”，服務于國家中長期科學和技術發展規劃（2021—2035年）中關于核能的國家重大科技專項，為我國核能作為未來高效清潔與可持續能源發展提供了智力支持，產生了較好的社會效益。

（2）推動學術圖書的大眾化建設，兼顧高端學術理論和讀者需求

學術出版既要兼顧圖書的學術內涵，又要致力于將這些稍顯艱深的內容推送到普通讀者手中。上海交通大學出版社力求將合適的學術圖書打造成面向普通讀者的大眾讀物，將學術文化類圖書作為主要產品方向之一，形成合力推動學術圖書的大眾化和品牌化。如入選中國好書月度榜單的《六千里運河，二十一座城》經過編輯不斷打磨，從一本研究城市文化的學術專著成功轉變成可讀性強、具有較好市場表現的學術文化類好書。

2．滿足人民美好生活需要，做大做優主題出版

隨著我國社會生產力水平的極大提高和社會供給能力的顯著增強，人們對更豐富的精神文化生活、更高階的文化內涵和精神境界有了越發強烈的期盼和追求。建設中國式現代化出版強國，就是要通過優質的出版物不斷滿足廣大人民群眾對高質量精神生活的需求。主題出版謳歌新時代、滿足新需求、展現新形象，具有樹立旗幟、凝聚人心和引領價值的重要作用，因此，要不斷強化精品出版與主題出版相結合的意識，契合時代旋律、突出價值引領、提升服務質量，為社會大眾提供更加優質、多樣的精神文化食糧。

（1）強化主題出版的文化價值引領作用，講好中國故事、傳播社會正能量

主題出版要通過“書寫和記錄人民的偉大實踐、時代的進步要求，彰顯信仰之美、崇高之美，弘揚中國精神、凝聚中國力量”［4］。近年來，上海交通大學出版社在早些年成功策劃主題出版物《平易近人——習近平的語言力量》的基礎上，不斷拓展主題出版的內涵與外延。2020年，上海交通大學出版社出版了中國國內第一部親歷抗疫的日記《查醫生援鄂日記》，該書入選 2020年中宣部主題出版重點出版物、優秀現實題材文學出版工程、全國有聲讀物精品出版工程和2020年4月中國好書榜單，記錄了大疫之下中國的舉國之戰，折射出中國人民團結一心抗擊疫情的偉大精神。

（2）推動出版社挖掘和凝練自身優勢，形成主題選題的系統化戰略

從中宣部公布的2022年主題出版重點出版物選題名單可以看出，入選的出版社都是在自己最擅長的領域做最專業的事情。可見，主題出版不僅要看申報也要看實施，只有依靠出版社和學術團隊的整體優勢，策劃出符合自身氣質的主題出版物［5］，才能在特色領域發揮專業優勢，把主題出版做精做優。例如，西安交通大學出版社的《西遷大先生》、鄭州大學出版社的《永遠的豐碑——焦裕祿畫傳》，均是挖掘地方精神財富和歷史積淀，傳承紅色基因；中國科學技術出版社的《從深海到深空：科技征程的中國坐標》、上海科學技術出版社的《十年山野路漫漫——新生代化石考察記》都充分發揮出版社的特長，為主題出版注入學術力量。

3．順應高質量發展的人民期待，持續做好編校和印裝質量俱佳的產品

黨的二十大報告明確指出，中國式現代化的本質要求是實現高質量發展，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”。出版業高質量發展的基本要求之一，就是在編校品質、裝幀設計、紙張選擇把控等方面都做到優中取優，實現內在價值與外在形式的相匹配與相統一。

（1）把好編校關，全面提升出版物編校質量

國家新聞出版署每年都會組織各類圖書質量專項檢查，編校質量猶如懸在出版社頭頂的達摩克利斯之劍，為此，對編校的把控應貫穿出版全流程。從稿源的挑選到三審三校的嚴格執行，無一不是對責任編輯、審稿編輯和專業質檢人員責任心和能力的考驗。

上海交通大學出版社近年來不斷探索提升編校質量的路徑，從建立健全制度和機構著手，通過啟動精業論壇，成立新編輯學習小組加強編輯之間的學習與互動，定期開展編校業務培訓，召開編校例會，邀請行業名師授課，整理發布典型差錯案例等一系列舉措來加強審稿、校對人員隊伍建設，以達到提升社內審校隊伍專業素養的目的。此外，出版社還建立了一支專業質檢隊伍，從內部牢牢樹立質量第一的意識，嚴把印刷前的最后一道關。

（2）把好規范關，建立健全印制質量監管機制

出版社雖不是印刷任務的實施單位，但卻是主體責任單位，承擔著整體把控與跟進的職責。為此，無論是對印刷企業的資質審查，還是對印刷過程中工藝、材料的監控，以及尋求產品個性與成本之間的平衡，出版社都應進行多方位的綜合考量，建立質量評價跟蹤體系，將質量放在首位。此外，出版社還要做好樣書管理，印刷管理人員應根據質量管理保障體系中的相關要求進行檢查。

二、倡建出版命運共同體，形成良性互動的出版朋友圈

中國式現代化“是人口規模巨大的現代化，是全體人民共同富裕的現代化”，為此，中國式現代化出版強國的建設必須始終堅持人民為中心的原則。出版的群體指向是作者、編輯和讀者，只有三者形成良好的互動合作關系，不斷增強出版命運共同體意識，持續打造精品，滿足社會高品位、多樣化、個性化的閱讀需求，才能最終形成互相依存、攜手共進的出版朋友圈。

1．搭建高端學術平臺，不斷匯聚頂尖專家和高水平作者群體

作者資源是出版社最重要的資源之一，也是出版社的核心競爭力之一。出版社要大力依托學術優勢資源搭建高端學術出版平臺，通過優質的選題、專業的服務團隊、良好的社會聲譽和高效的執行力來吸引行業內權威專家與學者，逐漸聚集一大批頂尖水平的作者。

（1） 關口前移，讓編輯從學者身后繞到學者身前，配合策劃緊扣國家戰略前沿的重大選題

出版社應針對優勢學科和專業領域的重點作者，建立出版社作者庫和動態遴選機制，通過精選編輯團隊發揮主體作用，提前為作者量身打造并深入挖掘，圍繞該領域和作者持續深耕的課題持續推出系列出版物。例如，上海交通大學出版社策劃出版的“東京審判出版工程”已運作十余年，在出版內容和形式上都有不同程度的拓展，與作者形成了長期、密切的合作伙伴關系，后續仍將推出重量級的著作。

（2） 收口延后，抓好出版后“最后一公里”的服務，團結凝聚更多的優質作者

高水平作者對出版社的選擇很慎重，出版社是否獲得過重磅級的獎項，如韜奮出版獎、中國出版政府獎和中華優秀出版物獎等，是否承擔過國家出版基金項目、國家科學技術學術著作出版基金項目等，是否順利運作過“大部頭”出版工程等，都是出版社實力和水準的象征。為此，出版社應做好選題的中長期規劃，提前制定重點項目的具體實施方案，并配備專業的、有經驗的項目團隊，為項目出版制定發行、宣傳、報獎等系統方案，讓作者放心交付重要項目。

2．形成科學的人才強社實施方案，大力培養發展學者型編輯群體

出版社應做好頂層設計，搭建編輯人才成長的平臺，科學推進人才強社戰略。一是針對新編輯配套出臺相應的扶持與培育機制，如成立學習小組共同成長，發展“學徒拜師”制以老帶新，以穩定有盈余的老項目帶教新編輯，允許容錯機制的存在；二是實行首席編輯負責制，在出版社的指導下建設專業化的編輯團隊，并對團隊成員進行指導、管理與培養；三是打造全方位多層次的培訓體系，通過開展業務培訓、新員工培訓、管理技能培訓等提升編輯的職業能力；四是倡導編輯人員多元化發展，進一步優化編輯人員考核晉升體系，鼓勵具備專業條件的編輯往“學者型”編輯發展，并進一步提高此類編輯的占比。

3．提供優質閱讀體驗，培育品牌忠誠度高的讀者群體

出版社要明晰自身的出版優勢與讀者定位，分析讀者群體的畫像，他們往往與出版社有著相同的價值認同。

一方面，要找準目標讀者的閱讀需求，通過持續宣傳提升出版社匹配產品的曝光度。出版社應借助融合出版，運用直播、短視頻、微電影、互動游戲等增強讀者的感官體驗，從視覺、聽覺、觸覺多角度加深讀者對產品的印象。圖書產品要最大限度凸顯品牌優勢，幫助讀者減少選擇成本。圖書品牌的塑造也應具有持續性，只有深入抓好產品線的開發、維護與衍生，才能培養讀者的忠誠度和消費慣性［6］。

另一方面，要以問題為導向幫助讀者解決困惑，提供增值服務，提升專業讀者的用戶體驗感。出版社應發揮學術著作內容豐富、知識性強的優勢，利用各類視頻平臺發布圖書相關內容，如圖書講解視頻、作家文學知識普及視頻、編輯科普視頻以及延伸知識普及視頻等［7］。由于高端學術著作常常具有工具書屬性，增加精準檢索功能便成為一種新的需求。上海交通大學出版社在此需求下應運開發了“大飛機立體化知識服務平臺項目”，通過整合多家高校、科研院所與航空航天相關企業的資源，以核心出版產品“大飛機出版工程”為基礎，逐步向學術領域知識的結構化、關聯化目標邁進，努力為航空領域各類讀者提供優質內容和服務。

三、加強多方聯動協作，構建規范有序的出版生態圈

中國式現代化“是人與自然和諧共生的現代化，是走和平發展道路的現代化”，要堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。因此，推進中國式現代化出版強國建設，需要加強中宣部、地方市委宣傳部門、出版社的多方聯動，共同打造規范有序的出版生態圈。

1．重視版權保護，堅決打擊盜版行為

推進中國式現代化出版強國建設離不開知識產權強國建設的支撐，全社會應大力提倡、尊重、保護原創，自上而下建立健全相關法規制度，維護市場秩序的有序運轉。隨著網絡時代的發展，盜版圖書嚴重擠壓正版圖書市場，不僅侵害了正版圖書的市場空間，打擊了作者創作的熱情，也擾亂了我國文化產業的創新和發展步伐。對出版社來說，由于維權之路取證難、周期長，尤其是網絡侵權具有隱蔽性和復雜性，因此，相比線下網點的“一鍋端”更難實現權益維護。

打擊盜版行為需要多部門聯合，從中宣部、國家版權局、市場監管機構到出版社、公益組織、讀者，各方共同聚力織就一張“天羅地網”。立法部門應根據新型盜版方式，有針對性地出臺、調整相關法律法規體系；執法部門應加大市場監管力度；平臺管理部門要縮短處理時長，第一時間強制下架侵權商品；出版單位應通過提升文件加密等級、提高再版率等方式從源頭砍斷盜版的產業鏈。此外，有關部門還要加大社會宣傳力度，加強消費者普法意識，促使其購買正版圖書，參與保護知識版權［8］。

2．規范圖書銷售價格體系，避免低折扣內卷行為

一方面，圖書因其特有的文化屬性，與市場上流通的普通商品有所不同。圖書的定價固然與稿酬、紙張、印制、工藝等直接成本相關，也和圖書的內容質量、思想價值相關，因此，不能簡單地套用市場價格競爭的方式。受市場要素漲價影響，圖書定價有逐年上升的趨勢，但出版社的利潤空間卻并未增大，主要是因為圖書的折扣越來越低。

另一方面，如果出版社能夠挖掘并發展壯大自己的扁平化銷售渠道，直接與消費者保持聯系，就不必再忍痛割“利”。為此，出版社可通過建立自營渠道、自媒體矩陣平臺及社群營銷的方式，結合提供短視頻、小課程等增量知識服務的路徑占領更大的市場份額；同時加強物流信息化建設，建立現代化的物流管理平臺，控制貨物各個流動環節，全面提升用戶的體驗感。

3．在變局中尋求不變，不斷提升市場應變能力

一方面，伴隨疫情沖擊而生的直播帶貨、短視頻售書已成為出版業市場發展的后起之秀。為了長遠發展，出版社應順應時代轉變思路，在變局中尋求突破。隨著曾經面對面的熱鬧書展變成了新穎的網絡云游，網絡講書、線上讀書活動層出不窮，各家出版社的編輯、總編輯、社長紛紛從幕后走到臺前，快速適應“主播”這一新身份。在新媒體營銷盛行的當下，建立健全相關的市場規范與制度是引導出版發行體系轉型升級、健康發展的指揮棒，虛假宣傳、惡性低價競爭不是持續發展的長久之策。

另一方面，如何在變局中處理好出版業供求關系的動態平衡，是各家出版社共同的必修課。我們既要認清出版的商業屬性，遵循市場發展規律，又絕不能將經濟效益與社會效益割裂。傳統出版積累的優質內容與資源是變局中的“不變”，是活水之源，是融合出版轉型的基礎，出版單位只有做好系統性的長期規劃和布局，才能持續不斷地為融合出版提供內容支撐。

四、結語

中國式現代化是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，也有基于自己國情的中國特色，為此，中國式現代化出版強國建設也需要在中國特色社會主義事業經濟、政治、文化、社會、生態“五位一體”總體布局的戰略下進行。

推動出版大發展、大繁榮，實現中國式現代化出版事業的高質量發展，需要從出版的圖書品類與質量、出版過程中的所有參與主體、出版產業的生態環境等方面進行系統思考、統籌布局。建成中國式現代化出版強國是一項偉大而艱巨的事業，中國出版業需要抓住歷史機遇，攻堅克難，為建成文化強國、全面實現現代化、推進中華民族偉大復興貢獻出版的力量。

｜參考文獻｜

［1］ 朱小妮，柳斌杰. 凝心聚力 攻堅克難 率先實現中國式出版現代化［J］. 科技與出版，2023（2）：5-10.

［2］ 國家新聞出版署關于印發《出版業“十四五” 時期發展規劃》的通知［EB/OL］. （2021-12-30）［2023-

01-25］. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/1

02953. shtml.

［3］ 習近平. 高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告［EB/ OL］. （2022-10-25）［2023-01-25］. https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1747667408886218643&wfr=spider&for=pc.

［4］ 中共中央宣傳部 . 習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本 ［M］. 北京：學習出版社，2015.

［5］ 韓建民，熊小明，王卉. 新時代主題出版的發展思考［J］. 出版廣角，2019（4）：24-29.

［6］ 王文曉. 新形勢下圖書品牌建設的重要性與對策［J］. 新聞研究導刊，2021（5）：198-199.

［7］ 周夢竹，王秋玲. 后疫情時代圖書數字營銷的新路向［J］. 出版廣角，2022（16）：61-65.

［8］ 陳子今. 圖書盜版問題治理探究［J］. 出版參考，2021（9）：43-45.