電影海報設計形態的歷史流變

魏雪迪

（江蘇師范大學科文學院,江蘇徐州 221116）

一、電影海報在媒介變革中表現形式的演變

媒介是傳播學中的核心概念之一，它存在于事物的運動過程中，在不同的語境下所指也不同。例如，文字、圖片是傳播媒介；報紙、圖書、廣播也是傳播媒介。概括而言，媒介既是傳遞信息的一種工具、渠道，又是制造加工和傳播信息的一種社會組織，如報社、電視臺等。“媒介藝術是指以媒介為載體的藝術形式，它通過各種表現手法，來實現藝術的創意[1]?！闭Z言可以用來描述生活感受，同時我們也可以用藝術創作來表現生活中的感受。普通的內容運用極具表現力的形式，便能成為一件精彩的藝術品，是藝術表現形式賦予了作品生命和感染力。因此，表現形式對于藝術具有極大的影響力。電影海報一端連接著電影海報中片名、劇情等信息，一端連接著受眾的情緒變化。每一次媒介形態的變革，都會促使依附于媒介而呈現的電影海報發生變化。媒介的革新賦予著電影海報全新的表現形式。

1.紙媒下的手繪表現

媒介先后經歷了從印刷媒介到電子媒介再到網絡媒介的發展過程。媒介發展變革的首要原因，在于人類溝通與傳播的需要。任何媒體和傳播技術的發明，都是社會發展的需要，而任何社會關系的變動，歸根結底都是人類需求的變化。正如美國心理學家馬斯洛在《人類激勵理論》中提出：人類的需求如同階梯一樣，從低到高按層次可以分為五種，它們分別是：生理需求，即人類對于呼吸、空氣、食物和水的需要；安全需求，是我們對人身、家庭等安全的需要；社交需求，即出于對愛情、友情的需求；尊重需求，是人對于社會地位、名譽的追求；最后是自我實現需求，這是一種對于更高的人生境界的追求。因此，當人類較低層次的需求被滿足后，就會追求更高層次的需求?！懊恳环N新媒介的誕生，都是因為現有的媒介不能滿足人類的某種傳播需求而產生的[2]?！?/p>

世界上最早的招貼廣告，是如今保存于英國倫敦博物館的約3000年前的一份尋人文字的招貼。這張招貼的用紙，是以尼羅河上游的蘆葦類植物紙莎草精制而成。1450年，英國印刷家威廉?凱克斯在德國的谷登堡發明活字印刷后，率先采用印刷手段進行招貼的制作。他沿著倫敦大街和教堂門口張貼印刷招貼，以此向牧師兜售一些書籍，以印刷為媒介形式的招貼開始廣為流行。我國考古發現，宋朝時期我國的第一張印刷廣告就已經存在，它是山東濟南劉家功夫針鋪的一幅宣傳文字。目前，這張招貼用銅版陳列在中國歷史博物館內。“1600年左右人們在龐貝古城的墻上發現了各種告示、信息牌，它們成為古代國王和政客們召喚民眾，與社會溝通的重要渠道。在那里也有戲劇海報被發現，上面書寫著彩色的女演員的姓名，甚至還有人像，這已具備了現代招貼廣告的一些基本要素[3]?！?/p>

1895年，法國盧米埃爾兄弟為短片《火車進站》，所創作的盧米埃電影手貼海報，作為世界上第一幅電影海報問世。最初，電影海報的復制方法，基本都是以手繪的方式進行，它作為大眾傳媒的功能并未發揮出來，因為它們還沒有和告示、通知等宣傳手段真正區分開?！?913年9月28日，亞西亞影戲公司上映的電影《上海戰爭活動影戲》的海報，是我國所能見到的最早的電影海報[4]。”早期的電影海報由于存世量極少，因此具有很高的收藏價值。例如1927年電影《大都會》的海報，這部影片的原版海報至今僅存4張，其中2張分別藏于紐約現代美術館和柏林電影博物館，海報拍賣價排在世界第三位，堪稱電影海報“王冠上的明珠”。這部電影的劇場版海報的作者是德國畫家海恩斯?舒爾曼?紐達姆，海報采用純手繪表現形式，創作深受當時流行的藝術裝飾主義風格影響，冷峻簡約、黑白灰對比強烈，向受眾傳達著影片強烈的機械感和未來感。早期電影海報的設計，完全取決于設計師的審美需求，設計師根據自己對于影片內容的理解，在創作上采用寫實的表現手法，運用夸張的造型以及鮮明的色彩表現進行創作。在電影海報內容的表現上，則以影片的主要場景為重點描繪對象。19世紀中期，美國好萊塢發布的一系列經典電影海報，如圖1《亂世佳人》和圖2《卡薩布蘭卡》的電影海報，也都是采用手繪的表現形式。

圖1 《亂世佳人》手繪電影海報

圖2 《卡薩布蘭卡》手繪電影海報

2.攝影與計算機技術融合呈現

媒介發展變革的驅動力量，在于科技的飛速發展。第二次世界大戰結束后，在政治經濟發展相對穩定的社會背景下，信息媒體發展突飛猛進，攝影作為一種新興媒介，改變了人類觀察世界的方式。20世紀初，攝影技術開始逐漸運用于平面設計中。起初，許多藝術家采用攝影圖片，進行視覺藝術實驗，這時攝影技術在平面設計中的應用還處于探索階段。例如達達主義的代表人物馬塞爾?杜尚，通過對攝影圖片進行拼接所產生的偶然性，創造了照片剪輯蒙太奇的藝術表現手法。20世紀90年代，電影已經發展成為一種大眾文化。隨著計算機科技的興起、攝影技術的成熟以及藝術創作理念的不斷革新，越來越多的創造性思維開始融入電影海報藝術設計中。新興科技的出現，使電影海報設計作品得以快速復制和傳播。利用互聯網進行傳播的電影海報也逐漸引起人們的重視。除了單純運用攝影圖像元素之外，電影海報開始結合先進的數字技術，在三維空間中進行設計表現。在創作過程中，設計師運用計算機軟件，對設計元素進行重構、拼合，通過豐富的表現手法，在明暗、疏密、色彩等視覺屬性上，提升電影海報作品的靈活性與豐富度。電影《鐵道飛虎》的先導國際海報，就是運用先進的電腦圖像處理手段，打破電影海報在二維空間中的局限。海報左下方的人物是影片的主角，運用電腦圖像處理技術，人物口中的煙槍呈現出逼真的云霧景象。又如電影《黃金時代》的海報，海報中女主角頑強屹立于紙張上，海報畫面中有力的墨跡，與女主角在畫面中靜止的狀態形成鮮明對比。女主角靜立其中，安靜且具有沖擊力，同時飛舞的墨跡象征著影片所表達的文學氣息的主題。電影海報設計運用攝影技術與計算機技術相結合的表現形式，使海報中的畫面與電影中的場景交相輝映，完美地展現出電影的文藝情懷。

回顧電影海報從紙媒下的手繪表現到依靠計算機技術，將圖形、文字、攝影圖片結合進行設計創作的發展過程。我們不難發現，在短短的幾十年間，以網絡、手機為代表的數字媒介，以迅雷不及掩耳之勢超越了以電視、廣播為代表的電子媒介。科學技術的飛速發展為媒介的變革奠定了堅實的基礎，人類需求的不斷變化也在推動著媒介發展變革。以媒介為載體進行呈現的電影海報藝術表現形式，也在不斷發生變化，以順應新媒體的發展。

二、動態電影海報是電影海報發展的必然趨勢

1.內在原因：電影海報泛受眾的增多

關于受眾的第一個社會科學概念，也是誕生于電影的發明和電影院這一傳播形式的發展。狹義的理解中，受眾可以被看成是與媒體相對應的另一方、信息傳播中接收信息的一個群體，比如報紙和書刊的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、網站的網友?！案鶕袊ヂ摼W絡信息中心發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。同時我國互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。我國手機網民規模達7.24億，手機網民占比達96.3%，手機上網比例持續提升[5]?！痹诨ヂ摼W普及之前，電影海報張貼在影院中，僅僅用于影片信息的宣傳。由于媒介的限制，受眾只能在影院觀影時，才能觀看到電影的宣傳海報，電影海報的受眾只是對影片感興趣的觀影者。隨著互聯網的普及，現代傳媒的范圍變得十分廣泛，微信傳播、互聯網搜索引擎、微博傳播等都在充斥著人們的生活。互聯網具有極強的融合性，它將人與信息緊密相連。網絡傳播的泛化，使受眾的認知邊界也隨之不斷地變化消解，受眾體驗也逐漸趨向于泛受眾化。動態電影海報是置于互聯網中進行傳播，媒體屬性趨向泛化。電影海報作為眾多信息之一，存在于網絡泛傳播中，因此電影海報的泛受眾也在不斷增多。

互聯網的發展以及攜帶方便的移動設備，滿足了人們隨時隨地接收與分享信息的需求?；ヂ摼W的泛傳播改變了傳統大眾傳媒單向傳播的特點，受眾體驗也趨向于泛受眾化。移動設備的使用者數以億計，電影海報通過互聯網在移動設備上進行傳播，電影海報的泛受眾日趨增多。這是一個信息主宰的時代，電影海報作為信息的載體，承擔著傳遞信息的重要使命。在信息極速發展的時代，人們接受信息的渠道變得豐富多元，因此電影海報藝術設計也要順應時代的發展。

2.外在原因：電影海報遠離劇場

新媒體信息技術的發展，促使電影海報逐漸退出劇場的張貼板，進入人們的計算機和手機屏幕中。信息技術的發展使各行各業都發生了巨大的改變，傳媒手段的不斷更替，促使人們的觀影方式開始發生變化。最初，我們只能從劇場的大熒幕中觀看電影，隨著眾多視頻播放平臺的產生，受眾開始運用計算機、手機等小屏幕進行觀影。雖然屏幕在不斷地變小，但是信息的獲取方式、傳播速度以及種類卻在日益增長。為了適應受眾的觀影習慣以及信息高速傳播的趨勢，電影海報設計者開始巧妙地運用一些低成本高創意的表現形式，靈活地向受眾傳遞影片信息。電影蜘蛛俠的影迷為《蜘蛛俠3》制作的一組動態海報在網絡上的傳播，推動了電影海報走出大劇院的進程。2007年，在網絡上傳播著一組以GIF動圖為表現形式的電影海報，這是由電影《蜘蛛俠3》的影迷們自發設計創作的。海報畫面由一紅一黑兩只蜘蛛交替出現構成，這組動態海報只是進行簡單的色彩切換且展示效果較為粗糙，因此，它們并不算是真正意義上的動態電影海報。但是正是這組動態電影海報的出現，為電影海報表現形式的創新提供了啟發，給之后動態電影海報的發展奠定了基礎。索尼公司于2008年11月26日在官方發布的《終結者2018》動態電影海報，被主流公認為動態電影海報的開創之作。其動態化的表現以及聲音元素的運用十分契合影片未來感的主題。海報首先向我們展現的是2009年洛杉磯城區鳥瞰圖，伴隨著呼嘯的風聲，畫面上方代表年代的數字開始快進：2010、2011直到2018年。緊接著，畫面中出現兩枚核彈投落在城市中心，爆炸之后的彈坑和燃燒的火焰在海報中形成了終結者的雙眼。隨后伴隨著影片《終結者》經典主旋律的響起，畫面中城市里的建筑物開始發生變化，逐漸浮現出代表著影片終結者的頭骨。與此同時，海報上方顯現出影片宣傳語：末日開始。

自從2008年《終結者2018》的動態電影海報發布以來，在電影前期宣傳中，極具創意表現的動態電影海報如雨后春筍一般相繼問世。電影海報逐漸遠離劇場，走進我們的身邊。2009年7月，獅門公司在官方網站發布的《電鋸驚魂》的動態海報，也極具震撼力。畫面中的人群以無數的點狀形態，從四面八方向海報中心聚集，漸漸地，這些人群組成了影片中主角豎鋸的面孔。隨之，畫面下方出現這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延。海報的畫面由人物向畫面中央運動的過程，來體現豎鋸的死。但是這些聚集的人物又象征著豎鋸的門徒會將殺戮進行到底。這幅動態電影海報的畫面采用最基本的點線面構成手法，以人物為點，不斷圖形化，最終成為電影主角，十分精準地表達了影片主題。動態化的表現手法營造了無可比擬的恐怖氛圍。

綜上所述，電影海報泛受眾的不斷增多與電影海報遠離劇場的現象，都促使著傳統電影海報朝著數字化方向發展。與傳統的靜態電影海報相比，電影海報設計中的動態畫面能夠將電影主題更加完整的傳達給受眾，在視覺語言的傳遞過程中更具沖擊力。動態電影海報是對傳統電影海報設計的一種延伸，“動”賦予了電影海報新的視覺生命力。