質(zhì)量與品牌，高質(zhì)量發(fā)展的“一體兩面”

文/本刊記者 馬思遙

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱“《綱要》”），《綱要》中指出，到2025年，我國(guó)質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

在今年的兩會(huì)上，“質(zhì)量”和“品牌”成為代表、委員的高頻熱議詞：

“好質(zhì)量就是好品牌。”

“產(chǎn)品是品牌的載體，中國(guó)品牌走向世界之巔，必須要有卓越的產(chǎn)品做支撐。”

“讓中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在國(guó)際舞臺(tái)上與世界一流品牌競(jìng)爭(zhēng)，是時(shí)代賦予老字號(hào)的重要使命。”

“將企業(yè)品牌‘無形資產(chǎn)’轉(zhuǎn)化為其發(fā)展的‘真金白銀’。”

……

優(yōu)秀的建議不絕于耳，各類相關(guān)提案層出不窮，共同交織描繪未來我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖遠(yuǎn)景，構(gòu)建成中國(guó)品牌建設(shè)的強(qiáng)大設(shè)計(jì)。

高質(zhì)量發(fā)展，新時(shí)代建設(shè)的首要任務(wù)

改革開放40余年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)得到飛躍性的進(jìn)步，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得了階段性的勝利。然而不論是國(guó)際形勢(shì)還是國(guó)內(nèi)發(fā)展，一直都在反復(fù)提到“百年未有之大變局”，我國(guó)的發(fā)展建設(shè)也必須時(shí)刻作出調(diào)整才能適應(yīng)時(shí)代的洪流，屹立于世界的潮頭。

在國(guó)際方面，新型冠狀病毒感染疫情風(fēng)波漸平，正是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好時(shí)機(jī)，然而俄烏危機(jī)尚未解除，以美國(guó)為首的西方勢(shì)力單邊主義、保護(hù)主義盛行，隨著我國(guó)社會(huì)步入老齡化，人口紅利減弱，東南亞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開始抬頭……多方因素綜合，決定了我國(guó)在發(fā)展過程中，勢(shì)必要從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向于高質(zhì)量發(fā)展階段，這是我們建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的必由之路。

在兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記參加十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)；總書記在看望參加政協(xié)會(huì)議的民建工商聯(lián)界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)，正確引導(dǎo)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

圍繞著總書記的指示，在兩會(huì)上，各界代表、委員紛紛提出了自己的“高質(zhì)量發(fā)展”建議。

中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展，并不是一兩個(gè)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，也不是某一個(gè)界別的高質(zhì)量發(fā)展，而是整體的、全面的高質(zhì)量發(fā)展，為此，各位代表、委員從自身界別出發(fā)，放眼整個(gè)行業(yè)，覆蓋全領(lǐng)域，共同探討中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域，全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展研究院院長(zhǎng)張福鎖提出“讓科技小院成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手”。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副主席、政協(xié)委員張合成提出“強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國(guó)強(qiáng)”。

在探討如何高質(zhì)量發(fā)展制造業(yè)的過程中，代表、委員不約而同地把目光瞄準(zhǔn)了“數(shù)實(shí)結(jié)合”。全國(guó)人大代表、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官楊元慶提到“用數(shù)字化推動(dòng)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)專精特新”；全國(guó)人大代表，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰則認(rèn)為“要用數(shù)字化促進(jìn)工業(yè)化高價(jià)值的創(chuàng)造”。全國(guó)政協(xié)委員、南通大學(xué)校長(zhǎng)施衛(wèi)東提交了關(guān)于“智改數(shù)轉(zhuǎn)”的多項(xiàng)提案。

種種聲音表明，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)不再追求高增長(zhǎng)、高增速，但是這并不意味著我們不重視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而是將重心從發(fā)展的數(shù)量轉(zhuǎn)移到發(fā)展的質(zhì)量上來，這是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的自主選擇，也是歷史發(fā)展過程中的必然結(jié)果，是符合經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)規(guī)律的，也是符合社會(huì)形態(tài)發(fā)展的歷史規(guī)律。

打造品牌，酒香也怕巷子深

品牌是一個(gè)企業(yè)的命脈，更是一個(gè)國(guó)家的名片。從世界的角度看，我國(guó)是制造大國(guó)，不管是從出口數(shù)量還是產(chǎn)品覆蓋率來說，在世界范圍內(nèi)的影響力都舉重若輕，但是我們并非制造強(qiáng)國(guó)，“中國(guó)制造”的品牌效應(yīng)還不夠明顯，在諸多產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)，我們?nèi)匀皇羌庸ふ撸u的是產(chǎn)品，而非品牌，因此無法形成持續(xù)且豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

在國(guó)內(nèi)，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)和消費(fèi)者均已經(jīng)完成了傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的蛻變，對(duì)于企業(yè)而言，相比較于專注于質(zhì)量的提升和品牌的打造，“掙快錢”的方式更能給企業(yè)帶來短期內(nèi)、快速的利潤(rùn)提升，導(dǎo)致目前市面上諸多產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)的品牌難以“打響”。另一方面，這一現(xiàn)象疊加網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)者越來越不看重商品的品牌效應(yīng)。長(zhǎng)此以往，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量只會(huì)每況愈下，消費(fèi)者也失去了購(gòu)買導(dǎo)向。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，“品牌”意識(shí)必須重新被重視，讓品牌和質(zhì)量直接掛鉤，以質(zhì)量促品牌，二者結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展。

在今年兩會(huì)上，代表、委員圍繞品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展提出了諸多針對(duì)性建議，大體可分為企業(yè)品牌塑造和傳統(tǒng)品牌的發(fā)揚(yáng)兩個(gè)方面。

在品牌塑造這一話題中，全國(guó)人大代表、陽(yáng)江十八子董事長(zhǎng)李積回提出了“聚焦品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的建議。他建議重啟國(guó)家品牌戰(zhàn)略，從國(guó)家角度幫助企業(yè)打造品牌體系，確保品牌權(quán)威性。企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)建立產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，從國(guó)家層面重視企業(yè)的品牌發(fā)展，就是從側(cè)面提升了對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。產(chǎn)品質(zhì)量好，品牌自然響。

全國(guó)政協(xié)委員、三棵樹董事長(zhǎng)兼總裁洪杰持有和李積回相似的觀點(diǎn)，他建議要將培育中國(guó)民族品牌上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，研究出臺(tái)中國(guó)品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃，制定全方位的保障措施，引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者為核心，提升品牌美譽(yù)度。

全國(guó)政協(xié)常委、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝從質(zhì)量的角度提出“一心一意做事業(yè)，聚精會(huì)神創(chuàng)品牌”。他認(rèn)為面對(duì)外部環(huán)境的不確定性，中國(guó)企業(yè)要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量上去了，品牌就“創(chuàng)”出來了。要把握依法合規(guī)、安全生產(chǎn)、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量三條生命線，一步一個(gè)腳印，扎扎實(shí)實(shí)把企業(yè)做強(qiáng)做大。

除了“創(chuàng)”品牌之外，還有很多的“老字號(hào)”“老牌子”有待繼承和發(fā)展。全國(guó)人大代表，廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源圍繞自身所從事的中醫(yī)藥領(lǐng)域，提出了以品牌管理、促進(jìn)消費(fèi)、數(shù)字化和國(guó)際化為手段，推動(dòng)中華老字號(hào)發(fā)展，引領(lǐng)中國(guó)品牌向世界一流品牌方向高質(zhì)量發(fā)展的建設(shè)，讓中國(guó)老字號(hào)煥發(fā)全新生機(jī)，在世界舞臺(tái)上和一流品牌“掰掰手腕”。

全國(guó)政協(xié)委員、尤尼泰稅務(wù)師事務(wù)所有限公司總裁藍(lán)逢輝認(rèn)為，應(yīng)加大對(duì)民族品牌的扶持力度，用中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入民族品牌，讓品牌成為文化輸出的重要載體，持續(xù)提升中國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力。

質(zhì)量和品牌是一體兩面，質(zhì)量是品牌發(fā)展的最大底氣，品牌又是高質(zhì)量發(fā)展的最好支撐。品牌與質(zhì)量之間相互依存、相互促進(jìn)、彼此成就。但不管是品牌建設(shè)還是高質(zhì)量發(fā)展，其最終目的都是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求，是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化道路上的以人民為中心的自主選擇。