網絡直播營銷中消費者權益保護的現實難題及法律選擇

摘 要：在推動網絡直播營銷高質量發展進程中，消費者權益保護面臨取證難度大、維權成本高等多元問題，影響了消費者合法權益的有效維護。為適應網絡直播營銷新趨勢，需要正視消費者權益保護的現實難題，積極完善法律法規，切實保障消費者的合法權益。本文通過對網絡直播營銷的發展趨勢及消費者權益保護的主要特征進行分析，并針對消費者權益保護的現實難題，提出相應的法律建議，以供參考。

關鍵詞：網絡直播；營銷；消費者；合法權益；法律選擇

本文索引：唐世齊.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-070.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03

當前，網絡直播營銷在快速增長的同時，也引發了利益沖突、交易糾紛等問題，增加了直播營銷監管、治理的難度。為了精準、有效地控制網絡直播營銷風險，我國需要立足現有法律規則，以維護消費者的合法權益為導向，通過完善法律規范，充分保障消費者的合法權益。

1 網絡直播營銷的發展趨勢及消費者權益保護的主要特征

網絡直播營銷是“互聯網+”時代新的商業模式，通過發揮網絡直播的流量吸引、渠道營銷、實時互動和價格低廉等優勢，實現了產品促銷、對接市場及服務下沉等多元目標。

1.1 網絡直播營銷的發展趨勢

網絡直播營銷憑借強大的流量傳播、互動參與優勢，成為“直播+”時代促進經濟發展的重要方式。綜合網絡直播營銷的發展特點，主要呈現以下趨勢：首先，網絡直播營銷的參與主體類型更加復雜、多元。……