對(duì)媒體融合時(shí)代新聞策劃的幾點(diǎn)思考

摘要：文章采用案例研究方法，結(jié)合平頂山日?qǐng)?bào)社在媒體融合時(shí)代背景下的一系列創(chuàng)新舉措，分析融媒體在加速媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性重塑方面的作用、新聞策劃展開系統(tǒng)性改革的必要性，以及新聞策劃的三大特點(diǎn)問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)新聞策劃理念、新聞策劃過(guò)程、新聞策劃注意事項(xiàng)進(jìn)行思考。通過(guò)研究得出如下結(jié)論，一方面新聞策劃是維護(hù)媒體生存力、增加媒體競(jìng)爭(zhēng)力、提升媒體品牌力的重要手段之一。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，新聞編輯的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富，如媒體活動(dòng)策劃、報(bào)道方案策劃、訪談提綱策劃等都可以納入新聞策劃的范疇。尤其對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，既要順應(yīng)科技帶來(lái)的變化，又要積極采取新聞策劃途徑來(lái)增強(qiáng)自身影響力、提高受眾忠誠(chéng)度。另一方面，新聞策劃的主體是媒體人，所以在利用媒體融合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，不能陷入“技術(shù)陷阱”，要避免技術(shù)超越人文、迎合取代引導(dǎo)、流量取代價(jià)值的現(xiàn)象出現(xiàn)。文章提出導(dǎo)向性把控、傳播生態(tài)重構(gòu)、新聞價(jià)值賦能的建議，旨在促使傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變理念，同時(shí)對(duì)新聞采訪策劃環(huán)節(jié)、新聞產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)、新聞平臺(tái)策劃環(huán)節(jié)提出針對(duì)性意見(jiàn)，旨在適應(yīng)融媒體環(huán)境下傳播的多元化、信息的碎片化、用戶的個(gè)性化等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；媒體融合；理念創(chuàng)新；注意事項(xiàng)；新聞產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0123-03

一、新聞策劃特點(diǎn)

新聞策劃的特點(diǎn)在于三方面。首先，新聞策劃具有時(shí)效性，媒體行業(yè)把新聞定義為“易碎品”，表明新聞生命周期短、價(jià)值稀釋快，報(bào)道不及時(shí)、不全面就會(huì)喪失新聞意義[1]。其次，新聞策劃具有真實(shí)性[2]，在“新聞策劃”這一主謂短語(yǔ)中，策劃是動(dòng)作，新聞是要“被策劃”的對(duì)象，再結(jié)合媒體生產(chǎn)新聞的現(xiàn)實(shí)流程分析，一個(gè)新聞被納入“被策劃”的范疇，意味著這個(gè)新聞必然發(fā)生（包括已發(fā)生、正發(fā)生、將發(fā)生三種情況），即“新聞事實(shí)”不容否定，例如每年都會(huì)召開全國(guó)兩會(huì)，這一事實(shí)不會(huì)因?yàn)樾侣劜邉澥欠襁M(jìn)行而改變，而具體到“策劃環(huán)節(jié)”，所要解決的是一系列技術(shù)問(wèn)題，如尋找更好的報(bào)道角度、明確報(bào)道的規(guī)模與頻率等[3]。最后，新聞策劃具有深刻性[4]，相較常規(guī)報(bào)道，經(jīng)過(guò)新聞策劃的報(bào)道采取同一主題、強(qiáng)調(diào)方向明確，圍繞特定新聞事件、人物、關(guān)系及影響力等要素，會(huì)進(jìn)行“量大、面廣、高頻、連續(xù)”的報(bào)道[5]。

二、媒體融合時(shí)代新聞策劃理念的思考

（一）基于新聞行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新聞策劃理念創(chuàng)新思考

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，常規(guī)狀態(tài)下主要展開新聞主題提煉、采編方式選擇、報(bào)道對(duì)象及方式確定等工作，目的是提高新聞質(zhì)量，提高自身在新聞市場(chǎng)上的占有率[6]。但在媒體融合時(shí)代，新聞策劃必須思考兩個(gè)新現(xiàn)象，一是新聞生產(chǎn)工具使用的門檻降低[7]，二是新聞傳播的主體地位異變。換言之，先進(jìn)媒體技術(shù)滲透到傳統(tǒng)媒體新聞策劃領(lǐng)域，并未促使新聞生產(chǎn)、傳播產(chǎn)生質(zhì)的變化，反而因?yàn)椤肮ぞ咝浴迸c“主體性”的異變，造成了新聞環(huán)境的“城墻崩塌”。

為此，平頂山日?qǐng)?bào)于2023年初推出了《鷹世界》專欄，該欄目要求像鷹眼一樣觀察中心工作、熱點(diǎn)事件和新現(xiàn)象新事物，將宏觀意識(shí)與區(qū)域視角結(jié)合起來(lái)，解讀新聞背后的意義和價(jià)值，講好時(shí)代大背景和全國(guó)全省語(yǔ)境下的“鷹城故事”。運(yùn)用好圖片、圖表等視覺(jué)元素，及時(shí)配發(fā)短評(píng)，豐富報(bào)道形式、形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、必讀性和服務(wù)性。

（二）基于新聞內(nèi)容傳播進(jìn)化的新聞策劃理念創(chuàng)新思考

客觀上，媒體融合技術(shù)導(dǎo)致新聞傳播生態(tài)（傳播平臺(tái)、路徑、方式等）重構(gòu)，導(dǎo)致多元媒體在傳播“生態(tài)地位”中的下降，同時(shí)受眾在傳播“生態(tài)地位”中上升。因此，在新聞內(nèi)容傳播進(jìn)化的背景下，各種媒體機(jī)構(gòu)也要思考新聞理念的創(chuàng)新，一方面要認(rèn)識(shí)到融媒體對(duì)新聞的創(chuàng)新價(jià)值，它很好地實(shí)現(xiàn)了媒介功能的拓展，為生產(chǎn)有深度、有廣度的新聞創(chuàng)造了有利條件。另一方面，要善于借助新媒體技術(shù)的資源整合能力，新聞策劃可以適應(yīng)更多元的互動(dòng)場(chǎng)景，從而打破傳統(tǒng)媒體新聞策劃的種種局限。例如每年全國(guó)兩會(huì)召開前，由于存在“時(shí)空局限”的問(wèn)題，需要媒體機(jī)構(gòu)提前展開新聞策劃，而在融媒體時(shí)空中，完全可以做到邊策劃、邊生產(chǎn)。

（三）基于新聞價(jià)值賦能需求的新聞策劃理念創(chuàng)新思考

隨著媒體融合的深入，媒體間的界限日漸模糊，如傳統(tǒng)媒體整體轉(zhuǎn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，各類自媒體平臺(tái)也紛紛借鑒傳統(tǒng)媒體組織及運(yùn)營(yíng)模式。從新聞價(jià)值賦能需求出發(fā)，新聞產(chǎn)品不僅是一個(gè)“傳聲筒”，用來(lái)傳達(dá)黨和國(guó)家的大政方針、社會(huì)熱點(diǎn)、民生需求等，其還具備良好的社會(huì)治理功能，成為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的力量之一。基于此，新聞策劃理念創(chuàng)新應(yīng)突出“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、社會(huì)治理為目標(biāo)”的特色[8]，而這三個(gè)方面又是一個(gè)有機(jī)整體。例如在關(guān)于“民生需求”主題的新聞策劃活動(dòng)中，借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)了解民眾最關(guān)心的問(wèn)題。在新聞內(nèi)容方面，除了闡述事實(shí)外，還要在報(bào)道環(huán)節(jié)突出監(jiān)督功能。

基于上述原因，平頂山日?qǐng)?bào)社積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，于2021年3月打造策劃平頂山日?qǐng)?bào)社12345“民呼必應(yīng)”全媒體聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目關(guān)注普通市民的“急”“難”“愁”“盼”問(wèn)題，為黨委、政府、人民群眾三者有效架起“掌上連心橋”。這一策劃為主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)走好網(wǎng)上群眾路線、服務(wù)新時(shí)代社會(huì)治理、實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)服務(wù)”功能延伸的融媒探索賦能。這不僅為媒體融合的縱深發(fā)展指明了方向，還激發(fā)了主流媒體對(duì)媒體融合的戰(zhàn)略性思考，為持續(xù)探索媒體融合提供了經(jīng)驗(yàn)。

三、媒體融合時(shí)代新聞策劃過(guò)程的思考

基于新聞行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容傳播進(jìn)化、價(jià)值賦能需求三個(gè)方面的新聞策劃理念創(chuàng)新思考，進(jìn)一步探究媒體融合時(shí)代新聞策劃過(guò)程，旨在通過(guò)“創(chuàng)新理念”引導(dǎo)新聞策劃各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，即在媒體融合時(shí)代背景下，新聞策劃必須滿足媒體融合的場(chǎng)景需求，包括傳播的多元化、信息的碎片化、用戶的個(gè)性化等[9]。簡(jiǎn)單來(lái)看，可以將新聞策劃分為三個(gè)具體的環(huán)節(jié)。

（一）新聞采訪策劃環(huán)節(jié)

新聞采訪策劃屬于新聞策劃整體的“前奏”，即新聞策劃主體需要完成一系列準(zhǔn)備工作，按照“5W模型”進(jìn)行，分別是“采訪誰(shuí)（Who）”“采訪主題（What）”“采訪時(shí)間（When）”“采訪場(chǎng)地（Where）”“采訪方式（How）”。5W模型下的要素直接決定了一個(gè)新聞策劃項(xiàng)目的可行性與價(jià)值性[10]。

同時(shí)，被納入新聞策劃范疇的采訪活動(dòng)必須高度重視新聞采集、加工、整合等工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞材料的合理取舍與有效發(fā)掘。具體情況可劃分成三種。

一是“突發(fā)性新聞采訪策劃”，如2022年8月2日，首款國(guó)產(chǎn)新冠口服藥阿茲夫定片在平頂山正式投產(chǎn)，該藥的投產(chǎn)為我國(guó)科學(xué)防控新冠肺炎疫情，保障人民健康提供有力支撐。平頂山日?qǐng)?bào)緊貼這一新聞事件，啟動(dòng)重大活動(dòng)報(bào)道預(yù)案，采、編、攝、排提前介入策劃設(shè)計(jì)，并以跨版特刊的形式呈現(xiàn)。

二是“長(zhǎng)期性新聞采訪策劃”，如新冠肺炎疫情常態(tài)化防控中，平頂山日?qǐng)?bào)圍繞這一主題展開新聞策劃，除了關(guān)注新聞時(shí)效性外，更多的是發(fā)揮媒體的社會(huì)服務(wù)功能。

三是“預(yù)定性新聞采訪計(jì)劃”，如平頂山日?qǐng)?bào)在2022年教師節(jié)、中秋節(jié)做的一組“教師節(jié)邂逅中秋節(jié)”策劃。2022年的九月注定不尋常，因?yàn)榻處煿?jié)恰與中秋節(jié)相遇，感恩將與思念撞個(gè)滿懷。上一次陽(yáng)歷9月10日與農(nóng)歷八月十五在同一天是1984年，但那時(shí)候還未設(shè)定教師節(jié)。在這多年一遇的美好日子里，平頂山日?qǐng)?bào)做了這樣一組溫情策劃，獲得了各界好評(píng)。

（二）新聞產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)

新聞產(chǎn)品與新聞報(bào)道、新聞內(nèi)容、新聞作品等相比，在情感上更傾向于“用戶為主體”，弱化媒體機(jī)構(gòu)的主動(dòng)性，這一定位也符合媒體融合時(shí)代的大眾閱讀心理[11]。在新聞產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)，需要思考兩個(gè)問(wèn)題。

一是新媒體表現(xiàn)形式。在融媒體傳播生態(tài)中，新聞策劃一開始就應(yīng)該錨定網(wǎng)絡(luò)端，尤其要注重移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端，如移動(dòng)直播、短視頻、朋友圈等，確保新聞產(chǎn)品策劃的結(jié)果，符合網(wǎng)絡(luò)端的傳播特點(diǎn)，這樣傳播端才能反哺新聞產(chǎn)品[12]。如平頂山日?qǐng)?bào)關(guān)于紅嘴鷗的報(bào)道。眾所周知，紅嘴鷗屬于候鳥，從某種意義上說(shuō)，紅嘴鷗選擇在哪里落腳，一定程度上反映了當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境條件。從2016年紅嘴鷗來(lái)到平頂山，此后七年不曾爽約，且紅嘴鷗數(shù)量不斷增加，到2022年已增加至1萬(wàn)余只。新聞背后彰顯了平頂山作為昔日全國(guó)有名的“煤城”，不折不扣答好生態(tài)文明建設(shè)這張“答卷”所作的努力。平頂山日?qǐng)?bào)以此為主題作了一組全媒體聯(lián)動(dòng)的策劃，報(bào)、臺(tái)、微、端共同發(fā)力，贏得了社會(huì)各界的普遍好評(píng)。

二是“用戶思維”。新聞產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)要充分考慮用戶需求。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)脩舨辉贊M足于被動(dòng)地接受，更希望能夠參與新聞生產(chǎn)，因此新聞產(chǎn)品策劃要保留一定的反饋渠道，滿足媒體機(jī)構(gòu)與新聞?dòng)脩艄餐蔀椤靶侣劤銎啡恕钡男枨?。例如平頂山日?qǐng)?bào)新媒體矩陣推出的“發(fā)現(xiàn)鷹城”，事實(shí)上平頂山日?qǐng)?bào)社作為媒體機(jī)構(gòu)，主要提供了一個(gè)新聞產(chǎn)生環(huán)境，大部分新聞內(nèi)容是由受眾的體驗(yàn)構(gòu)成的，從而實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品在用戶維度的“生產(chǎn)傳播一體化”，自然能夠得到強(qiáng)烈的反響。

（三）新聞平臺(tái)策劃環(huán)節(jié)

新聞平臺(tái)策劃決定了新聞策劃的“落腳點(diǎn)”。顯然，在媒體融合時(shí)代需要勇敢摒棄傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體陣地上。然而，考慮到不同平臺(tái)的差異，新聞平臺(tái)策劃環(huán)節(jié)需要尊重平臺(tái)特點(diǎn)，采取“一個(gè)新聞、多種表述”的形式。例如，抖音以短視頻內(nèi)容為主，將其作為新聞平臺(tái)，從內(nèi)容長(zhǎng)度上需要精準(zhǔn)控制，確保主要內(nèi)容得到彰顯。相對(duì)應(yīng)的，B站等平臺(tái)側(cè)重于長(zhǎng)視頻內(nèi)容，在新聞平臺(tái)策劃環(huán)節(jié)，可以保留傳統(tǒng)新聞市場(chǎng)，但要注意避免“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象。

四、媒體融合時(shí)代新聞策劃注意事項(xiàng)的思考

（一）要避免技術(shù)超越人文

毋庸置疑，融媒體時(shí)代依賴各種先進(jìn)技術(shù)，但新聞產(chǎn)品不是一般的商品或作品，它承擔(dān)著輿論引導(dǎo)、意識(shí)形態(tài)傳播、價(jià)值觀塑造等重要職能，一旦新聞策劃陷入“技術(shù)陷阱”，就會(huì)喪失新聞應(yīng)有的人文性[13]?；诖?，新聞策劃過(guò)程中要合理運(yùn)用技術(shù)工具，明確哪些新聞內(nèi)容應(yīng)該以技術(shù)為主導(dǎo)，哪些應(yīng)該突出人文思想。簡(jiǎn)言之，融媒體時(shí)代新聞策劃的一個(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)是規(guī)范技術(shù)運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)人文決定技術(shù)應(yīng)用。

（二）要避免迎合取代引導(dǎo)

媒體融合場(chǎng)景增強(qiáng)了新聞?dòng)脩舻淖灾鞑昧繖?quán)，例如一些媒體擔(dān)心自身權(quán)威、影響力等受到用戶自由裁量權(quán)的挑戰(zhàn)，反而采取了更為消極的新聞策劃理念，即不斷迎合新聞?dòng)脩舻男枨?。例如，借助用戶畫像技術(shù)，提取新聞?dòng)脩舻膫€(gè)性化信息、興趣愛(ài)好等，在新聞策劃活動(dòng)中大量突出用戶喜歡的言論、觀點(diǎn)，這種做法不僅違背了新聞策劃“旨在提高新聞質(zhì)量”的基本原則，甚至也違背了新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德[14]。因此，面對(duì)融媒體挑戰(zhàn)，新聞策劃需要注意“避免迎合取代引導(dǎo)”，新聞媒體要時(shí)刻擺正位置，以社會(huì)治理者的身份引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。

（三）要避免流量取代價(jià)值

為了滿足融媒體時(shí)代新聞?dòng)脩舻亩嘣?、個(gè)性化需求，新聞策劃工作自然要體現(xiàn)出一定的包容性。但需要注意的是，“包容性”的體現(xiàn)不是以犧牲新聞價(jià)值為前提的，更不能考慮持錯(cuò)誤價(jià)值觀的受眾需求[15]。例如同樣的新聞策劃項(xiàng)目，在內(nèi)容表達(dá)方式、傳播方式方面，可以從傳統(tǒng)的圖文形式，進(jìn)一步豐富為視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)游戲等，以此獲取更大的流量。但流量不是唯一目的，將新聞蘊(yùn)含的價(jià)值傳播出去，才是最終的目標(biāo)。基于此，新聞策劃主體要明白新聞產(chǎn)品與娛樂(lè)產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞策劃作為提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力、豐富新聞內(nèi)涵的重要手段，在融媒體時(shí)代值得媒體機(jī)構(gòu)展開深入思考。但無(wú)論如何創(chuàng)新新聞策劃形式，都必須堅(jiān)持“事實(shí)在前”的原則，在引流、傳播等技術(shù)手段的實(shí)踐方面，更要堅(jiān)持新聞策劃是媒體機(jī)構(gòu)與新聞?dòng)脩簟爸骺陀^的有機(jī)統(tǒng)一體”的原則。同時(shí)，要積極思考如何拓展新聞策劃的社會(huì)功能，進(jìn)一步提高新聞采訪、新聞產(chǎn)品、新聞平臺(tái)策劃的銜接度。

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作者簡(jiǎn)介 趙金萍，編輯，研究方向：報(bào)紙副刊。