新媒體時代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化路徑探析

摘要：短視頻新聞是以短視頻的形式傳播新聞資訊，其傳播速度實時，傳播內(nèi)容豐富有個性，互動形式多樣，受到受眾青睞。短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)與其傳播的效果息息相關，因此想要短視頻新聞獲得長足發(fā)展，則媒體必須重視且優(yōu)化短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。只有生產(chǎn)出的作品質(zhì)量上乘，才能讓短視頻新聞作品具備廣泛傳播的基礎。但縱觀當前的短視頻新聞作品，內(nèi)容同質(zhì)化、淺層化現(xiàn)象較為突出，究其根本，主要是部分媒體片面追求流量，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒有做好內(nèi)容質(zhì)量的把控。基于此，文章首先梳理了新媒體背景下短視頻內(nèi)容的特征，闡述短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題，并在此基礎上，深入探索優(yōu)化短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的途徑，以期為促進短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的提升助力。

關鍵詞：新媒體時代；短視頻新聞；內(nèi)容生產(chǎn)；問題；優(yōu)化

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0106-03

短視頻新聞生產(chǎn)的優(yōu)劣會直接影響到短視頻新聞作品的傳播效果，因此媒體需要正視短視頻新聞生產(chǎn)中存在的問題，并依據(jù)當前存在的問題積極探索解決之道，才能有效改善當前短視頻新聞作品的質(zhì)量，突破短視頻新聞發(fā)展的困境。短視頻生產(chǎn)中存在的問題，會直接反映到作品的質(zhì)量上，所以，想要優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)，應先明確當前短視頻新聞作品的特征，了解短視頻新聞作品的優(yōu)勢和不足，才能為進一步探尋短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化途徑指明方向。

一、新媒體時代短視頻新聞內(nèi)容特征

（一）內(nèi)容豐富，表現(xiàn)個性

新媒體時代下短視頻新聞題材涵蓋范圍廣泛，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)個性。從題材上來說，短視頻新聞既有政經(jīng)類的大事，也有家長里短類的小事。任何年齡階層，任何行業(yè)領域，都能從短視頻新聞中找到符合自身需求的新聞內(nèi)容。從表現(xiàn)上來說，短視頻新聞創(chuàng)作者能夠根據(jù)受眾的閱讀需求和審美特征，結合編輯自身的制作水平和對材料的理解，從不同的角度以不同的表現(xiàn)手法進行個性化生產(chǎn)，因此短視頻新聞內(nèi)容具有鮮明的個性化特色[1]。如2021年7月20日河南鄭州暴雨事件，各大媒體記者紛紛趕赴現(xiàn)場，記錄了暴雨之下發(fā)生的諸多事情。有的媒體主要報道災害帶來的人員傷亡和經(jīng)濟損失，有的媒體則是用鏡頭記錄下暴雨當天的眾多生死瞬間，有的媒體將視角聚焦到災后的救援，也有的媒體則記錄下一些小人物在災害中展現(xiàn)出的無畏精神。

（二）素材來源廣泛

傳統(tǒng)媒體時代，新聞作品內(nèi)容生產(chǎn)的素材來源相對局限，主要依靠記者編輯的現(xiàn)場采集以及發(fā)展通訊員獲取信息。但新媒體時代下，短視頻新聞內(nèi)容制作其素材來源廣泛，除了傳統(tǒng)媒體時代通過通訊員、記者現(xiàn)場采集等獲取素材的途徑等之外，記者編輯還能通過短視頻平臺的評論區(qū)及粉絲互動投稿、電話、微信公眾號、客戶端等多種途徑獲取，新媒體時代短視頻新聞素材獲取打破了時間和空間的限制，憑借互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術，就能獲取到豐富的新聞素材，實現(xiàn)新聞信息的采集，為新聞選題以及內(nèi)容編輯提供參考方向。

（三）呈現(xiàn)形式多樣

傳統(tǒng)媒體時代，新聞呈現(xiàn)形式以文字、圖片、人員解說為主。而新媒體時代下，短視頻新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出鮮明的多樣化的特征。除了文字、圖片和解說之外，還可以通過多種形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，比如，動態(tài)數(shù)據(jù)、動漫、繪畫，甚至是虛擬現(xiàn)實技術也能作用于模擬新聞事件發(fā)生的場景，能為受眾帶來更加良好的視聽體驗。此外，還能在內(nèi)容制作的過程中，使用藝術字體、貼紙等，突出顯示內(nèi)容的主題，強化內(nèi)容的趣味性和可讀性，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加符合受眾審美需求。

二、新媒體時代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出

新媒體時代背景下，短視頻平臺眾多，短視頻平臺上的新聞作品內(nèi)容富有個性，表現(xiàn)形式多樣，受到大量用戶的青睞。一些新聞媒體發(fā)現(xiàn)短視頻的巨大發(fā)展?jié)摿Γ布娂娙腭v短視頻平臺，想借助短視頻平臺力量，突破當前的發(fā)展困境。但縱觀當前短視頻新聞作品，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，在一定程度上弱化了媒體在受眾中的傳播力、引導力、影響力和公信力，削弱了媒體的核心競爭力。這些海量的作品中，有的是直接從傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞報道上直接截取零星片段，有的則是單純對當前較為熱絡的話題相關信息和材料進行簡單羅列，并未對信息加以核實，從不同的敘述視角進行展現(xiàn)，有的是直接借鑒或者搬運別人發(fā)布的作品，進行簡單剪輯加工然后匆匆發(fā)布，導致短視頻平臺上充斥了大量相似的新聞信息。當作品呈現(xiàn)給受眾時，無論是從呈現(xiàn)的現(xiàn)場素材，事件敘述的角度，又或者是文案，都給人以相似之感。

（二）信息把關難度高

在新媒體時代，“人人都有麥克風”，人人都能隨時隨地發(fā)表自己的見聞和看法，因此，編輯所獲取的新聞線索，可能來自事件的當事人或者遇見事件發(fā)生的路人，也有可能是來自網(wǎng)絡上的其他受眾群體，而這一信息可能是信息提供者真實的所見所感，也有可能是道聽途說所得來的，需要編輯對信息進行細致的核實，確認信息無誤才能進行發(fā)布。但短視頻新聞線索來源復雜，信息把關難度大。因此，部分媒體為了片面追求時效，對所獲取的新聞線索，并未進行細致的核實把關，有的僅僅是回訪信息提供者的真?zhèn)危⑽磳κ录婕暗娜撕褪挛镞M行深入細致的核實，進而導致短視頻新聞時常出現(xiàn)“翻轉新聞”“打臉新聞”的現(xiàn)象。

如近日湖北網(wǎng)友偶遇一小狗，疑似中毒，頭部腫成“表情包”，信息一經(jīng)發(fā)布吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，引發(fā)全網(wǎng)爆笑，被網(wǎng)友戲稱“蜜蜂小狗”。但消息發(fā)出三天之后，中原網(wǎng)在抖音短視頻平臺發(fā)布的簡訊快訊稱，一網(wǎng)友看出小狗異樣，奔波三百公里前往救助，仔細觀察后發(fā)覺小狗的頭腫成表情包并不是被蜜蜂蜇傷，而是因為其脖子頸部被綁了繩子，皮膚肉爛了所導致，還因為腐臭味被主人趕出家門成了村子里面的流浪狗，該網(wǎng)友隨即將小狗送往寵物醫(yī)院救治。此信息一經(jīng)發(fā)布，再度引來百萬受眾實時關注，僅僅一天時間此則資訊就獲得了22萬多個贊、2.9萬多條評論，7.7萬多次轉發(fā)，并引發(fā)受眾反思，重新理解什么是“愛狗人士”，一些曾經(jīng)嘲笑過蜜蜂小狗的受眾也紛紛發(fā)言致歉。

（三）內(nèi)容淺層化、泛娛樂化

內(nèi)容淺層化、泛娛樂化是短視頻新聞較為突出的現(xiàn)象。淺層化即是指短視頻新聞資訊中所呈現(xiàn)的內(nèi)容較為淺顯，不夠細致深入。就目前而言，很多短視頻新聞資訊多是以一些零星的視頻片段或者一些圖片組合在一起生成的視頻內(nèi)容，很難將事件發(fā)生的前因后果以及后續(xù)發(fā)展一一呈現(xiàn)。短視頻新聞內(nèi)容淺層化，一方面是因為受短視頻時長的限制，另一方面是因為記者、編輯在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中對新聞信息的提煉不足，導致短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出淺層化的特征，在一定程度上也會影響到受眾對事件全過程的認知。泛娛樂化的現(xiàn)象即表現(xiàn)為一些新聞媒體為了讓內(nèi)容更加契合受眾的審美，能夠在短時間內(nèi)抓住受眾的眼球，進而在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，所選用的資料信息或者畫面素材更加傾向于能夠帶給受眾強烈視覺沖擊的內(nèi)容，忽略了事件本身蘊含的價值，沒有充分發(fā)揮媒體的職能，難以實現(xiàn)通過短視頻內(nèi)容帶領受眾一步一步解鎖事件真相，啟發(fā)受眾深思的目的。

三、新媒體時代短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化策略

（一）強化對新聞信息把關力度

不實的新聞信息不僅會消耗受眾的閱讀熱情，也會使媒體的公信力受到影響。因此，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中應強化對新聞信息的把關力度，對需要發(fā)布的每個信息都仔細核實，確認無誤后再上傳發(fā)布。對新聞信息加強把關，可以從以下幾個方面著手：其一，要對所獲取的信息進行篩選，挑選出價值較高的新聞信息，再逐一進行核實，避免在信息核實這一環(huán)節(jié)因為一些明顯無用的信息消耗過多人力物力。而在篩選過程中，也要盡量挑選出有影像資料或者圖片資料的信息，鎖定信息核實的范圍。其二，在核實信息的過程中，方法要科學、嚴謹，且應對核實的過程做好視頻、音頻等記錄。如能夠具備現(xiàn)場核實條件的，則一定要秉持不怕苦不怕累的精神，親自趕往現(xiàn)場核實信息的真假，并找準機會對事件周邊信息進行深挖，盡可能還原事件全部原貌。如不能趕往現(xiàn)場核實，也應通過互聯(lián)網(wǎng)、電話、短信等方式聯(lián)系上投稿人或者事件相關人員，鼓勵他們積極舉證，從多個視角多個維度深入了解事件，為實現(xiàn)短視頻新聞個性化生產(chǎn)奠定基礎。

（二）秉持精品化的創(chuàng)作理念

無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，精品化的內(nèi)容都是新聞作品得以廣泛傳播的重要基礎[2]。短視頻新聞想要獲得健康長足的發(fā)展，也需要秉持精品化的創(chuàng)作理念，讓精品化的創(chuàng)作理念貫穿整個新聞內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，認真仔細地打磨每一個新聞作品。精品化的內(nèi)容包含諸多方面，從選題到編輯再到發(fā)布，每一個環(huán)節(jié)都有可能會影響到精品作品的形成。

從選題上來說，想要打造精品短視頻新聞作品，選題的時候應盡量選取與受眾相關性高的題材，才能更加容易激發(fā)與受眾內(nèi)心的共鳴。在實際內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，編輯除了關注新近發(fā)生的事件之外，更要通過多種渠道深入了解受眾對于事件的看法和訴求，如通過收集短視頻平臺的相應作品下方評論區(qū)的高贊回復來分析受眾的關注焦點，進而為新聞生產(chǎn)確定一個好的選題視角，為實現(xiàn)精品化制作打下堅實基礎。

從編輯生產(chǎn)的環(huán)節(jié)來說，想要打造精品短視頻新聞作品，編輯不僅要重視講什么故事，還要重視怎么才能講好故事。所謂的講什么故事，是說編輯在進行編輯內(nèi)容之前，首先需要明確此作品的主題，明白自己想要呈現(xiàn)什么內(nèi)容，要表達什么思想內(nèi)涵。而怎么才能講好故事，則是采取科學的編輯手段，讓內(nèi)容能夠吸引受眾眼球并能夠保持持續(xù)閱讀的興趣。在短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，想要講好故事，首先可以從視覺和聽覺上入手，以通過多樣化的呈現(xiàn)手段，如加入動態(tài)的圖表、動畫、漫畫、藝術字、貼紙等，強化內(nèi)容帶給受眾的視覺沖擊，再結合內(nèi)容的主題和畫面，搭配相宜的BGM，強化內(nèi)容的氛圍感，突出內(nèi)容的情感內(nèi)涵的傳遞，還可以通過對素材的原聲音結合音效卡點，增加內(nèi)容的趣味性和可讀性。其次，可以通過構建合適的敘事線條的方式，讓短視頻內(nèi)容的故事情節(jié)跌宕起伏，進而讓受眾被構建的情節(jié)所吸引。如采取倒金字塔的敘事結構，將最核心的內(nèi)容最具有沖擊感的畫面放在短視頻新聞內(nèi)容的最前端，以此突出內(nèi)容的重要性和特殊性，然后通過設置懸念的手法，逐漸拋出問題，再帶領受眾一層層抽絲剝繭，一步一步解鎖事件真相。

（三）強化對新技術的運用

隨著社會不斷發(fā)展，新的媒體技術層出不窮，如大數(shù)據(jù)技術、人工智能、虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等。想要使短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)得到優(yōu)化，也應強化對新技術的運用，助力提升短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率和視聽效果，進而為受眾提供更加良好的閱讀體驗[3]。

短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)實踐過程中，首先，應加強對大數(shù)據(jù)技術的運用，可以通過大數(shù)據(jù)技術在網(wǎng)絡上抓取熱點信息，鎖定當前受眾的關注焦點，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)確定選題方向提供參考，讓所生產(chǎn)的短視頻新聞作品能夠緊跟時代前沿，還可以結合短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的需要，將大數(shù)據(jù)收集的信息匯總統(tǒng)計分析，形成新的數(shù)據(jù)，進一步充實內(nèi)容深度，提升內(nèi)容的可讀性。

其次，加強對人工智能的運用，如將人工智能作用于新聞寫作，借助人工智能有效提升短視頻新聞生產(chǎn)的效率。借助人工智能技術，能夠快速生成新聞作品，在此基礎上，編輯只需要做好對人工智能生成的內(nèi)容的把關工作即可，真正地解放編輯的雙手，讓編輯能夠有更多的時間和精力去開展其他更有價值的工作。

此外，還可以加強對虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術的運用，如借助虛擬現(xiàn)實技術模擬新聞事件發(fā)生的場景，讓受眾能夠根據(jù)自己的需求調(diào)整觀看的視角，帶給受眾身臨其境般的感受。

（四）創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊

人才是行業(yè)得以健康發(fā)展的關鍵，對于短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)而言，想要打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，只有擁有足夠的人才儲備，重視優(yōu)質(zhì)人才隊伍的構建，才能從容應對短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)中面臨的各種問題。要打造一支優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，可以從以下兩個方面著手。

其一，重視對內(nèi)部在崗編輯人員的培訓，可以采用定期培訓、考核的辦法，強化在崗編輯工作人員對技能的掌握，在實際開展培訓的過程中，首先要強化對編輯信息提煉能力的培養(yǎng)。短視頻新聞時長較短，要在有限的時間里面把故事講明白還要講好，就要具備較強的信息提煉能力，能夠?qū)⒈姸喾彪s的信息進行匯總提煉，然后在凸顯主題的基礎上，梳理內(nèi)容的敘事結構，讓短視頻新聞內(nèi)容雖精簡卻不失內(nèi)涵。其次要強化對新技術、新知識、新理念的培訓，隨著社會不斷發(fā)展，信息技術不斷更迭，編輯人員只有在有效掌握新技術、新知識、新理念的基礎上，才能根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)需要靈活選用合適的編輯手段，進而實現(xiàn)讓生產(chǎn)的內(nèi)容更富有個性，更能符合當前受眾的審美。

其二，要注重對外部人才的引進。外部人才一方面是有一定編輯經(jīng)驗的自媒體工作者，對這類人群可以以合理的薪酬和晉升空間吸引其加入短視頻新聞生產(chǎn)，然后進行適當培訓即可根據(jù)工作崗位需要靈活調(diào)動，為短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供足夠的人力支持。另一方面是專業(yè)相關的應屆畢業(yè)生，這類人群是短視頻新聞長足發(fā)展的生力軍，不僅有扎實的理論基礎，且在一定程度上也更能了解年輕一代受眾群體的審美需求，吸引這類人群加入短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)，能夠為短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)注入新鮮的活力。

四、結語

媒體想要優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)。首先要做好對新聞信息的把關，確保每個新聞作品的信息都能夠經(jīng)得起核實和推敲。其次要秉持精品化的創(chuàng)作理念，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要嚴格要求內(nèi)容制作的質(zhì)量，進而為受眾構建良好的閱讀體驗。還要強化對新技術的運用，有效提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，促進實現(xiàn)個性化生產(chǎn)。最后，還應重視內(nèi)容生產(chǎn)團隊的建設，為短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的動力。

參考文獻：

[1] 曹流芳.短視頻新聞內(nèi)容特色及創(chuàng)新發(fā)展：以中國新聞獎短視頻類新聞獲獎作品為例[J].海河傳媒，2021（6）：6-9.

[2] 李修利.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新表達驅(qū)動媒體融合發(fā)展：以蘇州廣電短視頻新聞生產(chǎn)為例[J].新媒體研究，2021（10）：63-65.

[3] 蔣文超.新媒體視域下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展研究[J].記者觀察，2020（30）：12-13.

作者簡介 溫媛媛，講師，研究方向：新媒體。