曾誼 劉思雨

摘要：當下，如何從傳統文化中提煉出中國精神，讓綜藝節目承接和更迭對外傳播的文化創新力，提高藝術作品軟實力，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，以最佳的方式講好中國故事、傳播好中國聲音，已成為廣大節目制作者們需要深入思考的問題。文章綜合使用文獻分析和案例研究的方法，從愛國元素、文藝橋梁、創新表達、立體傳播幾個方面全面解析湖南衛視、芒果TV共同打造的獻禮香港回歸25周年特別節目《聲生不息·港樂季》。該節目以高質量的文藝樣態創新呈現經典港樂，探尋豐富多元、博大精深的中華文化，搭建起內地和香港青年文化交流的橋梁；以優質內容、創新表達和正向價值觀助推中國文化、中華精神走出去；以立體的傳播密碼，打破藩籬，消除偏見，實現人與人心靈和情感的相融相通。文章分析了節目為中國話語和中國敘事體系的構建提供的新路徑，即以港樂為媒打造華語音綜對外傳播新范本。

關鍵詞：《聲生不息·港樂季》；愛國元素；文藝橋梁；創新表達；立體傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0063-03

基金項目：本論文為2023年度湖南省哲學社會科學基金項目“人工智能時代網絡傳播亂象規制研究”成果，項目編號：19YBA010

隨著我國綜合實力的不斷提升，“講好中國故事”成為當下重要的命題。而如何讓經典文藝煥發出中國精神，讓節目承接和更迭對外傳播的文化創新，提高藝術作品軟實力，打造融會中外的新概念、新范疇、新表述，成為廣大節目制作者需要深入思考和實踐的問題。2022年，湖南廣電旗下湖南衛視、芒果TV雙平臺攜手香港TVB推出了香港回歸25周年獻禮特別節目《聲生不息·港樂季》。節目以高質量的文藝樣態創新呈現經典港樂，以港樂編年史的方式，匯聚內地和香港實力唱將，為內地和香港青年了解祖國發展、尋找文化的源與流、感受并獲知社會脈搏提供了契機，向全球展示大灣區經濟文化發展成果和生動、立體、全面的中國形象。

憑借高品質、精創作、大視野，節目取得了亮眼收視及口碑表現，不但在內地形成了爆款效應，在香港及海外也獲得了巨大反響，引發了“港樂潮”，被稱贊為“大灣區文化融合風向標”，成為優質華語音綜走出國門、實現文化出海的典型案例。在《聲生不息·港樂季》創作座談會上，國家廣電總局國際合作司副司長燕旎肯定了節目對外傳播價值：“《聲生不息·港樂季》的成功再次證明，以高度的文化自覺和文化自信，廣電視聽內容產品和對外傳播為講好中國故事，弘揚中國精神，夯實鑄牢中華民族共同體意識，推動構建人類命運共同體發揮著重要作用。”

本文嘗試從主題立意、內容模式、傳播渠道、運營策略等層面進行分析，解碼節目成功出海的秘訣。

一、搭建文藝橋梁，彰顯同根同源的血脈情深

在承接和更迭對外傳播的文化創新力上，藝術作品能展現一個國家或地區的軟實力，貢獻生生不息的生命力。在對外傳播中，充分運用好流行藝術的形式，創新視聽語言，增強貼近性和感染力，才能掌握人類共同的交流密碼，跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實現人與人心靈和情感的相融相通[1]。20世紀八九十年代，隨著香港迎來經濟騰飛的黃金時代，香港的流行音樂也得到蓬勃發展并風靡全國，構筑了一代中國人的時代記憶，也以一種特別的經典化姿態，在當代閃耀著獨特的光輝。其之所以成為經典，在于它富于永恒特質的情感表達與文化根基。港樂誕生之初，是地方戲、民間小曲小調和粵劇的深度融合，慢慢形成了獨特的粵語流行音樂。《水中花》《似是故人來》《滄海一聲笑》……這些沁潤在傳統文化中的古典格調傳達出了中國或典雅或瀟灑的獨特精神氣質[2]。

在香港回歸祖國25周年的特殊節點，湖南廣電雙平臺發力，以“港樂”這個相對廣譜的切口，不僅讓年輕觀眾真正了解港樂的精神內核，獲得感知時代涓涓之流、探尋文化根源的機會，也讓同根同脈搏的兩地人民通過音樂對話加深相互間的了解。節目從40后到00后，組建起一個橫跨不同年齡階段的嘉賓梯隊，16組歌手以音樂為媒介，組合為37組“內地+香港”搭檔，在90多天內合作演繹43首金曲，以記憶中的力量，反復傳唱欣欣向榮，同頻共振，締結了深厚的友誼，架起一座通往“共情”的文藝橋梁[3]。16組歌手中，既有林子祥、李克勤、李玟等代表了港樂不同時期的中堅力量，也有李健、周筆暢、毛不易等深受港樂影響的內地實力唱將，以及炎明熹、曾比特、單依純等在兩地初露鋒芒的新生代。他們既是港樂發展的深度參與者，又對兩地各年齡層受眾產生很大的影響。大家在音樂交流中互通有無，演繹了“港樂與我的驕傲”“港樂與我的愉快少年事”“港樂與我的一生所愛”等主題，暢談那段共同的港樂記憶如何催發了自己的音樂理想，港樂的變遷如何伴隨了兩地人民共同經歷的時代記憶，令擁有同樣回憶和情感的全球華人觀眾深深共情。

節目還以訪談紀錄片形式回顧了港樂與時代同行的重要節點，闡釋了港樂在各個發展階段對家國情懷、民族精神的呼應。節目不僅成為港樂新唱的大舞臺，更是樂壇“意見領袖”再次放大港樂作為民族文化和情感“融合劑”作用的重要平臺，幫助兩地青年探尋文化源流、了解國家發展，在與時代的共振中促進新時代華人青年的文化認同。

二、凸顯愛國元素，用音樂力量抒發家國情懷

從過往到當下，香港與內地一直是血脈相連的“一家人”。《聲生不息·港樂季》節目全程貫徹弘揚愛國愛港價值觀，采用貼近青年人的表達方式，既精心選取凝聚中華兒女文化認同、情感認同的代表性歌曲，又兼顧各年代香港流行音樂的特點及各年齡段觀眾的口味，有力弘揚了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，為新形勢下文藝創作做出了成功示范。

節目選曲廣泛，通過音樂把香港的過去印記、現在的榮耀和未來的期待呈現給大家，在老一輩歌手與青年歌手共享人生況味中，傳遞音樂意義，重新塑造不同代際間的共同記憶。尤其是2022年6月26日播出的“香港回歸特輯”，立足“游子歸家”“和衷共濟”“同享光榮”三個篇章，以《獅子山下》唱響風雨洗禮中永不言棄的香江精神，以《我的中國心》抒發一腔愛國熱情，以《東方之珠》重溫游子歸家的感動，以《愛是永恒》表達“有著我便有著你”的兩地情……節目還邀請1997年中英兩國政府香港政權交接儀式升旗手朱濤、內地援港抗疫醫生劉婷等兩地融合代表人物到錄制現場，與香港各領域代表共述25年來兩地共歷榮光、共克時艱的故事，將賡續傳承與創新創造相結合、將音樂文化與社會脈動相結合、將歸屬感與自豪感相結合，兩地人民對香港、對祖國的深厚情感得到進一步升華。最終，《聲生不息·港樂季》以全場大合唱《我和我的祖國》作為結尾，傳遞出祖國永遠是香港強大后盾的堅定信念，凝聚起共創香港美好未來的強大能量。

三、創新表達方式，強化青年群體滲透傳播

青年興，則香港興；青年發展，則香港發展；青年有未來，則香港有未來。《聲生不息·港樂季》打破了傳統音樂節目的線性敘事，在制作和傳播過程中強化技術創新、內容創新，融入敘述、互動、沉浸、體驗等多種元素，適應年輕語態，通過頗有新意的內容和活動設置，提升節目中主流價值觀在兩地青年中的滲透力和影響力。

為滿足不同年齡階段觀眾多元化的審美需求，主創團隊致力于提高制作水準，將工匠精神與高科技結合，最大限度地喚起線上和線下觀眾，特別是年輕觀眾的共鳴與共情。節目邀請中國頂級舞美設計師趙敏，視覺呈現上營造出“頒獎禮”的現場質感，增加大量凸顯港樂的設計，奉獻了跨越兩地的時代獻禮。通過國內高級別音響團隊，讓音樂環繞在觀眾耳邊，讓音樂流淌進觀眾心里，締造“唱出來的港樂史，聽得到的中華情”的極致聽覺體驗。

在拍攝手法上，采用了“一鏡到底”技術，一首歌一個長鏡頭貫穿始終，行云流水，一氣呵成，賦予了觀眾音樂綜藝電影級的視覺效果。在音樂制作上，編曲更趨于年輕化，以一種全新的“二次創作”來詮釋港樂，賦予其當代色彩。節目還邀請了多位90后、00后歌手參與，利用新生代文藝工作者的影響力和創新演繹，推動香港年輕群體了解內地文化與社會風貌，用年輕人影響年輕人[4]。

《聲生不息·港樂季》攜手亞洲首間全球性當代視覺文化博物館、香港最新文化地標M+博物館開辦港樂經典線上文化沙龍，邀請了張國榮、梅艷芳、林子祥等人的專輯封面制作人朱祖兒、陳幼堅，以及M+設計及建筑的策展人王蕾推薦《似水流年》《世間始終你好》等金曲，透過舞臺和M+博物館永久收藏的經典唱片封套，解析港樂背后的視覺文化和設計歷史。節目還聯合全國青聯發起“#同心慶回歸共唱東方之珠#”活動，發動香港大學、香港中文大學、香港科技大學等八所香港高校學生共唱《東方之珠》，在香港回歸祖國25周年之際抒發青年學生的愛國愛港情；聯合溫莎KTV舉辦港樂“K歌之王爭霸會”，在社交平臺策劃發起#全網共唱海闊天空#挑戰賽，多位文藝工作者及千萬級抖音KOL參與，將正向內容價值傳遞滲透至年輕人的生活方式，有效提升了節目在青年群體中的傳播力。

四、強化立體傳播，喚起不同圈層受眾共鳴

節目開播后，組建立體式傳播矩陣，海內外傳播效果斐然，收視與口碑雙雙飄紅，網絡熱度也持續發酵。電視端在湖南衛視周日黃金檔播出，收視登陸CSM全國網、酷云、CSM城域、CCData、歡網，收視率五網第一，斷層式領跑同期綜藝。香港TVB每周日晚間播出，收視率一路走高，平均高達17%，穩居同時段收視率首位，創近年來TVB收視新高，平均每場超過118萬香港觀眾觀看。相關熱點話題超2000次登上全網熱搜榜單，《聲生不息·港樂季》短視頻合輯在抖音累計播放量超3.2億次；“#海闊天空黃家駒原聲一出淚目了#”單條視頻獲得160萬人點贊、播放量超6000萬次；短視頻平臺主話題播放量破42億次。

塑造可信、可愛、可敬的中國形象，離不開具有強大影響力的平臺和媒體矩陣。2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際版APP（MangoTV），2022年該平臺海外用戶數已超1億。《聲生不息·港樂季》播出后重抓國際傳播渠道，打造全球影響力。節目網端同步在芒果TV國際APP（MangoTV）以及YouTube、Facebook等平臺上線，通過芒果TV國際APP（MangoTV）觸達全球195個國家和地區。同期也在香港TVB旗下新加坡、馬來西亞、美國、加拿大、北美等八大平臺播出。

節目通過多元本土化運營舉措，成功突破了國際文化圈層，喚起不同文化圈內受眾共鳴。一是加強精細化運營，芒果TV國際APP（MangoTV）在首頁重點推薦，使用了繁體中文、英文等多語種字幕，搭建“港樂季”專題及“灣區青年 港樂追夢”專區，針對粵語地區用戶定向推送。二是加強用戶精準調研，芒果TV針對節目的港樂題材特質，開展香港用戶民族認同感基準線調研、隨機干預實驗，并出具專項研究報告，研究增強香港用戶民族和文化認同感的方法論，通過分析用戶喜好，為對港宣傳工作提供有效支撐。調研發現觀看該節目有效增強了香港用戶的文化認同感、民族歸屬感和國家自豪感。

五、結語

《聲生不息·港樂季》在觀眾中的輻射之所以深入、遼闊，源于其扎實、多元的內核。上到國家精神傳承，下至個體不懈奮斗，內究文化基因，外表當下風潮，都在節目中凝結成一個中國人廣泛共情的文化符號，這即是《聲生不息·港樂季》“出圈”的關鍵。它顛覆傳統模式，做出了湖南廣電的“全域情境式”音綜，舞臺不再是傳統舞臺，而是一個偌大的華語流行音樂“聚變場”；它顛覆線性傳播，做出了湖南廣電的“全民覆蓋式”音綜，既有國際化的視覺大片，也有本土化的國風大秀，既有聯動經典港劇的鎏金影像，也有致敬“樂壇神話”的歌聲記憶。

近年來，一些精品綜藝節目獨具社會價值，在創新中完成迭代升級，為觀眾帶來精神上的愉悅和享受，同時也讓更深遠的立意和接地氣的內容成為受眾的正向精神引領。湖南廣電在高品質音樂綜藝領域的精耕細作，成就了一連串在業界持續產生示范引領效應的音綜精品，從《歌手》系列到《聲入人心》《時光音樂會》，頭部IP持續貢獻影響力。此次湖南廣電依舊避開了音樂品類常規賽道，雙平臺聯動，在現實主義價值索引中，踐行著對音樂類節目表達邊界和社會影響力的拓展，再度開辟了一條全新路徑。《聲生不息·港樂季》是主流精品綜藝創作的一次成功嘗試，也完成了新時代新征程上對新交流和互鑒文化的一次成功探索，書寫了內地香港文化交流范本，為提高視聽作品的國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻了新路徑。

參考文獻：

[1] 龔政文.以自信傳可信 以可愛達可敬 構建特色鮮明的國際傳播體系[EB/OL].騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20220831A09L7X00，2022-08-31.

[2] 馬久久.縱橫雜談|《聲生不息》：2022年，當我們談論港樂[EB/ OL].山東大學研究生教育微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/ s/HqGWvP34Vwz8KbkUOL4rUg，2022-05-21.

[3] 牛夢笛，吳瀟怡.《聲生不息·港樂季》：奏響內地與香港共奮進的鏗鏘旋律[EB/OL].光明網，https：//m.gmw.cn/baijia/2022-08/05/3593 3716.html，2022-08-05.

[4] 《聲生不息·港樂季》幕后制作全面解讀：一個時代的華麗回響！[EB/OL]. WORLDSHOW傳媒，https：//new.qq.com/rain/a/20220530A 09GPO00，2022-05-30.

作者簡介 曾誼，編輯，宣傳統籌部總監，研究方向：新媒體傳播。 劉思雨，研究方向：新媒體傳播。