自貿港視域下海南熱帶體育競賽表演產業探索路徑與發展研究

葉向東

引言：海南在地理位置和氣候資源上極為優越，極為適宜發展熱帶體育競賽表演產業。而在自貿港建設的契機下，為發揮海南熱帶體育產業的經濟效益，可利用完善體育競賽表演產業的方式進行。但由于受到多種因素的影響，海南在發展熱帶體育競賽表演產業的過程中也出現了一系列問題，需審視在發展中存在的問題，并有針對性的提出發展策略，才能更好的實現海南省的熱帶體育資源轉化，提升其經濟效益。本文分析體育競賽表演產業含義，指出自貿港視域下海南熱帶體育競賽表演產業發展現狀，并提出自貿港視域下海南熱帶體育競賽表演產業發展路徑，旨在為今后開展相關研究提供參考。

自海南省成立特區至今，作為我國一帶一路以及深化改革開放的重要試點地區，我國對其投入力度不斷增加，也使得海南省各行各業均有了較大程度上的發展。在自貿港建設的視域下，海南省更應發揮自身在熱帶體育資源上的優勢，打造體育競賽表演產業，探尋全新的經濟發展路徑，提升海南省的經濟發展水平。

1 體育競賽表演產業概述

1.1 內涵

隨著我國經濟發展水平的不斷提升，體育事業也迎來了全新的發展態勢，其在發展深度和廣度上均有著明顯的提升。體育競賽表演產業作為體育事業發展的重要內容，也在近年來得以快速的發展。從體育競賽表演產業的內涵來看，其指的是組織者為滿足公眾對于競技體育觀賞的需求，圍繞體育項目而進行的經濟活動，并圍繞賽事本身所進行的有關于廣告宣傳、媒體轉播、餐飲旅游等相關經濟活動。

1.2 特征

1.2.1 有限的非競爭性和非排他性

體育競賽表演產業屬于準公共產品的一種，這也使得其在特征上呈現出明顯的有限非排他性以及非競爭性，有限的非競爭性值指的是其在表演產品上對于消費者來說在機會上處于均等，所有消費者均可欣賞，但由于場地等因素的影響，體育競賽表演產業無法滿足所有消費者對于觀賞的要求，僅可保證購票觀眾的要求。而有限的非排他性指的是體育表演項目在一定的范圍內可滿足觀眾對于欣賞的要求，并且不會受到觀眾人數增加的影響，但游客的人數有限，僅有購票者才能觀賞。

1.2.2 觀賞性

從體育競賽表演產業的產業類型來看，其屬于表演性質，觀眾的認可度以及消費決定其能否實現長遠發展。而對于消費者來說，其在選擇觀看的表演項目時，也更傾向于一些具有觀賞性和觀賞價值的內容，若表演項目不具備觀賞性，將失去觀賞價值，給整個體育表演產業的發展造成阻礙。

1.2.3 關聯性

體育競賽表演產業在本質特征上還呈現出明顯的關聯性特征，不僅涵蓋體育的賽事表演，體育場館以及廣告宣傳等內容，交通、餐飲、住宿以及旅游等領域也是體育競賽表演產業中的重要內容，需構建健全的產業鏈條，重視各個鏈條上的內容以及產業之間的關聯性，才能深度開發資源，提升資源利用率。

2 自貿港視域下海南熱帶體育競賽表演產業發展現狀

2.1 缺乏健全的產業鏈條

海南省在氣候條件上極為優越，在發展熱帶體育競賽表演產業上有著較強的資源優勢。自海南成立經濟特區至今，海南的體育產業發展較快，基礎的產業鏈條已經形成。但從整體來看，海南在發展熱帶體育競賽表演產業上還存在較大的問題，在產業規模上普遍較小，發展層次不高。并且在體育服務業的發展上存在明顯的滯后性，導致其消費市場的拓寬受到較大影響。而在與體育相關的廣告業、保險業和經濟業上，海南在發展上均處于空白。在2018年我國批準海南成立自貿港，給海南的發展帶來的全新的機遇。但從海南熱帶體育競賽表演產業來看，其依舊沒有打造出屬于自己的熱帶體育表演產業品牌，與城市發展存在明顯的脫節，更沒有帶動海南全省經濟發展水平的提升。同時，在產業鏈條中，各個領域之間在關聯性上不強，導致產業鏈的價值提升受到較大影響。海南省在當下盡管經常舉辦熱帶體育賽事，但在表演產業的發展上仍舊不完善，產業衍生品沒有得到全面的發展，無法起到帶動整體產業鏈條發展的作用。并且在高級別的賽事上舉辦次數較少，也無法使得其帶動當地經濟的發展。

2.2 資源整合力度不足

在海南發展熱帶體育競賽表演產業的過程中，由于其系統性較強，需要做好資源整合工作，如競賽資源、人力資源、資金資源等，才能保障表演產業的正常發展。但與其他地區相比，海南盡管在資源上極為豐富，但在資源整合上存在較大的問題。從具體來看，首先，在競賽資源上，海南盡管也承辦了一系列的熱帶體育競賽，但知名度均不高，在頻次上也較低，給其產業價值的提升造成較大的影響。在海南承辦的賽事中，以帆船賽事舉辦時間最長，但在規模上較小，參與國家數量較少，參與人數較少，且比賽時間較短，也限制了其商業價值的轉化。

同時，從海南省的社會發展角度來看，盡管在自貿港建設的視域下，我國對于海南省的投入力度不斷增加，但由于海南位于偏遠地區，人數整體較少且少數民族人口占比較大，經濟和文化的發展均較為落后，在發展熱帶體育競賽表演產業中缺乏高素質的人員，且缺乏高水平的職業俱樂部。由于海南省缺乏重大體育賽事的舉辦經驗，在場館建設上存在較大的問題，高水平的體育場館數量較少。而在配套服務上，盡管海南在星級酒店的數量上較多，但沒有形成集群化發展，許多星級酒店位置極為偏遠，在交通方式上較為單一，交通基礎設施建設不足，也限制了海南體育競賽表演產業的發展。

2.3 產業尚未形成市場化

海南在發展熱帶體育競賽表演產業中，由于受到傳統觀念以及經濟發展水平的影響，在發展中尚未形成市場化發展，表演賽事當下大多由政府主導進行組織，在資金上也以財政支出為主，社會力量的參與度較低，不僅給當地財政造成較大的壓力，也使得表演產業的產品內容單一，且可觀賞性不強，影響了游客的參與。同時，由于熱帶體育競賽表演產業的發展涉及到的內容較多，需健全的管理機制才能保證其順利進行。但當下的管理機制仍舊不完善，協同機制欠缺，均給開展工作造成較大的影響。

3 自貿港視域下海南熱帶體育競賽表演產業發展路徑

3.1 完善產業鏈條

針對海南熱帶體育競賽表演產業在發展中存在的產業鏈條不完善的情況，需結合海南的實際情況構建出健全的產業鏈條，才能保障海南熱帶體育競賽表演產業的順利發展。而在具體實施中，需從以下幾個方面進行。

3.1.1 培育市場需求

我國的體育競賽表演產業起步時間較晚，在整個體育事業中占比較小，且產業結構存在明顯的失衡，也使得我國的體育競賽表演產業存在較大的上升空間和發展潛力。在海南發展熱帶體育競賽表演產業中，需提升對其重視程度，引入經濟發展規律進行，利用培育市場需求的方式來促進當地產業鏈條的完善。可做好營銷工作，除傳統廣播電視報紙宣傳之外，還需引入新媒體的方式來進行宣傳，可構建宣傳平臺，完善人工智能技術，通信技術以及大數據技術，在進行宣傳的同時也鼓勵觀眾利用平臺來進行交流，提升其在體育競賽表演產業中的參與度，使得觀眾從觀賞者轉變為宣傳者，擴大消費市場。

3.1.2 轉變消費理念

為提升海南省熱帶體育競賽表演產業的發展水平，還需積極轉變社會上的消費理念，利用文化氛圍營造的方式來樹立公眾體育價值觀，為發展體育競賽表演產業提供文化上的支持。在具體實施中，可對體育政策加大宣傳力度，引導公眾對于體育消費的認知，做好健康中國以及體育強國的宣傳工作，樹立公眾參與意識，拉動其在體育表演產業上的消費需求，使得體育消費能夠成為公眾生活中的重要組成部分。同時，在發展體育表演產業的過程中，還需重視良好賽風的營造，減少其中出現不良行為的幾率，提升公眾對于體育賽事的認可度與關注度。為發展體育表演市場做好消費者層面上的準備。

3.2 做好資源整合

3.2.1 做好產業融合

海南盡管在熱帶體育賽事的承辦上較多，但在賽事質量上普遍不高，也降低了其觀賞性。針對于此，可深度挖掘當地資源，選擇一些觀賞性較強的項目進行深層次的開發，并將區域特色內容滲透其中，打造具有當地特色的體育運動賽事，提升表演的觀賞性與娛樂性。還可創新技術運用，提升體育表演產業的服務水平。可引入安全監控技術、大數據技術、云計算技術、移動通信技術以及新型轉播技術等做好賽事轉播水平以及觀眾的互動交流，并對媒體報道方式以及賽事解說方式進行創新，提升觀眾的體驗感。

同時，在發展海南熱帶體育競賽表演產業中，還需對外部的產業鏈條進行完善，實現產業融合。可結合海南在地理位置上的優勢做好與東南亞國家和周邊地區的溝通，積極開展競賽交流，將社會資源、自然資源以及其他生產要素資源之間進行整合，并對資源進行優化配置，將比較優勢轉化成為競爭優勢，圍繞現有的海南體育競賽作為基礎，構建集經濟、娛樂以及休閑等于一體的熱帶體育表演產業中心。

隨著經濟全球化的推進，海南在熱帶體育競賽表演產業的發展中也需做好產業升級改造，轉變傳統單邊發展的局限性，提升體育產業的多樣性以及開放性。海南在產業發展之上，以養老產業和旅游業的發展時間最長，且發展經驗較為充足，市場競爭力較強，可在體育表演產業升級的過程中將其與旅游業以及養老產業進行深層次上的融合，拓寬其發展空間，提升其附加值。還可在產業融合的過程中與新興產業進行融合，依照自貿港建設的產業發展趨勢進行，如康養服務、房地產行業以及奢侈品行業等。對于當地發展來說，可依照自身的實際情況來選擇科學的發展模式進行，如銷售模式、服務模式以及管理模式等。利用產業融合模式，可使得體育表演產業的發展依托優勢產業進行，提升其發展水平，也可借助體育表演產業的發展來豐富其他產業的發展內容和形式。

3.2.2 做好人才上的保障

體育表演產業的發展離不開專業的人才支持，針對海南發展熱帶體育表演產業中缺乏專業人才的情況，需提升重視程度，做好專業人才上的保障。在具體實施中，一方面，需增加與體育院校的合作力度，與體育俱樂部以及贊助商等做好合作，共同培養體育表演產業的專業人才。另一方面，還可做好專業運動人員的引入，或者吸納退役的運動員參與到海南體育表演產業的發展中，利用其專業水平和影響力為體育產業的發展做好人才上的支持。

3.3 提升體育競賽表演產業的市場化程度

3.3.1 做好制度保障

為保障海南體育競賽表演產業發展的順利進行，還需在制度的層面上做好保障。一方面，可構建協同機制。由于體育表演產業涉及到的部門較多，需各個部門和領域之間做好協同工作，才能真正提升其發展水平。可將體育院校、媒體、贊助商、周邊產品企業、營銷公司等均納入到協同機制的過程中，并利用法律法規的方式來明確體育表演賽事在收益和權力上的歸屬，依照責任和權利對等的原則，深度調動各個主體參與到體育競賽表演產業發展中的積極性，打造出利益共同體，增加各個領域的協同力度，構建聯動格局。另一方面，還可完善保障體系，發揮政府的主導作用，可利用監督機制的方式進行，針對各個部門在發展體育表演產業中的表現進行考評，可構建誠信信息庫，將體育表演組織、人員以及機構等在競賽表演中的違規違紀情況納入到誠信信息庫中，并做好對社會的公示，促使其規范行為，保障海南熱帶體育表演產業的順利進行。

3.3.2 扶持社會力量

在傳統海南發展體育競賽表演產業的過程中，僅由政府進行，社會力量參與度較低，不僅影響了體育競賽表演產業的市場化程度，也增加了當地政府的負擔。針對于此，政府可利用政策扶持的方式來吸納社會資本。可培育大型的體育表演產業相關企業，負責組織開展體育競賽項目，并負責開展對于賽事的評估與規劃工作，在社會上營造出良好的市場化氛圍，提升表演產業發展活力。更可拓寬資金來源，為發展熱帶體育表演產業做好資金上的準備。而在這一過程中，政府需發揮自身的監管職能以及服務職能，正確處理市場與政府之間的關系，提升賽事審批效率。同時，可利用座談會的方式來增加賽事承辦主體之間的溝通與交流，規范其市場行為，減少惡性競爭的出現幾率，營造良好的發展環境。也可利用成立體育競賽表演產業發展基金的方式，鼓勵有投資意向的投資人進行投資，在使得社會資源得以充分利用的同時也可支撐體育表演產業的發展。對于參與到體育競賽表演產業發展中的企業，可利用給予其在稅收政策上的減免或者在其他方面進行補助的方式激發其參與積極性，并使得其真正有所獲利。還可扶持大型的體育俱樂部，并扶持實力較強的體育營銷企業，共同開展精品賽事的打造，利用轉播的版權費、冠名的贊助費等來增加體育競賽表演產業的收入。在針對體育俱樂部開展管理的過程中，政府也需利用簡政放權的方式進行，實現體育俱樂部的獨立運營，在策劃賽事、媒體轉播、市場營銷、周邊產品打造以及門票銷售等給予俱樂部相關權利，激發俱樂部打造精品賽事的積極性，更使得體育衍生品的開發得以實現市場化，提升體育賽事周邊產品的開發設計質量，積極打造海南體育賽事IP，激發體育競賽表演產業發展活力，拓寬其發展路徑。

結語：在自貿港建設的視域下，海南省積極發展熱帶體育競賽表演產業可深度開發其優勢資源，提升海南省的經濟發展水平。但從當下海南熱帶體育競賽表演產業的發展現狀來看，盡管近年來海南的體育產業發展水平較高，但在表演產業的發展上仍舊存在明顯的局限性，在產業鏈條上并不完善，資源整合力度不足，并且體育競賽表演產業尚未形成市場化，也在一定程度上限制了其長遠發展。而在自貿港建設之后，海南在發展熱帶體育表演產業上也迎來了全新的發展機遇，需在發展體育表演產業上完善產業鏈條，做好資源整合，并提升其市場化程度，促進海南熱帶體育競賽表演產業的發展，提升海南省的經濟發展水平。

本文系2022年度海南省教育廳項目資助課題《自貿港視域下海南熱帶體育旅游產業集聚發展的路徑研究》研究成果，[項目編號：Hnkyzc2022-24]。

（作者單位：海南政法職業學院）