鄉村振興背景下浙江省農村健身休閑產業發展路徑探究

王曉紅 王春燕 別延濤

在深入實施鄉村振興戰略的實踐中，浙江省體育產業保持著高速增長態勢，健身休閑產業可以豐富體育產品和服務供給、保障和改善民生、增強經濟增長新動能，但是目前省內農村居民健身休閑運動意識薄弱，城鄉健身休閑產業發展不均衡。在分析浙江省農村健身休閑產業的現有基礎和問題之后，根據浙江省的特色及優勢提出相應的農村健身休閑產業聯動發展策略，以期達成發展全域戶外、運動振興鄉村的目的，促進浙江省體育強省建設以及城鄉體育事業平衡發展。

1 引言

在深入實施鄉村振興戰略、建設新時代美麗鄉村的實踐中，浙江省體育產業保持著高速增長態勢，從2014年的年總產出1209億元增長到2020年的2776億元，增加值占GDP的比重由0.88%增長到1.36%，年均增長率達到14.86%。健身休閑產業可以豐富體育產品和服務供給、保障和改善民生、增強經濟增長新動能。浙江省圍繞打造“國際知名運動休閑目的地”“高端體育裝備制造集聚地”和“民辦體育發展先行區”三大工作目標，先后制訂出臺《浙江省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《浙江省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》《關于加快體育旅游產業發展的實施意見》等一系列政策。

當前浙江省體育產業環境趨優且具備發展健身休閑運動的自然資源，但是目前省內農村居民健身休閑運動意識薄弱，城鄉健身休閑產業發展不均衡。本研究在分析浙江省農村健身休閑產業的現有基礎和特點之后，通過問卷調查與相關數據分析農村居民健身休閑運動與生活滿意度的關聯，通過文獻分析法與訪談法剖析浙江省農村健身休閑產業現存問題并提出相應的農村健身休閑產業聯動發展策略，以期達成發展全域戶外、運動振興鄉村的目的，促進浙江省體育強省建設以及城鄉體育事業平衡發展。

2 浙江省農村健身休閑產業現狀及問題

2.1 農村健身休閑產業資源利用單一

浙江省農村地區有待拓展的體育資源豐富且健身休閑產業具備天然的地理優勢。全省陸域面積可用“七山一水兩分田”加以概括，山地占74.6%，水面占5.1%，平坦地占20.3%，該省擁有全國最多的島嶼、全國最長的海岸線以及長三角最高峰，地形以浙北平原、浙西中山丘陵、浙東丘陵、中部金衢盆地、浙南山地、東南沿海平原及濱海島嶼六大地形區，涵蓋山、河、江、湖、海等自然資源，適宜開展山地戶外休閑運動、濱海休閑體育運動等。

雖然浙江省已經培育了一批農村地區運動休閑旅游項目，但是仍舊存在大規模的未開發資源以及未充分開發的資源，農村健身休閑產業資源利用單一。浙江省戶外運動雖在近年來取得較大發展，但是仍舊處于初級階段，產業規模不夠大，健身休閑產業僅與旅游資源聯系緊密，欠缺“體育+”串聯農村地區的體育設施、紅色研學教育、美麗鄉村等層次的深度融合。浙江省健身休閑產業目前開發的運動休閑旅游資源主要圍繞地質結構、人工建筑以及人文活動三個方面且占比依次減小。例如，浙江省麗水市龍泉山的黃毛尖是省內最高山峰，但是基于該山峰的健身休閑資源開發僅限于爬山的道路建設，與其他產業的融合互動較少，作為一項健身休閑旅游產品的層次較低，因此在浙江省內的知名度不足。

2.2 農村健身休閑體育文化影響力不足

目前浙江省農村物質生活已有顯著提高，農村居民日益提高的對生活品質和健康的需求和農村地區現實休閑健身產業體育文化存在矛盾。浙江省致力于打造共同富裕示范區，共同富裕離不開鄉村振興戰略實施，全面、協調、可持續發展的農村建設需要健身休閑產業加持。目前的健身休閑體育產業發展多聚焦于城市發展，農村體育在該方面缺乏動力與支持。

農民自身對健身休閑體育文化認識不足。由問卷調查數據可知，農村居民的運動項目首要選擇居家鍛煉或家附近的空閑場地。農村居民的休閑運動項目排位靠前的主要是：跑步、健步走、跳繩、跳操以及爬山。之所以傾向于以上運動場地和項目主要是因為在農村的基礎健身設施仍然不夠完善，從浙江省統計局公布數據公報中發現，目前省內擁有體育場館的鄉鎮僅占32.1%，但是99.9%的村已通公路，其中柏油路面占20.1%，水泥路面占79.6%，因此農村居民更傾向于跑步、健步走等運動項目。同時由于浙江省丘陵地形占據74.6%，部分農村居民也會選擇在節假日選擇戶外爬山作為運動項目之一。目前省內農村居民一般選擇務農與打工相結合的方式貼補家用，因此只有晚上有較多的空閑時間用于運動鍛煉，但是占四成被調查者運動時長小于30分鐘。

休閑運動可以對人的主觀幸福感可以產生鏈式中介作用，因為居民在參加休閑體育活動的過程中可以促進人際關系的和諧，情緒狀態的調節等，由此生活滿意度會相應提高。但農民忙于田間勞作，且農民自身認為務農也耗費體力，村居、鄉鎮賽事活動種類少、頻率低，全民健身宣傳力度在農村地區呈現疲軟狀態，農村居民欠缺完善的體育健身科學素養，因此農村地區健身休閑體育文化被置于尷尬處境。

2.3 運動休閑鄉鎮建設缺乏創新

浙江省積極落實鄉村振興戰略，致力于打造國際知名的健身休閑目的地，按照因地制宜、合理布局、錯位發展的原則，培育一批省級運動休閑小鎮和運動休閑基地。但是浙江省農村地區現有的運動小鎮以及舉辦的體育賽事缺乏特色與文化內涵，品牌宣傳力度不足。一縣一品的賽事格局遠未達到精品賽事的標準，欠缺對所在農村區域體育賽事資源的高度整合。例如，樂清水上運動休閑小鎮、衢州市柯城區靈鷲山國家森林運動小鎮、蒼南金鄉武術小鎮等在建設過程中，缺乏對本土特色資源的充分挖掘，照搬照抄國內外現有運動小鎮模式，未能將產、鄉、文、景緊密聯結。

建設省級運動休閑小鎮的目的是運動振興鄉村，依靠農村基層的實踐，依托健身休閑體育產業實現農村經濟達到新的增長點。但是健身休閑小鎮建設的數量不足、缺少設備維護專業人員、缺少專業社會體育運動指導員、休閑小鎮形式單一等問題導致農村地區健身休閑產業經濟收入未能達到理想狀態，農村地區體育產業經濟增長并不突出。省內運動休閑小鎮僅在建成之后的一段時間內實現客流量激增、經濟增長，而觀察此類運動休閑小鎮在長期經營時間內，由于休閑運動小鎮的品牌影響力與創新性不足，其知名度仍舊困囿于所在地級市、縣級市。

3 浙江省農村地區健身休閑產業發展策略

3.1 因地制宜，深度挖掘資源推動浙江省健身休閑產業融合

浙江省戶外運動雖在近年來取得較大發展，但是仍舊處于初級階段，產業規模不夠大，戶外運動的普及度較小，戶外運動人口不足，從調查數據也可知占51.9%的農村居民選擇居家鍛煉。

因此，政府需要依托浙江天然的地理優勢以及經濟基礎，籌劃省內農村區域因地制宜發展健身休閑產業。借助各個地級市、縣級市的集聚態勢和地域特色，構建“四區五帶”健身休閑產業總體布局。例如浙江省沿海地區的溫州市、寧波市、舟山市等具備發展濱海休閑運動的天然優勢，浙江西南地區的衢州市、麗水市適宜發展戶外山地休閑運動，在發展思路上浙江省農村地區健身休閑產業的發展可以依托于大型賽事的承辦和開發來吸引濱海休閑運動愛好者，將運動休閑活動和服務項目的質量提高為各區域衍生出更多的經濟路線。

通過產業聯動，實現健身休閑產業多元化融合發展。體育可以引領鄉村經濟轉型，綠水青山就是金山銀山，體育就是鄉村兩山轉換的重要橋梁。浙江省健身休閑產業可以著力培育“體育+旅游”“體育+康養”“體育+研學”“體育+農業”等新型業態，這不僅可以豐富村民農閑時期的生活，也可以實現增加農村地區的就業崗位，有利于帶動農民增收致富，打造“運動振興鄉村”的實踐路徑。

3.2 完善健身休閑體育產業鏈，促進協同平衡發展

首先，完善健身休閑體育產業鏈，推動體育產業提質增效。截止至2017年，浙江省共有體育產業機構2.7萬家，7個國家體育產業示范基地，19個省級以上體育小鎮。為實現“運動振興鄉村”的目標，健身休閑體育產業鏈可以聚合體育企業資源滲入農村地區，發揮各級體育發展專項資金的帶動作用，給予當地村民更多的就業機會，提高當地村民的收入，實現經濟增長。健身休閑產業的發展帶動浙江省當地農村的經濟增長，反哺農民增收致富，進而提升他們的收入滿意度

其次，積極在農村地區開展具有生態文明、區域特色的健身休閑賽事。打造各地生態、文化等特色品牌精品賽事，完善體育賽事中的配套基礎設施，吸引專業運動隊駐訓，深入挖掘賽事文化內涵，加強品牌宣傳推廣。

最后，大力提升農民對休閑健身體育文化的認知。參與休閑運動可以在生活滿意度和主觀幸福感之間起到鏈式中介作用。研究表明，有規律性的參與休閑體育活動能夠促進人體神經遞質的分泌，而神經遞質含量在人體的變化會直接導致參與運動中情緒的波動變化，進而疏泄個體抑郁化、焦慮等不良消極情緒，獲得酣暢淋漓的運動快感及愉悅的心理體驗都具有良好的積極促進作用。從問卷調查數據可知占比超過四成的農村居民常與朋友和家人一起鍛煉的農村居民，且他們的生活滿意度明顯高于選擇獨自鍛煉的農村居民，因此農村居民可以在農閑時期選擇與家人朋友相伴參與戶外休閑運動。浙江省農村居民目前主要以務農和打工為生，閑暇時間的利用不僅可以維系鄰里情誼，同時也可提高生活滿意度，進而提升鄉村居民獲得感、幸福感。

3.3 引入企業多元化投資建設，加強健身休閑產業創新

當地政府可以引入專業的龍頭體育企業，實現政企合作，助力實現“運動振興鄉村”。企業集團可以聚焦市場動態，吸引市場要素，加大資金投入，開發產業資源，聯合當地農村政府齊力發展健身休閑產業。利用龍頭體育企業的資金和技術，探索農村地區健身休閑產業發展模式，優化健身休閑體育服務體系，提升服務能力和市場競爭力。

通過產業集聚平臺，創新型建設運動休閑小鎮和運動休閑基地。在浙江省持續推進鄉村振興的過程中，同時為推進健康浙江行動的實施意見，浙江省政府強調加快發展健身休閑產業，促進健身休閑產業融合發展，大力發展體育旅游。制定促進體育旅游發展的政策措施，加快建設一批體育旅游目的地，創建一批國家體育旅游示范基地。上述運動休閑小鎮、體育旅游示范基地均適合選址在浙江省農村區域，以鄉鎮（街道）或同級別功能區為主體，依托某一特色運動休閑產業或環境資源，以單項運動休閑活動為核心，培育打造體育產業發展空間平臺。依托此類平臺，借助政府、企業、農民的各方優勢，創新性建立多元化健身休閑體育產業。

4 結語

以運動為突破點，以健身休閑產業為平臺，以振興鄉村為目的。在深入實施鄉村振興戰略、建設新時代美麗鄉村的過程中存在城鄉健身休閑產業發展不均衡的問題。浙江省農村地區健身休閑產業需因地制宜，深挖資源，融合其他產業共同發展；完善健身休閑體育產業鏈，促進協同平衡發展；引入企業多元化投資建設，加強健身休閑產業創新，實現浙江省體育強省建設以及城鄉體育事業平衡發展。

（作者單位：武漢工程大學體育部）