微信平臺(tái)下的新聞傳播創(chuàng)新

微信作為一款流行的社交媒體軟件，不僅是一種社交工具，更是一個(gè)信息傳播的平臺(tái)，其憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播力在新聞傳播中扮演著重要角色。在數(shù)字化時(shí)代，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以通過(guò)以下方式在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播：一是深度加工新聞信息，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量；二是豐富內(nèi)容表達(dá)形式，提高新聞作品吸引力；三是增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，豐富受眾參與體驗(yàn)；四是建立媒體矩陣，擴(kuò)大新聞傳播范圍。

隨著科技的迅速發(fā)展，微信作為集社交、資訊、支付于一體的綜合性平臺(tái)，以其獨(dú)特的傳播模式和龐大的用戶基礎(chǔ)為新聞傳播的創(chuàng)新提供了廣闊的空間，并成為新聞傳播的重要平臺(tái)。在微信平臺(tái)上，人們既可以通過(guò)公眾號(hào)、朋友圈等獲取豐富的信息，也可以與其他人進(jìn)行互動(dòng)和分享。這擴(kuò)大了新聞信息傳播的范圍。在新時(shí)代，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)深度挖掘微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，促使其為新聞傳播增磚添瓦，實(shí)現(xiàn)新聞信息的深度化、廣度化傳播。鑒于此，本文將目光聚焦微信平臺(tái)，結(jié)合微信平臺(tái)的傳播模式與傳播特點(diǎn)，探尋新聞傳播創(chuàng)新路徑，以期取得理想的新聞傳播效果，推動(dòng)中國(guó)新聞媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)化、跨越式發(fā)展。

微信概述

作為中國(guó)最流行的社交媒體平臺(tái)之一，微信于2011年由騰訊公司推出，以其強(qiáng)大的功能和廣泛的用戶群體（目前用戶已經(jīng)超過(guò)10億）而聞名。它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天工具，更是一個(gè)集社交、支付、購(gòu)物、娛樂(lè)等多種功能于一體的綜合平臺(tái)。概括來(lái)講，微信主要具有即時(shí)通信、社交網(wǎng)絡(luò)、支付購(gòu)物、信息傳播、生活服務(wù)等功能。

微信在新聞傳播中發(fā)揮的作用

拓寬新聞傳播渠道

近年來(lái)，微信平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，其應(yīng)用功能持續(xù)拓展，為新聞傳播提供了新的渠道。一方面，微信平臺(tái)可以通過(guò)朋友圈分享、公眾號(hào)訂閱和互動(dòng)評(píng)論等方式傳播新聞信息；另一方面，微信平臺(tái)支持媒體人、媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)討論，加快了新聞信息的傳播速度。

首先，微信公眾號(hào)為媒體和自媒體提供了廣泛的傳播平臺(tái)。根據(jù)不同行業(yè)和主題對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行分類，受眾可以關(guān)注自己感興趣的公眾號(hào)，及時(shí)獲取相關(guān)內(nèi)容。這種定制化的傳播方式能夠幫助受眾便捷地獲取需要的信息，同時(shí)也促進(jìn)了媒體和自媒體的發(fā)展。

其次，微信朋友圈的分享功能極大地豐富了新聞傳播的形式。受眾可以通過(guò)朋友圈將看到的新聞文章、圖片或視頻分享給朋友，從而擴(kuò)大信息的傳播范圍。這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式不僅可以增加新聞的曝光度，還可以借助朋友圈的互動(dòng)機(jī)制引發(fā)受眾對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)話題的關(guān)注與討論。

最后，微信小程序?yàn)槭鼙娞峁┝烁憬莸男侣劔@取方式。通過(guò)微信小程序，受眾可以隨時(shí)隨地閱讀新聞，無(wú)須下載獨(dú)立的新聞應(yīng)用程序，節(jié)省了受眾的時(shí)間和手機(jī)存儲(chǔ)空間。與此同時(shí)，微信小程序可以根據(jù)受眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將相關(guān)的新聞內(nèi)容推送給感興趣的受眾。這既提高了信息傳遞效率，也提升了受眾的使用體驗(yàn)。

提升新聞的采集質(zhì)效

首先，微信平臺(tái)鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)和創(chuàng)作。受眾可以通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)等分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。用戶生成內(nèi)容（UGC）既能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供更多素材，也能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供具有建設(shè)性的建議。

其次，微信公眾號(hào)為新聞從業(yè)者提供了發(fā)布和傳播新聞的平臺(tái)。新聞從業(yè)者可以在微信平臺(tái)上開(kāi)通公眾號(hào)直接發(fā)布新聞，通過(guò)粉絲的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)擴(kuò)大影響力。這不僅提高了新聞采集效率，還為新聞從業(yè)者創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

最后，微信平臺(tái)可以幫助新聞從業(yè)者更好地了解受眾的需求。新聞媒體工作人員通過(guò)對(duì)受眾的瀏覽量、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，準(zhǔn)確地把握熱點(diǎn)話題，全面提升新聞采集質(zhì)效。

增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性

微信作為綜合性社交媒體平臺(tái)，不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁┒喾N內(nèi)容展示方式，還具備強(qiáng)大的互動(dòng)功能，能夠使受眾參與到新聞報(bào)道中，而這也是微信平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。

首先，微信平臺(tái)上的評(píng)論功能為受眾提供了表達(dá)意見(jiàn)和觀點(diǎn)的渠道。受眾可以直接對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，與作者和其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這不僅打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的界限，還使新聞報(bào)道變得更加“接地氣”。

其次，微信平臺(tái)的點(diǎn)贊和分享功能夠提升新聞傳播力。受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)對(duì)新聞的態(tài)度，同時(shí)也可以將新聞分享到朋友圈或群聊，讓更多人了解新聞。這不僅增加了新聞的曝光率，還增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性，提升了新聞傳播力。

基于微信平臺(tái)的新聞傳播創(chuàng)新策略

深度加工新聞信息，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量

在信息爆炸時(shí)代，人們每天會(huì)接收到大量信息。只有內(nèi)容翔實(shí)且具有時(shí)效性的新聞信息才能吸引人們的注意力，并引起人們的討論熱情。因此，新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，通過(guò)各種渠道廣泛搜集信息，對(duì)獲得的信息進(jìn)行篩選與分類，并進(jìn)行深度加工，從而創(chuàng)作出有內(nèi)容、有溫度、有價(jià)值的新聞報(bào)道，再通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，以此取得良好的傳播效果。

第一，優(yōu)化編輯流程體系。為了提高新聞作品的質(zhì)量，并取得理想的傳播效果，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)立足于實(shí)際，構(gòu)建一套包括采編、調(diào)研、編輯、校對(duì)、審核等重要環(huán)節(jié)的新聞編輯流程體系，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的深度調(diào)研、精細(xì)加工，保證新聞內(nèi)容與標(biāo)題高度呼應(yīng)，切勿為了博流量故意制作“嘩眾取寵”的標(biāo)題，以免帶來(lái)負(fù)面影響。新聞工作人員應(yīng)對(duì)收集的信息進(jìn)行精心篩選和深度剖析，明確新聞事件的脈絡(luò)，豐富新聞事件的內(nèi)容，明確新聞事件的邏輯關(guān)系，保證新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀性，為受眾提供有內(nèi)容、有條理、有始末的新聞報(bào)道，更好地滿足受眾的需求。

第二，深化專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道。在信息爆炸時(shí)代，受眾更傾向于專業(yè)性的新聞報(bào)道。淺顯于表的新聞報(bào)道不僅不會(huì)引起受眾的注意，甚至還會(huì)讓受眾厭惡。因此，媒體機(jī)構(gòu)要抓住受眾喜歡“獵奇”、喜歡有深刻見(jiàn)解或獨(dú)特觀點(diǎn)的新聞報(bào)道的心理，加大對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的深度報(bào)道力度，結(jié)合不同類型的新聞事件，派遣專業(yè)記者進(jìn)行深入調(diào)查和采訪，創(chuàng)作出具有專業(yè)性和權(quán)威性的新聞作品。這不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠樹(shù)立媒體機(jī)構(gòu)在專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威形象，有助于吸引更多人的關(guān)注。

豐富內(nèi)容表達(dá)形式，提高新聞作品的吸引力

在基于微信平臺(tái)的新聞傳播過(guò)程中，如何在海量信息的沖擊下讓新聞作品脫穎而出變得尤為關(guān)鍵。要想提高新聞作品的吸引力，媒體機(jī)構(gòu)就應(yīng)該豐富新聞內(nèi)容形式，打破以往只是用文字和圖片描述新聞內(nèi)容的模式，采用音頻、視頻、圖表等多種形式豐富新聞內(nèi)容，提高新聞作品的吸引力。

第一，圖文并茂，引人入勝。在新聞信息中，精美的圖片、美觀的排版能夠帶給受眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)，且更容易將受眾帶入故事場(chǎng)景，為受眾帶來(lái)沉浸式的閱讀體驗(yàn)。在新聞報(bào)道中插入圖片時(shí)，首先要確保所選圖片與文章內(nèi)容相關(guān)，并且圖片清晰，切勿使用模糊、分辨率低或版權(quán)受限的圖片，以免影響文章質(zhì)量或者引發(fā)法律問(wèn)題。其次要將圖像和文字有機(jī)地結(jié)合在一起，使二者相互呼應(yīng)，避免出現(xiàn)圖像和文字之間矛盾或重復(fù)的問(wèn)題。在排版時(shí)，應(yīng)注重圖像和文字的布局和比例，既要能充分展示新聞內(nèi)容，又要使版面整潔、美觀。例如，在報(bào)道一則標(biāo)題為“某城市交通擁堵問(wèn)題嚴(yán)重，市民呼吁解決”的新聞事件時(shí)，可以插入一幅描述“城市交通擁堵（道路上車輛排長(zhǎng)龍，行人匆匆而過(guò)）”的照片，文字部分則是“近日，某城市交通擁堵問(wèn)題日益嚴(yán)重，市民紛紛呼吁相關(guān)部門(mén)盡快采取措施解決。據(jù)市民反映，每天上下班高峰期，道路擁堵情況尤為突出，給出行帶來(lái)極大不便。針對(duì)這一問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)表示正在積極研究解決方案，包括加強(qiáng)公共交通建設(shè)、優(yōu)化道路布局等措施。同時(shí)，市民也呼吁廣大車主文明出行，減少不必要的擁堵”。按照如上方式進(jìn)行新聞報(bào)道，不僅能通過(guò)圖片呈現(xiàn)出交通擁堵的現(xiàn)場(chǎng)情況，也能通過(guò)文字明確現(xiàn)有問(wèn)題及其解決方案。這種圖文并茂的形式有助于增進(jìn)受眾對(duì)新聞事件的理解，也能夠帶給受眾良好的閱讀體驗(yàn)，為新聞信息的高效傳達(dá)創(chuàng)造良好條件。

第二，視頻報(bào)道，生動(dòng)直觀。在新媒體時(shí)代，視頻是新聞傳播的重要形式。新聞媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)微信平臺(tái)傳播新聞時(shí)，可以通過(guò)生動(dòng)直觀的視頻傳達(dá)新聞信息，幫助受眾快速獲取信息。首先，新聞媒體應(yīng)遵守微信平臺(tái)規(guī)則，合理投放視頻類新聞資源。其次，新聞媒體在拍攝視頻時(shí)要注意場(chǎng)景的布置和燈光的調(diào)整，提高視頻的可觀賞性。例如，適當(dāng)運(yùn)用穩(wěn)定器、推車和無(wú)人機(jī)等設(shè)備，可以讓新聞畫(huà)面更加流暢、生動(dòng)，帶給受眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，由于微信用戶群體廣泛，新聞媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行新聞視頻報(bào)道時(shí)需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入了解，以更好地滿足他們的需求。例如，針對(duì)年輕用戶群體，可以采用輕松、活潑的語(yǔ)言和畫(huà)面；針對(duì)中老年用戶群體，應(yīng)注重語(yǔ)言的規(guī)范性和畫(huà)面的清晰度。

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，豐富受眾的參與體驗(yàn)

如今，微信已成為人們獲取新聞資訊的重要渠道之一。新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮微信平臺(tái)的互動(dòng)功能，加強(qiáng)受眾與新聞媒體、受眾與受眾之間的交流互動(dòng)，以期在豐富受眾參與體驗(yàn)的同時(shí)更好地傳播新聞信息。

首先，發(fā)揮微信平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能。新聞媒體機(jī)構(gòu)在微信平臺(tái)傳播新聞時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮其實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。例如，在新聞文章中設(shè)置投票或調(diào)查問(wèn)卷小程序，鼓勵(lì)受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。這不僅能夠讓受眾更好地了解新聞，還可以為新聞傳播提供更多有價(jià)值的建議。還可以在新聞報(bào)道中引入開(kāi)放性問(wèn)題或爭(zhēng)議性議題，鼓勵(lì)受眾在評(píng)論區(qū)就相關(guān)話題進(jìn)行評(píng)論或提出自己的觀點(diǎn)。而對(duì)于受眾的評(píng)論或觀點(diǎn)，新聞媒體人員要及時(shí)回復(fù)，引導(dǎo)受眾更加深入地進(jìn)行互動(dòng)與交流，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播提質(zhì)增效。

其次，利用用戶生成內(nèi)容促進(jìn)新聞傳播。新聞媒體人員可以通過(guò)微信平臺(tái)的點(diǎn)贊和分享功能快速傳播新聞內(nèi)容。在微信平臺(tái)上，受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊表達(dá)對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可和支持，同時(shí)也可以將新聞分享到朋友圈或群聊，讓更多人了解相關(guān)新聞。因此，新聞媒體人員可以通過(guò)抽獎(jiǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)積分等方式鼓勵(lì)受眾參與“有獎(jiǎng)評(píng)論”“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”等活動(dòng)，引導(dǎo)受眾在評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)中分享自己的觀點(diǎn)，引發(fā)更多受眾的討論，從而吸引更多人關(guān)注新聞報(bào)道。這不僅可以提高受眾的參與感，還可以為其他受眾提供更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

最后，利用個(gè)性化推薦推送功能促進(jìn)新聞傳播。微信具有個(gè)性化推薦推送功能，其是基于受眾的興趣、閱讀習(xí)慣和社交網(wǎng)絡(luò)等信息，通過(guò)算法進(jìn)行分析，從而為受眾推送他們可能感興趣的內(nèi)容。這種推送方式能夠有效地提高新聞傳播效率，讓受眾更愿意閱讀和分享新聞。在具體實(shí)踐中，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以通過(guò)分析受眾的相關(guān)行為數(shù)據(jù)，了解受眾對(duì)不同類型新聞的需求，合理調(diào)整新聞報(bào)道策略。與此同時(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)根據(jù)受眾的偏好推送相關(guān)新聞，可以增加新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊率和分享率，提高新聞的曝光率，促進(jìn)新聞傳播。

建立媒體矩陣，擴(kuò)大新聞的傳播范圍

在數(shù)字化時(shí)代，微信作為一款擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交媒體平臺(tái)，已成為新聞傳播的重要渠道。然而，要想有效地?cái)U(kuò)大新聞傳播范圍，新聞媒體機(jī)構(gòu)還需要建立媒體矩陣。

首先，發(fā)揮公眾號(hào)、微信群的傳播功能。新聞媒體機(jī)構(gòu)可以在微信平臺(tái)上注冊(cè)公眾號(hào)，并定期在公眾號(hào)發(fā)布高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，吸引和保持受眾的關(guān)注。為增強(qiáng)受眾黏性，新聞媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)了解他們的需求，從而合理調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式，更好地滿足受眾的需求。微信群在信息傳播方面也發(fā)揮著重要作用。新聞媒體機(jī)構(gòu)要注重發(fā)揮微信群的作用，可以將有共同興趣的受眾聚集在一起，形成精準(zhǔn)的新聞傳播群體，然后在群內(nèi)分享高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，引發(fā)受眾討論，促進(jìn)新聞傳播。

其次，加強(qiáng)合作。新聞媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)微信平臺(tái)傳播信息時(shí)，可以與其他微信公眾號(hào)、資深媒體進(jìn)行合作，推出新聞聯(lián)合報(bào)道，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。與此同時(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以在微信平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)“專屬社區(qū)”，吸引受眾參與討論和分享，增強(qiáng)受眾黏性，不斷擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。此外，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以開(kāi)發(fā)與新聞相關(guān)的微信小程序，為受眾提供個(gè)性化新聞服務(wù)，從而在提升受眾體驗(yàn)的同時(shí)，取得良好的新聞傳播效果。

綜上所述，微信作為中國(guó)重要的社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要途徑。在新時(shí)代，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，挖掘和利用微信平臺(tái)的功能優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥吞岣咝侣剝r(jià)值為目標(biāo)，以提高受眾滿意度為導(dǎo)向，探尋更多途徑和策略推動(dòng)新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

貴州省教育廳國(guó)別和區(qū)域研究項(xiàng)目重點(diǎn)課題“烏克蘭獨(dú)立以來(lái)社會(huì)思潮變化研究”（2022GBzd003）。

（作者單位：貴陽(yáng)學(xué)院文化傳媒學(xué)院）