文物保護的公眾宣傳

公眾宣傳是文物保護的重要宣傳方式，對文物保護有著重要意義，可以增加公眾對文物保護的了解，提高公眾的文物保護意識，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定公眾的文化自信。同時，文物保護的公眾宣傳要堅持恪守內容真實，實事求是；注重形式創(chuàng)新，嚴謹規(guī)范；堅持價值引領，親民利民的原則。

文物作為歷史的活化石，是我國悠久歷史的沉淀和燦爛文化的實物載體，代表著我國悠久歷史文化的“根”與“魂”，是國家的“金色名片”。文物是溝通歷史與現(xiàn)實、連接文明認同與民族復興之間的紐帶，中華民族的偉大民族精神在歷史文物中得到了生動的體現(xiàn)。因此，加強文物保護對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強我國同世界其他國家的文化交流，提高我國文化軟實力，建設社會主義文化強國，堅定公眾的文化自信都有極其重要的現(xiàn)實意義。

加強文物保護的公眾宣傳是整個文物保護工作系統(tǒng)中的重要內容之一。一方面，文物保護工作離不開公眾宣傳；另一方面，公眾宣傳對文物保護有著重要意義。特別是在當今，公眾宣傳途徑越來越多，線上宣傳形式日益豐富，文物保護的公眾宣傳顯得尤為重要。公眾宣傳從宏觀上可以分為線下宣傳和線上宣傳兩種方式。線下公眾宣傳方式主要有主題展覽、開放工作現(xiàn)場、實踐體驗等，線上公眾宣傳方式主要借助電視媒體、網(wǎng)絡媒體等。

文物保護公眾宣傳的主要形式

主題展覽。主題展覽就是各博物館向公眾開放，以文物陳列的方式向公眾展示文物的歷史和文化。通過舉辦文物保護成果主題展覽，博物館可以進行自我宣傳和向公眾普及文物知識，這種無障礙、零距離的溝通方式讓更多公眾有與文物親密接觸的機會，拉近了文物保護與公眾之間的距離。在眾多主題展覽中，原狀展覽是最受廣大觀眾喜愛的展覽類型。原狀展覽就是嚴格按照歷史原貌布置展覽，力求展覽產(chǎn)品、情景、場地的真實，讓觀眾有身臨其境的沉浸式體驗，切身感受厚重的歷史文化氛圍。主題展覽體現(xiàn)了博物館的社會教育職能，有利于提高博物館的公共文化服務能力。

開放工作現(xiàn)場。隨著媒體和博物館對文物修復技藝的宣傳，公眾也越來越渴望了解更多文物保護背后的“故事”。為了滿足公眾的求知欲，引導更多公眾參與文物保護工作，國內眾多博物館打開了文物保護的大門，讓公眾深入其中，走進現(xiàn)場，參觀正在進行的文物保護工作，了解文物保護工作的主要內容以及文物修復的流程和工藝，增強公眾的民族自豪感和認同感。

實踐體驗。有別于其他文物研究，文物保護是一項需要手工實踐的工作。很多博物館開設了文物保護體驗活動與課程，甚至讓公眾直接動手參與文物保護、修復工作，參與清洗、拆解、拼接、補缺、打磨等過程，讓公眾感受考古學的魅力。2023年7月，故宮開展了第四屆“粵港澳青年故宮實習計劃”活動，38名來自粵港澳三地的青年學生在故宮博物院開展實習，親身體驗文物的保護修復與活化利用。2023年暑期，許昌市博物館開展了“我是小小修復師”體驗活動，孩子們踴躍報名，在文物修復實踐中感受文物背后的故事和文物修復師的“工匠精神”。近年來，文博界的研學游、親子益智類體驗活動很受追捧，增強了公眾的體驗感。

電視媒體。電視紀錄片、宣傳片是宣傳文物保護最有效的途徑，能夠讓公眾隨時隨地了解文物知識，提高文物保護意識。例如，紀錄片《我在故宮修文物》真實地記錄了文物修復的日常，勾連起了古與今兩個時空，深受觀眾喜愛。再如，電視節(jié)目《國家寶藏》展示的是歷史文物背后的故事，而傳播的則是文物的重要歷史價值，極大地激發(fā)了公眾的文物保護意識，掀起了一股文物保護熱潮。還有一些電視訪談類節(jié)目通過介紹文物保護工作者的工作經(jīng)歷，讓公眾體會到文物保護工作的不易，從而自覺提高文物保護意識。

網(wǎng)絡媒體。文物保護的網(wǎng)絡宣傳是一種新興宣傳方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡宣傳逐漸興起。網(wǎng)絡宣傳就是利用微博、微信公眾號、抖音等網(wǎng)絡媒體進行線上文物保護知識科普或成果展示，擴大“云上交流”和互動參與。當前，我國主要的文物保護單位都有自己的網(wǎng)站、微信公眾號等。利用網(wǎng)絡媒體向公眾宣傳文物保護具有覆蓋率廣、傳播速度快、交互性強、反饋效果好、傳遞信息多樣、易于存儲等優(yōu)勢，能夠讓文物保護宣傳達到事半功倍的效果。

文物保護公眾宣傳的重要意義

增加公眾對文物保護的了解

公眾宣傳的特點就是受益人群多、影響面廣，特別是線上宣傳方式能夠影響更多人。文物保護的公眾宣傳拉近了公眾與文物之間的距離，讓文物“飛入尋常百姓家”。2021年，四川三星堆遺址公布了一些有重要價值的考古發(fā)現(xiàn)，隨即一些主流媒體對其進行了全方位報道，大量網(wǎng)絡媒體也蜂擁而至。由于公眾宣傳傳播速度快、受眾廣，瞬間點燃了公眾探索巴蜀大地歷史文明的高度熱情，三星堆迅速火爆“出圈”。2023年，“山西文物數(shù)字博物館”小程序上線，人們打開微信小程序即可開啟觀賞山西文物的“云上之旅”，可以進行文物鑒賞，還可以觀看導覽解說……這些活動使文物數(shù)字化保護成果更多、更好地走向公眾，惠及民生，滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。

文物保護的公眾宣傳也是對文物知識的宣傳。宣傳內容涉及的文物歷史、工藝、修復過程等無一不在講述文物背后的故事。所以，文物保護的公眾宣傳能夠讓公眾了解文物的來龍去脈、歷史價值，真正讓文物“活”起來。中國國家博物館、湖南省博物館曾與抖音在2018年共同策劃推出《第一屆文物戲精大會》，通過技術手段，加上動畫、聲音等特效，讓沉睡了千百年的歷史文物一夜紅遍大江南北，讓廣大網(wǎng)友驚呼文物“活起來了”。只有讓文物真正“活起來”，才能使其真正走入人們生活當中，人們才能進入歷史當中，回味歷史，學習歷史，傳承歷史。公眾宣傳能夠讓民眾了解文物、關注文物、熱愛文物、敬畏文物。

提高公眾的文物保護意識

公眾宣傳是連接文物保護工作與公眾的橋梁紐帶，多種形式的公眾宣傳可以有效提高公眾的文物保護意識。例如，文物保護部門通過開展一系列知識講座、展覽展示，以及進行網(wǎng)站宣傳、發(fā)送微信公眾號推文等，讓公眾認識到文物保護的重要性和迫切性，可以提高公眾的文物保護意識，激發(fā)公眾的文物保護熱情。在日常的文物公眾宣傳工作中，可以樹立警示牌，倡導“保護文物，文明參觀”，杜絕不文明的參觀行為。另外，可以通過開展一系列有針對性的文物保護公眾宣傳活動，有意識地引導社會團體、個人等社會力量出資、出力參與文物保護工作，構建“大文保”模式，增強全員參與文物保護的責任感和使命感。通過公眾宣傳，廣大群眾能夠學習文物保護政策法規(guī)、文物老化原理、文物保護修復常識等，增強認同感，認識到保護文物的美觀和完整是每個人應該具有的社會公德，也是每個公民的責任和義務。公眾宣傳能夠讓文物價值和文物保護意識逐漸深入人心，使文物保護意識內化于心、外化于行，讓公眾自覺參與到文物保護和傳承中去，營造出人人參與文物保護的濃厚社會氛圍。

弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文物是一本“歷史教科書”，是中華民族傳統(tǒng)文明的不朽見證和民族精神的生動體現(xiàn)，蘊含著中華民族特有的價值觀念和精神氣質，體現(xiàn)著中華民族偉大的創(chuàng)造精神，凝聚著先人的智慧。每一件文物都是中華民族的精神標識，是我國悠久歷史文化的承載與見證。從刻符、龜甲中可以看到5000多年前的中華文明，從氣勢恢宏的秦兵馬俑中可以領略秦始皇統(tǒng)一六國的磅礴氣勢，從流光溢彩的唐三彩中可以感受大唐的博大豪邁，從《清明上河圖》的生活圖景中可以窺見北宋都城汴京的繁華。再如新石器時代“7000歲”的陶人面像、二里頭遺址的綠松石龍形器、商代象牙杯、周代銅尊……一件件精美的文物都能讓公眾領略到古人的聰明智慧，感受到中華文明的博大精深。

2023年5月16日，習近平總書記在考察山西運城博物館時指出，博物館有很多寶貴文物甚至“國寶”，它們實證了我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史，要深入實施中華文明探源工程，把中國文明歷史研究引向深入。要認真貫徹落實黨中央關于堅持保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來的工作要求，全面提升文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承水平。2023年7月29日，習近平總書記在考察陜西漢中市博物館時指出，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神。要發(fā)揮好博物館保護、傳承、研究、展示人類文明的重要作用，守護好中華文脈，并讓文物“活”起來，擴大中華文化的影響力。

可以看出，保護文物就是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。所以通過文物保護的公眾宣傳，可以讓更多人了解文物，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。文物保護的公眾宣傳對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，留住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，守住民族之魂，加強社會主義精神文明建設有著極其重要的作用。

堅定公眾文化自信

我國豐富多彩的文化遺產(chǎn)具有重要的歷史價值、文化價值、藝術價值和科學價值，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國精神的重要載體，是堅定公眾文化自信、建設文化強國的寶貴資源。

2016年4月，習近平總書記對文物工作作出重要指示：“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是加強社會主義精神文明建設的深厚滋養(yǎng)。保護文物功在當代、利在千秋。”所以，我們要從弘揚民族文化、振興民族精神、建設文化強國、堅定文化自信的高度認識文物保護工作的重要性及其深遠的歷史意義。

黨的二十大報告提出，“增強中華文明傳播力影響力。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。通過公眾宣傳渠道大力宣傳文物有利于維系民族精神，增強民族自尊和自信，進而促進文化事業(yè)進一步發(fā)展，也有利于打造中國文化“名片”。文物被譽為“文化大使”，是中華民族博大精深文化的物證、中華文化力量的象征，在促進我國與世界各國的文化交流方面發(fā)揮著積極的橋梁和紐帶作用，具有重大現(xiàn)實意義。

文物是不可再生、不可替代的寶貴資源，是堅定文化自信、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明的源頭活水。所以要充分利用文物保護的公共宣傳，讓更多人理解文物保護與建設文化強國、堅定文化自信的必然聯(lián)系。讓公眾深刻地領悟歷史文物在傳承中華文明方面起到的重要作用。通過文物保護的公眾宣傳，用有溫度的方式講好中國故事，傳播好中國聲音，增強中華文明的影響力，彰顯大國的文化自信自強。

文物保護公眾宣傳的基本原則

恪守內容真實，實事求是

真實是新聞的生命，這是新聞學的基本要義。考古的重要目的是還原歷史本真，而對于真相的傳播，媒體必須立足于歷史，恪守真實，堅持文物實證。否則，相關不實宣傳會對考古文博事業(yè)造成不可逆轉的負面影響，這也是對公眾的知情權的不尊重，會誤導受眾，影響其社會認知與價值判斷，傷害公眾的情感，甚至會影響社會的和諧穩(wěn)定。文物保護的公眾宣傳是對歷史的尊重，對文化的敬仰，務必要堅持恪守真實、實事求是的原則。

注重形式創(chuàng)新，嚴謹規(guī)范

文物保護的公眾宣傳形式要不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的公眾宣傳方式外，特別要注重運用線上公眾宣傳方式，貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，多線發(fā)力。線上宣傳可以給公眾帶來高清、立體、互動、虛擬等諸多新型體驗，讓公眾足不出戶就能云游各地博物館，享受云端視覺盛宴。當然，線上宣傳方式要嚴謹、規(guī)范，不能過度娛樂化、庸俗化、低俗化，偏離文化本質，背離主旋律，否則會產(chǎn)生不可逆轉的負面影響，導致公眾對文物的理解產(chǎn)生偏離和錯誤的認知。

堅持價值引領，親民利民

文物保護的公眾宣傳要發(fā)揮新聞宣傳的正面引導作用，特別是要注重發(fā)揮對公眾正確的、科學的價值觀引領作用。這能讓文物“有尊嚴”地“活起來”，同時也能讓公眾更好地認識文物，認識到文物保護對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要意義，從而使越來越多的人主動參與到文物保護工作中，形成人人參與文物保護的新常態(tài)，為傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新注入新活力。另外，文物保護的公眾宣傳也有利于實現(xiàn)提升國民素質、推動社會文明進步的目標。為此，文物保護的公眾宣傳在內容上注意采用民生化視角，親民利民，貼近群眾，以使公眾主動參與，樂于接受，引發(fā)公眾共鳴，引導公眾的審美取向。例如，紀錄片《我在故宮修文物》使得原本遠離公眾的文物保護工作以前所未有的鮮活姿態(tài)走入公眾的視野，引發(fā)了公眾的強烈共鳴，有助于強化公眾對文物保護的感知。

新時代文物保護公眾宣傳要與時俱進，充分利用豐富的宣傳渠道，發(fā)揮公眾宣傳的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)的有利條件，以更好的方式宣傳文物保護知識，助推文物保護事業(yè)蓬勃發(fā)展，助力社會主義文化強國建設，堅定公眾文化自信。

（作者單位：鄭州大學）