新媒體助力鄉村文化振興

中國廣袤無垠的鄉村大地孕育出了豐富多樣、形態各異的特色文化。但由于部分農村地區經濟發展較為落后、鄉村人口結構失衡、文化人才短缺，我國鄉村文化的發展與傳播長期面臨著諸多困境。現如今，隨著新媒體的普及與發展，鄉村文化的傳播路徑得到了極大的拓展，新媒體給當前鄉村文化的發展帶來了新的機遇和挑戰。因此，現基于新媒體視域分析當前鄉村文化振興面臨的問題，并提出實現鄉村文化振興的具體策略，以期為新時代鄉村文化振興提供參考。

文化振興是鄉村振興的重要組成部分。由于部分鄉村地區經濟發展相對落后、鄉村人口結構不平衡、文化人才短缺，如何推動鄉村文化的傳播與發展成為鄉村振興面臨的重要挑戰。近年來，各級政府部門聚焦鄉村文化的保護與傳承，陸續推出各項推動鄉村文化振興的意見舉措，將鄉村文化的傳承與發展置于戰略要地。2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，指出應推進鄉村優秀文化資源數字化，加強農村優秀傳統文化的保護與傳承。黨的二十大把實施國家文化數字化戰略作為繁榮發展文化事業和文化產業的重要舉措。由此可見，新時代的鄉村文化建設應當順應新媒體發展趨勢，優化傳播策略，把握發展機遇，助力鄉村文化振興。

新媒體助力鄉村文化振興的內涵

培育鄉村文明風尚

文化振興是鄉村振興的重要內容，鄉風文明是鄉村振興的重要保障。作為中華優秀傳統文化發軔地之一，鄉村承載著農耕文化、禮儀文化、民俗文化，這些文化在鄉村得以相對完整地保存并傳承至今。鄉村振興戰略背景下，如何從深厚的鄉村傳統文化中擷取養分，并將其轉化為推動國家治理體系現代化建設、促進鄉風文明建設的力量，是值得我們認真研究的時代課題。

豐富農民精神生活，保障農民基本文化權益是確保鄉村文化健康、積極發展的出發點和落腳點。應當結合鄉村的歷史與現實情況，因地制宜，進一步弘揚中華優秀傳統文化。要講好“紅色故事”，傳承革命精神，培養人民的愛國情懷，挖掘農耕文化中的優秀傳統習俗和人文理念，培育文明鄉風。除此之外，還應當充分利用文藝的教化、宣傳功能，以鄉村文藝涵養文明鄉風，形成鄉村新風尚。以鄉村文藝為載體弘揚社會主義核心價值觀，傳播健康的生活理念，傳承與弘揚優秀傳統文化。

傳承中華優秀傳統文化

當前，很多中華優秀傳統文化都面臨著無人傳承的困境，正逐漸消失在大眾視野中。文化軟實力是綜合國力的重要組成部分，中華優秀傳統文化是當代中國文化軟實力的重要力量源泉。因此，首先，各級政府部門尤其是文化保護部門應當聚焦當前中華優秀傳統文化傳承斷代的問題，制定保護與傳承傳統文化的政策條例，只有加強文化保護的頂層設計才能確保文化保護工作的順利推進。其次，加大對文化保護工作的資金投入，為傳承傳統文化提供物質保障。最后，政府應當加強對傳承傳統文化的宣傳，通過制作相關文化保護宣傳片、發放宣傳手冊等潛移默化地加強人民群眾的文化保護意識，讓村民真切地認識到保護和傳承傳統文化的重要性，引導村民自覺保護與傳承傳統文化，為鄉村文化建設作貢獻。

推動鄉村振興可持續發展

地方政府應當轉變管理理念，重視農民的精神需求，提高農民的主體意識，讓農民成為鄉村文化建設的主人。鄉村文化振興不僅可以豐富農民的精神生活，還能將鄉村文化資源轉化為鄉村文化產品，豐富農民的物質生活。有效利用鄉村文化資源，可以促進地方特色文化產業融合發展，實現鄉村文化價值變現，為鄉村經濟建設提供文化基礎與經濟保障。因此，各級政府應該注重對地方特色優秀傳統文化和民俗活動的挖掘和保護。通過加大對鄉村特色文化的宣傳、推廣力度，提升鄉村文化的影響力，為鄉村產業的發展提供更多機會，從根源上促進鄉村地區的經濟發展。

當前鄉村文化振興面臨的困境

鄉村文化傳播主體的素養不足

鄉村文化的傳播主體是村民，但是由于當前我國鄉村人口結構嚴重失衡，鄉村中留守老人、婦女和兒童較多，且村民的文化水平普遍偏低，年輕人、高學歷人員極少，大大影響了鄉村文化的傳播。信息技術的發展引發了現代產業結構的變革，大多數人可以盡情地享受數字化帶來的生活便利，而部分農村地區存在巨大的數字鴻溝，導致這部分農村留守群體仍在使用傳統的信息傳播方式。部分鄉村地區村民的文化素養與媒介素養不足，無法跟上互聯網發展的腳步，生活較為封閉，眼界不夠開闊，因此，應當進一步加強數字基礎設施建設，推進互聯網信息知識和公共文化知識在鄉村地區的普及工作，幫助村民提升知識素養與信息媒介素養，豐富村民的精神世界，改變鄉村的信息傳播方式，為推動鄉村文化振興提供助力。

鄉村文化傳播內容與表現形式缺乏創新

作為中華優秀傳統文化發祥地之一，鄉村承載著農耕文化、禮儀文化、民俗文化。然而，隨著時間的推移，部分鄉村文化已經明顯“遇冷 ”，傳統鄉村文化的傳播內容和表現形式已經不符合當前的社會發展趨勢。此外，部分鄉村非遺正面臨著傳承斷代的窘境。因此，通過強化附著在鄉村文化資源上的文化符號來激發鄉村文化的活力十分必要。只有創新鄉村傳統文化的傳播內容和表現形式，喚醒鄉村文化資源中的文化基因，才能讓鄉村文化在新時代中煥發生機。

鄉村文化傳播路徑單一

我國鄉村地區的互聯網和數字媒體設施的普及速度較為緩慢，鄉村地區的文化傳播也面臨著諸多限制。我國廣袤無垠的鄉村大地孕育了精彩紛呈的鄉土文化，但是由于缺乏多元化的傳播路徑，當前鄉村地區的文化傳播面臨著諸多困境。例如，傳統鄉村文化主要通過報紙、電視、廣播等傳統媒體進行傳播，傳播內容主要由專業的新聞工作者創作，由于大部分新聞工作者缺乏鄉村實踐經驗，創作出的鄉村文化作品不接地氣，不貼近農民真實生活，因此，鄉村文化一直難以取得較好的傳播效果。近年來，隨著社會的不斷發展，政府明確了加強鄉村文化建設的必要性，逐漸提高了對傳播鄉村文化的重視程度，在落實數字鄉村策略、完善鄉村地區數字基礎設施的同時，出臺了相應的政策鼓勵村民自發傳播鄉村文化，以此不斷拓寬鄉村文化傳播路徑。要想獲得更好的鄉村文化傳播效果，就必須樹立融媒體理念，從政府加強對鄉村文化的宣傳，新媒體平臺鼓勵鄉村自媒體自我表達，各級鄉鎮扶持鄉村文化產業發展等方面入手，拓寬鄉村文化的傳播路徑。

新媒體視域下鄉村文化振興的發展路徑

鄉村文藝人才培養：培育復合型鄉村文藝人才，講好新時代鄉村故事

要想實現鄉村文化的振興與繁榮，就必須認清農民群眾的主體地位。習近平總書記強調“農村要發展，根本要依靠億萬農民”。目前，中國鄉村普遍存在人才短缺的情況。因此，應當培育一批有媒介素養、懂文化、愛農村的本土文藝人才，充分挖掘當地非物質文化遺產的內涵，促進鄉村文化振興。

首先，政府應當完善鄉村地區的數字化基礎設施，增加農村地區新媒體用戶的數量，落實數字鄉村戰略，為鄉村文化振興奠定技術基礎。其次，新媒體平臺應當充分發揮傳播優勢，為農民提供更多傳播鄉村文化的渠道。如抖音、快手等新媒體平臺應當加大對農民制作短視頻的扶持力度，鼓勵農民制作介紹農村生活、分享特色美食和農村特色民俗等的短視頻，以此豐富鄉村文化的傳播內容。最后，相關主體應當通過建設數字公共空間、開展互聯網使用技能培訓課堂等方式向村民普及互聯網知識，提升村民的信息素養，為實現鄉村文化振興打好基礎。要讓更多村民主動參與到鄉村文化的傳播中來，激發鄉村文化的活力，講好中國美麗鄉村故事，鼓勵鄉村文化創新性發展，使其在新時代綻放生機與活力。

鄉村文化產業發展：打造鄉村文化IP，優化文旅引擎

如果美麗鄉村沒有特色產業做支撐，農民就不會有穩定的收入，就無法實現鄉村文化的可持續發展。因此，必須在城鄉融合發展的視域下，通過政府、高校、企業等的文藝幫扶，借助鄉村文化遺產，實現地方鄉村文化產業的深度融合發展，為鄉村文化振興提供助力。

為了促進鄉村文化長久、穩固地發展，應當以特色文化資源為基礎實現地方特色文化產業的深度融合發展。政府應當加大開展文化活動的力度，挖掘不同鄉村的文化資源并將其轉化為特色文旅資源，總結不同村莊的營銷特點，加大宣傳力度，吸引不同地區的游客前來，從而帶動當地村民的就業和村莊的發展，促進鄉村文化可持續發展。各級鄉鎮應當結合地方特色打造鄉村特色文化IP，深入探索鄉村特色文化遺產，建立一系列鄉村文化產品工作坊、鄉村文化創意體驗園區等。

互聯網時代，應當順應時代的發展，加強數字鄉村建設。搭上互聯網的快車，通過“云游鄉村文化節”“農產品帶貨電商”等方式完善“互聯網+特色文化產品”的營銷模式。豐富文創產品的類型，打造符合現代人旅行消費心理的特色文創產品，提高特色文創產品的市場占有率，提升鄉村的知名度和影響力。將線上與線下結合起來，拓展宣傳渠道，增強傳播效果，進一步推動鄉村文化深入發展。此外，應當在專業人士的指導下深入挖掘地方特色優秀文化資源，共同推動鄉村文化“走出去”，加強合作，打造地方特色文化品牌，打造具有創新性、受市場歡迎的鄉村文化精品。建設鄉村文化采風基地，組織文藝專家進行取景，以新農村為主體拍攝微電影、短視頻、網劇等新型鄉村文藝作品，更新傳播方式，讓更多人關注鄉村，感受鄉村的歷史底蘊，傳播鄉村故事。

鄉村文化資源傳承：創新傳承方式，建立鄉村數字資源庫

鄉村是民間文藝的沃土，中國廣袤無垠的鄉村大地上孕育了豐富多樣、形態各異的傳統民間藝術。因此，應當在鄉村文藝活動中融入時代要素，增加符合當下潮流和年輕人審美的元素，促使其綻放新的時代活力。此外，不同鄉村有著不同的自然景觀和人文景觀，應當充分挖掘鄉村文化遺產的內涵，提取鄉村蘊含的文化因素，并融合現代化因素，利用數字技術實現文化遺產云端化。通過提煉文化資源中的文化符號，讓文化資源中的文化基因活起來，在新時代煥發別樣的生機，促進優秀傳統文化的傳播。

隨著社會的發展，鄉村文化的內容與表現形式需要與時俱進。首先，中國的鄉村文化歷史悠久，蘊含著豐富的特色民俗文化。各地區應立足于當地的特色民俗文化，融合時代特點進行文化開發，創新鄉村文藝作品的內容與表現形式。其次，鄉村地區擁有豐富的文化遺產。VR、AR等技術的發展改變了傳統的文化資源開發模式，因此，應當利用信息技術實現農村地區文化資源傳播方式現代化。建立鄉村數字資源庫，實現文化資源的永久保存；文化資源還可以利用云端儲存技術，打破時間和空間的限制，通過視頻、動畫等可視化場景向大眾展示鄉村風采。例如，可以利用VR技術建立沉浸式體驗基地，為受眾帶來完整、極致的視聽盛宴；可以利用互聯網挖掘各地區的文化遺產，打造特色文化數字藏品，實現鄉村文化可持續發展。

隨著新媒體時代的到來，鄉村文化的建設與傳播方式發生了巨大變化，鄉村文化的建設與傳播面臨著新的機遇和挑戰。本文從鄉村文化的傳播主體、傳播內容和傳播路徑三個方面入手，分析了當前鄉村文化在傳播過程中存在的問題，并基于新媒體視域探討了鄉村文化的振興策略，具體可以從鄉村文藝人才培養、鄉村文化產業發展、鄉村文化資源傳承等方面促進鄉村文化振興，為新時代的鄉村文化振興貢獻力量。

（作者單位：西安財經大學文學院）