影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與拓展

隨著國家文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化和旅游的融合發(fā)展已成為各地發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的重要方向。基于此，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)審時度勢，乘轉(zhuǎn)型之東風(fēng)，探尋有效的改革創(chuàng)新之路，從而在競爭激烈的市場中獲得良好發(fā)展。現(xiàn)利用文獻資料法和案例分析法，對影視產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型路徑進行簡要總結(jié)，供同行指正參考。

文旅融合背景下，影視產(chǎn)業(yè)加大創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的力度，不僅可以促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，還可以傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國民素質(zhì)，增強文化自信，故得到了國家政府和社會各界的廣泛關(guān)注和支持。再加上各省市相關(guān)領(lǐng)域的大力推進，其成為助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要載體。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必須緊跟時代潮流進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)社會需求的變化，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。因此，對文旅融合背景下影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略進行研究很有必要。

影視產(chǎn)業(yè)在文旅融合中的創(chuàng)新與發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)與文旅融合

1.影視產(chǎn)業(yè)

影視產(chǎn)業(yè)是指圍繞影視作品（含電影、電視劇、紀錄片等）進行的生產(chǎn)、創(chuàng)作、策劃、設(shè)計、營銷、開發(fā)、設(shè)備技術(shù)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的統(tǒng)稱。它是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有豐富的藝術(shù)性、文化性和商業(yè)性。

2.文旅融合

文旅融合有利于更好地挖掘、利用和整合文化資源，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，達到創(chuàng)造文化價值、豐富旅游體驗和提高經(jīng)濟效益的目標(biāo)。

文旅融合為影視產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇

新時代背景下，影視作為文化形式之一，為城市文旅升級帶來了深遠影響，文旅融合讓影視產(chǎn)業(yè)有了更加廣闊的發(fā)展前景。

第一，文旅融合為影視藝術(shù)提供了廣闊的創(chuàng)作空間。創(chuàng)作者通過融入旅游景點、文化元素、歷史背景等，可以在更具藝術(shù)性和獨特性的環(huán)境中拍攝和創(chuàng)作影視作品，提升了影片的觀賞價值和藝術(shù)表現(xiàn)力。

第二，文旅融合促使影視創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作方面更加注重文化獨特性和多樣性。影視作品與旅游景點和文化資源相結(jié)合能夠更好地設(shè)置故事情節(jié)和塑造人物形象，為觀眾帶來新穎的觀影體驗。

第三，文旅融合背景下，影視產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多觀眾，拓展市場發(fā)展空間。也就是說，可以結(jié)合旅游觀光需求，在旅游景點放映或推廣相關(guān)旅游影片，吸引更多游客。此外，通過電影、電視劇等媒體形式加大宣傳力度，能夠提升旅游目的地的知名度和影響力。

第四，文旅融合促進了文化傳承和推廣。通過影視作品向觀眾展示地區(qū)傳統(tǒng)文化等，能夠讓觀眾更加了解地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

第五，文旅融合為影視產(chǎn)業(yè)與旅游、酒店、景區(qū)等提供了跨界合作的機會。通過跨界合作，能夠開拓新的市場空間，豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)多方共贏。

綜上，文旅融合為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇，促使影視產(chǎn)業(yè)通過轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提升自身競爭力，為其可持續(xù)發(fā)展提供了良好條件。

文旅融合背景下影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

注重文旅融合背景下影視項目的策劃與開發(fā)

文旅融合背景下，影視項目策劃與開發(fā)需要充分考慮文化、旅游和影視產(chǎn)業(yè)的相互促進作用，在充分挖掘地域文化、創(chuàng)新故事情節(jié)、強化視覺表現(xiàn)、打造IP產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)動宣傳推廣、培育人才等方面下功夫，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。第一，挖掘地域特色文化。在影視項目中融入當(dāng)?shù)靥厣幕兀宫F(xiàn)地域風(fēng)貌，吸引更多游客前來旅游。例如，拍攝以當(dāng)?shù)孛耖g傳說、歷史故事或民俗文化為主題的影片，展現(xiàn)地域文化魅力。第二，創(chuàng)新故事情節(jié)。影視項目結(jié)合旅游資源可以創(chuàng)作出富有創(chuàng)意和吸引力的故事，引發(fā)觀眾的情感共鳴。第三，增強視覺表現(xiàn)。影視項目的策劃與開發(fā)應(yīng)注重畫面美感，運用先進的攝影、特效技術(shù)，展現(xiàn)美麗的自然風(fēng)光和獨特的文化風(fēng)貌。此外，還可以通過影片色調(diào)、音樂、剪輯等手法，營造出濃厚的旅游氛圍。

增強文旅IP的開發(fā)與運營

文旅融合背景下，影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型離不開文旅IP的開發(fā)與運營。增強文旅IP的開發(fā)和運營有利于推動影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一方面，通過發(fā)掘和開發(fā)富有文化價值和藝術(shù)價值的IP，可以激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，提高影視作品的質(zhì)量和影響力。而文旅IP具有豐富的故事背景和獨特的文化符號，可以為影視創(chuàng)作者提供素材和創(chuàng)作靈感，從而創(chuàng)作出更加具有吸引力和競爭力的影視作品。另一方面，通過有效地運營和管理文旅IP，可以更好地挖掘和利用IP的商業(yè)價值，為影視產(chǎn)業(yè)帶來更多收益和發(fā)展機會。具體可以從以下方面增強文旅IP的開發(fā)與運營。

第一，創(chuàng)作者創(chuàng)作影視作品應(yīng)充分挖掘地域文化元素，將其融入故事中，展現(xiàn)地方文化風(fēng)貌，讓觀眾更好地感受當(dāng)?shù)匚幕攘Γ岣呶穆肐P的吸引力。

第二，結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢，創(chuàng)新故事敘述方式，以年輕化、個性化的表達手法吸引觀眾。同時，通過影視作品呈現(xiàn)美麗的自然風(fēng)光和獨特的文化風(fēng)貌，激發(fā)觀眾的旅游興趣。

第三，精心設(shè)計人物形象、場景、道具等，提高文旅IP的辨識度和認知度。

第四，與旅游、動漫、游戲、音樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切合作，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進各產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，建設(shè)影視主題公園、拍攝基地，舉辦相關(guān)展覽等活動，讓游客身臨其境地感受影片中的場景和氛圍。

以張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《長城》為例。該影片選取選擇長城作為故事的起點，通過結(jié)合中國的歷史和神話傳說，打造出一種獨特的文旅IP，并以此為基礎(chǔ)展開故事情節(jié)。

首先，在影片的開發(fā)階段，制作團隊積極與相關(guān)旅游景區(qū)、文化機構(gòu)等進行合作。影片中的場景大多拍攝于長城上，充分展示出了長城的壯美。通過與旅游景區(qū)進行合作，不僅增加了電影的真實感和觀賞價值，還為景區(qū)帶來了更多關(guān)注。

其次，該項目對相關(guān)IP進行了多元化開發(fā)。在電影推出后，還推出了圖書、游戲等衍生品，拓展了影片IP的市場空間，吸引了更多觀眾參與其中。

最后，在宣傳推廣方面，該影片通過線上與線下的媒體宣傳、社交媒體推廣、主題活動等方式，將影片的文化元素與旅游資源相結(jié)合，打造出獨特的品牌形象。這些推廣活動不僅提升了影片的知名度，同時還為旅游景區(qū)帶來了更多的關(guān)注度。

綜上，電影《長城》是一個成功的案例。該項目充分體現(xiàn)了在文旅融合背景下影視項目策劃與開發(fā)的重要原則，通過選擇具有文化價值和吸引力的IP主題，與相關(guān)旅游景區(qū)進行合作，加大宣傳與推廣的力度，實現(xiàn)文旅融合的目標(biāo)。

推進影視作品在文旅場景中的應(yīng)用與營銷

文旅融合背景下，應(yīng)用與營銷影視作品非常重要。這對影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型具有積極的促進作用。具體可以采取以下措施。

一方面，將影視作品中的故事情節(jié)、角色形象等融入文旅場景中，增加游客的參與感，提升游客的游覽體驗。例如，在主題公園或景區(qū)建立與影視作品相關(guān)的設(shè)施等，使游客身臨其境地感受影視作品的魅力。

另一方面，影視作品具有較高的知名度和影響力，在營銷和宣傳方面有著獨特的優(yōu)勢。在文旅場景中應(yīng)展示和宣傳與影視作品相關(guān)的主題活動、產(chǎn)品推廣等，并利用影視作品的影響力吸引更多游客，提升品牌的知名度和美譽度。第一，與文旅景區(qū)合作，通過精美的攝影和布景，提高景區(qū)的宣傳效果；還可以在影片、海報、預(yù)告片等宣傳資料中加入景區(qū)的相關(guān)元素，或舉辦電影首映式、主題游園活動等，加大宣傳力度，提升景區(qū)知名度。第二，與當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C構(gòu)、旅行社等合作，進行聯(lián)合市場營銷，開展旅游線路推廣文旅影視項目，提供特定的優(yōu)惠和套餐，吸引觀眾前往景區(qū)參觀和旅游。第三，通過微博、微信、抖音等新媒體平臺發(fā)布影片花絮、幕后故事、預(yù)告片等內(nèi)容，進而宣傳與推廣影片；也可以通過與粉絲互動，引發(fā)討論，提高影片的知名度。第四，與旅游景區(qū)進行合作，如將景區(qū)作為拍攝場地，在景區(qū)營銷影視作品等，實現(xiàn)共贏。比如，《戰(zhàn)狼2》是一部動作軍事片。在電影宣發(fā)期間，制作方與各國旅游局達成了合作協(xié)議，合作內(nèi)容包括將電影中的旅游景點作為宣傳重點，通過電影預(yù)告片、宣傳海報、宣傳特輯等方式展示出旅游地美麗的海灘、清澈的海水和迷人的自然風(fēng)光。

此外，制作方還在影片上映前組織了一次特別的旅行，邀請觀眾參訪電影中出現(xiàn)的景點，讓其親身感受電影描繪的場景，并與電影中的角色進行互動。這種與影片互動結(jié)合的旅游活動吸引了不少游客的關(guān)注和參與。

在營銷推廣方面，制作方通過社交媒體平臺開展了相關(guān)宣傳活動，發(fā)布了影片花絮、幕后故事和特別片段，與粉絲進行交流互動，并鼓勵粉絲在社交媒體上分享與影片相關(guān)的想法。這些互動和分享進一步加大了影片的宣傳力度。

綜上，電影《戰(zhàn)狼2》成功地將電影的故事情節(jié)與旅游景點相結(jié)合，實現(xiàn)了在文旅場景中應(yīng)用與營銷影片。這不僅對影片宣傳產(chǎn)生了積極的影響，還為當(dāng)?shù)芈糜螏砹烁嗟挠慰汀?/p>

打造以影視為核心的文旅綜合體建設(shè)與運營模式

文旅融合背景下，影視產(chǎn)業(yè)要想進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該打造以影視為核心的文旅綜合體建設(shè)與運營模式。第一，文旅綜合體應(yīng)該包含電影院、劇場、展覽館等場館，滿足不同類型的影視作品的展示和演出需求，吸引更多觀眾，提升文旅綜合體的知名度和吸引力。第二，影視綜合體應(yīng)該提供完善的支持，包括影片制作、后期制作、場地搭建等，為影視行業(yè)提供全方位的服務(wù)，吸引更多優(yōu)秀的電影制作團隊和相關(guān)企業(yè)入駐，推動影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。第三，依托所在地的旅游資源，將文旅綜合體與周邊旅游景區(qū)、歷史遺跡、傳統(tǒng)村落等相結(jié)合，打造集觀光、旅游、購物、娛樂等于一體的綜合旅游項目，增加其商業(yè)價值，提升其市場競爭力。第四，文旅綜合體在建設(shè)與運營過程中應(yīng)廣泛應(yīng)用如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，提升觀眾的參與度和體驗感，推動文旅綜合體的可持續(xù)發(fā)展。比如，華誼兄弟影視文化產(chǎn)業(yè)園是以影視為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)園，旨在打造一個集影視制作、文化創(chuàng)意、旅游觀光、商務(wù)交流和藝術(shù)培訓(xùn)于一體的綜合體。該產(chǎn)業(yè)園設(shè)有現(xiàn)代化影視拍攝基地、劇組辦公樓、后期制作中心、演播廳、藝術(shù)學(xué)校、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等配套設(shè)施。

在建設(shè)方面，該產(chǎn)業(yè)園積極引進國內(nèi)外一流的影視設(shè)備和技術(shù)，并借鑒國際先進的影視產(chǎn)業(yè)園建設(shè)理念，提供完善的拍攝場地和支持服務(wù)，包括搭建電影場景、特效制作、后期調(diào)音等專業(yè)技術(shù)支持，吸引了許多電影、電視劇、綜藝節(jié)目的制作方前來拍攝，促進了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在運營方面，該產(chǎn)業(yè)園不僅舉辦了許多文化活動、藝術(shù)展覽和表演，還定期舉辦電影放映、影視相關(guān)講座和行業(yè)交流會議等；此外，還開設(shè)了文化創(chuàng)意課程和藝術(shù)培訓(xùn)，為青少年提供了學(xué)習(xí)的機會。

此外，華誼兄弟影視文化產(chǎn)業(yè)園與周邊旅游景區(qū)進行了密切合作，共同推出了文旅套票和旅游線路，吸引了大量游客前來旅游觀光。這種旅游資源整合的方式提升了影視文化產(chǎn)業(yè)園的知名度和吸引力，促進了周邊旅游景區(qū)的發(fā)展，提升了文旅綜合體的影響力和市場競爭力。

影視產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型是必然趨勢，具有重要的意義和廣闊的發(fā)展前景。影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升旅游目的地的競爭力，同時文旅融合也為影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了市場空間和受眾基礎(chǔ)。二者相互促進，互利共贏。因此，影視企業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)文旅發(fā)展需求，不斷探索多元化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，全面推進影視產(chǎn)業(yè)與文旅融合的良性互動，開發(fā)文旅產(chǎn)品和服務(wù)，助力影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐。

（作者單位：華策克頓傳媒）