嬰幼兒奶粉洗牌時刻

一年一度的“雙十一”大促結束了。

人們忽然發現，往年在消費品類拔得頭籌的嬰幼兒配方奶粉今年非常安靜，既沒有商家數字狂飆的各種“喜報”，在商超等實體店也不再被擺放在Ｃ位充當主角。

2023年被認為是國內嬰幼兒配方奶粉市場較困難的一年，一方面是新生兒出生率下降疊加疫情影響，母嬰以及乳制品行業飽受增長焦慮；另一方面，新國標落地疊加二次配方注冊后，嬰幼兒奶粉市場競爭程度愈發激烈。

眾所周知，行業寒冬也是重構機會的時刻，在新一輪比拼大幕拉開時，外資奶粉企業與國產企業又是如何布局的？

奶粉賽道競爭激烈，外資企業躍躍欲試提前布局

“行業目前普遍的觀點是，現在嬰幼兒配方奶粉的挑戰比較大，不僅是因為人口出生率下降，還因為目前市場企業品牌數量下降得比較厲害，所以大家認為行業冬天來了、日子不好過了，我的看法其實恰恰相反，目前正是洗牌時刻。” 丹麥乳業巨頭阿拉福茲（Arla）副總裁兼中國區負責人程悅對《中國經濟周刊》表示。

作為全球最大的有機乳制品生產商，總部設在丹麥的乳制品行業巨頭阿拉福茲（Arla Foods，下稱“Arla”）今年是連續第六年參展進博會。進博會上，記者看到Arla展出了嬰幼兒配方奶粉、液態奶等核心業務的一系列高端、有機產品，持續加碼中國乳制品市場。

程悅認為，中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍有千億規模，依然是全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場。經過兩次配方注冊和新國標的落地，行業洗牌后的國內奶粉品牌數量從2000多個下降至400～500個，雖然市場總量在萎縮，但對于現存品牌而言，能夠分享的市場蛋糕實際還是要大于過往。……