我國冰雪體育文化旅游研究現狀述評

[關鍵詞]冰雪；體育旅游；現狀

一、引言

中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》文件明確表示：“要推動冰雪運動普及與發展，帶動三億人參與冰雪運動。”“三億人參與冰雪運動”戰略的制定及2022年北京冬奧會的成功舉辦是我國冰雪運動及相關產業發展的新動能，由此冰雪體育旅游業受到高度關注，逐漸成為產業熱點，正處于發展的黃金時期。本文通過對近五年發表在核心期刊上的主題為“冰雪體育旅游”的關聯文獻進行閱讀與分析，總結當前冰雪體育旅游研究現狀，為未來進一步研究提供方向引導，助力冰雪體育旅游又快又好發展，期望推動其成為引領中國體育旅游發展的新引擎。

二、冰雪體育旅游概念界定

目前，國內對于冰雪體育旅游的概念還未達成共識。劉立軍等人認為，冰雪體育旅游是人們除工作和生活以外借助冰雪所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉活動，以及體育文化交流活動等產生的各種社會關系的總和。李艷翎等人認為，冰雪體育旅游是旅游者在旅游過程中，借助冰雪所做的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復等活動，以及與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。武傳璽認為，冰雪體育旅游是指為了滿足旅游者的各種冰雪旅游需求，讓旅游者借助冰雪運動資源進行的體育鍛煉、體育休閑娛樂等活動的社會關系與經濟活動的集合。通過以上對冰雪體育旅游概念的闡述和歸納，本研究將體育旅游定義為旅游者在旅游過程中，借助冰雪運動資源進行的體育鍛煉、體育休閑娛樂、體育文化交流等活動的社會關系與經濟活動的集合。

三、研究文獻綜合分析

（一）研究視角

在所閱讀的27篇文獻中，有9篇詳細介紹了我國冰雪體育旅游的發展現狀，其他還有一些以營銷、消費動機、生態化發展等為視角的文獻。以發展現狀為視角的文獻占比達到30%，可以發現近年來冰雪體育旅游的研究視角已經豐富了許多。未來應當更加拓寬視角，從不同學科角度出發，特別要加深基于文化旅游的冰雪體育旅游研究。

（二）研究對象

文獻的研究對象大部分為具體省份與區域，主要集中于自然冰雪資源豐富的北方地區，以吉林省、黑龍江省為主。受2022年北京冬奧會的影響，對京津冀地區冰雪體育旅游的研究數量大幅攀升，同時也可見一些對于我國整體冰雪體育旅游的研究。但是在近五年的文獻中，對南方省份的研究為零。雖然南方省份的地理、氣候條件不如北方，但是當前人工造雪技術不斷成熟，南方充沛的降水為冰雪儲水、人工造雪儲水奠定了水資源基礎，使得限制冰雪體育運動普及的壁壘正逐年下降。因此，未來應當加強對南方省份開展冰雪體育運動、挖掘冰雪旅游資源等的研究，為實現“三億人參與冰雪運動”，充分發掘冰雪體育旅游潛力提供引導。

（三）研究方法

絕大多數文獻采用邏輯推理、訪談的研究方法，開展實地調查的文獻數量較少，導致研究結果可能脫離實際，有損研究結論的科學性。未來應當將定性研究與實證研究相結合，對觀點加以佐證，使之更加嚴謹。

（四）研究內容

1．發展現狀

（1）政策環境

2022年北京冬奧會舉辦是激發我國冰雪體育旅游市場積極性的重要推力，此后我國冰雪體育旅游的建設與布局得以快速發展。國家對其發展高度重視，多部門聯合出臺了許多相關政策，大力助推了冰雪旅游市場培育，有效扶持了冰雪體育旅游的發展，政策紅利明顯。

（2）社會環境

從供給側方面看，當前冰雪體育旅游市場持續拓展，冰雪旅游產業規模投資持續升溫，冰雪運動休閑特色小鎮井噴式擴張，多分布在東北、華北、西北、西南等區域。在產品營銷方面，不同地域采用不同的營銷模式：冰雪產品相對發達地區企業熱衷于純產品營銷模式；冰雪產品新興地區企業謀求快速更新迭代產品組合，棄產品質量與游客體驗如敝屣，企圖僅以“品類突變”模式維持產品的競爭力，將重心放在概念炒作上，追求短期經濟效益，卻漠視“基礎價值”，這種營銷思路會對冰雪產品的長期效益造成顛覆性傷害；冰雪產品相對落后地區企業為了能夠在短期內達到相同的體量，將歐洲冰雪產業高級階段的營銷模式原模原樣復制到國內，不惜重金打造品牌知名度，追求規模，在應以“基礎價值提升”和“品類更新”為核心目標的時期，斥重金進行大規模的品牌營銷，擾亂市場，強行展開品牌戰。

以山西省與黑龍江省為例，山西省冰雪體育旅游主要包含兩大類產品：一種是以雪道為主的滑降類項目，此類產品目前較為短缺，雪道數量和級別均需要進一步擴充；另一種是以雪圈為主的娛樂類項目，整體的產品可選擇性不足，有待豐富。山西承辦了第二屆全國青年運動會，賽前經營者借助政府開展宣傳，但是宣傳力度較小，未形成良好的影響力，未能完全發揮賽事品牌在推廣企業形象和產品上的作用。黑龍江省開展的冰雪體育旅游項目，絕大部分為娛樂項目，如雪上摩托、滑雪圈、冰上爬犁等，游客在娛樂項目上的參與積極性較高，相對專業的滑冰、滑雪項目對游客的吸引力較低，在這些項目上游客的參與體驗度很低。京津冀地區新增各類冰雪場館，國際冰雪賽事和國內冰雪賽事活動舉辦數量明顯提升，冰雪旅游融合效應顯著。

從需求側方面看，冰雪體育旅游吸引了相當規模的消費者，使得我國冰雪體育旅游市場的參與主體范圍有所擴大，但參與冰雪體育旅游頻率較高的群體，多數是俱樂部與協會成員；學生群體是以體驗目的前往冰雪體育場地或區域家庭群體則是假期旅游群體，并沒有形成常態化的冰雪體育旅游群體。有學者研究發現，不論是冰上運動還是雪上運動，項目種類對消費者冰雪體育旅游消費選擇影響最大．愉悅心情、享受生活是消費者冰雪體育旅游最終的目的。

2．發展困境

盡管政策與社會環境提示當前冰雪體育旅游蓬勃發展，形勢較好，但冰雪體育旅游發展仍面臨著不小的困境。

從供給側方面看，當前我國冰雪體育旅游產業鏈開發不足，協同性不強；冰雪旅游資源開發滯后，產品單一，同質性高，文化內涵較薄弱；基礎設施建設滯后，冰雪旅游服務保障效能欠佳；高端冰雪復合人力資本匱乏。

從需求側方面看，人們的冰雪旅游認知消費理念單一；冰雪體育旅游消費需求增長缺少動能，居民消費活力有待挖掘。除此之外，受全球氣候變暖的威脅，國內外競爭激烈，科學技術進步帶來的威脅都在一定程度上制約著我國冰雪體育旅游的發展。

3．發展對策

在對現狀及困境進行研究后，如何在當前狀況下，尋求新的突破點克服困境是學者們普遍進行討論的話題。

在供給側方面，首先要加強頂層設計，充分發揮政府的引導和統籌作用。其次應當注意推動冰雪產業鏈要素配置的整合與創新，從而推動冰雪體育旅游轉型升級；注重文化內涵培育，科技創新賦能助力；夯實冰雪旅游基礎建設，完備配套服務；努力達到冰雪運動產品供給精準化，冰雪體育旅游服務層面惠民化。從營銷角度而言，隨著“互聯網+”的快速發展，逐漸發展出了以OTA、020、V20為代表的“互聯網+冰雪體育旅游”的營銷模式，正在引領并逐漸催生出冰雪體育旅游的營銷新業態。整合冰雪體育旅游資源供給體系，構建冰雪體育旅游網絡平臺；實現營銷模式的融合創新，打造三位一體式營銷；完善社會力量的參與機制，打造“互聯網+冰雪體育旅游”生態圈，或許能夠有效促進冰雪體育旅游發展。

從需求側方面看，應當建立健全產業內需體系，以結構性改革暢通國內大循環。基于不同的研究視角，學者也進行了其他對策的探索。如在數字化轉型的背景下，數字技術在產業鏈的優化中扮演著重要角色。文化資源是旅游項目中非常重要但也很容易被忽視的一個方面。不同地區有著不同的文化特色，將當地特色文化融入旅游項目，有助于推動其冰雪體育旅游的發展。還有學者對冰雪體育旅游的生態化與可持續性發展進行了研究，認為應當根據不同氣候特點進行各類氣候下的旅游項目開發，多角度促進企業發展，實現企業發展、旅游生態化的雙贏局面。但是目前關于此的文獻數量較少，后期有必要對此進行更全面的研究分析。

四、當前研究存在的問題

本文從概念界定、研究視角、研究方法、研究內容四個方面進行了歸納總結，認為當前研究存在以下幾個問題。

（一）概念界定未達成共識

不同的學者對冰雪體育旅游有著不同的概念界定。若想對冰雪體育旅游產業理論與實踐進行更進一步的系統研究，“冰雪體育旅游”概念的明晰顯然十分重要。這是后期還需要再明確的一個問題。

（二）研究視角不夠豐富

當前研究已經對發展現狀做了大量的探索，提出的對策主要是從供給側進行改革，需求側方面的對策研究還不充分，應當逐步擴大對冰雪體育旅游需求方面的研究。從學科角度看，應嘗試從心理學、社會學等角度出發，并對冰雪體育旅游進行全方位的探索研究。

（三）研究對象不全面

“三億人參與冰雪運動”戰略的提出是為了鼓勵全國人民參與冰雪運動，但當前研究局限于自然冰雪資源豐富的北方地區，忽視了擁有巨大市場潛力的南方地區。當前，人造雪科技得到迅猛發展，南方成為冰雪體育旅游勝地的可行性逐漸增大。因此，在研究中也不能忽視對其進行探索。

五、結語

在北京與張家口承辦2022年冬奧會，奧申委提出“三億人參與冰雪運動”的宏偉目標的背景下，冰雪體育旅游已成為新一輪的研究熱潮。冰雪體育旅游的迅速興起，要求我們對其進行更加深入全面的科學研究。本文對近五年核心期刊上發表的冰雪體育旅游的論文進行了分析總結，歸納當前研究存在的問題，對未來研究主題與方向進行了探究，期望能對實踐有所指引與幫助。