延安時期中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新華書店的經(jīng)營實(shí)踐與時代啟示

摘要：延安時期，中國共產(chǎn)黨為推動陜甘寧邊區(qū)文教事業(yè)的發(fā)展，鞏固抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，使黨的執(zhí)政主張逐步傳播到鄉(xiāng)村，占領(lǐng)黨的文化陣地，建立了黨的出版發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)——新華書店。新華書店通過出版“紅色文化”書籍、中共內(nèi)部政治學(xué)習(xí)文件、抗日類圖書和文教類書籍等，宣傳了黨的方針政策。此外為了密切黨與人民群眾的聯(lián)系，新華書店建立了流動書刊、組織工作人員書報下鄉(xiāng)及開展識字運(yùn)動等方式，使人民群眾對黨的方針政策有所了解。延安時期中國共產(chǎn)黨經(jīng)營新華書店的實(shí)踐探索在革命時代回應(yīng)時代呼喚和在一定程度上滿足人民需求，鞏固黨在局部執(zhí)政時期的文化陣地的歷史經(jīng)驗(yàn)，在新時代滿足人民對于美好生活的精神需求，具有一定的歷史借鑒意義。

關(guān)鍵詞：延安時期；中國共產(chǎn)黨；新華書店；經(jīng)營實(shí)踐

作為中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，新華書店自1937年7月成立起就擔(dān)負(fù)著“傳播馬克思列寧主義思想、傳播一切有益于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的科學(xué)文化知識”的使命。中國共產(chǎn)黨在實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)新華書店的日常經(jīng)營時，通過靈活多變的經(jīng)營策略、立體化的行銷渠道，構(gòu)建起立足延安輻射全國的圖書發(fā)行網(wǎng)，不僅滿足了邊區(qū)人民對于先進(jìn)文化和思想的需求，夯實(shí)了黨在邊區(qū)的執(zhí)政基礎(chǔ)，還有力地駁斥了國民黨反動派加在中國共產(chǎn)黨上的種種污名，展現(xiàn)出我們黨的正面形象，擴(kuò)大了黨的影響力。近年來，研究延安時期黨的新聞出版事業(yè)的成果不斷增多，但總的來看，一是多從宏觀角度入手進(jìn)行總體性研究，二是多從新聞出版史的角度來探討延安時期紅色出版物對于宣傳先進(jìn)文化和思想及其對擴(kuò)大和鞏固黨的文化陣地的作用和影響。而本文則是從延安時期中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)新華書店的理念、模式和成效出發(fā)，探究中國共產(chǎn)黨人局部執(zhí)政時期是如何亮旗幟、聚民心、育新民、興文化、展形象的。

一、新華書店建立的緣由

中國共產(chǎn)黨自到達(dá)延安之后，面臨著“內(nèi)憂外患”的困境。一方面延安生存條件相對艱苦，消息閉塞，并且文教事業(yè)發(fā)展落后。另一方面延安面臨日本侵略者的轟炸和國民黨的文化專制。綜合多方原因，創(chuàng)辦一家由黨領(lǐng)導(dǎo)的圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)可以說是勢在必行之舉。

1.改變文教落后的狀況，發(fā)揮“文化戰(zhàn)線”的作用。“黨中央到達(dá)延安之前，陜甘寧邊區(qū)文盲率高達(dá)98%以上”[ 1 ]。正如林伯渠所言：“知識分子如鳳毛麟角，識字者亦稀少，在鹽池縣兩百人中僅有一人識字，平均起來識字的僅占全區(qū)的百分之一”[2]。因此，發(fā)展陜甘寧邊區(qū)文教事業(yè)，滿足人民群眾的精神需求，推動黨的文化統(tǒng)戰(zhàn)工作是時代的需求。

2.爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域陣地的話語權(quán)，反擊國民黨反動派的文化專制。國民黨為了維護(hù)自身的“正統(tǒng)地位”和限制中國共產(chǎn)黨的發(fā)展，將“宣傳三民主義以外之一切主義”視為為反動言論，并且嚴(yán)格審查中共出版物。國民黨此舉無疑要控制意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，限制中國共產(chǎn)黨發(fā)展。而中國共產(chǎn)黨作為代表了中國革命的前進(jìn)方向的政黨，要宣傳革命思想，就必須突破國民黨的文化封鎖，爭取自身在當(dāng)時意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。

3.擺脫“污化”宣傳，傳播中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念。中國共產(chǎn)黨“扎根”在延安之前，延安由國民黨“統(tǒng)治”，國民黨對延安實(shí)行消息封鎖，對中共形象采取“污化”宣傳，群眾對于中共的認(rèn)知只能從媒體的“官方”報道中得知。為了向國內(nèi)外展現(xiàn)中共的真正形象獲取群眾的理解和支持，中國共產(chǎn)黨要建自己的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，宣傳其執(zhí)政理念。

4.宣傳抗日思想，維護(hù)和鞏固構(gòu)建抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。局部抗戰(zhàn)爆發(fā)后，蔣介石政府卻采取“攘外必先安內(nèi)”的政策，致使國土淪陷激起了民憤。中共為了進(jìn)一步揭示日本侵略者的罪惡行徑，使群眾意識到全民族抗戰(zhàn)的歷史必然，將“槍桿子”和“筆桿子”結(jié)合起來，鞏固抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，鼓舞人民積極抗日是大勢所趨。

二、延安時期中國共產(chǎn)黨經(jīng)營新華書店的具體實(shí)踐

新華書店“辦店宗旨是宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想，傳播一切有益于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的科學(xué)文化知識”[3]。為了更好地傳播進(jìn)步思想，新華書店開創(chuàng)了以延安為中心輻射全國的經(jīng)營網(wǎng)，并且通過靈活多樣的銷售模式，贏得了人民群眾的認(rèn)可。

（一）圖書發(fā)行覆蓋內(nèi)容廣

延安時期新華書店發(fā)行的圖書種類多種多樣，涉及馬恩列斯著作、政治理論著作及各領(lǐng)導(dǎo)人專著、政策文件及內(nèi)部學(xué)習(xí)文件、抗戰(zhàn)類叢書、教材教輔書籍、哲學(xué)自然科學(xué)與社會科學(xué)書籍、文學(xué)藝術(shù)作品等。此外，新華書店也發(fā)行各種證券，印刷黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人畫像及各地形勢圖等。種類繁多的圖書出版發(fā)行，滿足了不同群體的需求，豐富了群眾的精神世界，促進(jìn)了新民主主義文化的發(fā)展。

（二）立足延安輻射全國的經(jīng)營網(wǎng)

新華書店是隨著黨的革命事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。為解決圖書供不應(yīng)求的狀況，新華書店開始搬遷、擴(kuò)店，設(shè)立分店等方式滿足群眾的需求。1940年3月建立了第一個分店即山西興縣新華書店，它為抗戰(zhàn)大后方送去了精神食糧，擴(kuò)大了黨的影響力。黨中央指示“要注意組織報紙、刊物、書籍的發(fā)行工作，要有專門的運(yùn)輸機(jī)關(guān)與運(yùn)輸掩護(hù)部隊(duì)，要把運(yùn)輸文化食糧看得比運(yùn)輸被服彈藥還重要”[4]。在艱苦卓絕的抗日戰(zhàn)爭中，革命戰(zhàn)士舍生忘死，將新華書店分店在敵后抗日根據(jù)地建立起來，及時給群眾輸送精神食糧，牢記抗戰(zhàn)救國的時代擔(dān)當(dāng)。

（三）靈活多變的經(jīng)營策略

新華書店誕生在革命戰(zhàn)爭年代，起初書店規(guī)模小發(fā)行能力有限，隨著出版印刷技術(shù)的完善，書店開始靈活調(diào)整經(jīng)營模式。第一，面向市場的經(jīng)營策略。1941年4月，新華書店將過去的贈送和記賬方式改為現(xiàn)購，此舉將市場需求和新華書店的長足發(fā)展緊密聯(lián)系起來，有助于書店的運(yùn)行，利于為戰(zhàn)時的發(fā)展做出相應(yīng)改變。第二，銷售模式多樣化。每逢節(jié)日和重大事件的紀(jì)念日新華書店會打折促銷圖書。為了使顧客能夠及時收到新書，書店采取圖書預(yù)定的方式。而偏遠(yuǎn)地區(qū)新華書店提出文化下鄉(xiāng)和書報下鄉(xiāng)相結(jié)合的方式，通過設(shè)置流動書刊與小商販、團(tuán)體、個人等合作，將精神食糧送到群眾中。為此新華書店“號召做文化宣教工作的同志——包括工廠、農(nóng)村、部隊(duì)工作的知識分子和各報社的通訊員同志，都來參加這一工作，幫助廣大讀者來函代購書報”[5]。第三，在各類報紙、廣播上給新華書店做廣告，提高知名度，擴(kuò)大銷售額。廣告內(nèi)容涉及書籍的打折促銷、宣傳與預(yù)售新書以及向社會公布新華書店的營業(yè)時間、工作人員任命等情況，來吸引更多的人購買新華書店的圖書。

三、延安時期中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新華書店經(jīng)營實(shí)踐的歷史特點(diǎn)

延安時期新華書店在黨的領(lǐng)導(dǎo)之下成為了一個傳播進(jìn)步思想、堅(jiān)持為人民服務(wù)、時刻體

現(xiàn)黨的主張和意志的圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)。

（一）具有時代性

新華書店建立后始終體現(xiàn)其時代價值與時代使命。新華書店在抗日救亡的時代背景下創(chuàng)建，始終配合黨中央的政策宣傳。針對國民黨后期消極抗戰(zhàn)的態(tài)度予以揭露，并反復(fù)重申全民族抗戰(zhàn)是抗戰(zhàn)勝利的必要條件，放手發(fā)動群眾是“制勝武器”。在解放戰(zhàn)爭時期新華書店聯(lián)合其他的進(jìn)步書店，針對國民黨倒行逆施的做法進(jìn)行批判，并且捍衛(wèi)言論出版自由的權(quán)利。

（二）堅(jiān)持人民性

新華書店一直堅(jiān)持為人民服務(wù)，注重解決實(shí)際問題。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作和出版讀物方面注重大眾化與通俗化。毛澤東同志曾指出：“共產(chǎn)黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、給什么人聽的”[ 6 ]。為了滿足人民群眾需求，新華書店出版了《識字課本》《衛(wèi)生常識》等通俗讀物。另一方面，重視文化的普及和傳播。面對文盲率高的狀況，新華書店通過出版圖畫、插圖，組織專門工作人員下鄉(xiāng)教授等方式，掀起了群眾學(xué)習(xí)的熱潮。在新華書店內(nèi)部也開展了讀書會和組織讀報組，以此來配合識字運(yùn)動的開展。除此之外，利用黑板報、民間戲曲、舉辦騾馬大會等方式宣傳新民主主義文化，將晦澀難懂的理論知識生活化，加強(qiáng)了黨和群眾的血肉聯(lián)系。

（三）傳播的立體性

新華書店采取因地制宜的經(jīng)營模式針對不同群體采取不同方式宣傳黨的方針政策。在黨中央的號召下新華書店開展書報下鄉(xiāng)、識字運(yùn)動以及農(nóng)忙時義務(wù)勞動等方式，宣傳黨的方針政策。同時還加快地下交通網(wǎng)的建設(shè)，通過地下渠道秘密發(fā)行將圖書運(yùn)送到敵后方和國統(tǒng)區(qū)?！巴钅鲜伦兒?，由郵局發(fā)的書往往被他們檢扣，兵站輸送也有困難，主要借助地下交通發(fā)送。”通過黨靈活的發(fā)行策略和艱苦奮斗的精神，將書報由交通網(wǎng)輸送到國統(tǒng)區(qū)，為國統(tǒng)區(qū)民眾了解馬列主義，宣傳全民族抗日做出了巨大貢獻(xiàn)。同時中國共產(chǎn)黨人早就意識到“宣傳鼓動工作同時就是組織群眾的工作”。因此，文藝工作者同時也是組織作家進(jìn)行世界觀“改造”。知識分子接受到“改造”過的新思想和理論，通過作品呈現(xiàn)出來，使其主動融入人民群眾中。這樣就形成了黨、知識分子、人民群眾等的逐級傳播方式，有力地傳播了黨的執(zhí)政理念，夯實(shí)了黨的執(zhí)政地位。

（四）始終體現(xiàn)黨性

新華書店始終堅(jiān)持在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展各項(xiàng)工作。延安時期新華書店的工作人員有部分是中央直接任命，既負(fù)責(zé)新華書店的日常事物，又要想盡一切辦法將圖書運(yùn)往國統(tǒng)區(qū)和敵占區(qū)，為黨的圖書出版事業(yè)做貢獻(xiàn)。毛澤東同志也非常重視新華書店的發(fā)展?fàn)顩r，為新華書店題詞，親自視察新華書店的工作。此外，毛澤東同志還親自參與了個別圖書發(fā)行和校對工作。作為黨的喉舌，新華書店始終堅(jiān)持宣傳黨的路線方針，通過組建專門的郵遞員、建立地下交通網(wǎng)、組織書店工作人員進(jìn)行文化下鄉(xiāng)和書報下鄉(xiāng)活動，擴(kuò)大銷售范圍和銷售人群，宣傳了黨的政策方針，發(fā)揮了黨的喉舌作用。

四、延安時期新華書店經(jīng)營實(shí)踐的歷史作用及當(dāng)代啟示

（一）新華書店經(jīng)營實(shí)踐的歷史作用

第一，推動了陜甘寧邊區(qū)文教事業(yè)的發(fā)展，為黨的革命事業(yè)培養(yǎng)了人才。通過以新華書店為核心的發(fā)行渠道，出版了大眾教材、教科書等書籍，配合識字運(yùn)動、送教下鄉(xiāng)、書報下鄉(xiāng)活動，掃除了文盲，推動了陜甘寧邊區(qū)文教事業(yè)的發(fā)展。

第二，展示了黨的正面形象，爭取了意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。中國共產(chǎn)黨通過建立秘密發(fā)行渠道和“有理有據(jù)有節(jié)”的斗爭方式，使得紅色出版物由延安傳播到解放區(qū)甚至全國。通過紅色出版物的廣泛傳播，中國共產(chǎn)黨洗涮了國民黨對其污名化的宣傳，使中國共產(chǎn)黨的形象得以提升，同時黨的國際地位也得到了提升。

第三，密切了黨與人民群眾的聯(lián)系，凝聚了人心。新華書店積極響應(yīng)黨的號召，將組織大生產(chǎn)運(yùn)動、延安整風(fēng)運(yùn)動等一些政策方針，通過文藝下鄉(xiāng)活動、說書、快板等人民群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，密切了黨與人民群眾的聯(lián)系，使黨的主張潤物細(xì)無聲地融入人民群眾的生產(chǎn)生活。

第四，堅(jiān)定民眾堅(jiān)持抗戰(zhàn)的決心。與國民黨政府后期的消極抗戰(zhàn)不同，中國共產(chǎn)黨始終積極抗戰(zhàn)，維護(hù)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。新華書店通過出版、翻譯國內(nèi)的書籍，引導(dǎo)群眾對侵略者有更加深刻的認(rèn)識，使群眾自覺自愿地加入到抗戰(zhàn)的隊(duì)伍中，為抗戰(zhàn)的勝利奠定了思想基礎(chǔ)。

（二）新華書店經(jīng)營實(shí)踐對擴(kuò)大和夯實(shí)黨的文化陣地的啟示

第一，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨對圖書出版發(fā)行事業(yè)的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢守住黨的宣傳思想陣地。延安時期黨對紅色出版機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，對于傳播先進(jìn)思想，宣傳黨的路線方針，產(chǎn)生了積極影響。在新時代，黨的面臨著新的歷史起點(diǎn)，更要加強(qiáng)黨對圖書出版發(fā)行事業(yè)的全面領(lǐng)導(dǎo)，防止文化入侵。正如習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講到：“所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則”。

第二，廣拓渠道回應(yīng)時代呼聲、滿足人民群眾不同時代的精神文化需求。延安時期通過文化下鄉(xiāng)、書報下鄉(xiāng)、戲曲、快板等形式將黨的主張和教育普及相結(jié)合，提升了人民群眾的文化水平，回應(yīng)了革命年代人民群眾的文化需求。在新時代，人民群眾的精神文化需求層次更高，要宣傳符合社會主義核心價值觀的文化。此外，新聞出版單位要創(chuàng)新出版內(nèi)容，出版符合主流價值觀的書籍和刊物，為社會主義文化的發(fā)展?fàn)I造一個風(fēng)清正氣的良好氛圍。

第三，密切聯(lián)系群眾，滿足人民群眾的多樣化需求，樹立人民至上的宗旨。延安時期新華書店為了滿足讀者的需求，設(shè)立的閱讀室，安排專人教群眾識字等，使群眾感受到了黨的溫暖。密切聯(lián)系群眾是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，新聞出版機(jī)構(gòu)要想發(fā)展壯大，必須緊緊依靠人民，想方設(shè)法滿足人民群眾多樣化需求，樹立以人民為中心，人民至上的宗旨。

第四，將傳統(tǒng)媒體和新型媒體相結(jié)合，努力宣傳和創(chuàng)作出黨領(lǐng)導(dǎo)人民在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的征程中的故事。延安時期黨在經(jīng)營新華書店時就非常注重立體傳播，將農(nóng)村與城市，知識分子和人民群眾統(tǒng)一起來，多角度報道宣傳黨的方針政策。而在全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，覆蓋面廣、影響力大，因此圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)要利用新興媒體、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳手段和方式，從中央到地方、從國內(nèi)到國外、從黨員領(lǐng)導(dǎo)干部到普通群眾，全方位、立體化宣傳黨的最新方針政策，掌握文化傳播的主動權(quán)。

五、結(jié)語

延安時期黨對新華書店的經(jīng)營實(shí)踐，不僅對于馬克思主義的傳播、宣傳中共抗戰(zhàn)政策、執(zhí)政方略、爭取民眾擁護(hù)，起了重要作用。更深層的意義在于，通過新華書店的圖書出版發(fā)行，一是使“黨政下鄉(xiāng)”，夯實(shí)了黨在陜甘寧邊區(qū)的執(zhí)政基礎(chǔ)，獲得了邊區(qū)人民的擁護(hù)和支持；二是廣闊渠道，向全國民眾展現(xiàn)出一個無產(chǎn)階級政黨的真正形象，為之后的解放戰(zhàn)爭和取得新民主主義革命的偉大勝利打下了基礎(chǔ)。如今，中國共產(chǎn)黨走過百年，帶領(lǐng)中國人民大踏步進(jìn)入中國特色社會主義新時代。黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞出版事業(yè)使命依然，對內(nèi)回應(yīng)時代和人民的呼聲，滿足廣大人民群眾對于美好生活的精神追求；對外講好中國故事、傳遞中國聲音；特別是在西方對我們大搞輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)的意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭中，黨的新聞出版機(jī)構(gòu)要首當(dāng)其責(zé)，總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，傳承黨在革命、建設(shè)和改革時期的精神品質(zhì)，積極構(gòu)建中國特色的新聞出版?zhèn)鞑ピ捳Z體系，向全世界講好中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中華民族偉大復(fù)興的故事，讓世界認(rèn)識一個更加真實(shí)、全面、立體的中國，向世界展示中國共產(chǎn)黨自信、開放、擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗笈c執(zhí)政能力。

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（作者簡介：閆婷，新疆師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院2021級碩士研究生在讀，研究方向?yàn)橹袊F(xiàn)代史基本問題）