媒體融合背景下專業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究

【摘 要】融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是傳統(tǒng)媒體推動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要方法。如何在轉(zhuǎn)型浪潮中找準(zhǔn)自身定位，找到方向路徑，是對(duì)專業(yè)期刊全方位的考驗(yàn)。近年來(lái)，《廉政瞭望》雜志社積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，主動(dòng)融入全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略布局，將發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)作為著力點(diǎn)，以廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)牽引傳媒產(chǎn)業(yè)和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建“廉潔文化+”多元產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)了媒體事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的雙向提升發(fā)展。

【關(guān)" 鍵" 詞】專業(yè)期刊；媒體融合；廉潔文化；傳媒產(chǎn)業(yè)

【作者單位】胡桂林，《廉政瞭望》雜志社；李露，《廉政瞭望》雜志社。

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.20.013

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。從黨的十八屆三中全會(huì)提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃明確提出推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體等重點(diǎn)安排，從印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》到《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的出臺(tái)，媒體融合不僅成為國(guó)家戰(zhàn)略，也成為包括期刊在內(nèi)的所有媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然前提。

一、國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)視角下的媒體融合

2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。基于此，主流媒體全面發(fā)展在社會(huì)治理、公共服務(wù)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)等領(lǐng)域的綜合功能和增值能力，打造多元服務(wù)平臺(tái)。這種“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)探索，不僅成為眾多主流媒體重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要模式，也體現(xiàn)了“媒體融合不僅僅是一個(gè)傳播命題，還是一個(gè)治理命題”［1］。

中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議提出，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，在于建立全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”的目標(biāo)。黨的二十大報(bào)告也提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”［2］。媒體的宣傳引導(dǎo)功能在國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面、各個(gè)階段都發(fā)揮了重要作用，雖然隨著技術(shù)和媒介的變化，其發(fā)揮作用的形式更為創(chuàng)新、載體更加豐富，但其宣傳引導(dǎo)和思想引領(lǐng)的核心功能卻一直沒(méi)有改變。如何把這一政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為治理效能，不僅是治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要任務(wù)，也是主流媒體的責(zé)任使命和應(yīng)有追求。

在融合的時(shí)代要求下，媒體發(fā)展最突出的特征是打破行業(yè)邊界，進(jìn)一步深化與其他行業(yè)的交叉，與其他主體的鏈接，從而更深刻廣泛地融入社會(huì)治理格局，更積極主動(dòng)地參與國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)大局。

與此同時(shí)，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也將媒體深度融合作為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)［3］。媒體是公共文化服務(wù)重要的傳播媒介和解讀平臺(tái)，也是公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供給者。這種雙重角色，有利于媒體在文化建設(shè)過(guò)程中更好地勾連頂層設(shè)計(jì)和基層實(shí)踐，更精準(zhǔn)地平衡總體政策要求和社會(huì)公眾需求。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，“積極支持中小微文化企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)走專精特新發(fā)展路子”，為大多數(shù)體量較小、讀者固定的專業(yè)化期刊提供了轉(zhuǎn)型路徑參考，《廉政瞭望》便是其中之一。

《廉政瞭望》雜志創(chuàng)刊于1989年，是面向全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的以反腐敗為主要內(nèi)容的專業(yè)期刊。30余年來(lái)，《廉政瞭望》深耕垂直領(lǐng)域，深度聚焦反腐敗領(lǐng)域的重大政策和重要?jiǎng)酉颍罅π麄髟忈岦h風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作，自覺(jué)地把刊物打造成黨風(fēng)廉政建設(shè)重要的輿論陣地，主動(dòng)參與融入全面從嚴(yán)治黨工作大局。

全面從嚴(yán)治黨，是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的核心問(wèn)題和重點(diǎn)任務(wù)，“既要靠治標(biāo)，猛藥去疴，重典治亂；也要靠治本，正心修身，涵養(yǎng)文化，守住為政之本”［4］。作為一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐的基礎(chǔ)性工程，廉潔文化被賦予了更豐富的價(jià)值意蘊(yùn)和更重要的地位作用。近年來(lái)，《廉政瞭望》立足新時(shí)代廉潔文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，依托辦刊沉淀的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)為抓手，不斷拓展傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，豐富廉潔文化供給，走出了一條適合行業(yè)特征和自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。

二、堅(jiān)持順勢(shì)而為，找準(zhǔn)融合發(fā)展的著眼點(diǎn)和切入點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體最深刻的影響在于沖擊了以發(fā)行、廣告收入為主的盈利模式。隨著紙質(zhì)媒體發(fā)行量逐年降低，廣告收益陡然下降，調(diào)整盈利模式，解決“活下去”甚至“活得好”的問(wèn)題，不僅成為傳統(tǒng)媒體的重要任務(wù)，也成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

1．理解媒體融合的內(nèi)涵外延

從本質(zhì)上講，“媒體融合始于技術(shù)創(chuàng)新，訴諸制度創(chuàng)新，深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”［5］。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，但對(duì)于專業(yè)期刊來(lái)說(shuō)，由于資金、技術(shù)、人力和采編模式的限制，很難通過(guò)打造新的信息聚合和傳播平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)從紙媒到網(wǎng)媒的媒介轉(zhuǎn)型。

《廉政瞭望》審慎研判，確定了“內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)賦能的內(nèi)部融合、傳媒產(chǎn)業(yè)和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈接的外部合作”思路，將著力點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)放在傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展上。在具體的路徑上，縱向延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游，橫向連接展陳、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、影視制作等相關(guān)行業(yè)，以高效的資源整合能力為廉潔文化內(nèi)容找到更具表現(xiàn)力和當(dāng)代性的傳播方式和載體，從而實(shí)現(xiàn)了廉潔文化內(nèi)容的增值變現(xiàn)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意不僅是主導(dǎo)要素，也是創(chuàng)造產(chǎn)品差異化、高附加值的核心。在以廉潔為主題的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，《廉政瞭望》既堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也大力在載體形式上創(chuàng)新創(chuàng)意，探索出“廉潔文化+”展陳、“廉潔文化+”音視頻等融合形式，找到了媒體智庫(kù)、教育培訓(xùn)等發(fā)展新方向，逐步從單純新聞內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)型為綜合性的廉潔文化傳播機(jī)構(gòu)。

2．將市場(chǎng)作為重要參照

媒體具有雙重屬性，認(rèn)清市場(chǎng)主體（企業(yè)）身份是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的前提。2013年，《廉政瞭望》雜志社完成轉(zhuǎn)企改制，成為自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，利潤(rùn)也隨之成為衡量期刊發(fā)展的核心指標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體利潤(rùn)陡降，甚至出現(xiàn)虧損甚至關(guān)停，轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急。

雖然這一時(shí)期《廉政瞭望》的發(fā)行和廣告收入仍處于穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì)，為立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，雜志社及時(shí)成立文化事業(yè)部（原項(xiàng)目部），并輔之以配套的考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，專門進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)盈利模式的更迭和產(chǎn)業(yè)重塑，從而抵御傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)板塊萎縮帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)營(yíng)工作要提高競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益，就必須研究市場(chǎng)、預(yù)判趨勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初期，《廉政瞭望》瞄準(zhǔn)自身熟悉的垂直細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)發(fā)掘需求、整合資源、精準(zhǔn)服務(wù)，從具有自身優(yōu)勢(shì)的定制出版起步，有選擇、有針對(duì)性地進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。在“擴(kuò)轉(zhuǎn)型增量，穩(wěn)發(fā)行存量”雙向發(fā)力下，廣告收益下滑帶來(lái)的利潤(rùn)損失被有效對(duì)沖，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型板塊的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率不斷提升。

3．把握產(chǎn)品的特殊性

廉潔文化是連接廉政文化與社會(huì)風(fēng)尚、連接黨風(fēng)政風(fēng)與民風(fēng)的紐帶，與之相對(duì)應(yīng)的廉潔文化產(chǎn)品是廉政內(nèi)容與文化形式的有機(jī)結(jié)合，是文化普遍性和特殊性的集中體現(xiàn)。廉潔文化產(chǎn)品的特殊性很大程度上決定了廉潔文化產(chǎn)品供應(yīng)商必須對(duì)廉潔文化的時(shí)代特征有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的政策有全面的了解，必須具備較強(qiáng)的政治意識(shí)、政策思維和文化轉(zhuǎn)化能力。

30余年來(lái)，《廉政瞭望》始終將黨管媒體的原則貫穿發(fā)展全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，始終將講政治作為第一要求，深耕反腐敗領(lǐng)域，對(duì)廉潔文化的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向更加堅(jiān)定，對(duì)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的部署政策更加熟悉。常年服務(wù)紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)積累起的良好口碑和專業(yè)形象，為雜志轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了深厚的優(yōu)質(zhì)資源。 在此基礎(chǔ)上，《廉政瞭望》將廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)作為轉(zhuǎn)型支撐和核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加深對(duì)廉潔文化內(nèi)涵的發(fā)掘提煉、對(duì)廉潔文化熱點(diǎn)問(wèn)題的追蹤研究，以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)打造自身競(jìng)爭(zhēng)力，以內(nèi)容聚合相關(guān)行業(yè)，從而形成新的轉(zhuǎn)型引擎。

三、堅(jiān)持內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，打造“廉潔文化+”融合發(fā)展路徑

“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”［6］。內(nèi)容是期刊商業(yè)價(jià)值的基因，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的上游，內(nèi)容生產(chǎn)很大程度上決定了后續(xù)傳播和變現(xiàn)的效益和價(jià)值。

1．專注內(nèi)容，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力

一是以專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值。廉潔文化內(nèi)容是反腐敗新聞內(nèi)容的自然延伸，二者相互區(qū)別又緊密聯(lián)系。《廉政瞭望》充分運(yùn)用新聞報(bào)道中收集整合的資源、成果、案例，定制出警示教育讀本、廉潔文化讀本等出版產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的二次轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，定制出版也由此成為《廉政瞭望》打開(kāi)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)的先頭兵和穩(wěn)固市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。如向四川全省黨員干部發(fā)放的《懺悔實(shí)錄》系列警示教育讀本，已成為四川省開(kāi)展警示教育的重要載體；雜志與四川省各市州紀(jì)委監(jiān)委合作拍攝的多部警示教育片，為做深做實(shí)案件查辦“后半篇文章”提供了有力支撐。

二是以差異化打造提升價(jià)值。創(chuàng)新創(chuàng)意是傳媒產(chǎn)業(yè)增值的核心，《廉政瞭望》緊緊圍繞黨中央關(guān)于全面從嚴(yán)治黨、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)等戰(zhàn)略部署，準(zhǔn)確把握黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)的重點(diǎn)任務(wù)和階段性特征，注重從革命歷史、傳統(tǒng)文化、家風(fēng)家教中挖掘廉潔文化的當(dāng)代表達(dá)，從紅色遺跡、名人故居、文博文物中提煉廉潔理念，充分尊重地域文化和本土特色，讓廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)更具表現(xiàn)力、生命力和當(dāng)代性。如發(fā)掘提煉出的四川家風(fēng)五維特征，在學(xué)術(shù)范疇具有首創(chuàng)意義；在黃峨書院打造中提煉的“助廉”精神，推動(dòng)了行業(yè)系統(tǒng)對(duì)家風(fēng)家教的研究，豐富了新時(shí)代廉潔文化的內(nèi)涵。

三是堅(jiān)持輕資產(chǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)模式。專業(yè)期刊專注特定行業(yè)、特定讀者，規(guī)模體量較小，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中需要最大限度降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。《廉政瞭望》充分考慮自身實(shí)際，通過(guò)外包、合作等形式整合外部資源力量，將有限的資金和人力投入到擅長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造和流程管理中。這種輕資產(chǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)模式，既實(shí)現(xiàn)了小投入大回報(bào)，又保證了雜志社能夠集中精力專注內(nèi)容生產(chǎn)，鞏固了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2．產(chǎn)業(yè)鏈接，推動(dòng)“廉潔文化+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

“專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力在技術(shù)賦能的狀態(tài)下得到更好體現(xiàn)，從而為內(nèi)容變現(xiàn)提供了一條可探索、可復(fù)制的路徑”［7］。同樣，不同的載體形式也為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多變現(xiàn)的可能性。《廉政瞭望》在轉(zhuǎn)型中，積極推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與相關(guān)行業(yè)的鏈接、融合，通過(guò)豐富載體形式打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一是探索傳媒產(chǎn)業(yè)與展陳行業(yè)相鏈接。雜志加強(qiáng)與廣州集美、四川工業(yè)美術(shù)等優(yōu)秀展陳設(shè)計(jì)企業(yè)的合作，讓專業(yè)的內(nèi)容與藝術(shù)的形式相融合，使“廉潔文化+展陳”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐板塊。《廉政瞭望》參建的四川省廉潔文化建設(shè)重點(diǎn)工程“天府家風(fēng)館”自開(kāi)館以來(lái)，共接待超過(guò)10萬(wàn)人次參觀；雜志精心打造的“育廉館”成為四川省首個(gè)高校廉潔文化館。

二是推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與文博產(chǎn)業(yè)相鏈接。《廉政瞭望》堅(jiān)持“融入不破壞、發(fā)掘不貼標(biāo)、浸潤(rùn)不生硬、尊重不虛構(gòu)、傳承不孤立”的原則，注重在公共文化資源中統(tǒng)籌廉潔文化陣地建設(shè)。如依托成都武侯祠博物館打造成都武侯祠廉潔文化教育基地，深入挖掘“三國(guó)文化”精髓中的廉潔內(nèi)涵，打造“廉潔文化教育專線”。該基地2018年被命名為第一批四川省廉潔文化基地。

三是推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)相鏈接。全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展和紀(jì)檢監(jiān)察體制改革不斷深入的新形勢(shì)新任務(wù)，凸顯了持續(xù)深化紀(jì)法和紀(jì)檢業(yè)務(wù)培訓(xùn)的重要性和緊迫性。《廉政瞭望》搶抓機(jī)遇，于2018年11月參建成立了攀枝花紀(jì)檢監(jiān)察學(xué)院。學(xué)院成立以來(lái)，舉辦了培訓(xùn)班340余期，培訓(xùn)學(xué)員2萬(wàn)余人次，榮獲第二屆“中國(guó)廉潔創(chuàng)新獎(jiǎng)”，被確定為四川省紀(jì)檢監(jiān)察干部培訓(xùn)基地、四川省委省直屬機(jī)關(guān)黨校黨性教育基地和四川省社科院科研教學(xué)基地，被中國(guó)政法大學(xué)等五所高校授予“教育研究基地”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步提升。

3．深度融合，主動(dòng)服務(wù)社會(huì)治理大局

深度融合背景下，媒體很大程度上回歸到最本質(zhì)的中介定位，通過(guò)融入行業(yè)系統(tǒng)、融入社會(huì)治理完成全媒體傳播體系的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了為全社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)，協(xié)助國(guó)家在各個(gè)層級(jí)提高治理效率的最終目標(biāo)［8］。

一是以媒體策劃服務(wù)助力行業(yè)系統(tǒng)。長(zhǎng)期以來(lái)，政務(wù)和公共信息的傳播力、引導(dǎo)力和影響力在復(fù)雜的輿論場(chǎng)較為弱化，其中既有內(nèi)容本身的原因，也有“灌輸式”傳播方式僵化的弊端。《廉政瞭望》充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)和新媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從最初的新媒體平臺(tái)代管運(yùn)營(yíng)到綜合性的媒體策劃服務(wù)，在助力政務(wù)宣傳提升質(zhì)效的同時(shí)，構(gòu)筑起行業(yè)系統(tǒng)聯(lián)系的橋梁。

二是以論壇活動(dòng)聚合業(yè)內(nèi)資源。媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播力和推廣力。《廉政瞭望》在加大廉潔文化發(fā)掘研究的同時(shí)，積極組織舉辦全國(guó)、全省層面的廉潔文化論壇交流活動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)資源的連接聚合，又完成自我推介推廣。例如，“天府廉政論壇”為全國(guó)黨風(fēng)廉政理論研究和實(shí)務(wù)工作者搭建了一個(gè)高層次的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，形成了一批有格局、有見(jiàn)地、有特色、有分量的研究成果，為清廉中國(guó)、清廉四川建設(shè)提供了智力支持；全國(guó)“好風(fēng)傳家”研討會(huì)收到多篇來(lái)自全國(guó)的家風(fēng)主題論文，其中具有思想啟發(fā)意義和理論參考價(jià)值的優(yōu)秀論文已經(jīng)集結(jié)成冊(cè)，并作為研究成果進(jìn)行學(xué)習(xí)推廣。

三是以智庫(kù)研究釋放傳媒價(jià)值。媒體信息搜集整合的最大價(jià)值在于對(duì)內(nèi)容或者數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)預(yù)判和深度分析。《廉政瞭望》依托多年來(lái)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，結(jié)合深度報(bào)道的調(diào)查方法和采編能力，積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，為行業(yè)系統(tǒng)治理提供專業(yè)的對(duì)策建議，為紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作提供智力支持；同時(shí)積極發(fā)揮在系統(tǒng)與高校、專家之間的紐帶作用，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)資源的聚集、整合和轉(zhuǎn)化，組織重點(diǎn)課題調(diào)研和理論研究，不斷發(fā)揮政策咨詢的作用。

四、保持轉(zhuǎn)型定力，不斷夯實(shí)筑牢融合發(fā)展的基石

在推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，除打造核心優(yōu)勢(shì)深化融合效能外，《廉政瞭望》還同步創(chuàng)新績(jī)效考核方式，做強(qiáng)人才支撐，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供多維度的保障。

一是保持轉(zhuǎn)型定力。媒體融合是時(shí)代大勢(shì)，專業(yè)期刊一定要克服“不愿轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)”的惰性思維，從快從速推進(jìn)從單位性質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍到人員角色的全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從單純辦刊向成規(guī)模、成建制的媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從媒體從業(yè)者向復(fù)合型文化傳播者的全員轉(zhuǎn)型。在內(nèi)部管理機(jī)制中，雜志建立起適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)和階段特征的績(jī)效考核機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制，不斷提高推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極性，同時(shí)健全完善風(fēng)險(xiǎn)防范、流程監(jiān)督等制度規(guī)范，通過(guò)精細(xì)化管理提升轉(zhuǎn)型發(fā)展效能。

二是堅(jiān)持科學(xué)務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型。從單一盈利模式向有選擇的多元方向擴(kuò)展并非無(wú)的放矢，尤其是專業(yè)期刊更要聚焦自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身熟悉行業(yè)、熟悉系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，整合資源，轉(zhuǎn)化價(jià)值，從而打造出新的盈利點(diǎn)；同時(shí)有選擇性地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)觸角，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合，避免盲目鋪“攤子”，以“輕資產(chǎn)、輕量化”經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

三是始終做強(qiáng)媒體主業(yè)。實(shí)踐表明，專業(yè)期刊品牌影響力源于媒體，產(chǎn)業(yè)拓展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)也在媒體。專業(yè)期刊要持續(xù)深耕行業(yè)系統(tǒng)，穩(wěn)住媒體主業(yè)，須以媒體事業(yè)促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以傳媒產(chǎn)業(yè)反哺媒體融合發(fā)展，形成雙核引擎、雙核聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)事業(yè)、產(chǎn)業(yè)全面提升。尤其是在新的盈利模式和轉(zhuǎn)型模式尚未清晰的時(shí)候，專業(yè)期刊需全力抓好刊物發(fā)行，優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，確保基本盤穩(wěn)固，只有這樣才能放下包袱深謀轉(zhuǎn)型。

四是打造一支過(guò)硬的隊(duì)伍。“媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”［9］。專業(yè)期刊要注重培養(yǎng)專家型人才，大力發(fā)掘復(fù)合型人才，打造新的人力資源優(yōu)勢(shì)；要注重梯隊(duì)建設(shè)和長(zhǎng)期規(guī)劃，讓更多有經(jīng)營(yíng)意識(shí)和開(kāi)拓精神的員工在實(shí)踐中成長(zhǎng)成才，為媒體的深度融合和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備不竭動(dòng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是新聞傳播還是媒體文化服務(wù)，內(nèi)容都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是融合背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。以《廉政瞭望》為代表的專業(yè)期刊須牢牢把握這一核心優(yōu)勢(shì)，集中精力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)賦能、傳媒產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的思路推動(dòng)多元經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)融入國(guó)家治理和社會(huì)治理，打造符合自身特點(diǎn)的盈利模式和發(fā)展路徑，最終實(shí)現(xiàn)從單一媒體向綜合性傳媒服務(wù)機(jī)構(gòu)的角色轉(zhuǎn)型。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［4］中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)的意見(jiàn)》［EB/OL］. （2022-02-24）［2023-09-25］. http：//www.xinhuanet.com/2022-02/24/c_1128413306.htm.

［5］ 蔡騏，吳曉珍. 媒介融合發(fā)展策略解讀：以創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為框架［J］. 湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：62-64.

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［7］ 范以錦，李麗賢. 智媒時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)媒體商業(yè)模式構(gòu)建研究［J］. 中國(guó)編輯，2020（11）：35-38.

［8］ 姬德強(qiáng). 媒體融合推動(dòng)新時(shí)代國(guó)家治理與社會(huì)建設(shè)［EB/OL］. （2019-05-06）［2023-09-25］. https：//

by.cuc.edu.cn/2019/0506/c1383a138906/pagem.htm.

［9］ 習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力［EB/OL］. （2016-02-20）［2023-09-25］. http：//jhsjk.people.cn/article/28136289.