我國數字閱讀行業的發展現狀、特征與趨勢

摘 要：中國音像與數字出版協會近年來發布的年度中國數字閱讀報告、中國網絡文學發展報告和中國網絡文學出海報告等系列研究成果，為分析我國數字閱讀行業的發展現狀、特征與趨勢提供了基礎。通過對產業鏈中內容生產和閱讀消費兩個關鍵環節的數據進行分析和解讀可知，我國數字閱讀行業政策體系保障有力，行業規模持續擴大，在內容供給、閱讀媒介、盈利模式和對外傳播等方面形成較突出的特征。未來，強調價值引領、凸顯技術創新、強化融合發展、拓展海外市場，將成為我國數字閱讀行業的重要發展趨勢。

關鍵詞：數字閱讀；網絡文學；全民閱讀；出版報告

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.03.010 文獻標識碼：A

本文著錄格式：敖然， 李弘， 馮思然. 我國數字閱讀行業的發展現狀、特征與趨勢[J]. 數字出版研究， 2023， 2（3）： 67-73.

當前，倡導和推廣全民閱讀已成為重要的國家文化發展戰略。閱讀理念深入民心，閱讀生活蔚然成風，閱讀氛圍日益濃厚，全民閱讀已成為提高全社會文明程度，推進文化自信自強的重要途徑。而隨著移動互聯網的快速發展、數字技術的廣泛應用和智能移動設備的全面普及，數字閱讀作為全媒體時代的新型閱讀方式，已經逐步融入國民的學習、工作和生活中，成為人們獲取信息、傳播知識、解決問題的重要途徑，成為助推全民閱讀的重要力量。

本文基于中國音像與數字出版協會近年來發布的年度中國數字閱讀報告、中國網絡文學發展報告和中國網絡文學出海報告等系列成果，進行分析和總結，以求揭示我國數字閱讀行業的基本情況，為研判未來發展趨勢提供參考。

1 我國數字閱讀行業的發展現狀

近年來，在黨和國家一系列強有力的政策指引和支持下，作為社會主義文化的重要組成部分，數字閱讀在行業調整、轉型和提高中獲得了新的發展動能，產業規模穩步增長、價值引領更加凸顯、業態模式持續創新、文化消費需求旺盛、海外布局進一步深化，全行業在保持產業規模穩步增長的同時，更加注重提質增效。

1.1 政策體系保障有力

2022年1月，習近平總書記在《求是》雜志發表題為《不斷做強做優做大我國數字經濟》[1]的重要文章，指出“發展數字經濟意義重大”，“數字經濟健康發展”，“有利于推動構建新發展格局”“有利于推動建設現代化經濟體系”“有利于推動構筑國家競爭新優勢”。黨的二十大報告從國家發展、民族復興高度，提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發展文化事業和文化產業”作出部署安排，為做好新時代文化工作提供了根本遵循[2]。

《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》[3]明確提出，要加強優秀文化作品創作生產傳播，完善公共文化服務體系，提升中華文化影響力，推進社會主義文化強國建設。中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于推進國家文化數字化戰略的意見》《“十四五”文化發展規劃》，國家新聞出版署發布的《出版業“十四五”時期發展規劃》、中宣部《關于做好2021年全民閱讀工作的通知》《關于推動出版深度融合發展的實施意見》等系列政策文件，為數字閱讀行業發展提供了強大動能。

國家新聞出版署實施的出版融合發展工程、優秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程、“五個一工程”評選工作等一系列精品項目和工程，在助力出版業高質量發展和文化強國建設中發揮了重要作用，使得行業內涌現出一批導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳的數字出版產品和服務項目。

《網絡安全審查辦法》《互聯網信息服務算法推薦管理規定》《互聯網信息服務深度合成管理規定》等相關措施的出臺以及“凈網”“劍網”“護苗”等專項治理行動的開展，完善了行業治理體系，提升了行業治理能力，為數字閱讀行業的繁榮發展提供了有力保障。

1.2 行業規模持續擴大

在黨和國家一系列強有力的政策指引和支持下，作為社會主義文化的重要組成部分，數字閱讀在調整、轉型和提高中獲得了新的發展動能，產業規模穩步增長，價值引領更加凸顯，業態模式持續創新，文化消費需求旺盛，海外布局進一步深化，全行業在保持產業規模穩步增長的同時，更加注重提質增效。

1.2.1 營收規模

根據中國音像與數字出版協會的測算數據，截至2022年底，我國數字閱讀市場營收規模為463.52億元[4]，相較2021年增長了11.50%，高于同期我國信息傳輸、軟件和信息技術服務業9.10%的增長率，見圖1。

從圖1中顯示的近五年數字閱讀市場營收規模數據可以看出，一方面，五年間，數字閱讀市場營收規模從254.50億元擴大至463.52億元，增長了82.13%；另一方面，我國數字閱讀行業規模的增速在逐步放緩，即由2018年19.63%的增速降至2022年的11.50%。究其原因，數字閱讀市場規模已達到較高水平，整個行業存在“降速、提質、增效”的高質量發展內在需求，同時由于市場競爭日趨激烈，業態模式持續變革，多元共生的產業生態還在形成當中，這也部分降低了產業規模擴張的動能。

從三大細分版塊來看，截至2022年底，大眾閱讀市場營收335.91億元，有聲閱讀95.68億元，專業閱讀31.93億元，市場整體發展較為均衡。三大細分市場份額占比與2021年基本持平。

通過各細分市場近五年的市場占比數據可知，大眾、專業、有聲閱讀三個細分市場營收規模占比基本保持不變，其中大眾閱讀占比常年穩定在73%左右，在數字閱讀市場營收規模中的占比最高；有聲閱讀占比在20%左右，專業閱讀市場規模受到受眾范圍、題材類型等諸多因素影響，占比最小，約7%，見圖2。

通過進一步分析可以看出，在大眾閱讀市場中，網絡文學占據絕對優勢。根據中國音像與數字出版協會發布的《2021年中國網絡文學發展報告》，2021年中國網絡文學市場營收規模為267.20億元，同比增長6.98%[5]；另協會發布的《2021年中國網絡文學出海報告》顯示，2021年我國網絡文學出海市場營收規模已達到29.05億元[6]，同比增長75.32%，海外對數字閱讀產品需求和消費的大幅增加，使我國網絡文學企業迎來一波高強漲勢，并實現了從網絡文學作品出海到模式出海再到文化出海的中華文化海外傳播體系的初步構建。

從數字閱讀市場主要營收類型來看，截至2022年底，我國數字閱讀市場中訂閱營收225.89億元，占比47.84%；版權營收97.41億元，占比20.63%；廣告及其他營收140.22億元，占比29.69%。

通過近五年的數據來看，訂閱收入在數字閱讀市場中的占比逐年降低，版權和廣告營收的占比逐年提升，營收類型更趨平衡，見圖3。

1.2.2 作品規模

依據目前市場上的數字閱讀內容，大體可以根據內容形態分為網絡原創文學、電子書、有聲讀物等。

近年來，在政策支持和信息技術不斷革新的背景下，有聲讀物在數字閱讀產業中的獨特優勢逐漸顯現，產業迅速發展，成為數字閱讀產業下的又一支柱型板塊。本文所指截至2022年數據，特增加了對有聲閱讀平臺的調研數量，并對其作品量進行了具體的規范和詳細的測算，得到的有聲讀物作品總量較往年有大幅增長。

據此，在未考慮各權利主體重復授權的情形下，經測算，截至2022年底，我國數字閱讀平臺上架作品總量為5 271.86萬部，其中有聲閱讀作品達1 518.62萬部。需要說明的是，2022年較2021年作品總量大幅增長的主因便是2022年度修訂了有聲讀物作品類型范圍，使這部分作品數量大幅度增加。

在主題閱讀方面，在未考慮重復授權的情形下，截至2022年底，根據調研的97家主要數字閱讀平臺（企業）數據，其重點主題閱讀類作品上架總量為10.30萬種，較2021年增長4.91%。此外，部分平臺通過短視頻方式解讀和推薦主題類數字閱讀作品，取得了不錯的效果。據測算，2022年度，在不區分網絡文學作品、電子書和有聲閱讀作品類型的情況下，以短視頻和非短視頻方式點擊、下載、瀏覽及閱讀主題類數字閱讀作品的總次數超過2 000億次。

在作品題材方面，相較于2021年，數字閱讀作品中，古言現言、都市職場和玄幻奇幻是排名前三的網絡文學作品閱讀題材類型；文學藝術，政治、歷史、軍事、法律、經濟（社會科學），教育與文化，科學技術和生活百科是排名前五的電子書閱讀題材類型；而在有聲閱讀作品類型中，有聲書的作品總量占據絕對主導地位。

在IP改編方面，根據中國音像與數字出版協會的數據，2022年有聲讀物、動漫游戲和影視劇，以及紙質出版物的IP改編量占比分別為80.1%、1.7%和3.0%。此類作品的IP原創價值進一步放大，在IP改編收入中，改編為動漫、游戲、影視劇的收益明顯較高。此外，課題組還發現，紙質出版物和周邊衍生出現突破性進展，部分企業加大了紙質出版物的IP轉化，表明優質的數字內容也已能夠反哺紙質出版物的生產，紙數融合帶來新的突破。近幾年，優質的文字內容不斷通過影視化和商業化的途徑獲得開發和衍生，以影視作品為破圈形式，帶動游戲、周邊等形式延續IP的生命力。

在作品出海方面，2022年，數字閱讀出海持續發力，數字閱讀出海作品總量約為61.81萬部（種），相比于2021年40萬+的作品量，增長超過50%。另據協會發布的《2021年中國網絡文學出海報告》，2021年我國網絡文學出海作品總量為31.46萬部，網絡文學出海作品也呈現出持續增長的趨勢。除了作品出海以外，很多網絡文學企業采用與海外企業達成漫畫、游戲、影視劇的改編合作協議的方式，實現內容出海和版權輸出。此外，隨著內容精品化建設工作的不斷加強，越來越多的國內優秀數字閱讀作品，尤其是網絡文學作品被翻譯出海，目前已有16本中國網絡文學作品被收錄至世界最大的學術圖書館之一——大英圖書館的中文館藏書目之中。在出海地區方面，北美、日韓以及東南亞地區依舊是“出?！弊髌吠斗帕孔畲蟮膮^域。

1.2.3 用戶規模

隨著“全民閱讀”戰略實施的成效逐步顯現，數字閱讀作為全民閱讀的重要組成部分，用戶接受度越來越高，在日常生活中越來越普及。

根據中國音像與數字出版協會的數據，截至2022年底，我國數字閱讀用戶規模約5.30億，較2021年增加2 400萬，增長率為4.75%。對比我國數字閱讀用戶規模與網民用戶規模[7]，2022年我國網民用戶中的數字閱讀用戶占比接近50%。數字閱讀行業長期探索了許多創新模式，但是在互聯網用戶占比方面沒有出現較大突破，商業模式還有進一步拓展和創新的空間。尤其是在疫情后時代，各行各業都亟待增長和復蘇，數字閱讀行業也將迎來更好的發展機遇，因此數字閱讀企業還需在內容精品化及價值挖掘、傳統媒體和新媒體流量拉通、挖掘用戶規模潛力及商業模式拓展等方面進一步努力。

此外，通過對數字閱讀用戶的閱讀行為和消費行為進行的綜合調研和分析，閱讀行為方面，相較于2021年，有聲閱讀和通過包括短視頻、影視劇等其他方式在內進行閱讀的用戶使用比例有所上升，電子閱讀略有下降，紙質閱讀基本持平。在人均閱讀量方面，數字閱讀用戶中，電子閱讀人均閱讀量保持領先，達到11.88本（部）/年，有聲閱讀的人均閱讀量為7.08本/年，較2021年均有小幅增長。同時，相較2021年，電子閱讀平均單次閱讀時長有所下降，有聲閱讀則有所上升，各閱讀形式的增長率分別呈現小幅度增長趨勢。在單次閱讀時長方面，經對比，2022年，有聲閱讀的單次閱讀時長有所上升。閱讀消費方面，在2022年，有90.94%的數字閱讀用戶產生過付費行為，相比2021年的92.17%略有下降。在付費方式上，按章節付費、購買會員資格和按整本付費，仍是目前主要的付費方式。

2 我國數字閱讀行業的發展特征

當前我國數字閱讀行業快速發展，在內容供給、閱讀媒介、盈利模式和對外傳播等方面有較為突出的特征。

2.1 優質內容供給持續擴大，數字文化消費漸成主流

多年來，數字閱讀行業在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持正確價值導向，堅持以人民為中心，在規模增長的同時，正式步入提質增效的關鍵階段，精品化趨勢越來越明顯，優秀數字閱讀作品的聚合效應和示范效應進一步凸顯，眾多數字閱讀企業持續通過數字技術能力，為廣大讀者提供精品數字閱讀內容。重點主題數字圖書品種、形態進一步豐富，點擊量節節攀升，更加契合讀者數字閱讀新需求。

2.2 多媒體助力閱讀場景化，技術推動產業鏈上下游深度融合

在人工智能、大數據、虛擬現實等新技術助力下，閱讀的媒介與場景邊界愈發模糊，數字閱讀企業積極主動適應全媒體時代信息傳播規律，重塑生產傳播流程，探索多樣化數字閱讀實現路徑和方式，持續深化與專業出版機構、傳媒機構的合作，讓技術創新成果持續賦能產業融合發展，真正實現從相“加”邁向相“融”。

2.3 多種盈利模式齊頭并進，市場空間穩步釋放

隨著閱讀盈利模式的逐漸成熟，數字閱讀產業在擁抱新技術和產業互聯網層面打開更多元的價值空間，在內容和體驗方面的日益完善，吸引著越來越多的用戶為更加專業的內容付費，大眾類閱讀付費開始趨于理性，很多用戶愿意為內容付費，使得數字閱讀企業更加注重優質內容的轉化。同時，數字閱讀企業也在加速與相關文旅產業的融合，打造閱讀+、文化+、教育+、數字化+、科技+的文旅新業態。

2.4 “走出去”戰略進一步深化，內容深度開發成為主流

數字閱讀企業積極加強國際傳播建設工作[8]，多地區、多語種、多模式布局海外市場，吸納優秀翻譯人才和本土作家，加大作品輸出，已形成圍繞數字閱讀內容開發動漫、影視、游戲等IP生態化“出?！本仃嚕瑪底珠喿x已成為新時代展現中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現形式。

3 我國數字閱讀行業的發展趨勢

數字閱讀行業在取得眾多可喜成績的同時，依然存在諸多瓶頸性問題，包括同質化現象仍然存在，精品化程度有待提高；產業鏈各端協同不深，優質內容供給不充足；盜版侵權問題依然頻發、平臺壟斷限制多元競爭，市場秩序需要進一步規范[9]；更加多元的商業模式和價值變現途徑有待深入挖掘，數字技術對數字閱讀產業的變革存在不確定性等。針對目前行業發展特點和存在的上述問題，對我國數字閱讀行業的發展趨勢分析如下。

3.1 價值引領態勢明確，監管力度將持續加強

國家一系列對于數字經濟、文化數字化、出版融合等方面的政策文件的出臺，引導行業正確處理好“規模和效益”“數量和質量”“局部和總體”的關系，在保障質的前提下實現量的增長，實現可持續、高質量發展。行業主管部門、行業組織及市場主體也將在戰略謀劃、精品生產、技術支撐等方面加大投入力度。同時，近年來為應對新興領域，中國率先對數據安全、區塊鏈、算法、深度合成、汽車數據、網絡音視頻等新技術、新應用進行立法探索，不斷完善網絡安全、數據治理、平臺監管等重點領域的相關立法，形成了豐富的網絡法治成果，構建了依法規范新技術、新應用的基礎框架。未來，隨著國家監管力度的不斷加強，數字閱讀市場秩序也將得到進一步規范。

3.2 新技術持續催化產業變革，為數字閱讀帶來更為廣闊的發展空間

大數據、云計算、人工智能和區塊鏈等新技術為內容生產創作帶來了多重創新與變革，也為數字文化消費帶來更具沉浸感、更加多元的體驗。人工智能等新技術將深度改變并賦能內容生產，區塊鏈技術將為行業提供更強有力的版權保護，使得交易更為安全和透明[10]。5G技術的推廣將帶來更快速、更穩定的網絡連接，為新興數字閱讀（如AR閱讀）提供更優質的用戶體驗。邊緣計算可以將計算和存儲資源分布到網絡的邊緣，通過高效的資源分配，減少網絡延遲和帶寬的占用，從而提高數字閱讀應用的響應速度和可靠性，為其提供更穩定的技術保障。

3.3 產業鏈各主體間的融合持續增強，加速產業生態的良性循環

數字經濟條件下的閱讀產業鏈各端將越來越互相依存、深度融合。技術平臺和內容供應商之間的合作將越來越緊密，內容供應商也將善用平臺渠道價值，使原創內容產品實現數字化、智能化呈現和全媒體傳播，進而形成數字時代深度融合的內容生產、渠道分發、產品和服務優化、價值變現的產業閉環，進而加速整個產業生態的良性循環。同時，圍繞用戶需求，產業鏈各相關主體也將深入分析用戶行為數據和市場趨勢，深度關注用戶在細分領域的閱讀需求，強化個性化產品的研發和提供精細化用戶服務，持續回應核心用戶的內容關切，開掘專業化、個性化數字閱讀市場，將成為數字閱讀產業新一輪發展動力。

3.4 數字閱讀海外市場將進入深度開發階段，需加快構建海外傳播體系

數字閱讀企業將更為積極地加強國際傳播建設工作，多地區、多語種、多模式布局海外市場，在加大作品輸出的同時更注重精品化、本土化、差異化作品的打造；培育更專業化的海外傳播隊伍；各產品形態之間的聯動將進一步增強，將用一個IP帶動更多種類的文化形式“出?！保箶底珠喿x成為新時代展現中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現形式。

4 結語

閱讀，特別是數字閱讀，作為新時代實現中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展和推進文化自信自強的重要途徑，要緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，傳承好、發展好中華文明，奮發圖強、守正創新，以更好的數字閱讀作品奉獻人民，以更優質的服務回報社會，以腳踏實地、真抓實干的實際行動推動出版高質量發展，為全面建設社會主義現代化國家、推進中華民族偉大復興貢獻精神力量，為踐行文化強國使命作出積極貢獻。

說明：本文數據來源為中國音像與數字出版協會發布的《2022年中國數字閱讀報告》《與時同行 向陽生長（2017-2021中國網絡文學發展報告）》《2021年中國網絡文學發展報告》。

作者簡介

敖然，男，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長。研究方向：專業出版的數字化轉型策略和方法。

李弘，男，中國音像與數字出版協會副秘書長。研究方向：數字出版、知識服務和出版標準化。

馮思然，女，中國音像與數字出版協會秘書處部門副主任，副編審。研究方向：數字出版、知識服務和出版標準化。

參考文獻

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Development Status， Characteristics and Trends of Digital Reading Industry in China

AO Ran1， LI Hong1， 2， FENG Siran1

1. China Audio-video and Digital Publishing Association， 100005， Beijing， China; 2. China Industry and Information Technology Publishing and Media Group， 100005， Beijing， China

Abstract： In recent years， China Audio-vedio and Digital Publishing Association （CADPA） has published a series of research results， such as the Annual Report on Chinese Digital Reading， Report on the Development of Chinese Online Literature and Report on Chinese Online Literature Overseas， which have provided the basis for analyzing the development status， characteristics and trends of digital reading industry in China. By analyzing and interpreting the data of the two key links in the industry chain， namely content production and reading consumption， it can be seen that the policy system of digital reading industry in China is strong， the scale of the industry continues to expand， and it has formed prominent characteristics in content supply， reading media， profit model and external communication. In the future， emphasizing value leadership， highlighting technological innovation， strengthening integrated development and expanding overseas markets will become the important development trends of China’s digital reading industry.

Keywords： Digital reading; Online literature; Nationwide reading; Publishing report