以數(shù)字技術(shù)透視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

麥克盧漢在《理解媒介》一書中指出：“任何媒介對個人和社會的影響，都是基于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸，都要在我們的實務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”事實也是這樣，數(shù)字技術(shù)本身即是一種信息和意義，引導(dǎo)和規(guī)訓(xùn)人類對內(nèi)容本身的感知，及其形成的經(jīng)濟(jì)門類的發(fā)展方式。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的外延會不斷地擴(kuò)大，并且需要重新定義，而數(shù)字技術(shù)恰是我們重新理解內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的透鏡。

信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)把社會緊密地聯(lián)接起來，信息傳播不僅僅突破了地域局限，也使得信息本身的獲取與擁有的速度激增，更重要的改變是信息的消費(fèi)者也同樣成為信息的生產(chǎn)者。從早期的信件往來到電子郵件的面世；從廣播電視進(jìn)入人們生活到自媒體的涌現(xiàn)；從語言文字的交流到音視頻、流媒體技術(shù)在社交網(wǎng)絡(luò)中的廣泛應(yīng)用，特別是近年來蓬勃興起的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里頗具代表性的領(lǐng)域——即時通信、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)直播，我們發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的介入使得信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩端互相卷入對方的生活，“生活已經(jīng)數(shù)字化或被數(shù)字化”。信息技術(shù)與社會相互塑造的程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人類文明歷程中的任一時刻。

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個方面，出版業(yè)也為數(shù)字技術(shù)提供了滲透最廣泛、創(chuàng)新迭代最快、效益最顯著的應(yīng)用空間。近年來，出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了根本性變化，不同形式的融合出版產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而數(shù)字閱讀也進(jìn)一步塑造了新的出版生態(tài)，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生深刻改變，載體形式也由“紙”到“屏”。知識獲取方式由傳統(tǒng)單一的文字圖片閱讀，轉(zhuǎn)向“文字+圖片+視頻+音頻”的全媒體閱讀，新興的交互式傳播平臺正在成為人們獲取信息和知識的重要來源。出版業(yè)的生產(chǎn)力在技術(shù)賦能之下得到充分的釋放，這是過去任何一個時代都無法比擬的，數(shù)字出版作為出版新業(yè)態(tài)，正處在一個高速發(fā)展的階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字出版作為一個新興領(lǐng)域，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的舞臺上變得越來越重要。知名學(xué)者江小涓在《數(shù)字時代的技術(shù)與文化》中曾提出一個觀點(diǎn)：文化內(nèi)涵的積淀與演進(jìn)是慢變量，以十年、百年、千年為尺度；而數(shù)字技術(shù)是快變量，日新月異呈現(xiàn)新的形態(tài)。顯而易見，當(dāng)下數(shù)字技術(shù)正在推動著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的非常態(tài)發(fā)展。

傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻已經(jīng)存在多年，在產(chǎn)品呈現(xiàn)方式上，無論書刊還是音像制品，原本相對獨(dú)立、各自發(fā)展。從近十年數(shù)字出版的發(fā)展軌跡看，未來出版物的出版形態(tài)都應(yīng)當(dāng)充分考慮其實體形態(tài)和數(shù)字形態(tài)如何相互融合、相互賦能，共同構(gòu)成全媒體的應(yīng)用場景。而以ChatGPT為代表的人工智能生成內(nèi)容技術(shù)作為近十年來AI領(lǐng)域最具變革性的技術(shù)方向之一，將對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。正如之前的“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“AIGC+”將有望與各行各業(yè)深度結(jié)合，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、教育、醫(yī)療、金融、電子商務(wù)等眾多領(lǐng)域產(chǎn)生新的應(yīng)用形式。

面對新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，傳統(tǒng)出版單位在做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的同時，亟待進(jìn)一步重視融合發(fā)展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)投入。需要說明的是，出版業(yè)大多是技術(shù)的跟隨者，較難成為技術(shù)的引領(lǐng)者，而且也很難保證每一項創(chuàng)新必然成功，在推動創(chuàng)新過程中，要對新業(yè)務(wù)有適當(dāng)?shù)娜蒎e能力。需要進(jìn)一步明確的是，正如出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一樣，數(shù)字出版最終也要通過內(nèi)容體現(xiàn)價值。無論生產(chǎn)方式和傳播方式如何變化，無論信息、知識以文字、圖片、音頻、視頻等哪一種或哪幾種融合的形態(tài)體現(xiàn)，其內(nèi)容資源的核心地位不會改變。

《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能、文化消費(fèi)的新增長點(diǎn)和推動文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。數(shù)字化在推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、引領(lǐng)文創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面將發(fā)揮更大的作用。在政策的支持和產(chǎn)業(yè)同仁的共同努力下，以數(shù)字出版為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會迎來空前機(jī)遇并迅速崛起，成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)。

新技術(shù)給出版業(yè)帶來的影響并不完全取決于技術(shù)變革本身，在一定程度上也取決于出版行業(yè)對待新技術(shù)的態(tài)度。如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中所言，數(shù)字化就像空氣和水一樣成為我們生活中的一個組成部分，出版業(yè)也概莫能外。

（作者系中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長）

2023年7月30日