摘要:隨著新媒體時代的快速發展,媒介技術發展引導現代消費社會影像化,經濟全球化帶來了消費文化全球化,在進行廣告宣傳的過程中,消費者和市場之間的互動顯得尤為重要。消費者在購買產品的過程中,更加注重產品的體驗性,因此,單向傳播廣告已經無法吸引消費者注意,廣告更應該注重互動性,消費者能夠根據自身需求操作虛擬環境中的產品,使消費者擁有更加真實的感受,能夠更加有效地了解產品信息。科技的發展帶來了技術上的革新,VR技術快速發展,利用虛擬現實技術的VR廣告為廣告行業注入了新鮮血液。VR技術作為一個吸引大眾眼球的技術,是電子消費領域發展最快的技術之一。廣告宣傳與VR技術相結合,產生了新的廣告宣傳手段,即VR廣告。VR廣告作為一種新型廣告形態,借助虛擬現實技術在商業中的應用,充分展現互聯網時代的新變化,可以讓消費者置身虛擬場景中,優化消費者的消費體驗。在媒介技術與科學技術雙重革新的背景下,文章分析VR廣告的發展現狀,結合具體事例了解其優缺點,展現VR廣告為消費者帶來的沉浸式虛擬現實體驗,真正引導消費者與市場產生互動,增加品牌在受眾心中的認知,最后根據社會發展現狀,為廣告公司運用這種新形式廣告提供策略性指導,從而增強消費者的沉浸式體驗。
關鍵詞:VR技術;廣告宣傳;創新策略
中圖分類號:F713.8;TP391.9 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2023)06-00-03
當前正處于智媒體數字化傳播時代,科學技術快速發展,廣告形式由廣泛傳播發展到精準定位。……