VR技術在廣告宣傳中的應用現狀及創新策略研究

摘要：隨著新媒體時代的快速發展，媒介技術發展引導現代消費社會影像化，經濟全球化帶來了消費文化全球化，在進行廣告宣傳的過程中，消費者和市場之間的互動顯得尤為重要。消費者在購買產品的過程中，更加注重產品的體驗性，因此，單向傳播廣告已經無法吸引消費者注意，廣告更應該注重互動性，消費者能夠根據自身需求操作虛擬環境中的產品，使消費者擁有更加真實的感受，能夠更加有效地了解產品信息。科技的發展帶來了技術上的革新，VR技術快速發展，利用虛擬現實技術的VR廣告為廣告行業注入了新鮮血液。VR技術作為一個吸引大眾眼球的技術，是電子消費領域發展最快的技術之一。廣告宣傳與VR技術相結合，產生了新的廣告宣傳手段，即VR廣告。VR廣告作為一種新型廣告形態，借助虛擬現實技術在商業中的應用，充分展現互聯網時代的新變化，可以讓消費者置身虛擬場景中，優化消費者的消費體驗。在媒介技術與科學技術雙重革新的背景下，文章分析VR廣告的發展現狀，結合具體事例了解其優缺點，展現VR廣告為消費者帶來的沉浸式虛擬現實體驗，真正引導消費者與市場產生互動，增加品牌在受眾心中的認知，最后根據社會發展現狀，為廣告公司運用這種新形式廣告提供策略性指導，從而增強消費者的沉浸式體驗。

關鍵詞：VR技術；廣告宣傳；創新策略

中圖分類號：F713.8；TP391.9 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）06-00-03

當前正處于智媒體數字化傳播時代，科學技術快速發展，廣告形式由廣泛傳播發展到精準定位。……