VR技術(shù)在廣告宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究

摘要：隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，媒介技術(shù)發(fā)展引導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)社會影像化，經(jīng)濟(jì)全球化帶來了消費(fèi)文化全球化，在進(jìn)行廣告宣傳的過程中，消費(fèi)者和市場之間的互動顯得尤為重要。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中，更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)性，因此，單向傳播廣告已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者注意，廣告更應(yīng)該注重互動性，消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求操作虛擬環(huán)境中的產(chǎn)品，使消費(fèi)者擁有更加真實(shí)的感受，能夠更加有效地了解產(chǎn)品信息。科技的發(fā)展帶來了技術(shù)上的革新，VR技術(shù)快速發(fā)展，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的VR廣告為廣告行業(yè)注入了新鮮血液。VR技術(shù)作為一個吸引大眾眼球的技術(shù)，是電子消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展最快的技術(shù)之一。廣告宣傳與VR技術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)生了新的廣告宣傳手段，即VR廣告。VR廣告作為一種新型廣告形態(tài)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用，充分展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新變化，可以讓消費(fèi)者置身虛擬場景中，優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。在媒介技術(shù)與科學(xué)技術(shù)雙重革新的背景下，文章分析VR廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合具體事例了解其優(yōu)缺點(diǎn)，展現(xiàn)VR廣告為消費(fèi)者帶來的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，真正引導(dǎo)消費(fèi)者與市場產(chǎn)生互動，增加品牌在受眾心中的認(rèn)知，最后根據(jù)社會發(fā)展現(xiàn)狀，為廣告公司運(yùn)用這種新形式廣告提供策略性指導(dǎo)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；廣告宣傳；創(chuàng)新策略

中圖分類號：F713.8；TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）06-00-03

當(dāng)前正處于智媒體數(shù)字化傳播時(shí)代，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，廣告形式由廣泛傳播發(fā)展到精準(zhǔn)定位。……