摘要:隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展,媒介技術(shù)發(fā)展引導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)社會影像化,經(jīng)濟(jì)全球化帶來了消費(fèi)文化全球化,在進(jìn)行廣告宣傳的過程中,消費(fèi)者和市場之間的互動顯得尤為重要。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中,更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)性,因此,單向傳播廣告已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者注意,廣告更應(yīng)該注重互動性,消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求操作虛擬環(huán)境中的產(chǎn)品,使消費(fèi)者擁有更加真實(shí)的感受,能夠更加有效地了解產(chǎn)品信息。科技的發(fā)展帶來了技術(shù)上的革新,VR技術(shù)快速發(fā)展,利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的VR廣告為廣告行業(yè)注入了新鮮血液。VR技術(shù)作為一個吸引大眾眼球的技術(shù),是電子消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展最快的技術(shù)之一。廣告宣傳與VR技術(shù)相結(jié)合,產(chǎn)生了新的廣告宣傳手段,即VR廣告。VR廣告作為一種新型廣告形態(tài),借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用,充分展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新變化,可以讓消費(fèi)者置身虛擬場景中,優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。在媒介技術(shù)與科學(xué)技術(shù)雙重革新的背景下,文章分析VR廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合具體事例了解其優(yōu)缺點(diǎn),展現(xiàn)VR廣告為消費(fèi)者帶來的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),真正引導(dǎo)消費(fèi)者與市場產(chǎn)生互動,增加品牌在受眾心中的認(rèn)知,最后根據(jù)社會發(fā)展現(xiàn)狀,為廣告公司運(yùn)用這種新形式廣告提供策略性指導(dǎo),從而增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞:VR技術(shù);廣告宣傳;創(chuàng)新策略
中圖分類號:F713.8;TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-9436(2023)06-00-03
當(dāng)前正處于智媒體數(shù)字化傳播時(shí)代,科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展,廣告形式由廣泛傳播發(fā)展到精準(zhǔn)定位。……