河南形象全球傳播與接受研究

摘要：文章通過道瓊斯Factiva數(shù)據(jù)庫，以“河南”的英譯名“Henan”為檢索詞，自建全球媒體“河南”英文新聞報(bào)道語料庫，采用語料庫方法，分析河南形象在全球的傳播和接受情況。文章研究發(fā)現(xiàn)，全球媒體對(duì)于河南形象既有積極報(bào)道，又有消極報(bào)道，同時(shí)還有中性報(bào)道。具體來說，以美國、英國為例，其主流媒體對(duì)河南形象既有消極報(bào)道，又有客觀報(bào)道，但消極報(bào)道多于客觀報(bào)道。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際話語權(quán)有了提高，但仍然處于“西強(qiáng)中弱”的狀態(tài)。國際話語權(quán)反映的是一個(gè)國家在國際社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的地位和影響力。國際話語權(quán)提升，意味著國際傳播影響力擴(kuò)大、文化感召力提高、國家形象親和力提升、國際話語說服力增強(qiáng)、國際輿論引導(dǎo)力壯大。正因于此，美國、英國媒體從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域進(jìn)行多維度蓄意抹黑河南形象，進(jìn)而詆毀中國國際形象，削弱中國在國際上的話語權(quán)。而亞洲媒體，除了少數(shù)國家媒體積極傳播河南形象，積極報(bào)道文化契合點(diǎn)，更多國家的媒體，看似從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同視角傳播河南形象，但總體而言，消極報(bào)道遠(yuǎn)多于積極報(bào)道，蓄意貶低河南形象，以抬高自己的形象。

關(guān)鍵詞：河南形象；傳播與接受；全球；策略；河南文化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0034-03

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣專項(xiàng)（軟科學(xué)）項(xiàng)目“基于語料庫的河南形象全球傳播與接受研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：232400410110

一、引言

近年來，隨著共建“一帶一路”的推進(jìn)，河南對(duì)外交流不斷向縱深發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展，并弘揚(yáng)了中華燦爛文化，擴(kuò)大了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

多年來，河南形象研究成果一方面集中在探討有效構(gòu)建河南形象路徑及策略[1-5]，另一方面集中在河南形象對(duì)外傳播研究[6-9]，然而，關(guān)于河南形象對(duì)外傳播效果的實(shí)證研究較少。

基于此，本文基于語料庫研究河南形象的全球傳播與接受情況，同時(shí)對(duì)提升河南形象國際傳播能力提出一些建議。

二、研究語料庫（Factitive）簡介

道瓊斯Factiva網(wǎng)站是世界一流的信息數(shù)據(jù)庫之一，是美國歷史悠久的全球新聞信息服務(wù)和專業(yè)咨詢公司的數(shù)據(jù)庫。Factiva網(wǎng)站收集了近200個(gè)主要國家和地區(qū)的新聞，以及以全球28種主要國家語言發(fā)布的近3.6萬種信息資源。

比如美國的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《今日美國》等，英國的《金融時(shí)報(bào)》《每日電訊》《衛(wèi)報(bào)》等，加拿大的《環(huán)球郵報(bào)》《明報(bào)》《全國郵報(bào)》等，不僅可以充分滿足從事不同學(xué)科、不同職業(yè)、不同知識(shí)水平的相關(guān)專業(yè)人士對(duì)查詢各類重要信息的需求，也是快速掌握國際社會(huì)熱點(diǎn)事件動(dòng)態(tài)的渠道。

三、研究方法

本文以道瓊斯Factiva數(shù)據(jù)庫為研究載體，以“河南”的英譯文“Henan”為檢索詞，自建全球媒體“河南”英文新聞報(bào)道語料庫，其中語料來源于美國、英國、加拿大、新加坡、澳大利亞、印度、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡、孟加拉國、巴基斯坦、日本等國的英文新聞報(bào)道，采用語料庫分析方法，分析河南形象在全球的傳播和接受情況，探討河南形象在全球的傳播特征及全球英文媒體對(duì)河南形象的態(tài)度，在此基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)和提升河南形象全球傳播能力建設(shè)的對(duì)策與建議，提高河南在全球的影響力，提高中國在世界上的話語權(quán)。

四、河南形象在全球媒體的傳播與接受研究

（一）河南形象在全球媒體的傳播內(nèi)容

美國媒體《華盛頓郵報(bào)》《國際先驅(qū)報(bào)》《波士頓郵報(bào)》與英國媒體《星期日泰晤士報(bào)》《太陽報(bào)》《先驅(qū)報(bào)》等對(duì)河南的報(bào)道，多涉及河南災(zāi)難事故、公共安全、天災(zāi)人禍、社會(huì)治安等負(fù)面消息，也有人文地理、礦產(chǎn)資源、農(nóng)作物、少林文化等客觀報(bào)道，但較少報(bào)道河南重大發(fā)展成就如中原城市群發(fā)展、中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)掛牌成立等。

印度媒體《印度時(shí)報(bào)》《今日印度》《印度政府新聞》等對(duì)河南的報(bào)道，除了災(zāi)難事故、公共安全（如河南發(fā)生礦難，46名礦工喪生）以外，多涉及中印文化交流（如印度總統(tǒng)普拉蒂巴·帕蒂爾計(jì)劃在世博會(huì)結(jié)束后前往河南洛陽出席印度風(fēng)格佛殿落成儀式）、少林文化（如介紹少林寺第三十四代弟子、嵩山少林寺國際弟子聯(lián)席會(huì)常務(wù)副會(huì)長釋延明）、生物制藥（如壁虎在中國被用于制藥，河南大學(xué)王教授在《世界胃腸病學(xué)雜志》介紹壁虎肉可以增強(qiáng)人體免疫系統(tǒng)，誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡，抑制癌癥發(fā)展）等。

日本媒體共同通訊社對(duì)河南的報(bào)道，除了災(zāi)難事故、公共安全等之外，多涉及經(jīng)濟(jì)合作（如日產(chǎn)汽車公司將增加在華投資）、動(dòng)物保護(hù)（如日本和中國簽署一項(xiàng)為期五年的項(xiàng)目，旨在使朱鹮的棲息地多樣化）、環(huán)境資源等。

斯里蘭卡媒體《每日鏡報(bào)》《今日錫蘭》的報(bào)道涉及以下內(nèi)容：演出團(tuán)體將在河南百花大劇院進(jìn)行為期一周左右的告別演出；介紹位于河南西部的洛陽獨(dú)特而優(yōu)美的城市地理環(huán)境。

（二）動(dòng)因分析

以上河南形象在全球媒體的傳播與接受研究顯示，全球媒體對(duì)于河南形象既有積極報(bào)道，又有消極報(bào)道，同時(shí)還有中性報(bào)道。

具體來說，以美國、英國為例，其主流媒體對(duì)河南形象既有消極報(bào)道，又有客觀報(bào)道，但消極報(bào)道多于客觀報(bào)道。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際話語權(quán)有了提高，但仍然處于“西強(qiáng)中弱”的狀態(tài)。國際話語權(quán)反映的是一個(gè)國家在國際社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的地位和影響力。

國際話語權(quán)提升，意味著國際傳播影響力擴(kuò)大、文化感召力提高、國家形象親和力提升、國際話語說服力增強(qiáng)、國際輿論引導(dǎo)力壯大。

正因于此，美國、英國媒體從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域多維度蓄意抹黑河南形象，進(jìn)而詆毀中國國際形象，削弱中國的國際話語權(quán)。而亞洲媒體，除了少數(shù)國家媒體積極傳播河南形象，積極報(bào)道文化契合點(diǎn)，更多國家的媒體，看似從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同視角傳播河南形象，但總體而言，消極報(bào)道遠(yuǎn)多于積極報(bào)道，企圖通過蓄意貶低河南形象，以抬高自己的形象。

五、提升河南形象的策略探討

鑒于國外媒體曲解河南的行為，文章提出了打破河南形象傳播困境，有效提升河南形象的五大策略：培養(yǎng)高質(zhì)量翻譯人才；拓寬河南文化對(duì)外傳播與交流渠道；創(chuàng)新河南形象傳播模式；精心打造傳播內(nèi)容，塑造多元立體河南形象；積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以百姓視角展示河南面貌。

（一）培養(yǎng)高質(zhì)量翻譯人才

翻譯在人類文化和對(duì)外信息傳播過程中起到了越來越重要的作用。近年來，漢語教學(xué)逐漸受到全世界的關(guān)注，孔子學(xué)院遍布世界各地，其為國外民眾近距離接觸中國文化提供了渠道。

因此，翻譯人才既要具備相對(duì)扎實(shí)、優(yōu)秀的漢語寫作功底，同時(shí)也要有一定的翻譯工作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的翻譯工作經(jīng)歷[10]。此外，積極培養(yǎng)熟知河南文化的高素質(zhì)外語人才，充分利用“翻譯河南”“講好河南故事”等英語競賽平臺(tái)，以賽促教，培養(yǎng)更多對(duì)外講好河南故事的生力軍[11]。

（二）拓寬河南文化對(duì)外傳播與交流渠道

習(xí)近平總書記指出，“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。

在此語境下，對(duì)外傳播河南文化至關(guān)重要。河南尋根文化在海外影響較大，要充分利用海內(nèi)外華僑華人的特殊身份，鼓勵(lì)他們參與河南尋根文化系列的宣傳活動(dòng)。

此外，河南文物數(shù)量可觀，歷史文化名人眾多。很多成語、典故、傳說都與河南有千絲萬縷的聯(lián)系，可以考慮整合河南的古都文化、古縣文化、尋根文化、姓氏文化、民間工藝、民俗風(fēng)情等傳統(tǒng)文化資源，實(shí)現(xiàn)民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的資源互補(bǔ)和整合，進(jìn)一步傳播河南文化。

同時(shí)，更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，搭建網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。這要求各級(jí)政府、各類重大文化資源重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目、文化旅游企業(yè)等及時(shí)采取多種措施，集中介紹宣傳河南豐富的歷史文化資源，并及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息[12]。

要重視利用各類大型外事活動(dòng)，組織一系列高質(zhì)量的國際文化交流活動(dòng)，如國際太極年會(huì)、“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇、鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”，并持續(xù)不斷地探索國際交流活動(dòng)路徑、內(nèi)涵，加強(qiáng)河南省內(nèi)媒體與境外部分英語國家媒體機(jī)構(gòu)開展交流合作，并培育出具有河南特色的、有一定影響力的英語國際文化團(tuán)體，及時(shí)對(duì)外傳播河南聲音。

（三）創(chuàng)新河南形象傳播模式

首先，不斷探索和培育要素市場，開發(fā)既能代表中華民族精神，又受到國際市場廣泛歡迎的河南特色產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊市場的多元化發(fā)展，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈[13]。

其次，要全面加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)和行政管理。完善配套政策法規(guī)，提供地方綜合經(jīng)濟(jì)政策服務(wù)保障；完善國內(nèi)外產(chǎn)品綜合市場交易對(duì)接平臺(tái)，為河南特色產(chǎn)業(yè)品牌提供更多海內(nèi)外交流、展示、推廣的機(jī)會(huì)；大力建設(shè)區(qū)域性文化產(chǎn)品國際物流基地設(shè)施和國際流通信息網(wǎng)絡(luò)體系。

（四）精心打造傳播內(nèi)容，塑造多元立體河南形象

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展一方面使信息傳播量激增，另一方面也讓人們消化信息內(nèi)容的時(shí)間大大縮短，這要求傳播內(nèi)容更加精練。

首先，傳播內(nèi)容需要精心制作，如《洛神水賦》和《唐宮夜宴》在國內(nèi)外獲得了極高的贊譽(yù)，這離不開節(jié)目的精益求精。

其次，滿足不同受眾的需求，精心選擇傳播內(nèi)容，多角度、多題材、多類型地呈現(xiàn)立體的河南形象，根據(jù)不同的受眾需求有針對(duì)性地推送信息和吸引受眾積極參與互動(dòng)，塑造積極的河南形象[14]。

（五）積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以百姓視角展示河南

很長一段時(shí)間，我國的國際傳播主要依靠主流媒體，但受宣傳色彩較濃、策略方法不當(dāng)、傳播效能較弱等影響，國際傳播效果并不理想。隨著新媒體異軍突起，大量商業(yè)平臺(tái)、自媒體加入國際傳播隊(duì)伍，給中國國際傳播帶來了活力。

不過，新媒體進(jìn)行國際傳播也存在內(nèi)容普遍處于較低層次，權(quán)威性、公信力不足的問題。由此，要提高河南形象，在國際傳播中應(yīng)積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新，推進(jìn)媒體深度融合，且以普通人的視角呈現(xiàn)河南的面貌，以海外受眾最容易接觸到的方式，塑造更加生動(dòng)、多元化的河南形象，彌補(bǔ)國內(nèi)媒體宣傳語言缺乏特色的短板[15]。

六、結(jié)語

本文對(duì)于如何將英語語料庫的研究成果與河南形象的有效傳播相結(jié)合進(jìn)行了綜合研究，由于該研究耗時(shí)較短，仍有許多不足之處，需要不斷修改、完善和創(chuàng)新。希望海內(nèi)外的研究者更加關(guān)注河南形象傳播與接受，進(jìn)而提高外國受眾對(duì)河南的認(rèn)知度，強(qiáng)化河南形象的國際傳播效果。

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作者簡介 史麗珍，副教授，周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化教育學(xué)院院長，研究方向：英語語言文學(xué)。