少兒科普類圖書出版現狀與發展路徑探析

摘要：少兒科普類圖書作為少兒圖書品類中的重要組成部分，對少年兒童科學素養的培養和提升起著不可替代的重要作用。近幾年，在新媒體蓬勃發展的背景下，少兒科普圖書市場規模逐漸擴大，其成為少兒圖書市場第一大細分門類，產品數量呈爆發性增長，不斷涌現多種暢銷書、長銷書，其發展現狀和前景受到業界關注，這對于少兒圖書出版人來說既是機遇又是挑戰。基于此，文章圍繞國內少兒科普圖書市場占有率、原創科普圖書出版情況和科普選題熱點幾方面分析其出版現狀和特點，并對少兒科普圖書的現存問題以及應對策略展開研究。文章采用文獻分析法、歸納總結法分析少兒科普圖書市場現狀和存在的問題，并得出了大部分少兒科普類圖書缺乏核心競爭力，原創動力不足；選題同質化現象嚴重，反映前沿科技的圖書較少；缺乏兒童本位意識，成人化傾向嚴重；存在銷售價格亂象，陷入圖書宣傳乏力等困境。文章對少兒科普圖書的創新發展提出了如下建議：在新媒體時代，依舊堅持“內容為王”的原則；優秀科普作家和科普編輯，是追求精品原創的基石；回歸兒童本位意識；注重品牌建設，進行持續開發和營銷；強化融媒體營銷策略，關注科技成果轉化。旨在策劃出更多貼合少兒讀者需求的優秀科普作品，繁榮少兒科普圖書市場。

關鍵詞：少兒科普圖書；出版；原創；兒童本位；融媒體

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0207-03

一、我國少兒科普圖書出版現狀

近年來，越來越多的非專業少兒出版社和民營出版機構將少兒科普作為進軍少兒出版的發力點和突破點[1]。原創科普圖書發展勢頭迅猛，品種和碼洋比重遠高于其他品類，優質好書不斷涌現[2]。這種變化，與國家政策導向、讀者購買需求和觀念意識轉變、銷售渠道不斷下沉、頭部少兒科普作品質量提升等有密不可分的關系。最值得關注的是，不斷壯大的抖音、快手等短視頻電商平臺，助推少兒科普圖書持續煥發生機和活力，不少出版機構抓住了“短直”風口和流量紅利[3]。

近幾年來，少兒科普百科圖書的頭部產品逐漸形成。分析頭部產品的特點，發現“趣味化”指引頭部少兒科普類圖書的發展方向。無論是編排內容，還是設計呈現，都比較貼近兒童喜好。圖書選題內容更加細化，不斷拓展，科普百科類、傳統文化類、啟蒙認知類、科技類、科學啟蒙類等選題都有涉及。圖書設計形式更加豐富，有趣有料，AR、VR技術及新型印刷技術被廣泛地應用到少兒科普圖書中，吸引家長購買。在少兒科普圖書產品中，多角度呈現中國傳統文化且緊扣時代主題，強化社會效益，反映民族文化的高質量兒童讀物受到各大出版機構的青睞和關注。另外，以《半小時漫畫》系列為代表的漫畫形式知識普及圖書也成為科普市場的一大熱點，該系列不斷推陳出新，涵蓋內容也從歷史向文學、科學、哲學、經濟學等領域擴展[4]，科普市場上陸續出現《賽雷三分鐘漫畫》《如果歷史是一群喵》等知識漫畫系列。這類圖書輕松易讀，契合現代人碎片化的閱讀習慣，因此持續銷售潛力巨大。

二、少兒科普類圖書現存問題

當前看似繁榮的少兒科普圖書依然存在很多難題亟待解決，需要認清現實，并積極思考和探索問題解決策略。

（一）少兒科普類圖書缺乏核心競爭力，原創動力不足

原創少兒科普圖書是少兒科普出版維系可持續發展的法寶，原創性是其核心競爭力。但總體來看，除了頭部暢銷品和少數出版機構外，很多進軍少兒領域的出版社依然把產品研發重心放在引進版權圖書上，原創少兒科普圖書創作乏力，動力不足。另外，還有一些出版社為了搶占市場份額，利用較短的時間，拼湊出一些內容質量低、可讀性差的少兒科普圖書，圖書價格低廉、出版主題和圖書策劃思路不明確，拉低了整體少兒科普圖書市場的專業水準，對少年兒童科學普及益處不大。

（二）少兒科普圖書選題同質化現象嚴重，反映前沿科技的圖書作品較少

有數據顯示，少兒科普圖書的高碼洋增長在一定程度上靠規模堆砌和盲目引進來“充數”，導致科普圖書選題同質化現象嚴重，圖書質量參差不齊，資源浪費等問題[5]。跟風出版不僅給讀者造成選擇困難和障礙，還會浪費大量的出版資源。看似百花齊放、內容多樣的市場，實際上暗藏選題重復堆疊、主題陳舊單一、粗制濫造、流于形式等問題，而真正反映前沿科學成就、先進科學思維的作品卻很少[6]。

（三）缺乏兒童本位意識，成人化傾向嚴重

缺乏兒童本位意識主要體現在兩方面。一是在選題策劃階段，出版社傾向于研發成人喜聞樂見的“少兒圖書”選題，忽視少兒讀者的實際閱讀需求[7]。二是圖書內容缺乏趣味性和可讀性，缺乏幽默感。要么過于低幼化，讓少兒讀者覺得索然無味；要么過于專業化，圖書主題內容遠離生活，或表達方式存在說教的特點，語言生硬，趣味性不足，讓少年兒童望而生畏；再就是主題知識內容落后，不能與時俱進，無法迎合少兒閱讀過程中求新求異的特點；或是少兒科普圖書出版選題只跟著暢銷書跑，毫無自己的策劃想法和思路，沒有深入挖掘圖書的興趣點，生搬硬套，圖書產品質量不高。從科普圖書的長遠發展來看，這樣的圖書必然會被市場和讀者拋棄。

（四）少兒科普圖書在價格戰中求生存，圖書宣傳乏力

少兒圖書市場競爭異常激烈，各種電商平臺的促銷活動、微信公眾號的團購信息裹挾著出版社，使出版社不得已把剛剛進入市場的新書以超低折扣銷售，出版機構陷入控價難的困境，童書市場面臨惡性循環、無序競爭、無效造貨的局面。另外，傳統出版機構圖書營銷意識淡薄或無效營銷，一方面缺乏圖書宣傳能力[8]，導致圖書銷售乏力。另一方面，很多出版機構雖然意識到了擁抱新媒體營銷的重要性，但是由于沒有靜下心來打磨產品，沒有深入分析自身產品的特點以及新媒體營銷策略等，依然面臨圖書銷售轉化率低、難以吸引流量等難題。

三、少兒科普圖書發展路徑探析

（一）在新媒體時代，依舊堅持“內容為王”的原則

無論在什么時期，圖書產品研發的核心依舊是“內容為王”。提高少兒科普圖書內容質量是實現少兒科普圖書出版高質量發展的必由之路。過去幾年，無論圖書市場怎樣改變，內容優質的少兒科普圖書依然獨領風騷。少兒科普圖書肩負著傳承文化、傳播科學知識、啟迪心靈、促進少年兒童健康成長的重任。只有堅守為少兒打造優質童書的原則和信念，出版企業才能走得更遠。

（二）優秀科普作家團隊和科普編輯隊伍，是追求精品原創，增強核心競爭力的基石

培養科普原創作者是打造核心競爭力的基礎。少兒科普類圖書具備少兒與知識屬性，要求少兒科普作家既要儲備豐富的科學知識，又要具備深厚的人文素養，出版企業只有為儲備作家資源庫早做準備，才能立于不敗之地。優秀的編輯隊伍是出版企業的核心競爭力，這在當前瞬息萬變的市場環境中顯得尤為重要[9]。好編輯可以帶來好創意、好作者，敏銳捕捉圖書市場的需求點，做出內容質量、品質上乘的圖書，編輯隊伍的水平直接決定了出版企業的發展高度。

（三）回歸兒童本位意識

回歸兒童本位意識要求少兒科普編輯致力于研究兒童的認知規律和心理特點，了解兒童的閱讀習慣、興趣愛好和掌握知識的能力。

主要表現在三個方面，一是圖書內容要符合少兒讀者的認知水平，突出趣味性。兒童與成人不同，他們更喜歡充滿故事性的讀物，更加鐘愛幽默的語言、充滿趣味的圖畫。所以，一部優秀的少兒科普類作品，除了注重科學性和嚴謹性之外，還要注重用趣味性的方式加以引導，從兒童熟悉的事物著手，用兒童的視角看世界[10]。作品應符合兒童的理解水平，避免灌輸式、填鴨式的寫作手法和表述方法。二是圖書的形態設計要符合少兒的需求。主要體現在版式設計、插圖設計、字體設置上。三是注重開發科普圖書的互動功能，增加兒童的參與感和意見交互。比如應用AR、VR及新的印刷技術，使圖書內容更貼近少兒，真正為少兒所需、為少兒所用。

（四）注重品牌建設，進行持續開發和營銷

專業的少兒圖書出版社作為少兒圖書市場的主力軍，早已在市場上形成了一定的品牌優勢。多產品線、系列化發展是少兒圖書出版社保持優勢的一個重要保障[11]。很多非專業少兒圖書出版社的市場表現也相當突出。一方面依靠引進外版優質圖書和深入挖掘原創圖書內容來實現產品線的擴張，另一方面重視打造和宣傳子品牌。

此外，不乏對某一細化領域的持續深耕細作，在細小板塊占據絕對優勢的出版公司。最具代表性的為榮信教育旗下的樂樂趣童書，依靠引進立體童書，進行差異化競爭，在短期內構建了立體互動類童書的版權壁壘，被大家熟知和認可。

綜上所述，建立品牌矩陣是出版企業以及整個行業發展中極為重要的一環。面對同質化嚴重的圖書市場，借助品牌來建立圖書的競爭壁壘是出版企業努力的方向[12]。好的產品矩陣與品牌的良性發展能夠推動整個行業高質量發展，在品牌運作中，優質產品可以與品牌互相促進，不斷優化品牌形象，而品牌也在無形中提升了產品形象。但是也應該認識到，無論是產品線還是圖書品牌的建設都不是一蹴而就的，需要不斷積累好產品，才能實現量變引起質變。

（五）強化融媒體營銷策略，關注科技成果轉化

新媒體的出現徹底改變了人們的生活方式，人們的購書習慣、閱讀習慣早已發生了翻天覆地的變化。過去的5年，童書的融合出版呈現更新態勢，圖書出版企業不斷轉換營銷賽道，并大力推進融合發展。科學有效地進行融媒體營銷，掌握新媒體營銷特點，是出版企業凸顯品牌價值、占領銷售高地的關鍵。

2022年，少兒科普圖書進入電商直播平臺銷售Top100的數量占比最多，我們可以清楚地看到，掌握融媒體營銷策略的出版企業利用品牌優勢、內容優勢和低折扣等策略在直播平臺大放異彩[13]。歸納直播營銷成功的幾大關鍵詞：大V引流、產品質量、滿足消費者需求、精心打磨。其實無論采用哪種新媒體營銷方式，都是對出版企業運營能力的一種考驗。一部分出版企業掌握了先發優勢和運營技巧，獲得更多的品牌關注，占據了更廣闊的市場空間。這部分出版企業繼續深耕新媒體營銷領域，爭取更多的宣傳和推廣機會，逐步構建全平臺的營銷網絡。而對于沒有占據優勢的出版社，首先應盡快認識到融媒體營銷的重要性和必要性，在編制營銷計劃時，要針對自身的優勢和劣勢以及外部市場情況，有所側重地選擇新媒體營銷平臺，再逐步拓展到其他平臺，用已有優勢帶動潛在優勢，最大限度地擴大品牌的輻射范圍[14]。

近幾年來，我國已經成為具有世界影響力的科技大國，并踏上了建設世界科技強國的新征程[15]。少兒科普圖書編輯應該密切關注國內外的前沿科技動態，將最新的科技成果呈現在少兒讀者面前，激發少年兒童對科技的探索欲，提高少年兒童的科學素養。在選題策劃時要立足市場，做好調研，挖掘少年兒童對科技領域的興趣點。目前，科技類選題在少兒科普選題中的占比依然較低，對于少兒圖書出版人來說，既是機遇又是挑戰。

四、結語

少兒科普類圖書作為科學知識的重要載體，是培養兒童科學素養的重要資源和重要渠道，其優勢和價值有目共睹。出版社應把握機遇，積極應對挑戰。作為出版人，要以打造精品為己任，以精益求精的工匠精神來打磨書稿，用心打造精品品牌，做出少年兒童喜愛的，為孩子所用的精品書籍。

參考文獻：

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[3] 科普市場有多熱？開卷數據為你解答[EB/OL].開卷數據，https：// mp.weixin.qq.com/s/l19EvGaMRX7XTFCJlBHAlA，2021-12-27.

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[9] 余若歆. 1個編輯部年造貨9000萬元，這樣的團隊我們社還有兩個！[EB/OL].出版商務周報，https：//mp.weixin.qq.com/s/FdC70H1hmw7eZ3btTSCcsQ，2023-02-13.

[10] 高立波.策劃優秀少兒科普圖書要遵循的五個原則[J].編輯出版，2020（8）：121-122

[11] 這些出版單位是如何贏得少兒市場的？[EB/OL].開卷數據，https：//mp.weixin.qq.com/s/xXkD1-SQdHkJU4QvXFb6IQ，2021-06-01.

[12] 鄧文.新媒體視閾下少兒科普圖書營銷的八大發展方向[J].全國新書目，2021（4）：52-55.

[13] 李兆.短視頻電商圖書暢銷榜出爐！賣得好是因為折扣低嗎？[EB/OL].出版商務周報，https：//mp.weixin.qq.com/s/mmuWUS-0puM_tg9gvLdzHUQ，2023-02-12.

[14] 眭詩雨.我國少兒科普圖書的新媒體營銷研究[D].南京：南京大學，2020.

[15] 劉麗婭.我國原創少兒科普圖書出版現狀分析[J].傳媒論壇，2021（11）：80-82.

作者簡介 張文川，編輯，研究方向：少兒科普與繪本。