鄉(xiāng)村振興背景下陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻創(chuàng)作策略探究

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為廣大農(nóng)村地區(qū)重要產(chǎn)業(yè)之一。如何才能通過(guò)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成了眾多研究者討論的話題。短視頻在快速興起的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村旅游宣傳提供了廣闊的平臺(tái)。從受眾角度來(lái)講，相比傳統(tǒng)的宣傳方式，短視頻更為直觀、生動(dòng)，承載的信息量更大，也更貼合當(dāng)前受眾碎片化、多元化的瀏覽需求。受眾在觀看地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，不僅可以了解更多歷史文化知識(shí)，還能從中獲得美的享受，精神上的壓力也能夠得到有效釋放。從鄉(xiāng)村旅游管理者角度而言，合理運(yùn)用短視頻，能夠顯著提高鄉(xiāng)村文旅資源的宣傳效率，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。陜西經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善，國(guó)內(nèi)多個(gè)媒體抓住短視頻這一突破口，基于鄉(xiāng)村振興這一宏觀視野，制作了大批精美的陜西地方特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻，通過(guò)抖音、快手等新媒體平臺(tái)投放，獲得了良好的宣傳效果。文章首先分析鄉(xiāng)村振興背景下陜西旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻在助推農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，然后提出陜西地方特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻的創(chuàng)作思路，最后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)作品，分析此類(lèi)短視頻的創(chuàng)作策略，希望能為相關(guān)研究者提供有益參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；陜西；地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈；短視頻；創(chuàng)作策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0050-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度西京學(xué)院省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下構(gòu)建陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的視頻宣傳創(chuàng)造”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：S202112715021

2021年“中央一號(hào)文件”明確提出，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活[1]。作為鄉(xiāng)村振興最為重要的產(chǎn)業(yè)模塊，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。如今短視頻正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)村形象塑造、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打造方面爆發(fā)出極強(qiáng)的生命力。在此背景下，探索如何通過(guò)短視頻賦能鄉(xiāng)村旅游，打造新農(nóng)村形象，走出一條“短視頻+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展道路，對(duì)農(nóng)村建設(shè)有著重要意義[2]。為了更好地借助短視頻的巨大優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)媒體制作了多條優(yōu)質(zhì)陜西地域特色產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻，投放至各大平臺(tái)，類(lèi)似的視頻不僅為陜西鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了大量的人氣，也為陜西鄉(xiāng)村形象重塑提供了助力。

一、陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻的重要作用

（一）帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

陜西省擁有大量珍貴的文化資源、旅游資源，創(chuàng)作相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻并投放到各大平臺(tái)，可以顯著地增強(qiáng)地方特色文化資源的影響力，助推農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。以陜西韓城為例，韓城古稱(chēng)“龍門(mén)”，不僅擁有韓城古城、黃河龍門(mén)、梁帶村遺址等歷史文化資源，還有黨家村這樣的古建筑村落群以及羊肉饸饹等典型的地方美食。央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合盈科旅游、觀正影視共同拍攝的短視頻《魅力中國(guó)城·韓城》，將韓城地方特色文化資源、旅游資源融為一體，向受眾展現(xiàn)了韓城的古風(fēng)古韻，不僅讓更多人了解了韓城這樣一座特殊的地域文化名城，也吸引了大量游客前往韓城旅游參觀，從而有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是黨家村一帶因此受惠，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）增強(qiáng)陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)宣傳效果

目前，陜西已經(jīng)形成多個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)視頻的方式宣傳，可以擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在市場(chǎng)中的影響力，從而獲得更大的效益。比如陜西安康平利縣，其是女?huà)z故里，擁有天書(shū)峽、女?huà)z山等景區(qū)，當(dāng)?shù)氐呐畫(huà)z茶同樣遠(yuǎn)近馳名。央視拍攝的短視頻《大美中國(guó)·陜西平利》集當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)俗、鄉(xiāng)村旅游于一體，向受眾展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛癖娫诓鑸@勞作的情形，以及平利縣當(dāng)?shù)氐奶厣坝^，以陌生化的視角展現(xiàn)陜西鄉(xiāng)村地區(qū)的影像，激發(fā)受眾的好奇心，在一定程度上增強(qiáng)了對(duì)平利縣女?huà)z茶種植、女?huà)z山旅游等產(chǎn)業(yè)的宣傳效應(yīng)。

（三）樹(shù)立良好的新農(nóng)村形象

鄉(xiāng)村振興視野下，農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)已經(jīng)發(fā)生變化，如何從脫貧攻堅(jiān)過(guò)渡到鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為各個(gè)地方的主要任務(wù)。創(chuàng)作旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻，可以通過(guò)各種類(lèi)型的短視頻樹(shù)立良好的新農(nóng)村形象[4]。

2017年2月24日，陜西省發(fā)改委發(fā)布《加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)的實(shí)施意見(jiàn)》，文件中特別提出，陜西將以大西安周邊區(qū)域、秦嶺沿線為重點(diǎn)，在陜西省首批培育和規(guī)劃10個(gè)特色小鎮(zhèn)，具體包括湯峪鎮(zhèn)、照金鎮(zhèn)、青木川鎮(zhèn)等，在打造特色小鎮(zhèn)的同時(shí)，陜西各級(jí)地方政府拍攝制作了大量的短視頻，投放至各大新媒體平臺(tái)，對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。短視頻宣傳不僅成功地重塑了陜西鄉(xiāng)村地區(qū)的形象，而且極大地增強(qiáng)了陜西鄉(xiāng)村旅游對(duì)外地游客的吸引力。

二、陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻創(chuàng)作思路

（一）以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)

在制作地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，要將推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在首位，以農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)物、特色景觀、特色文化為宣傳重點(diǎn)[5]。制作播出旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻不僅是為了宣傳當(dāng)?shù)氐臍v史文化知識(shí)，塑造良好的鄉(xiāng)村形象，更重要的目的在于帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在拍攝制作此類(lèi)視頻時(shí)，要深挖當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，始終將地方特色作為核心，通過(guò)視頻宣傳的方式帶給游客良好的體驗(yàn)，吸引游客前來(lái)投資或者消費(fèi)。

（二）注重體現(xiàn)地方特色

地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻創(chuàng)作要始終以地方特色為核心，要體現(xiàn)陜西特有的人文風(fēng)俗以及景觀特點(diǎn)[6]。陜西不僅擁有豐富的人文歷史資源，地域風(fēng)貌也和其他省市有顯著的差異，在制作地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，要通過(guò)現(xiàn)代媒體技術(shù)放大這種差異，讓受眾更加直觀地感受陜西的特色，并且在腦海當(dāng)中形成深刻的印象[7]。以陜西安康為例，這里的古建筑群和大院都具有十分濃厚的陜西味道，在拍攝視頻時(shí)，可以將當(dāng)?shù)氐拿窬幼鳛楸憩F(xiàn)的對(duì)象，采用特寫(xiě)、全景、長(zhǎng)鏡頭等多種方式，從不同的角度展現(xiàn)陜西大院的建筑特征，讓受眾充分了解陜西民居的特征，使受眾對(duì)陜西民居產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而選擇到陜西旅游，親身體驗(yàn)和觀看，有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）基于鄉(xiāng)村振興宏觀視野

地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻創(chuàng)作不能只著眼于一村一鎮(zhèn)，而是要從宏觀大環(huán)境著眼，要凸顯鄉(xiāng)村振興這一時(shí)代背景，與陜西鄉(xiāng)村旅游的多個(gè)產(chǎn)業(yè)集合起來(lái)，才能體現(xiàn)陜西地域特色旅游的當(dāng)代價(jià)值[8]。作為華夏文化的重要發(fā)祥地之一，陜西在經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、城市建設(shè)等方面都具有極為突出的優(yōu)勢(shì)。在拍攝視頻時(shí)，不僅要關(guān)注某一方面的發(fā)展，還要注意將各個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，形成集群效應(yīng)。通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)，如種植業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等，從宏觀視野著眼，全面驅(qū)動(dòng)陜西鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

三、陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻創(chuàng)作策略

（一）充分挖掘農(nóng)村地區(qū)資源

陜西地大物博，很多地方都有自己獨(dú)特的民俗，在制作地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，可以深入農(nóng)村，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，通過(guò)實(shí)地拍攝的方式，獲取大量?jī)?yōu)質(zhì)的素材[9]。比如陜西安塞地區(qū)，不僅有著名的安塞腰鼓、安塞秧歌，還有農(nóng)民畫(huà)、雕塑、刺繡等文化藝術(shù)資源，在創(chuàng)作地方特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，可以深入當(dāng)?shù)孛總€(gè)村落，近距離地與民間藝人接觸，了解他們平時(shí)的生活，通過(guò)鏡頭的方式記錄陜西農(nóng)村人的日常生活，向受眾展現(xiàn)陜西農(nóng)村最有特色的一面，從而顯著增強(qiáng)視頻的感染力。

（二）運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)

在創(chuàng)作陜西地域特色產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，還要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，如無(wú)人機(jī)航拍、VR、AR等，通過(guò)先進(jìn)的設(shè)備全方位展示陜西鄉(xiāng)村地區(qū)的風(fēng)景名勝，才能帶給受眾更大的視覺(jué)沖擊，深化受眾的記憶[10]。首先，在構(gòu)建畫(huà)面時(shí)，可以適當(dāng)?shù)亟梃b當(dāng)下爆款視頻的制作方式，巧妙地運(yùn)用視頻剪輯、視頻鏡頭，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面吸引受眾關(guān)注。其次，可以運(yùn)用VR、AR等技術(shù)，360度展現(xiàn)拍攝目標(biāo)，為受眾提供身臨其境的豐富體驗(yàn)[11]。最后，為增強(qiáng)陜西鄉(xiāng)村旅游宣傳效果，還可以采用當(dāng)前最時(shí)興的直播，通過(guò)“云端旅游”的方式，將所見(jiàn)所感的影像實(shí)時(shí)傳輸給受眾，讓受眾更加深刻地體會(huì)陜西鄉(xiāng)村旅游的魅力。

（三）豐富視頻宣傳內(nèi)容

從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻的內(nèi)容以農(nóng)村景觀、農(nóng)業(yè)發(fā)展、人文建筑為主，稍顯單薄，所以在創(chuàng)作時(shí)可以適當(dāng)加入其他元素，如美食養(yǎng)生、歷史趣聞等，增強(qiáng)視頻的可看性。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的期待不斷提高，很多游客希望在觀光的同時(shí)，能夠獲得更豐富的體驗(yàn)。因此，在制作地域特色產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，要集合各個(gè)方面的要素，帶給受眾更強(qiáng)的沖擊力，才能有效地吸引高質(zhì)量的游客前來(lái)消費(fèi)[12]。

以陜西榆林為例，其不僅擁有榆林古城、盤(pán)龍山古建筑群、白云山等人文景觀，還擁有榆林小曲、綏米嗩吶、靖邊跑驢等國(guó)家級(jí)“非遺”項(xiàng)目，以及榆林豆腐、橫山羊肉、榆林大紅棗、子洲黃芪等多種地方特產(chǎn)[13]。中共榆林市委宣傳部、中共榆林市委對(duì)外宣傳辦公室為加大對(duì)榆林文旅經(jīng)濟(jì)的宣傳力度，共同拍攝短視頻作品《大美榆林》，通過(guò)多種形式的鏡頭，記錄關(guān)于榆林的各種影像，包括自然景觀、古代建筑、傳統(tǒng)民居、鄉(xiāng)村民俗、地方美食等，給人一種大氣磅礴之感，不同的元素一方面豐富了視頻的內(nèi)容，另一方面成功地吸引了無(wú)數(shù)受眾的視線，深化了榆林在游客心中的形象。

（四）創(chuàng)新視頻表現(xiàn)形式

在創(chuàng)作陜西地域特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，還要注意創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如可以加入動(dòng)畫(huà)、模型等元素，讓視頻變得更加豐富有趣。鄉(xiāng)村旅游興起的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的短視頻數(shù)量也不斷增多，如果制作的短視頻缺乏新意，就很難吸引受眾關(guān)注。因此，在體現(xiàn)視頻創(chuàng)意的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，可以根據(jù)視頻的主題恰當(dāng)?shù)丶尤攵喾N新的元素，來(lái)增強(qiáng)視頻的趣味性，從而帶給受眾輕松愉悅的感受[14]。

比如陜西青木川古鎮(zhèn)，擁有200多座完好的特色建筑，包括洋房子、船形屋、古祠堂等，在拍攝地方特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，可以融入AI語(yǔ)音講解、建筑平面圖、三維立體模型等多種元素，向受眾講述建筑的歷史，介紹各種建筑的特征，讓受眾更好地了解當(dāng)?shù)亟ㄖ摹扒笆澜裆?，吸引受眾到?dāng)?shù)赜^光旅游，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）提煉文化符號(hào)體現(xiàn)地方特色

大量短視頻平臺(tái)興起的同時(shí)，“鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)一夜爆紅”開(kāi)始成為常見(jiàn)現(xiàn)象，很多原本籍籍無(wú)名之地，借力短視頻這一新風(fēng)口，開(kāi)始成為大量游客向往的觀光勝地，如貴州銅仁煥河村、貴州貴陽(yáng)烏當(dāng)區(qū)水田鎮(zhèn)上壩村等。此類(lèi)鄉(xiāng)村旅游之所以能夠火爆，在于其體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的特色，在游客心中形成了相應(yīng)的形象記憶。在運(yùn)用短視頻構(gòu)建鄉(xiāng)村形象時(shí)，要以本土資源為立足點(diǎn)，將最具有地方特色、原汁原味的符號(hào)呈現(xiàn)給受眾，再搭配特有的地方音樂(lè)、地方文化等多種符號(hào)，打造出與眾不同的人文景觀。在提煉這種符號(hào)時(shí)，視頻創(chuàng)作者可以從當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地方建筑、人文風(fēng)俗等不同方面挖掘，也可以從游客反饋的信息當(dāng)中挖掘有價(jià)值的符號(hào)，這種提煉方式更容易獲得游客的認(rèn)同[15]。

陜西不僅擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，還擁有許多特色景觀，如西安大雁塔、驪山景區(qū)、寶雞法門(mén)寺、黃河壺口瀑布等，此外還有多個(gè)特色小鎮(zhèn)，如長(zhǎng)安鎮(zhèn)、柳林鎮(zhèn)、照金鎮(zhèn)等。在創(chuàng)作旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻時(shí)，可以提煉類(lèi)似的景觀資源，形成相應(yīng)的符號(hào)，再融入視頻中，借以體現(xiàn)陜西地域特色，增強(qiáng)視頻的宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興視域下，合理運(yùn)用短視頻，能夠使原本默默無(wú)聞的鄉(xiāng)村文化進(jìn)入公眾視野，讓原本貧瘠的鄉(xiāng)村重新釋放活力，也能為城市居民提供豐富的旅游信息。但是相較于各大短視頻平臺(tái)上爆紅的城市打卡地，鄉(xiāng)村旅游的后續(xù)影響力明顯不足。雖然陜西省擁有豐富的人文旅游資源，而且在打造鄉(xiāng)村形象、推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面投入了大量的人力與物力，但是仍然需要結(jié)合短視頻的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力。通過(guò)創(chuàng)作系列優(yōu)質(zhì)的地方特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈宣傳視頻，加大對(duì)外宣傳的力度，才能進(jìn)一步加快陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介 趙佩茹，助教，研究方向：紀(jì)錄片。