融媒體時代新聞采編變化及應變對策研究

摘要：融媒體的誕生與發展，不僅為媒體注入了新鮮血液，還給新聞采編人員的工作帶來了新變化。如何順應融媒體時代發展趨勢，應對新變化，成為新聞采編人員亟須深思的重要話題。本研究采用文獻分析法和案例分析法，基于融媒體的概念和融媒體時代的信息傳播特點，結合新聞采編工作實際，對融媒體時代新聞采編工作的變化展開剖析，認為主要變化有：新聞傳播渠道和傳播形態日益多樣化，新聞傳播越來越追求時效性，“受眾”變成“用戶”，受眾對采編人員的專業素質要求越來越高。文章在理論與實際相結合的基礎上，基于融媒體給新聞采編人員工作帶來的變化，提出了融媒體時代新聞采編人員的應變對策：提高新聞深度策劃報道能力，學會運用網絡信息線索，提升數據新聞制作能力，注重受眾需求和互動。融媒體時代，新聞采編人員要正視時代發展帶來的變化，主動轉變思維，積極創新工作思路和方法。同時，堅持“內容為王”，不斷提升新聞采編能力，在新技術運用和新聞內容質量上下功夫，讓新聞傳播樣式更加多樣。唯有如此，才能讓新聞報道從信息海洋中脫穎而出，提高媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，推動新聞事業更上一層樓。

關鍵詞：融媒體；新聞采編；媒體融合；變化；特點；應變對策

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0087-03

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。黨的二十大報告明確指出，要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。

融媒體時代，新聞采編人員必須從實際出發，轉變工作思路，不斷推動媒體融合發展，為廣大人民群眾提供及時、有價值的新聞產品，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入[1]。

本文基于融媒體的概念和融媒體時代的信息傳播特點，剖析融媒體時代給新聞采編工作帶來的變化，并提出新聞采編人員回應時代挑戰、提升新聞傳播“四力”的路徑建議，旨在推動新聞采編工作質量更上一層樓，更好地發揮媒體的輿論引導作用。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，將報紙、廣播、電視、網絡等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合發展，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[2]。

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式或理念，是一種實實在在的科學方法[3]。

基于融媒體的概念，本文將融媒體給新聞采編工作帶來的影響具體到某個媒體機構，以便更詳細、深入地探尋融媒體時代新聞采編工作的應變對策。

（二）融媒體時代的信息傳播特點

融媒體時代，信息傳播體現出三大特點。

第一，交互性。受眾與媒體之間的互動逐漸增多，改變了受眾接收信息、閱讀信息的習慣。媒體融合改變了傳統媒體的線性傳播模式，使信息傳播呈現多元流動的狀態，表現為多點到一點、多點到多點、一點到多點的傳播形態，體現出互動反饋、尊重個體、信息多元的特質。融媒體時代，受眾可以根據自己的喜好和需要，隨意選擇接收信息的途徑。這極大地拓寬了受眾接收、解讀、消化及再反饋的傳播空間[4]。

第二，實時性。融媒體時代，媒體借助智能終端和移動互聯技術，為受眾提供即時、高效的信息內容，有效地彌補了傳統媒體傳播時效性不強、個性化不足等問題。

第三，協同性。融媒體技術賦能下，多種媒體協調，確保了信息傳播的協同性[5]。

二、融媒體時代新聞采編工作的變化

（一）新聞傳播渠道和傳播形態日益多樣化

過去，新聞采編工作依賴單一的平臺開展，融媒體時代的到來打破了這種局限性，信息可以通過報紙、電視、微信、微博等多種媒介平臺發布。并且，新聞傳播形態除文字、圖片外，還包括視頻、音頻、H5等。

融媒體時代，新聞傳播渠道和傳播形態越來越多樣，新聞報道更加生動、更具現場感，充分滿足了當代受眾的多樣化需求[6]。

以人民日報為例。過去，人民日報只依靠報紙這一單一的媒介平臺發布新聞，而如今，人民日報不僅開辟了人民網、微信、微博、客戶端，還開發了抖音、快手等短視頻平臺，其傳播渠道和傳播形態越來越多樣化。

（二）新聞傳播越來越追求時效性

時效性是新聞的一大特點，尤其是在媒體深度融合發展的大背景下，時效性的價值愈加凸顯，成為影響新聞傳播價值的重要因素。

融媒體時代，“人人都有麥克風”，人人都可以參與到新聞的生產與傳播過程中。媒體只有走在前列，及時傳播信息，才能贏得受眾關注[7]。如果媒體不能快速跟進新聞，不僅會被同行甩在身后，還會被網絡上鋪天蓋地的同類信息淹沒[8]。

（三）受眾變成用戶

傳統的新聞傳播環境中，新聞信息傳播的權力掌握在媒體手中，只有媒體從業人員才能通過媒體平臺發布新聞，人們往往只能被動地接收，沒有選擇權。并且，人們獲取新聞的渠道也較為單一，主要依靠電視、廣播、報紙三種途徑。但在融媒體時代，自媒體層出不窮，人們被動接收新聞信息的格局已被打破。如今不僅可以選擇信息，還可以成為信息發布者。新的傳播生態下，受眾的話語權提高，只有獲得受眾關注的媒體，才能彰顯傳播能力，體現自身價值和意義[9]。

融媒體時代，受眾對媒體的關注度不僅是媒體發展狀態的評價標準，還是影響媒體生存的重要因素。如何吸引、“搶奪”受眾，成為融媒體時代新聞采編人員必須思考的重要話題。換言之，過去被動的受眾變成了掌握主動權的用戶，媒體只有基于用戶需求生產新聞，才能提高自身傳播力、引導力、影響力和公信力。

（四）受眾對采編人員的專業素質要求越來越高

融媒體時代，受眾對采編人員的專業素質要求越來越高，要求采編人員不僅要具備采寫新聞稿件的能力，還要掌握和熟練運用新技術新手段，制作更加契合融媒體時代發展所需的新聞產品。簡言之，就是要求采編人員要向全能型人才轉變[10]。

除此之外，采編人員還要具備較強的應變能力。比如，遇到突發性事件或重大活動時，能從容面對鏡頭，用精練的語言向觀眾傳遞現場信息。

三、融媒體時代新聞采編的應變對策

（一）提高新聞深度策劃報道能力

融媒體時代，信息傳播呈現出碎片化、表面化、淺顯化特征[11]。針對同一個新聞事件，多家媒體的報道在信息視角、內容上存在明顯的同質化現象。如此，不僅會造成信息過剩，使受眾產生審美疲勞，還會削弱媒體的傳播力、影響力。

新聞采編人員應獨辟蹊徑，尋找更全面、獨特的新聞視角，注重新聞內容的深度策劃報道，挖掘新聞事件背后更加深遠并且與受眾密切相關的內容，讓受眾獲取更全面、深刻的信息，從而提高新聞的價值。尤其是調查類、突發性事件的報道，要做實做深做細，除了做好消息報道，還要做好后續調查、通訊報道。

當前，部分新媒體平臺尤其是自媒體平臺，為了吸引受眾關注、提升流量，經常會發布一些虛假、獵奇、媚俗性的信息，甚至會篡改新聞事實。這不僅影響了良好的融媒體信息傳播環境的構建，也給新聞采編工作帶來極大的負面影響，導致部分網友認為當下媒體從業人員的職業道德素養普遍不高。面對這種境況，新聞媒體采編人員要主動對焦這些平臺上的虛假信息，剖開虛假傳播背后的真實情況，對事實內容進行深度報道，傳遞給受眾真實的新聞內容，引導輿論朝著正確的方向發展[12]。

（二）學會運用網絡信息線索

當前，網絡成為信息的集散地，每天都有大量信息內容誕生于網絡，為新聞采編人員提供了豐富的信息線索。新聞采編人員應充分認識到新興媒體的優勢，在日常工作、生活中，不僅要善于利用這些平臺發布新聞內容，還要將之作為新聞線索的重要來源地，打破傳統線下固定通訊員和深入基層尋找線索的局限性。尤其要關注微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺。在平臺所發布的信息中，可以看到受眾的關注熱度，而受眾的關注熱度，正是評價一則新聞傳播效果和傳播價值的重要標準[13]。

例如，在2022年重慶山火撲救中涌現出的女孩吳樸惠，是媒體報道的典型人物之一。而她的信息最早來源于網友們的微信朋友圈和短視頻平臺。記者依靠新聞敏感性，對其進行了進一步的宣傳報道，進而贏得了更多關注。2023年2月14日，吳樸惠與心上人結婚，被新華網、央視網等新媒體平臺報道，再次贏得了網友的廣泛關注和點贊。

融媒體時代，新聞采編人員要打開思維，站在更廣闊的視角去發掘新聞線索，多關注網絡平臺上的信息，發展一些網絡通信員，讓網絡上的信息“為我所用”，并用專業的方式將這些信息制作成好的新聞產品。與此同時，還應充分利用網絡平臺關注同行的報道方向，從中獲得啟發，以豐富新聞報道內容，更好地服務廣大受眾。

（三）提升數據新聞制作能力

隨著媒體融合不斷深入，大數據技術成為重要的新聞生產力，數據處理分析能力成為當前新聞采編人員的必備技能之一。也就是說，融媒體時代，新聞采編人員必須具備一定的數據新聞制作能力。

相較傳統的圖文新聞，數據新聞的可視性、可讀性更強，不僅可以生動、形象地呈現新聞內容，還可以與受眾產生簡單交互，從而優化新聞的傳播效果[14]。因而，新聞采編人員要掌握數據新聞的傳播特點，在新聞采訪和寫作過程中善于運用數據說話，提高新聞的可讀性、生動性，滿足受眾對新聞傳播樣式的多樣化需求。

但需注意的是，數據新聞制作不僅需要采編人員有好的思路，選擇適合數據化的選題，還要求采編人員能夠運用一些數據新聞制作技術。從現階段來看，數據新聞的形式包括圖、文、H5、視頻等，大多由團隊協作完成。因而，采編人員還應注重與技術人員的協作，在協作過程中不斷提升數據新聞制作能力，以制作出更多優秀的數據新聞產品[15]。

（四）注重受眾需求和互動

受眾的關注度，是衡量媒體發展成功與否的重要標準。融媒體時代，眾多信息傳播平臺的出現，給傳統媒體帶來巨大挑戰，其受眾群體大幅縮減。但從另一層面看，這也為其維護和提高受眾關注度帶來了機遇。

新聞采編人員可以運用網絡信息技術，發展電子報、APP、網站等多種形式，借助微信、微博、短視頻等平臺不斷擴大傳播范圍。更重要的是，運用新媒體，可以讓受眾和媒體、受眾和采編人員之間的溝通交流更加順暢，實現即時性互動，不僅解決了傳統媒體信息收看收聽不便的難題，而且為受眾提出自己的意見建議拓寬了平臺和途徑[15]。

一方面，要利用互聯網技術、大數據思維，對受眾主體的上網行為進行分析，以受眾為中心，了解其興趣愛好，進而在確保新聞采編基本準則、原則不變的基礎上，采用其喜聞樂見的方式生產新聞產品，提高新聞的可讀性。

另一方面，要強化與受眾之間的互動，及時在微信、微博、抖音、快手等平臺回應受眾的反饋。這能充分體現出媒體對受眾的尊重，讓受眾感受到媒體的親和力，提高受眾對媒體的黏性，為媒體更好地開展采編工作，提高新聞的傳播力、影響力奠定基礎。

四、結語

媒體融合發展是一篇大文章，每一個新聞采編人員都是這篇文章的作者。為推動媒體融合向縱深發展，提高融媒體時代新聞的傳播力、影響力，新聞采編人員要全面認識融媒體給新聞采編工作帶來的變化，總結剖析自身應作出的創新和轉變；要善于利用新媒體去挖掘更多具有價值的新聞線索；要不斷提升自我，提高自身專業技能與素養，積極學習新技術新手段，以生產更多適應不同傳播平臺的、大眾喜聞樂見的新聞產品。

參考文獻：

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[14] 拉巴次仁.融媒體時代廣播電視新聞采編工作創新[J].中國報業，2022（18）：104-105.

[15] 黃建偉，李學欽.融媒體時代新聞記者采編工作面臨的挑戰及改善策略[J].西部廣播電視，2022，43（18）：167-169.

作者簡介 王英，主任編輯，研究方向：編輯采訪。