短視頻中的情感傳播研究

【摘要】：短視頻將“情感”放在傳播首位，建立情感商業價值，受眾參與門檻降低，人性化地將關懷覆蓋各階級、各年齡段，讓更多群眾參與，創作多元化視頻種類，并帶來產業聯動新形勢，創造新的商業契機。短視頻為大眾建立情感鏈接，為藝術新形式注入活力源泉。

【關鍵詞】：短視頻 情感傳播 新媒體 商業價值

一、短視頻帶動主流媒體實現“新轉型”

1.主流媒體將公共情感進行有效接納

數字媒體語境下，“情感”作為人與數字媒介的連接紐帶，重新塑造了傳播流程，主流媒體創作思路逐漸從“理性”向“感性”轉變，從而適應時代新生態——短視頻領域[1]。《人民日報》在初期創作短視頻選題時，精確定位受眾層面，迎合短視頻用戶偏年輕化的口味，重點聚焦溫情層面，貼近生活，主題定位放在“高考抉擇與國家人才選拔”。新一批空軍學員應征入伍的畫面，通過鏡頭切換，刻畫了青年群體的愛國情懷與無懈可擊的青春力量，營造了祖國新一代朝氣蓬勃大有可為的青年形象，喚起廣大網友對祖國未來新希望的贊揚，同時代入“中國未來充滿無限希望”的情感共鳴。

主流媒體與時代接軌，更是在傳統模式中求得創新，在積極轉型的過程中將文本建構得更全面，確立新意與深度；同時，要把握好表達時機，做好輿論引導工作，合理利用情感元素，增強主流媒體的傳播力與影響力。

2.建立全新傳播模式

新媒體搭建全新傳播平臺，為“嚴肅內容”提供良性互動機會，維護了主流媒體傳播內容真實性，達成了互動的“轉述”，實現了主流媒體報道的“活潑性”。……