心心念廿 熠熠生輝

2023年10月23日，東方衛視成立20周年。

東視大樓大廳的墻上，一個個重要節點和標志事件，串聯起東方衛視20年的發展進程，年輪感撲面而來。旁邊的虛擬主持人東方嬡互動體驗區，吸引了不少“番茄人”打卡拍照，科技感呼之欲出。走進東視劇場，“歡迎回家”的字樣格外醒目，東方衛視歷任領導班子成員，以及新老員工、觀眾代表，共赴這場20周年的家庭聚會。

“儀式感”，總能讓平凡的日子擁有不凡的意義，也能為特殊的節點刻上時光的烙印。小到一個個體、一個家庭，大到一個頻道、一座城市。

“歡迎收看《直播上?！?，這里是東方衛視。” 2003年10月23日晚9點，伴隨著新聞主播葉蓉的開場白，原“上海衛視”正式更名為“東方衛視”，并更換臺標，以全新形象亮相熒屏。一個嶄新的頻道就此誕生了，一個嶄新的電視時代就此開始了。

20年來，東方衛視堅持“新聞立臺、文化強臺”，推出一批批知名新聞欄目、綜藝節目、影視作品，傳播力、引導力、影響力、公信力位居一線衛視陣營。中國視聽大數據顯示，如今東方衛視在大小屏兩端的日活用戶近8000萬人，平均月活人數超3.4億人。

機構改革、技術迭代、內容創新、媒體融合……東方衛視的20歲，也是中國電視行業蓬勃發展的20年。作為全國一線衛視品牌，東方衛視何以始終保持佼佼者的地位？

20年，東方衛視敢為人先、開拓進取。汶川大地震時，東方衛視第一時間在震區映秀鎮進行衛星連線直播報道，拉開了東方衛視持續14天大規模、高密度的直播報道活動；日本海嘯大地震時，東方衛視打破正常版面進行直播；雅安地震時，東方衛視第一時間中斷日常節目安排，即時關注災區救援活動；上海進博會時，推出9小時全天大直播，全景式、多角度、立體化呈現進博會精彩紛呈的盛會景象……一直以來，東方衛視的規?；辈ザ紴樾袠I樹立了標桿，讓“新聞立臺”的頻道理念一次次深入人心。

從開創國內素人歌唱選秀先河的《我型我秀》，素人才藝競技秀《中國達人秀》，到舞蹈類節目《舞林大會》，再到脫口秀節目《今晚80后脫口秀》；從《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》引領喜劇節目的創新與破圈，到《愛樂之都》探索“音樂劇全產業鏈”，再到《我們的歌》節目模式輸出西班牙……東方衛視不斷開辟綜藝節目市場新藍海，引領中國電視節目新風潮。此外，成立東方衛視中心、獨立制作人制度改革等諸多實踐，均頗具先鋒性和示范性，引領并推動著廣電行業的發展與變革。

20年，東方衛視勇于擔當、使命必達?！哆@就是中國》《時間的答卷》《我們在行動》《大城無小事》《思想耀江山》《閃亮的名字》《未來中國》《斯文江南》《人間世》等一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀文藝作品，彰顯著上海電視人的責任與擔當，唱響時代的主旋律。在邁向下一個20年的新征程上，東方衛視深入貫徹學習習近平文化思想，堅持落實“兩個結合”，繼11月11日《一路前行》開播后，還將推出《何以中國》《中國考古報道》《思想耀征程》等一系列全新的文化公益類節目。

20年，東方衛視開放包容、協力奮進。對內，在“全臺辦衛視”的戰略下，SMG融媒體中心、影視劇中心（現衛視影視劇運營部）、紀錄片中心、第一財經等各單位拿出優質資源、強勢內容，不遺余力地投身衛視建設。對外，東方衛視與合作伙伴一路同行、和衷共濟，彼此賦能、雙向奔赴。

20年時間很短，彈指一揮間；20年路程又很長，積跬步以至千里。一代代“番茄人”懷揣著夢想投身電視事業，他們見證了東方衛視的征途，用智慧寫下東方注腳；他們肩負著記錄時代的使命，讓“新聞立臺”的形象更加鮮明；他們堅守著理想與信念，讓表達文化自信自強的宣言更加響亮；他們與時代同頻共振，見證與親歷了偉大的歷史時刻；他們幫助普通人實現夢想，記錄生活的真實、生命的質感；他們開拓創新，不斷開辟中國電視的“新藍?！?。20歲的東方衛視，有敢夢敢想、敢做敢闖的張狂，也有永不妥協、絕不輕言放棄的倔強，每一位與東方衛視攜手共進的“番茄人”，永遠年輕，永遠熱烈。

20年來，電視臺與觀眾之間的關系已經發生很大的變化。一個與時俱進、以觀眾為本的電視臺，需要主動求新求變求存。中國電視媒體的發展經歷了從成長到成熟的蛻變，當前正醞釀新一輪的轉型和變革。數字化戰略、媒體融合戰略、智慧廣電戰略、全媒體戰略等，正推動未來電視實現系統性和革命性的迭代升級。一個無處不在、多元呈現、包含各種介質的新一代綜合性媒體時代即將到來。敢為人先的東方衛視，何以持續創新與引領？

習近平文化思想的提出為東方衛視的未來發展提供了根本遵循。東方衛視將堅定貫徹“服務于宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想，服務于宣傳好上海中心工作”的頻道宗旨，努力成為“中國式現代化城市文明的塑造者和傳播者”。

新的傳播格局為東方衛視的未來發展提出了轉型發展新要求。東方衛視將做好“五個不停步”——守正不停步、改革不停步、創新不停步、融合不停步、開放不停步，探索“公益的歸公益、市場的歸市場”的全新組織架構；堅定不移地推進東方衛視與百視TV的深度融合；苦練內功、提高本領，持續推出高品質內容；積極拓展多元化傳播場景，從“為播出服務”向“為傳播服務”轉型。

沒有不變的優勢，唯一不變的是變化本身。作為一線衛視，只有不斷激發創造力、保持成長力，才能為受眾提供情緒價值，為市場創造更大價值。未來的10年、20年，這顆鮮紅的“番茄”還將繼續陪伴中國觀眾不斷成長，引領未來電視變革。正如東方衛視臺標的寓意——東方衛視將立足在這顆星球的右上方，立足中國，放射出萬丈光芒，夢向五洲四海，正如它最初出發時的模樣。

（薛少林）