堅(jiān)持長期主義，攜手面對(duì)傳播新趨勢(shì)

自20年前在黃浦江畔誕生之時(shí)起，作為傳統(tǒng)主流媒體平臺(tái)的東方衛(wèi)視便始終秉承“新聞立臺(tái)”的方針，積極參與上海本地和國內(nèi)外新聞的報(bào)道工作。經(jīng)過20年的風(fēng)雨洗禮，新聞內(nèi)容早已成為東方衛(wèi)視的主流內(nèi)容之一，并助力東方衛(wèi)視成為全國知名的新聞傳播平臺(tái)。

在廣電媒體大融合背景下成立的上海廣播電視臺(tái)融媒體中心，與東方衛(wèi)視一起經(jīng)歷了廣電新聞行業(yè)從內(nèi)容到傳播形式上的蛻變，逐步成長為上海廣電新聞事業(yè)的新起點(diǎn)。融媒體中心黨委副書記、主任吳茜表示，20年的時(shí)光能夠改變很多事情，但對(duì)于東方衛(wèi)視而言，直面行業(yè)變化的同時(shí)，對(duì)于初心的堅(jiān)守更加難能可貴，更是能夠從中汲取前行動(dòng)力，不斷迎接新的挑戰(zhàn)。

20年不變，始終堅(jiān)守初心

“東方衛(wèi)視20年來給我留下的最深印象，是一直秉持著一種長期主義。”在吳茜眼中，東方衛(wèi)視自成立至今，始終未曾改變的是它的價(jià)值取向、國際視野，以及從內(nèi)容到傳播中體現(xiàn)的人文情懷和專業(yè)主義。

通過大量新聞、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的播出，東方衛(wèi)視堅(jiān)持以內(nèi)容為黨和國家事業(yè)全局服務(wù)，用多種形式傳遞最新聲音、最新精神，積極發(fā)揮廣電媒體應(yīng)有的作用。同時(shí)，得益于上海的城市定位，東方衛(wèi)視立足上海這座國際化大都市，天然具有注重開放，注重國際合作的平臺(tái)基因，無論是信息的傳遞方式，還是內(nèi)容的創(chuàng)作、播出，都具有很強(qiáng)的國際視野。

吳茜表示，從新聞紀(jì)實(shí)的角度來說，東方衛(wèi)視過去20年間產(chǎn)出的相關(guān)內(nèi)容，并沒有單純地從市場出發(fā)，而是在兼具市場考量的同時(shí)，極為重視自身作為廣播電視平臺(tái)的職業(yè)操守，注重內(nèi)容的社會(huì)效應(yīng)，在大體量新聞專題節(jié)目的制作中秉持人文關(guān)懷，嘗試將自身打造為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼具的主流媒體平臺(tái)，讓自身越來越有滋味、越來越有人緣。

作為上海廣播電視臺(tái)改革創(chuàng)新的成果之一，由東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)、上海電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)、外語中心團(tuán)隊(duì)和看看新聞網(wǎng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合組建而成的上海廣播電視臺(tái)融媒體中心成立之初，便在“全臺(tái)辦衛(wèi)視”這一理念的指導(dǎo)下，與東方衛(wèi)視合作推出大量符合衛(wèi)視風(fēng)格定位的內(nèi)容產(chǎn)品，并多次參與國內(nèi)外重大新聞事件的直播報(bào)道，進(jìn)一步放大主流輿論聲量的同時(shí)，持續(xù)提升東方衛(wèi)視的平臺(tái)公信力、權(quán)威性。

廣電深度融合，用變革應(yīng)對(duì)變化

2016年，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心在廣電深度融合的大背景下成立。新成立的融媒體中心，承載上海廣播電視臺(tái)大量新聞內(nèi)容制播工作之外，還要直面廣電行業(yè)融合發(fā)展帶來的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并從中找到傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)的未來發(fā)展之路。

面對(duì)全新的市場需求，融媒體中心也隨著傳播領(lǐng)域的發(fā)展不斷變化。吳茜表示，從戰(zhàn)略層面來說，廣電新聞從業(yè)者首先要從“為播出服務(wù)”向“為傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)變，要從傳統(tǒng)線型播出思維向基于社會(huì)傳播、服務(wù)多屏傳播、實(shí)現(xiàn)多重場景運(yùn)用的立體式傳播思維過渡，實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合。

對(duì)于廣電人來說，既要保證廣電平臺(tái)的內(nèi)容輸出，又要生產(chǎn)適合新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容，雙線作戰(zhàn)的壓力會(huì)非常大。但在吳茜看來，廣電人的優(yōu)勢(shì)在于不僅會(huì)單兵作戰(zhàn)，還能夠發(fā)揮傳統(tǒng)廣電的集成優(yōu)勢(shì)，開展集團(tuán)軍作戰(zhàn)，駕馭大型活動(dòng)轉(zhuǎn)播等需要多兵種配合的項(xiàng)目。“我們要努力放大自己的優(yōu)勢(shì)，在融合傳播領(lǐng)域找到新的發(fā)力點(diǎn)。”

此外，技術(shù)也是廣電媒體深度融合的關(guān)鍵。廣電領(lǐng)域的很多創(chuàng)新需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)，如虛擬主播申雅的元宇宙資訊節(jié)目《早安元宇宙》已經(jīng)登陸東方衛(wèi)視，這個(gè)由融媒體中心聯(lián)手技術(shù)中心推出的虛擬人IP，已經(jīng)參與過全國兩會(huì)、上海旅游節(jié)等重大活動(dòng)的報(bào)道，還曾“破圈”參與綜藝主持、歌舞演藝、公益宣傳、線下商業(yè)活動(dòng)等。此外，為了實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的立體式傳播，融媒體中心還開發(fā)啟用了名為“Xnews”的內(nèi)部技術(shù)中臺(tái)，將手機(jī)小屏和電視大屏的內(nèi)容生產(chǎn)打通，實(shí)現(xiàn)電視系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)系統(tǒng)的快速交互，持續(xù)推動(dòng)廣電深度融合發(fā)展。

立足新起點(diǎn)，攜手向未來

20年，是一個(gè)全新的歷史節(jié)點(diǎn)，也是新征程的起點(diǎn)，只有不斷地前行才是送給過往最好的禮物。立足當(dāng)下，展望未來，東方衛(wèi)視并未止步于過往取得的成績，也沒有在未來的挑戰(zhàn)面前止步不前。

東方衛(wèi)視20周年再出發(fā)活動(dòng)當(dāng)天，由上海廣播電視臺(tái)融媒體中心籌建的SMG國際傳播中心正式亮相。新成立的國際傳播中心將致力打造“上海城市形象外宣”旗艦視頻產(chǎn)品，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化“上海樣本”，用全力把核心產(chǎn)品“ShanghaiEye”建設(shè)成為上海城市形象國際傳播的第一視頻窗口。

未來，融媒體中心將更為注重與臺(tái)內(nèi)其他部門的協(xié)調(diào)合作，注重國際視野的拓展，通過大小屏聯(lián)動(dòng)、新聞內(nèi)容創(chuàng)作和國際傳播的深度融合，在廣電媒體深度轉(zhuǎn)型過程中，尋找新的突破，并將繼續(xù)和東方衛(wèi)視一起，在新聞內(nèi)容、專題節(jié)目、文化類節(jié)目等方面進(jìn)行更多深耕拓展。

“20年是一個(gè)新起點(diǎn)。”吳茜表示，希望東方衛(wèi)視未來能夠在繼續(xù)秉持原有的價(jià)值取向、國際視野、人文情懷和專業(yè)主義的同時(shí)，不斷適應(yīng)未來傳播受眾需求，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)樣態(tài)，成為傳播領(lǐng)域的經(jīng)典品牌。

（馮剛）