媒介融合背景下講好行業故事的路徑探究

媒介融合背景下，人們開始步入萬物皆媒的智媒時代，媒介技術改變了傳統新聞傳播方式、內容表達方式與信息傳遞模式，使得新聞事實呈現與社會輿情引導等工作更容易開展。但新興電子媒介弱化了傳統媒體的話語權，受眾能夠在互聯網平臺隨時隨地發聲，行業媒體從業者要想在諸多發聲中脫穎而出，就應當堅持黨性原則，不忘初心跟黨走，真實準確地書寫行業故事，傳播好行業價值與行業聲音。

黨的十九大報告提出，“牢牢掌握意識形態工作領導權”，該思想觀點與論斷為新時代新聞媒體工作者指明了前進方向，因為意識形態的主要斗爭陣地之一是新聞媒體，掌握意識形態工作領導權的關鍵在于發揮新聞輿論作用。行業故事是中國故事的一部分，作為一個行業媒體人，在媒介融合背景下講好行業故事，更應當準確把握定位，堅持正確輿論導向，探索并嘗試將群眾、學者、領導三種不同話語體系有機融合在一起，領導話語體現的是中央精神，學者話語體現的是故事內容深度，群眾話語則是行業故事“接地氣”的體現，三者的結合讓普通受眾也可以理解行業中包含的中央精神與學者思想。行業媒體從業者通過貼近實際、貼近行業的故事，能夠將行業的訴求講出來，將行業的成績展示出來，讓廣大民眾通過新聞報道成為行業發展的見證者。

緊扣內容融合，實現行業文化傳播

媒介融合背景下，講好行業故事應當設置新穎的行業故事主題，生產與傳播有品質、有溫度、有思想、有深度的內容，這需要主流媒體從業者能夠關注行業難點、焦點與熱點，關注行業大事、大局與大勢，聚焦行業的重大宣傳項目，提前布局與策劃，通過有聲有色的行業故事引發受眾的高度關注。各個媒介與平臺應當突破領域壁壘與界限，通過共享制作流程與信息采集等環節，達到內容的共享融合與創新目標。

黨的十八大以來，中國提出了“絲綢之路經濟帶”的涉外戰略構想，習近平總書記提出，以一帶一路為基礎，包括文化、科技、投資、貿易、能源等內容，努力構建更為緊密的區域經濟聯系、更為完善的基礎設施，實現更為廣泛的人文交流，這為今后“絲綢之路經濟帶”的發展指明了方向，很多主流媒體都有專門的“一帶一路”新聞板塊，比如《央廣網》客戶網站的新聞中心專題中有“一帶一路廣播隨行國際論壇”，里面全部是有關“一帶一路”的內容；《中國網》客戶網站有一個絲路文明板塊，里面全部是“一帶一路”相關城市的發展，比如《站在世界舞臺之上千年古都煥發新活力》《寧波與西安海陸絲路起點地的“同向奔赴”》等文章；《中國新聞網》里面的《中國十座城市簽署“絲綢之路經濟帶+沿黃”省會城市教育協作聯盟框架協議》等文章，全面反映了近幾年“一帶一路”城市積極參與“絲綢之路經濟帶”的生動實踐，讓更多受眾了解“絲綢之路經濟帶”的經濟、文化、政治價值，促使受眾更為配合“絲綢之路經濟帶”戰略的落實。因此，行業媒體人需要把握時代脈搏，敏銳捕捉亮點，從獨特視角出發，以大見小，關注行業改革發展，創作兼備質量與效果、準確性與時效性、深度與涵養、品味與情懷的行業新聞作品，講好行業故事，傳遞行業聲音。

利用新媒介技術，拓展行業故事空間

媒介融合背景下，3D、VR等技術都屬于媒介技術發展并演進的主要表現，是媒介智能化與科技化的體現，在媒體呈現上使用新媒介技術，有助于實現內容的全方位、全面傳播，可以無限延展受眾的認知與觸覺空間，帶給受眾不一樣的觀感體驗，讓受眾在身臨其境中感受故事內容中物和物、人和物、人和人的緊密關聯，帶領受眾領悟故事蘊含的思想價值，從而通過生動的故事內容豐富媒體文化。以VR技術為例，其在行業故事敘事過程中可以發揮解構與重塑作用，即對行業現實進行原始化模擬與再現，這種解構與重塑既可以讓受眾擁有良好的體驗感，還能夠帶動氣氛，調動受眾思維邏輯進而獲得強烈認同感。

比如湖南的《人民長江報》是長江流域水利行業的主流媒體，《人民長江報》的很多新聞報道講的都是長江治理開發保護與長江水利行業的故事，這些長江水利故事讓更多人了解湖南黨和政府、長江流域人民為了長江水利所做出的努力，新聞傳播出的水利聲音也是時代發展的一種呈現。《人民長江報》的很多新聞也在其他主流媒體上傳播，比如《大旱之年，湖南如何藏糧于“水”》《守護好一江碧水，全省5.1萬余名河湖長積極履職全力打造美麗幸福河湖》《聽！奮進的聲音，三湘大地的治水新跨越》《連夜戰旱情保秋收，萬畝良田“解渴”》《全力以赴保灌備耕全省灌區可供春灌水量超49億立方米》等文章被新華社、紅網、人民日報、三湘都市報、省人民政府門戶網站等多家媒體轉載，獲得了良好的宣傳效果。但有些受眾并不滿足于看單一的圖文報道，如其想更為深入了解水利故事，《人民長江報》就可以將捕捉到的鮮活的水利人，利用VR等技術制作咸水利故事，增強水利故事報道的感染力與吸引力，比如湖南省很多水利工作都是水利廳黨組書記、廳長羅毅君主持完成，《人民長江報》就能夠圍繞羅毅君這個關鍵人物去撰寫水利故事，讓更多受眾了解水利廳、水利人所做出的努力.讓普通民眾能夠了解水利工作價值，在平時工作中配合各種水利政策與措施的落實。

創新敘事方式，增強受眾行業認同感

“講行業故事”本質也屬于一種“敘事”，過去媒體一般采取單向性宣傳這種敘事方式，而媒介融合背景下主流媒體的敘事方式已經由單向性“講故事”轉變為受眾和媒體的互動交流，受眾心理已經發生較大變化，主流媒體想要通過講行業故事讓受眾獲得行業認同感，就需要采取合適、全新的范式向受眾講述行業故事，這種全新的敘事方式不但能夠增強受眾對行業的認同感，而且有助于宣傳行業文化，讓更多人了解行業價值。行業的發展是經過一代一代人的努力，是一個不斷創新、改進的過程，行業有自己的發展文化與歷史，行業故事其實相當于行業歷史紀錄片，是媒體從業者從旁觀者角度出發去講述故事，讓受眾可以對行業故事有自己的獨特認知、見解，行業的不同發展階段、不同表現在行業故事中都存在緊密聯系，都能夠體現行業傳承、發展的重要價值，是行業文化從單一朝著多維度延伸的體現。

講好行業故事的關鍵在于讓受眾從情感認同過渡到行業認同，如果媒體從業者只是提出“建筑行業”四個字，這種概括性的總結很難讓受眾對建筑行業產生情感共鳴和代入感，很多受眾看到建筑行業的第一反應是鋼筋混凝土和農民工，這部分受眾認為建筑行業是一個技術含量與用工門檻不高的行業，這就是受眾對建筑行業的一種偏見和刻板認識，現代的建筑行業是一個技術含量不斷增加的行業。為了讓受眾了解建筑行業技術型的一面，主流媒體在講述行業故事的時候，可以將故事范圍縮小到具體的某一個建筑的建設過程中，比如主流媒體可以利用紀錄片的形式，制作港珠澳大橋的建設過程，紀錄片屬于一種特殊的藝術表現與媒體傳播方式，可以對受眾的行為模式與思維方式產生潛移默化的影響，進而讓受眾對行業文化、行業發展現狀等方面產生深刻認知。港珠澳大橋于2009年動工建設，2018年開通運營，前后經過將近十年時間，這十年不僅是港珠澳大橋建設的時間，也是我國建筑行業快速發展的時期，港珠澳大橋建設的難度之大、運用的技術之先進都是我國建筑行業發展的一個縮影。CCTV節目官網就曾制作了兩集紀錄片《港珠澳大橋》，講述了港珠澳大橋的建設背景、建設過程以及建設意義，紀錄片中提到“港珠澳大橋項目所體現的不僅僅是中國過去幾十年建橋技術的積累，它同時也在重新定義中國制造未來的方向。”受眾在紀錄片中看到這一句話，會為中國建筑行業的發展、中國民族的發展而自豪和感動，現實影像增強了觀眾對建筑行業的認同，讓世界各國人民也更為了解中國建筑行業。

拓展傳播渠道，提高傳播效果

媒介融合背景下，講好行業故事應當重視拓展傳播渠道，不同傳播渠道需要實現互相融合，一方面，傳統主流媒體應當重視自身媒體矩陣的構建，新聞發布與新聞推送過程中多發揮新媒體與大數據的作用，通過直播平臺搭建實現受眾互動，重視媒體內容的轉載等；另一方面，自媒體、社交平臺、搜索引擎與商業門戶網站等新媒介在節目生產、新聞制作與傳播過程中的作用地位越加突出，比如抖音、快手等直播平臺、梨視頻與嘩哩嗶哩等短視頻平臺、新浪微博與今日頭條等商業門戶網站、微信的社交平臺等都開始參與到新聞節目的直播中。新媒體和傳統媒體的優勢各不相同，雙方并不能實現彼此的完全替代，傳統主流媒體和新媒體通過優勢互補，能夠通過“大屏+小屏”的模式將行業故事傳播給更多受眾，進而實現傳播覆蓋面的擴展以及傳播效果的最優化。

人民日報是影響力高、傳播范圍廣的一個主流媒體，“中央廚房”則是人民日報傳播渠道融合的一個嘗試，事實證明，“中央廚房”這種新媒體與傳統媒體全面聯動播報的方式，有利于集約化制作新聞內容，達到多級開發新聞信息的目的，從而減少新聞開發與制作成本，并最大程度上提升傳播效果。人民日報全媒體模式的成功給其他很多主流媒體帶來了很多啟發和鼓勵，這些主流媒體紛紛朝網上發展，擴大傳播陣地，構建全媒體數據中心、新聞客戶端等。同樣以人民日報為例，其新媒體受眾矩陣在不斷拓展，包括抖音（16億+粉絲）、新浪微博（15億+粉絲）、客戶端（25億+粉絲）、微信公眾號（3500萬+用戶）等，其在微信公眾號的推文條數10萬+瀏覽量，已經形成了報、刊、屏、微、網、端等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋用戶數量達到9億之多，其是抖音平臺賬戶數量最多的賬號之一，是微信公眾號傳播影響力最廣的平臺之一，在微博也保持著“中國第一媒體”的優勢，人民日報創作的行業故事可以在其擁有的10多種媒體傳播載體中傳播，比如人民日報抖音平臺發布的短視頻《致敬我們的消防員》，播放消防員頂著烈火爬上S樓拉高壓水槍的視頻，讓更多受眾了解消防行業的艱辛，受眾敬佩且感動消防員勇往直前、人民利益至上的精神，該視頻的評論數達到2.4萬+，點贊數超過71.5萬；再比如其在抖音平臺直播天舟六號發射過程，受眾了解了我國航天事業的快速發展，很多受眾在評論中直接寫道：“偉大科研，強國安民”“我愛我的祖國！中國航天加油！祖國萬歲”，視頻點贊數超過27.1萬，視頻點贊數和評論數都是傳播范圍和傳播效果的代表。因此，主流媒體應當重視傳播渠道的開辟，一個豐富的行業故事可以通過多個傳播通道實現傳播價值。

綜上所述，傳播內容、傳播媒介、傳播主體、受眾主體是新聞傳播的四個主要要素，四者缺一不可，新聞傳播實際上是傳播主體根據受眾主體需求制作傳播內容，借助傳播媒介實現傳播的一個過程，傳統主流媒體的長期發展積淀與規范化制作流程決定了其內容優勢，新媒體的傳播方式與受眾群體則是其發展優勢，雙方各有所長，可以在合作中各取所需、一起發力，從長遠和穩定發展來看，雙方加快實現媒介融合符合新聞傳播規律。媒介融合背景下，新聞行業的媒介載體與業態已經發生了很大變化，主流新聞媒體代表與引領著媒體的未來發展，新媒體時代下全民參與傳播已經成為大勢所趨，主流媒體應當順勢而為，通過講好行業故事，服務行業的高質量發展，為國家發展貢獻自己的一份力量。

作者簡介：

王杰（1984—），男，漢，甘肅秦安，大學本科，編輯職稱，研究方向：新聞編采。