數字時代線上音樂演出的實踐流變與突圍路徑

郭涵鈺

【摘要】：近年，線上音樂演出成為人們日常文化娛樂的重要形式之一，但隨著線下演藝產業復蘇，以線上音樂演出為代表的互聯網演藝產業的發展方向亟待關注。本文梳理線上音樂演出的發展過程，基于當前遇到的技術壁壘、內容瓶頸、資源偏倚等問題，提出了平臺化、垂直化、審美化的突圍路徑。

【關鍵詞】：線上音樂演出 內容生產 創新路徑

數字時代深刻改變了人們的社會生活，移動設備日益普及、數字媒介發展迅速，以直播為主要形態的線上音樂演出進入人們視野。尤其自2020年以來，網絡空間一度成為人們文化娛樂消費的主要陣地，一系列“云制作”“云節目”應運而生，線上音樂演出數量激增，其曾被遮蔽的潛能得以充分釋放，在多個平臺實現“破圈”式傳播效果。

一、線上音樂演出的實踐流變

（一）探索期：嘗試轉播的偶得

線上音樂演出并非近幾年的新生事物，早在本世紀初就已出現。在轉播技術發展和互聯網逐漸普及的背景下，大多數線上音樂演出最初以現場“實況轉播”的形式出現。2000年，麥當娜首次嘗試了線上演唱會的形式。隨著數字音樂產業興起、智能終端普及和高清直播技術應用，音樂演出o2o多元變現模式日益成熟。2015年，中國互聯網演藝市場規模近80億元，音樂節、演唱會等在線直播開始實現全面常態化，并逐漸進入了付費觀看時代，成為贊助、票房之外的新的盈利方式。[1]其中，既有前沿技術的探索應用，如2016年騰訊視頻Live Music推出了“幻樂一場”線上演唱會，全程采用4K制作，并開設VR視角；……