“粵伴灣”MCN文化灣區IP孵化

安勇 傅志群 巢美琳

你在城市街頭見過光繪形式的龍圖騰嗎？在黨的二十大開幕之際，“粵伴灣”MCN孵化的灣區特色IP賬號“花城航拍”與光繪藝術家創作了作品《光繪龍圖騰》，用光繪藝術的呈現形式，在廣州取景創作20幅龍圖騰。一條條光繪的“巨龍”見證著老城市的新活力，展望著未來之城的光明前景。作品一經推出，便刷屏全網，被中國國際電視臺（CGTN）和人民日報英文客戶端第一時間關注轉發。CGTN主持人在節目中用近1分鐘口播盛情“安利”，人民日報英文客戶端將視頻轉發到推特（Twitter）賬號，向世界展現“中國式特有的浪漫”。

“花城航拍”的出圈并非偶然。自成立以來，“粵伴灣”MCN立足大灣區，從內容側、產業側、技術側、傳播側持續發力，勇立IP孵化潮頭，全平臺自孵化簽約及合作灣區正能量達人過千，粉絲總量過億，播放總量過百億，生產多個“現象級”文化產品，融合共建灣區泛文化、泛文旅生態圈，展現了開放包容、活力十足的灣區形象。建設粵港澳大灣區，是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確提出建設人文灣區，塑造灣區人文精神，共同推動文化繁榮發展。在推進粵港澳大灣區建設的關鍵年，作為大灣區核心引擎城市的主流媒體矩陣——廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN，精準聚焦文化灣區IP孵化，找到廣電MCN發展的新路徑。

2023年8月31日，“粵伴灣”MCN文化灣區IP孵化項目入選國家廣播電視總局2023年廣播電視媒體融合成長項目。本文將圍繞“粵伴灣”MCN所呈現的新發展、新業態、新趨勢等方面展開論述。

新發展——創造灣區特色品牌，突出地域特色

融媒時代，廣電MCN模式在廣電媒體融合轉型實踐中鋪開。但經過發展，不少廣電MCN逐步遇到賬號同質化、內容創新能力有待增強等問題。作為廣州廣播電視臺媒體融合改革新業態，“粵伴灣”MCN基于運行成果分析粵港澳大灣區文化資源，發現粵港澳大灣區文化資源隨空間呈現“高密度、強流動、多中心”的現象：隨著港珠澳大橋的通車，港澳地區的文化資源進一步流向內地城市，但粵港澳大灣區的文化產業資源豐富且分散，未能較好地形成產業集群發展。文化資源的開發利用，僅僅停留在保留當地特色，沒有很好推動產業升級，沒有發展形成完整產業鏈，城市間的文化資源整合不夠充分，缺乏載體和平臺。

基于此，廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN致力于創造灣區特色品牌，力爭科學、精準、有效地將文化資源集合在一個平臺，助力灣區文化產業釋放更強動能。

新業態——內容側、產業側、技術側、傳播側協同發展

大灣區文化同宗同源，同聲同氣，大灣區人民共同的文化記憶，為文化灣區IP孵化提供了鮮活題材。“粵伴灣”MCN依托灣區文化底蘊應運而生，從內容側、產業側、技術側、傳播側服務文化灣區IP孵化，推動大灣區文化綜合實力出新出彩。

內容側：“粵伴灣”MCN著力于打造以熱愛灣區文化內容生產、KOL孵化、媒介合作為核心的內容生態服務體系，圍繞“紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化”四大城市文化品牌，在精品航拍、本地生活、鄉村振興、國風國潮、電商、元宇宙六大賽道深耕精品內容創作，進一步提升大灣區文化的國際傳播輻射能力，作為本地生活領先的新型主流媒體，特色鮮明、充滿生機。在政務傳播賽道上，“粵伴灣”MCN借助強大矩陣傳播體系，依托央視頻、人民日報、新華社、微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條、B站、小紅書等多平臺聯動，為賬號綜合數據增長和優秀內容傳播效果加速，搶抓社會熱點話題，增強主流價值傳播。在老年賽道上，“粵伴灣”MCN聯合廣州老年開放大學、廣州市老齡辦打造“廣州老年學堂”和“花城老齡”媒體號，目前已成為廣東省老年媒體矩陣中的頭部品牌。在鄉村振興賽道上，“花城環游記”面向廣大中青年群體，聚焦文化和旅游融合發展，通過文旅達人的沉浸體驗，力求小眾、深度的出游方式，對大灣區文旅路線和美麗鄉村的歷史根源、文化內涵進行深度挖掘和創作，突出本地特色，打造內涵與形式共美的新業態，推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐。在本地生活賽道上，“仲夏大表哥”“西關大小姐徐瑾”“飛哥仔探店”“華哥識食”等以“達人種草+全民參與”的形式，探索大灣區的美食美景，玩轉大灣區，吃遍大灣區。在完成精品節目制作的同時，“粵伴灣”MCN借助客戶端發起多平臺直播，加強與觀眾的互動。

產業側：構建產教研一體化運營模式。“粵伴灣”MCN以市場化形式運作，投身新媒體全案營銷服務，在短視頻、直播電商、大型活動、新媒體培訓四大方向布局發力，集賬號孵化、電商直播、紅人經濟、項目服務于一體，通過創新流量引擎和變現模式，構建產業鏈全生態，形成了自營賬號、簽約賬號、品牌全案打造、電商、直播、政務運營、活動IP、短視頻生產等業務格局。

同時，成立粵伴灣新媒體學院，以短視頻、直播、全案營銷、商業變現等培訓服務為主，依托廣州廣播電視臺“粵伴灣”MCN成熟的達人運營、直播電商、品牌營銷資源及成功經驗，聯動廣東省互聯網協會、廣州大學、廣州開放大學，以及抖音、快手等商業平臺，共同研發培訓課程，為政企校賦能，通過以教代練的形式，成功打造灣區正能量網絡達人聯盟，孵化灣區高校達人百千萬工程，為廣電媒體融合深入發展開辟了新的落腳點。

技術側：“科技+內容”推動創新，構建灣區元宇宙文化體系。利用元宇宙虛擬人、AR后期、航拍運鏡等技術研發實現表現形式的迭代，為內容呈現賦予新的創意。“粵伴灣”MCN研發的自有虛擬人“曉粵”，已于2023年5月亮相，力爭成為廣府文化推廣大使，配合虛擬展廳，為廣大市民搭建線上虛擬公共文化空間，為元宇宙時代的文化推廣事業開辟全新路徑。旗下賬號“花城航拍”作品《廣州“燃”宇宙——喜迎國慶AR光影秀》《光語花城AR光影演繹》等，采用AR技術虛實結合的形式制作，用年輕人喜歡的視覺表現形式，讓大家重新認識和了解灣區文化傳承的魅力。

傳播側：大小屏融合、與黨央媒共同策劃文化主題宣傳活動。“粵伴灣”MCN以小屏端的達人矩陣內容為主，通過小屏的互動和流量反哺電視大屏，老年賽道“樂齡派盛典”、文旅賽道“花城環游記”均會在花城+APP、廣州廣播電視臺綜合頻道和南國都市頻道同步播出，網友可以跨屏收看，為大屏和小屏端同步突破流量繭房，擴展了本地用戶。

為全力推動粵港澳大灣區視聽產業協作、協同發展，提升灣區人民的文化共識和價值認同，凝聚粵港澳大灣區建設的強大精神力量，“粵伴灣”MCN與人民日報、新華社、光明日報等黨央媒共同策劃文化主題宣傳活動，著力提升國際傳播效能，持續拓寬國際傳播渠道。

新趨勢——打造文化灣區產業集群生態圈

目前，“粵伴灣”MCN已成功孵化了包括“花城航拍”在內的多個具有灣區特色的強IP賬號。“廣州老年學堂”“花城老齡”作為廣州臺老年賽道王牌IP，圍繞與老年人賽道相關話題，創作了一系列點擊量破百萬的短視頻，目前已成為廣東省老年媒體矩陣中的頭部賬號。“花城環游記”以精品視頻制作方式，探尋精品文旅線路和美麗鄉村，做好鄉村振興文章……“粵伴灣”MCN旗下灣區特色賬號和作品先后獲得廣東省委網信辦2021年廣東“網絡傳播精品工程”二等獎、2021年廣州市廣播電視節目獎網絡視聽類一等獎等獎項。今年，“粵伴灣”MCN文化灣區IP項目獲評“全國廣播電視媒體融合成長項目”；“粵伴灣”文化灣區IP孵化與運營項目獲中共廣州市委宣傳部下達的宣傳文化發展專項扶持經費。

在“內容為王”的文化產業新時代，“粵伴灣”MCN是媒體融合發展下的新型助推器，也是推動數字化城市轉型、助力灣區文化創意產業發展的關鍵力量。“粵伴灣”MCN在過往一年的孵化下已初具成效，在達人矩陣搭建、全案營銷傳播、全媒體賦能培訓等板塊具有良好的資源基礎和傳播效果，進一步助力產業能級提升。今后，“粵伴灣”MCN將利用技術開發手段，融合灣區優質達人、企業、高校資源，重點發力文化旅游，輻射鄉村振興、本地生活、教育培訓等方面，全力打造文化灣區產業集群生態圈，從人才體系搭建、文化品牌打造、國際傳播創新等方面營造粵港澳大灣區文化產業集群生態圈，促進資源、品牌、信息、技術等要素合作互補，助力灣區文化產業高質量發展。W