芒果MCN：從地面頻道轉型廣電MCN的路徑探索

李志華

媒體融合是一場由技術迭代推動的內生轉型，也是一場媒體的自我革命。2019年年初，湖南廣播電視臺娛樂頻道率先出擊，全面打造生活方式新媒體品牌——芒果MCN，以短視頻創作者為核心，創造好內容，記錄好生活。經過四年探索實踐，芒果MCN的主體業務、組織體系、運行機制全方位迭代升級，目前短視頻業務形態穩定，現代化組織運行體系成熟。截至2023年9月，芒果MCN在全網開設賬號1120個，百萬粉絲級達人超80個，覆蓋全網粉絲3億，累計視頻播放量1622億次，跑通了地面頻道轉型發展的“芒果模式”，2020年被國家廣播電視總局評為媒體融合發展典型案例，逐步樹立廣電MCN行業標桿。

四年融媒改革，地面頻道轉型成效顯著

隨著新興數字媒體時代的來臨，省級地面頻道迫切需要轉型以適應日益多元化、個性化的用戶需求。2019年年初，湖南娛樂頻道審視自身發展，推進媒體市場化改革，全面轉型進入MCN行業，對標市場同行，持續迭代打造芒果MCN，在移動互聯網渠道做短視頻內容產品，構建新型的內容創作和傳播模式，現已連續四年實現了經濟效益大幅增長，形成了一個新的產品、運營和商業化體系。從生存層面而言，湖南娛樂頻道轉戰互聯網陣地獲得了初步成功。

市場影響力領先。構建媒體、達人、品牌和商業等全方位生態閉環，實現各要素的協同賦能與深度融合，為地面頻道轉型提供了新可能。芒果MCN短視頻日播放量超1.8億，月產短視頻超10000條，月直播達1000小時。2023年7月，芒果MCN獲評湖南省廣播電視媒體融合發展先導單位。……