鄉村振興新力量 內容傳播新渠道 經營創收新賽道 壟上MCN打造廣電MCN“三新”發展模式

黃鵬

為深入推進廣電媒體融合發展，講好新時代鄉村振興故事，湖北長江壟上傳媒集團于2020年成立壟上MCN，機構緊盯三農垂類，聚焦農產品上行、鄉村旅游兩個垂類賽道，目前是全國領先的廣電MCN機構，也是全國三農頭部MCN機構。憑借持續的三農內容輸出和優秀的助農表現，壟上MCN先后獲評“抖音廣電MCN2020年度優質內容機構”“廣電MCN2021年度最具區域影響力機構”，并獲評2022年湖北省媒體融合創新案例和全國媒體融合創新案例。壟上MCN逐步成為鄉村振興的新力量、內容傳播的新渠道、經營創收的新賽道，走出了一條廣電MCN“三新”發展新路徑。

聚合鄉村振興新力量，傳播“農”情好故事

通過“吸納一批、打造一批、孵化一批”的方式，壟上MCN聚合了78位三農、鄉村旅游類達人，矩陣粉絲2100萬，年生產內容超2萬條，閱讀量超400億次。

他們是鄉村振興的記錄者。正如壟上MCN的slogan——生活有點田（甜），壟上MCN以分享甜蜜的田園生活為己任。例如：達人塘主晨晨，以養蝦內容聚集了大量粉絲；達人叢林二胖，熱衷于分享恩施大山深處的土家豪情；達人洪湖趙美麗，記錄著魚米之鄉發生的點滴變化。

他們是荊楚農優品推薦官。和其他帶貨主播不同，壟上MCN的直播間在田間，他們的閃光燈是烈日。他們來自農村，更希望將湖北鄉村的好物、好景推薦給粉絲。2020年，為了緩解新冠肺炎疫情對湖北農產品銷售的影響，壟上MCN達人奔波在荊楚大地：在秭歸，他們3天銷售倫晚10萬斤；在隨州，他們頂著烈日銷售黃桃5萬斤；在紅安，他們和鄉親們一起銷售紅薯粉條1萬多袋。……