河南廣電大象MCN：媒體MCN發展路徑的探索與突破

朱霖

大象MCN項目成立于2021年，是河南廣播電視臺“融合傳播、轉型升級、有用有效”戰略指導下，推動主力軍全面挺進主戰場、轉戰移動端、制勝互聯網的關鍵一步。作為河南廣電旗下官方MCN機構，大象MCN定位為河南廣電新媒體整合服務平臺，以打造頭部新媒體整合營銷服務商為目標，形成了以內容生產為依托、流量運營為手段、多維變現為支撐的運作模式。

作為全網媒介流量整合平臺，大象MCN目前擁有賬號350多個，總粉絲量超2.6億，其中千萬粉絲級別賬號5個，涵蓋河南衛視、大象新聞中心、民生頻道、交通事業部、生活事業部、都市事業部、公共頻道等全臺賬號資源，是河南省數據規模最大的媒體MCN機構。目前，大象MCN通過旗下媒體、垂類和達人賬號開展內容整合營銷、本地生活服務、電商直播三種經營模式，實現了河南廣播電視臺傳統廣告業務的有益補充和增長極布局。項目于2022年10月份被國家廣播電視總局評為“2022年度全國廣播電視媒體融合成長項目”，被抖音集團評為“2022年度最具影響力媒體MCN機構”，并榮獲2023年上海國際MCN大會“年度成長MCN機構”。

2023年上半年，大象MCN旗下大象新聞抖音客戶端等矩陣賬號為河南臺廠牌IP——中國節日——進行了全網宣推，目前已累計超過15億播放，僅《2023河南春晚》單場宣推就獲得了超5億播放，極大助推了河南廣播電視臺優質內容出圈出彩。2023年7月11日，“收視中國”發布《2023年上半年省級臺新聞融合傳播觀察：深融變局》，河南廣播電視臺蟬聯省級臺新聞融合傳播指數首位，其中大象MCN旗下賬號頻頻上榜，貢獻了絕大多數數據。……