新生態 新傳播 新業態

李菁

【摘要】：本文分析了在媒體深度融合背景下媒體與受眾新型傳媒生態的形成，闡述了城市廣電媒體面對新形勢在渠道建設、內容創新、場景應用、深耕市場等方面的融合傳播與轉型發展新路徑，并對視聽產業的新發展進行了展望。

【關鍵詞】：媒體深度融合、新型傳媒生態

媒體融合從2014年上升為國家戰略整體推進至今，已進入了深度融合、提質增效的高質量發展新階段，逐步由行業內的小融合向跨界跨業的大融合邁進。在此過程中，媒體與受眾的關系也在發生變化，并逐步形成新型傳媒生態。

一、媒體與受眾新型傳媒生態的形成

傳播學理論對大眾媒介的使用和效果一直很關注，尤其是使用與滿足理論，將注意力從傳播者轉向被傳播者一方，更加重視受眾對信息的選擇與影響。這種關注點的轉移，與媒介的迅速發展也有著密不可分的關系。

隨著輿論環境與傳播生態的變化，受眾的需求也隨之改變，主要表現在三方面：一是在日趨龐大的信息流中探尋真實有效信息的需要，二是由接受者轉變為傳播者并受到更多關注的需要，三是受眾規模的擴大及對媒介更為強烈的依賴需要。與此同時，隨著媒體融合的推進，媒體與受眾的關系也越來越密切和多元，并逐步形成新型傳媒生態。從傳播上游來說，UGC內容的增多使得傳播的信息有一些直接來自于受眾，媒體只是承擔審核者的角色和任務。在傳播鏈條下游，媒體與受眾也不再僅僅是到達即終止的簡單傳受關系，而逐步呈現二元化趨勢。……