大眾傳媒對體育的輿論引導(dǎo)策略與實踐探討

摘要：體育輿論引導(dǎo)是大眾傳媒在體育領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用的一項任務(wù)。在當(dāng)代社會，體育不僅是一項娛樂活動，更是一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系和社會文化現(xiàn)象。大眾傳媒通過選擇報道角度、控制報道的語氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等策略，對體育輿論進行引導(dǎo)和塑造。本文通過案例分析體育賽事報道和體育明星報道，從中不難看出大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實踐方式和效果。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；體育輿論；引導(dǎo)策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20233650

一、體育輿論引導(dǎo)的重要性

體育輿論引導(dǎo)是指通過輿論的力量對體育事件、運動員、體育政策等進行評價和引導(dǎo)的過程。體育輿論引導(dǎo)的重要性體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）影響輿論的力量

輿論是社會公眾對某一事件或議題的評價和觀點的集合，具有廣泛的影響力。體育作為一種社會現(xiàn)象，其事件和人物常常成為公眾關(guān)注的焦點。體育輿論可以通過對體育事件的報道、解讀和評論，影響公眾對體育事件的認知和態(tài)度。體育輿論引導(dǎo)可改變?nèi)藗儗w育事件的看法，塑造社會對體育的價值觀。

（二）體育對社會的影響

體育不僅是一種娛樂活動，還具有重要的社會功能，可以促進身體健康，還可以提升國家形象，增強民族凝聚力，推動經(jīng)濟發(fā)展。體育輿論引導(dǎo)可以發(fā)揮積極的社會影響力，引導(dǎo)公眾關(guān)注和支持體育事業(yè)的發(fā)展，推動體育在社會中的更廣泛應(yīng)用。

（三）大眾傳媒的角色

作為信息傳播的主要渠道，大眾傳媒通過報道和評論引導(dǎo)公眾對體育事件的看法。大眾傳媒的報道和評論影響公眾對體育事件的認知和態(tài)度，塑造公眾對體育的評價和價值觀。大眾傳媒的角色不僅是傳遞信息，更是通過選擇和強調(diào)一些信息，對公眾形成認知和態(tài)度的影響。

二、大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的策略

（一）選擇合適的報道角度

1.引導(dǎo)公眾關(guān)注焦點

大眾傳媒通過選擇合適的報道角度引導(dǎo)公眾關(guān)注焦點。在體育事件中，一些細節(jié)或者次要的情節(jié)可能會被夸大或者忽略，從而影響公眾對于事件的認識和理解。例如，一場比賽吸引了大量媒體的關(guān)注，大眾傳媒可以選擇報道隊伍的出色表現(xiàn)，強調(diào)他們的技術(shù)和實力，從而引導(dǎo)公眾對該隊的認同和支持。而如果有任何爭議或者負面情節(jié)發(fā)生，大眾傳媒可以選擇忽略或者淡化這些問題，以保持公眾對該隊的正面評價。

2.塑造體育明星形象

大眾傳媒可以通過塑造體育明星形象引導(dǎo)公眾對運動員的看法。體育明星在公眾心目中具有很高的影響力，他們的形象和行為會對公眾產(chǎn)生深遠的影響。大眾傳媒可以選擇報道那些有著良好形象和正面行為的運動員，從而塑造他們?yōu)榘駱雍偷浞兜男蜗?。例如，如果一個運動員在比賽中表現(xiàn)出色，并且在日常生活中也保持著積極向上的形象和行為，大眾傳媒選擇報道這個運動員的成功經(jīng)歷和努力付出，從而引導(dǎo)公眾對這個運動員的認同和喜愛。

（二）控制報道的語氣和態(tài)度

1.使用情感化的語言

使用情感化的語言是一種常見的策略，用于在體育報道中塑造觀眾的情緒和態(tài)度。傳媒機構(gòu)通過選擇特定的詞匯和句子結(jié)構(gòu)來表達情感色彩，從而引起觀眾的共鳴或激起強烈的情緒反應(yīng)。例如，在報道一場激烈的體育比賽時，媒體可能選擇使用諸如“驚心動魄”“壯麗的勝利”“令人熱血沸騰”等詞語來描述比賽的氛圍，以刺激觀眾的情感。

2.引導(dǎo)觀眾情緒

引導(dǎo)觀眾情緒是另一種常見的策略，用于通過報道的方式影響觀眾對體育事件和運動員的看法。傳媒機構(gòu)有選擇性地報道關(guān)于特定運動員或團隊的正面或負面信息，以操縱觀眾的情緒和態(tài)度。此外，傳媒機構(gòu)還會利用一些情感化的手法來引導(dǎo)觀眾情緒。他們會通過運用感人的故事、激動人心的背景音樂或戲劇化的敘事方式來影響觀眾的情感反應(yīng)。這種策略常常被運用在重大體育賽事的報道中，以增強觀眾的情感投入和觀看體驗。

（三）制定輿論導(dǎo)向的議題

1.選擇具有爭議性的話題

選擇具有爭議性的話題是大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的一個重要策略。爭議性話題具有較高的討論度和關(guān)注度，能夠吸引更多的讀者和觀眾。為了選擇具有爭議性的話題，大眾傳媒需要對當(dāng)前社會和體育界的熱點問題進行深入的研究和分析。關(guān)注體育界的突發(fā)事件、重大決策和爭議，以及與體育相關(guān)的社會問題。

2.引導(dǎo)公眾討論的方向

大眾傳媒還需要引導(dǎo)公眾討論的方向，這是體育輿論引導(dǎo)中的另一個重要策略。引導(dǎo)公眾討論的方向可以幫助傳媒機構(gòu)控制輿論的走向，塑造公眾的觀點和態(tài)度，為了實現(xiàn)這一目標，大眾傳媒采取以下策略：

第一，選擇報道和評論的角度引導(dǎo)公眾的討論方向。不同的角度可以帶來不同的觀點和意見，從而促進公眾的辯論和思考，選擇報道和評論的重點來引導(dǎo)公眾的討論方向，報道和評論的重點決定公眾的關(guān)注焦點和討論熱度，傳媒機構(gòu)選擇報道和評論某一方面的問題，或者突出某一具體事件的細節(jié)，以引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。

第二，選擇報道和評論的對象引導(dǎo)公眾的討論方向。報道和評論的對象決定公眾的關(guān)注范圍和討論內(nèi)容，傳媒機構(gòu)選擇報道和評論某一具體運動員、教練員或者球隊，或者關(guān)注某一特定的比賽或者賽事，以引發(fā)公眾的興趣和討論。

第三，選擇報道和評論的語言和表達方式來引導(dǎo)公眾的討論方向，語言和表達方式影響公眾的理解和接受程度，從而塑造公眾的觀點和態(tài)度。傳媒機構(gòu)可以選擇使用積極或者消極的詞語來描述事件和人物，以引發(fā)公眾的情緒和共鳴。

三、大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實踐

（一）案例分析：體育賽事報道

1.奧運會報道的輿論引導(dǎo)

奧運會是世界上最大規(guī)模的綜合性體育賽事，吸引著全球數(shù)以億計的觀眾。大眾傳媒在奧運會報道中發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用，通過選擇報道的焦點和角度，大眾傳媒塑造奧運會的形象，引導(dǎo)公眾對奧運會的關(guān)注和評價。

例如，在奧運會報道中，大眾傳媒選擇報道某個國家或地區(qū)運動員的突出表現(xiàn)，強調(diào)其實力和競爭優(yōu)勢，從而塑造該國或地區(qū)在體育領(lǐng)域的形象。同時，大眾傳媒也選擇報道某個運動項目的爭議或突發(fā)事件，引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。大眾傳媒通過對這些話題的報道和評論引導(dǎo)公眾對奧運會的看法和態(tài)度。

例如，在2008年北京奧運會期間，我國媒體對我國運動員的報道非常關(guān)注，通過報道我國運動員的突出表現(xiàn)和取得的優(yōu)異成績，強調(diào)中國在奧運會上的實力和競爭優(yōu)勢。我國媒體將焦點放在中國運動員的故事和背景上，展示他們的努力和奮斗精神，引發(fā)公眾對中國體育事業(yè)的關(guān)注和支持，并以此來展示中國在體育領(lǐng)域的崛起。

2.足球比賽報道的輿論引導(dǎo)

足球是世界上受歡迎的體育項目之一，也是大眾傳媒報道頻繁的體育賽事之一。足球比賽報道的輿論引導(dǎo)具有重要意義。通過報道足球比賽，大眾傳媒引導(dǎo)公眾對特定球隊、球員和教練的關(guān)注和評價，從而影響公眾對足球比賽的看法和態(tài)度。

例如，在世界杯足球賽報道中，大眾傳媒選擇報道某個國家或地區(qū)隊伍的成績和表現(xiàn)，強調(diào)其實力和競爭優(yōu)勢，從而塑造該國或地區(qū)在足球領(lǐng)域的形象。同時，大眾傳媒也選擇報道某個球員的突出表現(xiàn)或爭議事件，引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。通過對這些話題的報道和評論，大眾傳媒可以引導(dǎo)公眾對足球比賽的看法和態(tài)度。

然而，足球比賽報道的輿論引導(dǎo)面臨著一些挑戰(zhàn)和爭議。有人認為，大眾傳媒在足球比賽報道中存在著過度宣傳和偏袒某些球隊或球員的問題。他們認為，大眾傳媒過于關(guān)注一些明星球員，而忽視了其他球員的表現(xiàn)。此外，一些爭議事件的報道也被認為是為了引發(fā)公眾的爭議和關(guān)注，而非客觀報道事實。

與奧運會報道類似，足球比賽報道的輿論引導(dǎo)也受到了國內(nèi)外的關(guān)注和評價。有人認為，足球比賽報道的輿論引導(dǎo)應(yīng)該保持客觀公正，堅持報道事實真相，避免過度宣傳和偏袒。大眾傳媒應(yīng)該以客觀公正的態(tài)度報道足球比賽，引導(dǎo)公眾對比賽的看法和態(tài)度。同時，一些爭議事件的報道也應(yīng)該引發(fā)公眾的理性思考和討論，促使足球界不斷改進和提高。

（二）案例分析：世界杯足球賽

以世界杯決賽為例，無論是在電視、報紙還是網(wǎng)絡(luò)上，大眾傳媒都會給予較大篇幅的報道，這是因為決賽是整個賽事的高潮，吸引著全球觀眾的關(guān)注。大眾傳媒通過深入解讀決賽的背景、球隊的歷史以及球員的技術(shù)特點，為觀眾提供了更多的信息和觀點，從而引導(dǎo)公眾對決賽結(jié)果的認識和評價。

此外，大眾傳媒還會對參賽球隊作重點報道。在世界杯足球賽中，一些知名球隊如巴西、德國和阿根廷往往備受關(guān)注。大眾傳媒會對這些球隊進行深入的解讀，包括球隊的歷史成績、教練團隊的戰(zhàn)術(shù)安排以及球員的技術(shù)實力。通過這些報道，大眾傳媒能夠塑造公眾對這些球隊的認知和評價，從而影響他們對比賽結(jié)果的預(yù)期。

大眾傳媒在世界杯足球賽中的報道還會關(guān)注比賽的戰(zhàn)術(shù)安排和技術(shù)細節(jié)。比如，大眾傳媒會深入解讀球隊的戰(zhàn)術(shù)布置、球員的位置和角色以及比賽中的關(guān)鍵時刻。這些報道可以幫助觀眾更好地理解比賽的進行和球隊的表現(xiàn)，同時對公眾對比賽結(jié)果的評價產(chǎn)生影響。

在世界杯期間，大眾傳媒還會利用各種媒體平臺進行多樣化的報道和互動。除了傳統(tǒng)的電視和報紙報道外，大眾傳媒還會積極利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行報道。通過實時的新聞更新、互動投票和社交媒體評論，大眾傳媒可以更好地與觀眾互動，引導(dǎo)公眾對比賽結(jié)果進行評價和討論。

通過這樣的報道策略，大眾傳媒提升明星的知名度和影響力，進而為他們的商業(yè)價值和市場競爭力注入新的動力。明星的形象和品牌對他們的職業(yè)生涯和商業(yè)利益至關(guān)重要。因此，大眾傳媒在塑造明星的形象和品牌時應(yīng)該注重真實性和公正性。媒體應(yīng)該在報道中展示明星的真實一面，讓公眾能夠真實地了解和認識他們。只有這樣，明星的形象和品牌才能獲得公眾的認可和支持，進而為他們的職業(yè)生涯和商業(yè)利益帶來更多的機會和可能性。

四、大眾傳媒對體育輿論引導(dǎo)的影響

（一）公眾對體育事件的認知與態(tài)度

大眾傳媒通過選擇報道角度、控制報道語氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對公眾對體育事件的認知和態(tài)度產(chǎn)生重要影響。通過選擇報道角度，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾關(guān)注體育事件中的重要因素和關(guān)鍵問題。通過控制報道的語氣和態(tài)度，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾的情緒和態(tài)度。通過制定輿論導(dǎo)向的議題，大眾傳媒能夠引導(dǎo)公眾討論的方向，通過以上手段，大眾傳媒對公眾對體育事件的認識和態(tài)度產(chǎn)生深遠的影響。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實踐對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革具有重要的影響，體育產(chǎn)業(yè)作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展離不開大眾傳媒的支持和推動。大眾傳媒通過選擇報道角度、控制報道語氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革產(chǎn)生著重要影響。通過引導(dǎo)公眾對體育賽事和體育明星的關(guān)注和討論，大眾傳媒能夠推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。

（三）社會輿論的形成與傳播

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的實踐對社會輿論的形成和傳播具有重要的影響，社會輿論作為社會的共識和思潮，對社會的發(fā)展和變革具有重要的推動作用。大眾傳媒通過選擇報道角度、控制報道語氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等手段，對社會輿論的形成和傳播有著重要影響。通過引導(dǎo)公眾對體育事件和體育明星的關(guān)注和討論，大眾傳媒能夠推動社會輿論的形成和傳播。

五、結(jié)語

大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中扮演著重要的角色，通過選擇報道的角度、控制報道的語氣和態(tài)度以及制定輿論導(dǎo)向的議題等策略，大眾傳媒可以對體育輿論進行引導(dǎo)和塑造。大眾傳媒的引導(dǎo)和塑造對公眾對體育事件的認知和態(tài)度、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革以及社會輿論的形成和傳播都具有重要影響。然而，大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中也面臨著倫理和道德的考量。因此，大眾傳媒在體育輿論引導(dǎo)中的角色和責(zé)任需要深入思考和討論。只有在充分考慮到各種因素的情況下，大眾傳媒才能更好地履行自己的職責(zé)，為公眾提供準確、客觀、全面的體育信息和觀點。

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作者簡介：代苡恒（1997），男，重慶市人，碩士，研究方向為傳媒與公共關(guān)系。