塑造主流輿論新格局 奏響網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)最強(qiáng)音

彭健明

黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對(duì)媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展邁入新階段。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年。作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)以“新征程，再出發(fā)”為主題，深入探討網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的新方向、新方法，可謂恰逢其時(shí)。

2023年3月21日，中央廣播電視總臺(tái)迎來(lái)成立5周年的紀(jì)念日。5年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記7次發(fā)來(lái)賀信，并作出一系列重要指示批示，給總臺(tái)同志們以鼓勵(lì)、指導(dǎo)和期望。面對(duì)全媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，總臺(tái)始終堅(jiān)持從習(xí)近平總書(shū)記的重要思想、重要論述、重要指示中找方向、找思路、找啟迪、找答案，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體，海內(nèi)外引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)躍升。

新征程，再出發(fā)。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國(guó)家廣播電視臺(tái)，總臺(tái)正深入推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，全力打造充滿(mǎn)創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿(mǎn)目希望的新媒體新平臺(tái)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)健康發(fā)展。在這里，我有幾點(diǎn)思考和體會(huì)，與大家分享。

一、高舉思想旗幟，新語(yǔ)態(tài)闡釋新思想，唱響網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間的最強(qiáng)音。總臺(tái)堅(jiān)持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報(bào)道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新升級(jí)“頭條工程”，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想潤(rùn)物無(wú)聲深入人心。

央視新聞的《時(shí)政新聞眼》《主播說(shuō)聯(lián)播》，央視網(wǎng)的《央視快評(píng)》《天天學(xué)習(xí)》，央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》、國(guó)際在線《講習(xí)所》等一大批總臺(tái)新媒體時(shí)政品牌，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)創(chuàng)新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞黨的二十大，總臺(tái)打造了《領(lǐng)航》《征程》《追光》《新時(shí)代》《解碼十年》《思想的力量》等一大批精品節(jié)目，充分彰顯引領(lǐng)時(shí)代的思想偉力。

在黨的二十大報(bào)道中，總臺(tái)相關(guān)報(bào)道在自有平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)252.01億人次，并歷史性地實(shí)現(xiàn)全球所有233個(gè)國(guó)家和地區(qū)全覆蓋，創(chuàng)造了“最廣覆蓋范圍、最大觸達(dá)規(guī)模、最多轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載、最熱互動(dòng)話題”的傳播效果，匯聚起建功新時(shí)代、奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量。

二、弘揚(yáng)主流價(jià)值，新內(nèi)容謳歌新時(shí)代，擦亮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文化的主色調(diào)。總臺(tái)用“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的力量，持續(xù)推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)“滿(mǎn)屏皆精品”的良好態(tài)勢(shì)，不斷提升精品節(jié)目的思想高度、文化厚度、情感溫度與制作精度，讓“總臺(tái)出品”的金字招牌深入人心。

《人世間》《山河錦繡》《大山的女兒》《縣委大院》《大考》《狂飆》《三體》等電視劇，進(jìn)一步擦亮打響“大劇看總臺(tái)”“大作看總臺(tái)”的品牌影響力和社會(huì)美譽(yù)度，也一次次引發(fā)網(wǎng)上追劇熱潮。

《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《山水間的家》《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》《中國(guó)考古大會(huì)》《藝術(shù)里的奧林匹克》等總臺(tái)文化類(lèi)節(jié)目，讓主流價(jià)值和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間中頻頻“破圈”“刷屏”。

《總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚》《開(kāi)工喜央young》《這young的夏天》《周末新花young》《新兵請(qǐng)入列》、“人生三部曲”紀(jì)錄片等一系列“彰顯總臺(tái)懂青年”的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，以創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面的創(chuàng)新視聽(tīng)表達(dá)，打造青春“嘉年華”、塑造青春“強(qiáng)磁場(chǎng)”。“國(guó)聘行動(dòng)”已連續(xù)推出四季，發(fā)揮國(guó)家媒體平臺(tái)的品牌號(hào)召力，助力廣大高校畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)，贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。

三、強(qiáng)化技術(shù)賦能，新傳播禮贊新征程，搶占網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播的新高地。總臺(tái)積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，新技術(shù)持續(xù)加速賦能媒體創(chuàng)新，全媒體傳播矩陣加快提質(zhì)升級(jí)步伐，讓主流聲音唱得更響、傳得更廣。

總臺(tái)用技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)亮北京冬奧，實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”的目標(biāo)，圓滿(mǎn)完成首次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式8K國(guó)際公用信號(hào)制作，實(shí)現(xiàn)首次奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播，打造全球首個(gè)高鐵列車(chē) 5G超高清移動(dòng)直播演播室。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫盛贊總臺(tái)賽事報(bào)道的傳播達(dá)到史無(wú)前例的規(guī)模和成功。

總臺(tái)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，打造涵蓋網(wǎng)站、客戶(hù)端、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶(hù)外電視等自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。目前，“央視頻”客戶(hù)端累計(jì)下載量超4.9億次，“央視新聞”新媒體全網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)超9.3億，“云聽(tīng)”客戶(hù)端用戶(hù)量近2億人，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶(hù)超20億人次，以強(qiáng)大的融合傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

為助力國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，2023年大年三十，我們還正式上線“央博”數(shù)字平臺(tái)，并重磅推出“央博新春云廟會(huì)”，應(yīng)用前沿科技，著力打造匯集各類(lèi)國(guó)家級(jí)文化資源的數(shù)字文化新高地。

新征程是充滿(mǎn)光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征。乘著黨的二十大東風(fēng)，總臺(tái)愿意攜手全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體，聯(lián)合社會(huì)各界力量，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，共同構(gòu)建主流輿論新格局，在奮進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化新征程上，奏響網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“大合唱”。