打造新時代優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品與人民共情共鳴

錢彤

2022年，新華網(wǎng)在冬奧會期間推出XR創(chuàng)意視頻《冰雪熒煌》，這部作品的核心創(chuàng)意是以敦煌文化與奧林匹克的融合展現(xiàn)奧運精神，以飛天曼妙舞姿與冰雪融合展現(xiàn)共舞、融合、傳承、賦予這部作品文化內(nèi)涵，XR技術(shù)帶來創(chuàng)意體驗和審美體驗的升級，畫面、主題曲的精心設(shè)計帶動和引領(lǐng)了受眾情緒的走向，得到了許多喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、熱愛音樂的受眾的認(rèn)可和點贊，認(rèn)為作品大美之中體現(xiàn)出大氣。

《冰雪熒煌》是新華網(wǎng)打造的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)了很好的社會價值。這也是我在新時代視聽傳播創(chuàng)新論壇上分享的主題，新時代優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的三種價值元素。

第一，內(nèi)容升級，滿足網(wǎng)民對高價值內(nèi)容產(chǎn)品的需求。作為主流媒體和中央媒體網(wǎng)站，我們的出發(fā)點應(yīng)該是源源不斷的向受眾輸出有價值、有溫度的作品。2022年以黨的二十大報告為核心，新華網(wǎng)精心策劃了《跟著總書記學(xué)歷史》系列專題報道，利用XR和MR技術(shù)加中華傳統(tǒng)文化，讓習(xí)近平總書記的重要講話精神通過全媒體報道手段變得易懂易學(xué)。我們堅信內(nèi)容永遠(yuǎn)是打動受眾的根本。這個創(chuàng)意選取從儒家孔子到張仲景，從蔚藍(lán)絲路到大運河到甲骨文的發(fā)現(xiàn)，對厚重的中華文化作出了我們的闡釋。通過主講人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的講述和情感的共情，引導(dǎo)網(wǎng)民深入體會習(xí)近平總書記“堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”這一重大理論判斷深刻的內(nèi)涵。

同樣聚焦黨的二十大，新華網(wǎng)還推出特別策劃《這十年，那些難忘的奮斗故事》系列創(chuàng)意視頻。我們以脫貧攻堅、生態(tài)文明、法治建設(shè)等領(lǐng)域的典型故事切入，運用XR技術(shù)和微紀(jì)錄片的拍攝手法，深入挖掘故事，真實再現(xiàn)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)黨的十八大以來我國在各個領(lǐng)域取得的歷史成就。這個產(chǎn)品不僅在線上傳播量輕松過億，同時在河南博物館線下展館同步播出，形成持續(xù)化的傳播效果。這部作品讓觀眾在每觀看一部視頻的同時都能了解到這些奮斗者背后的故事，感悟更深層次的歷史發(fā)展脈絡(luò)，深入感受這十年奮斗成就夢想的偉大主題。

在抖音等短視頻社交媒體，新華網(wǎng)精心打造了《學(xué)而時習(xí)之》呈現(xiàn)習(xí)近平總書記在重要活動中做出的重要論述，讓網(wǎng)民身臨其境感受總書記的人格魅力。這些網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品都是以內(nèi)容鑄魂，以文化為根，讓正能量成為主流。

第二，技術(shù)迭代，符合網(wǎng)民對融媒內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的期待。過去我們只能在好萊塢看到的技術(shù)，現(xiàn)在我們打破了技術(shù)壁壘，我們比任何時候都更善于利用新技術(shù)，持續(xù)開發(fā)創(chuàng)意。也是呼應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽體驗提出的更高層次的要求。2022年兩會期間，推出XR看報告《繪景未來》，把孩子眼中的世界畫成現(xiàn)實，畫出2022政府工作報告的重點目標(biāo)和任務(wù)。我們同時運用VR繪畫和虛擬引擎，3D渲染等技術(shù)，邀請孩子親身走進(jìn)他們的夢想世界。

新華網(wǎng)從2016年開始，每年都在創(chuàng)新政府工作報告的宣傳形式。2017年的“換個姿勢看報告”，2018年的“躍然紙上看報告”，2019年的“全息交互看報告”，2020“指尖上的報告”，以及2021年的“舞動十四五”。新華網(wǎng)不斷探索新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。2022年五四青年節(jié)，新華網(wǎng)以MR的方式打造《舞動百年芳華》，這部作品以舞蹈演員為講述視角，講述了當(dāng)代青年穿梭時空追尋青春真正意義的全過程，回顧百年來中國青年為改變國家和民族命運所付出的巨大努力。這個作品被評為新華社“揭榜掛帥”首個一等獎。在技術(shù)方面，MR虛擬系統(tǒng)和MOCO設(shè)備的夢幻聯(lián)動，兩者結(jié)合產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)。新華網(wǎng)也在2022年創(chuàng)造出首位數(shù)字人筱竹。去年端午節(jié)我們推出以筱竹為主角的創(chuàng)意視頻《端舞安康》，后來制作了音樂短片《逐夢》。

以上這些作品都在不斷努力實現(xiàn)自我的迭代，持續(xù)創(chuàng)新。作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，我們認(rèn)識到技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容變革的重要作用，更要充分利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新形態(tài)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，讓網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品表現(xiàn)得更前沿，更有科技感和品質(zhì)感。

第三，共情共鳴，接受受眾考驗，獲得受眾認(rèn)可。讓作品與網(wǎng)民之間建立更直接的聯(lián)系，讓網(wǎng)民感同身受，實現(xiàn)與我有關(guān)的情感消費體驗。融合、聯(lián)動、互補成為引發(fā)共情的關(guān)鍵。

2022年，在中國共青團(tuán)成立百年的時間節(jié)點，新華網(wǎng)結(jié)合歌曲《征途》，用混剪的方式創(chuàng)作了一個MV《百YOUNG青春》。看完這部作品，眾多的青年網(wǎng)友反映就一個“燃”字，同時也引發(fā)了他們的愛國情懷。《征途》的播放量超過1.5億，MV全網(wǎng)播放量超過2.4億。

2022年我們打造了一部創(chuàng)意視頻《中國空間站等你來出差——第四批預(yù)備航天員選拔》展現(xiàn)航天員需要承受的考驗和挑戰(zhàn)，探索的勇氣和艱難等，向所有觀眾發(fā)出第四批預(yù)備航天員選拔的公告。引起人們對航天員的敬佩和對無垠宇宙的向往。因為創(chuàng)意的選取轉(zhuǎn)化成受眾喜聞樂見的信息，即使無緣選拔也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論，最終視頻朋友圈曝光人數(shù)6.4億人次，總點擊量3.89億的傳播效果。

溫情更是網(wǎng)民共同的需求，《這世界那么多人》+北京冬奧會，我們以莫文蔚這一首歌喚醒大家對冬奧的美好情感。我們還用《人世間》等在網(wǎng)絡(luò)上廣為流行的歌曲作為背景音樂，用心的內(nèi)容、文案、畫面和音樂成為網(wǎng)民心中的白月光。不管是哪一種情緒都要找到相應(yīng)的話題和網(wǎng)民建立情感連接，用心用情講好新聞故事。

我們也一直在探索，更適合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)新機制。新華網(wǎng)的金牌欄目《新華訪談》今年兩會期間做了內(nèi)容調(diào)整，我們組建了一支8人的精干團(tuán)隊，這8人的團(tuán)隊在兩會期間產(chǎn)出30多個節(jié)目。我們的目的就是通過機制創(chuàng)新，調(diào)動一切力量，釋放更大的傳播效能，調(diào)動各部門力量以及新華網(wǎng)分公司的力量打造融媒化的精品欄目。這樣的生產(chǎn)方式能夠集中力量聚焦重點，及時發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)中不同要素以及各自優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品的持續(xù)輸出。

未來已來，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)在路上，創(chuàng)新永遠(yuǎn)無止境。我們愿和所有同行一起推出叫得響、傳得開的優(yōu)秀視頻作品。W