探索紅色旅游與非遺文化的跨界融合

溫淑惠 陳水芳 呂世偉

摘 要：當今是互聯網新興的時代，各類紅色旅游區和非物質文化遺產的傳承和發展必須緊跟上時代的步伐才能更好的得到傳播。但是盡管互聯網的發展讓信息更加快速廣泛的流傳，仍然有部分群眾對我國紅色文化了解不足，忽略了紅色精神內涵的重要性，也不太在意老祖宗流傳下來的文化結晶，使得非遺項目的發展態勢不容樂觀。本文以廣東省惠州市惠東縣為例，著重研究當地的紅色旅游發展，結合惠東縣豐富多樣的非物質文化遺產特色，探索紅色旅游與非遺文化跨界融合的可能，助力這個縣級城市的發展振興，帶動地區紅色旅游和非物質文化遺產的發展，讓更多群眾，尤其是年輕人，銘記歷史，傳承紅色基因，也讓非物質文化遺產后繼有人。

關鍵詞：紅色旅游；非遺文化；融合

一、紅色旅游的發展情況

惠東是一片紅色熱土，是東江地區革命斗爭發源地、全國首批區級蘇維埃政權誕生地之一，是海陸豐革命老區的重要組成部分。惠東作為一片充滿革命傳統和光輝歷史的革命老區，擁有眾多具有重要影響力的革命遺址，紅色旅游資源十分豐富。例如惠東縣高潭鎮，作為革命老區，被譽為“東江紅都”，是海陸豐革命老區不可或缺的部分，惠東縣大力實施“紅色引擎”工程，推動革命老區振興發展，推動紅色資源轉化為紅色文化、紅色精神、紅色經濟，紅色文化特色品牌被不斷擦亮。

在打造紅色教育基地方面，惠東加強紅色革命遺址與黨政機關等合作共建，打造惠東紅色革命歷史研學基地群；依托廣東東江干部學院，把高潭鎮打造成為“廣東省紅色旅游、紅色培訓、青少年愛國主義教育的首選地”。充分用好百姓宣講團講師力量，結合駐村工作，深入開展主題宣講80余場次，輻射黨員干部群眾2000余人次，推動黨史學習教育全面覆蓋。開展講主題黨課、看紅色影片、講紅色故事等活動，引領青少年知黨史、感黨恩，爭做新時代接班人。在發展紅色旅游產業方面，惠東重點建設安墩粵贛湘邊縱隊革命遺址、高潭革命遺址等紅色旅游歷史主題片區，把稔山雁湖東江紅軍出港紀念園、港口英雄民兵連的紅色革命文化資源有機連接起來，聯動周邊休閑農業、健康養生等資源，打造紅色旅游精品線路。據統計，僅2023年1月至5月，高潭鎮接待游客及培訓人員約20萬人次，“紅色小鎮”建設扎實推進。

二、惠東非物質文化遺產的現狀

到目前為止，惠東縣總共擁有56項非遺項目，其中國家級非物質文化遺產代表性項目（惠東漁歌）1項，省級非物質文化遺產代表性項目（九龍峰譚公廟醮會、鳳舞、元宵舞龍等）6項，市級非物質文化遺產代表性項目（客家山歌、稔山女子白字戲等）17項和縣級非物質文化遺產代表性項目32項。種類涵蓋傳統戲曲、傳統舞蹈、傳統技藝、傳統民俗、傳統音樂、游藝與雜技、民間語言與傳統體育。

在今年，為加強對惠東縣非物質文化遺產的保護和宣傳，促使惠東縣非物質文化遺產項目更好地向外傳播，惠東縣在惠州市水東街水東東路52號設立惠東非遺展示館?；輺|非遺展示館將以展示惠東漁歌、惠東蓋子獅、舞鯉魚、疍家船屋、惠東稔山女子戲等非遺項目和惠東擂茶、惠東砵仔粄等非遺產品為主，并融合惠東特產、旅游手信等實物，通過現場展示、展演、體驗等多種形式，全方位展現惠東海洋文化、紅色文化和特色產品。

三、紅色旅游與非遺文化融合的嘗試

惠東縣高潭鎮中洞村的“紅軍茶”是紅色旅游與非物質文化遺產相結合的案例。中洞村具有悠長的歷史，1922年暮秋，彭湃在這里點燃了農民運動的烈火。在土地革命時期，中洞是中共東江特委、東江革命委員會和紅二師師部的所在地，是領導東江地區工農武裝斗爭的指揮中心。中洞共有革命遺址30多處，是省定第一批“紅色村”黨建示范工程示范點，惠州社會主義新農村示范村。1927年10月，蜚聲中外的南昌起義軍葉挺、賀龍部隊（南昌起義軍第十一軍第二十四師）余部1200多人在中洞改編為中國工農革命軍第二師，史稱“中洞改編”。

中洞咸茶歷史悠久，不僅是山區人民勞作之余的輔食，有時還作為主食。當年紅軍進入中洞時，當地人用咸茶招待戰士們，后人為了紀念這段革命斗爭歷史，將咸茶改名為“紅軍茶”。如今，“紅軍茶”制作技藝成為惠東縣非物質文化遺產。人們到惠東縣高潭鎮中洞村來，不僅能欣賞到被譽為“廣東井岡山”和“東江紅都”的廣東經典紅色旅游景區的輝煌革命歷史，還有機會品嘗到惠東縣非物質文化遺產般技藝的“紅軍茶”。

四、紅色旅游和非遺文化融合發展存在的機遇與意義

隨著國家對文化產業的日益重視和旅游業的快速發展，紅色旅游與非遺文化的融合為社會各界都提供了一個千載難逢的機會，具有深刻的意義。

非物質文化遺產是民族文化的瑰寶，紅色旅游與之融合可以促進非遺的傳承和保護，并且能為游客提供了一個學習歷史和文化的生動平臺。通過旅游的方式，讓更多人了解和體驗非遺文化，增強對傳統文化的自豪感和認同感，深入地了解紅色歷史背景下的社會、經濟、文化等方面，增強歷史意識和文化素養。不僅如此，兩者的結合還可以激發文化創新的活力，例如推出紅色主題的非遺文創產品，為傳統文化注入新的元素和生命力。

紅色旅游本身具有教育意義，與非遺融合可以豐富旅游的內涵和形式。游客在感受紅色精神的同時，還能領略到地方特色文化的魅力，提升旅游的品質和吸引力，并且為產業的創新提供了機會，推動了傳統產業的升級和轉型，例如，通過科技手段打造紅色文化與非物質文化遺產的數字化體驗，促進了產業的創新發展。

惠東擁有豐富的紅色旅游資源和博大精深的非遺文化，這一結合不僅可以滿足游客對歷史文化體驗的需求，還能帶動地方經濟的發展，對于創業者來說，這是一個巨大的商業藍海，對于就業者來說，這也是一個創造財富的新天地。紅色旅游與非物質文化遺產的這種跨界融合能為創業者提供多種創業機會，例如，可以開發紅色旅游路線，將非遺文化元素融入其中，為游客提供豐富的歷史文化體驗；此外可以創辦非遺文化主題餐廳民宿等，不僅如此，還可以催生相關產業的發展，如手工藝品制作、文化表演、導游、講解員等，為當地創造更多就業機會，以及帶動相關產業的發展，如旅游紀念品、特色餐飲、文化演藝等，促進地方經濟的繁榮。

總的來說，紅色旅游與非物質文化遺產的融合有助于實現文化傳承、旅游發展和社會進步的多贏局面，對于推動文化繁榮、促進經濟增長和提高社會文明程度都具有重要意義。

五、實現紅色旅游和非遺文化融合高質量發展的建議

（一）創業者層面

1.把握專業性和差異性

在這個領域，專業性和差異性是關鍵，通過挖掘當地的非遺文化資源，創業者可以提供與眾不同的產品和服務，實現差異化競爭。這就要求創業者需要深入了解紅色旅游和非遺文化的相關知識，提高自己的專業性和差異性，以便更好的滿足游客的需求。

2.探尋持續的市場動力

隨著國家對文化產業的不斷扶持和消費者對歷史文化體驗需求的不斷增加，紅色旅游和非遺文化融合這一領域具有長期的發展潛力，創業者應該敏銳的察覺到這一發展趨勢，適時抓住風口，實現高質量可持續發展。

3.加強資源整合與合作能力

要實現紅色旅游和非遺文化的融合發展，需要整合各種資源，如旅游景點、非遺傳承人、文化機構等。創業者需要積極與相關各方建立合作關系，共同推動項目發展。

（二）旅游者層面

1.道德情況

一些游客對紅色旅游地區缺乏足夠的了解和尊重，存在部分游客在景區中不文明行為，破壞紅色旅游資源的現象以及詆毀非物質文化遺產的現象，因此如何加強游客教育引導游客尊重歷史，尊重環境，遵守規范成為一項重要的任務。

2.文化情況

旅游者分布在各個年齡層，受教育水平會有所不同，存在旅游者接受紅色文化教育的時間較短，程度較淺，在紅色紀念地或者體驗非物質文化遺產時對相關知識的了解不足的情況。但是每個旅游者都有自己獨特的文化背景和旅游動機，紅色旅游景區也應該努力提供多樣化的旅游產品和服務，以滿足不同旅游者的需求和興趣。同時，加強紅色文化和非遺文化的宣傳和教育，也有助于提高旅游者對紅色旅游和非物質文化遺產的認知和理解。

（三）產業層面

1.傳播方式

傳統宣傳方式以地方性傳播媒介為主，輻射帶動能力弱，宣傳不出省甚至不出市，因此所能吸納的外地游客數量十分有限，大多以當地居民為主，景區在利用互聯網這一新興宣傳平臺方面表現不足，尚未建立官方網站，因此無法有效地向遠離景區的潛在游客傳達相關信息?？梢岳没ヂ摼W+短視頻等相關技術，在各大視頻平臺投放引流等進行宣傳，加強網絡宣傳能力。

2.資源融合發展

在與研學旅行結合方面，要促進各種旅游資源的融合發展，堅持紅色旅游和非物質文化與研學旅行深度融合，為研學旅行注入紅色內涵和文化內涵，培養青年學生的愛國情操和文化自信。

3.創新旅游體驗

展覽形式單調且缺乏個性化的設計削弱了紅色旅游和非物質文化遺產產品的吸引力和體驗價值，使得它們顯得平面而非立體，缺乏真實感和沉浸感。可通過互聯網+技術，可以引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，為游客提供更加生動、互動的體驗。例如，通過VR技術可以再現歷史場景，讓游客身臨其境地感受紅色革命的激情與歷史情景；通過AR技術可以為景點加入虛擬人物或物體，讓游客在其中進行互動交流，切身感受非遺文化的魅力。

（四）政府層面

1.資金缺口

紅色旅游與非物質文化遺產傳承因具有特殊的社會效益而面臨營收困難，許多景區因此實行免費入場以吸引游客。然而，隨著旅游業的迅速擴張，相關的人力和服務成本不斷攀升，現有資金已不足以支撐其發展需求，進而影響了旅游區的持續發展動力。為了解決這一問題，政府應該加大對民間資本的引入力度，充分激活社會資本的潛力，以此彌補資金缺口，推動紅色旅游和非遺文化傳承領域的持續健康發展。

2.法律規范

近年來在很多紅色旅游區內，不文明現象比例雖有所下降，但仍經常發生，產生這一現象最主要的原因是相關領域法律規范缺失和景區管理不到位3。政府要為紅色旅游區建立相應的行為規范準則，為紅色旅游提供有效的法律保障，合理的法律規范引導，有助于推動行之有效的紅色旅游區管理。

3.人才培養

隨著紅色旅游產業和非遺文化產業的不斷壯大，優秀從業人員的需求量也大幅提升。要發展優秀的紅色旅游和非遺文化傳承人才隊伍，首先要解決人才的培養問題，制定有效的人才培養方案，在理論和應用兩個方面提供相對應的服務培訓。

六、結語

通過對惠東紅色旅游與非遺文化跨界融合的研究，可以看出這種融合具有巨大的潛力和意義。紅色旅游與非遺文化的結合，不僅為旅游業提供了豐富的文化內涵，也為非遺的傳承和保護開辟了新的途徑，助力這個縣級城市的發展振興，帶動地區紅色旅游和非物質文化遺產的發展。

【參考文獻】

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