深入挖掘實體書店的隱藏價值

韓浩月

實體書店業回暖了，無論是人氣還是銷售碼洋，都證實了這一點。據媒體報道，今年春節期間，北京市有近20萬市民逛書店，一百六十多家實體書店的圖書銷售碼洋累計超過2000萬元。全國多地書店也都呈現出人氣與銷售碼洋雙增長的景象。

在電商給實體書店造成巨大沖擊后，讀者開始綜合評價實體書店的價值，并回過頭去，再次找尋實體書店與自身的諸多聯系。在實體書店，除了可以直接翻書、選書、買書，第一時間滿足與書的親密接觸的欲望之外，書店的傳統意義在此時也顯得格外重要。

書店里的摩肩接踵使得這一社交場景的價值在疫情之后讓人倍感珍貴。在書店里，人、書、書店這三者之間擁有豐富的互動關系，讀者或坐或站、捧讀好書、與工作人員低聲交流，在過去可能習以為常，可現在卻擁有了別樣的真實感與親切感。如果希望能與擁有同樣愛好的人在一個空間中相遇或相識，那么除了電影院之外，書店也成了一個上佳選擇。在這里，人與人線下交流的愿望可以得到自然而然的實現。

書店可以提供一種情緒的交換，它的情感撫慰作用在電商的影響下一度被輕視。書店的書香以及安靜氛圍，本身就擁有去除浮躁的功能。在書店看幾頁書、喝一杯咖啡、輕聲聊幾句天，對于城市人而言具有明顯的治愈作用。即便身邊是陌生人，人們也會因為共同擁有的愛書人身份，而產生一種無形的共鳴感，從而得到一份群體認同。平靜而愉悅的書店體驗，不可被替代。

長久以來，書店一直被當作城市景觀和重要的文化地標來看待。前幾年，每逢實體書店關張，總會出現不小的惋惜聲浪，人們在路過書店時看到緊閉的大門，也會感到惆悵與失落。從各種層面來看，大家都沒有做好接受實體書店消失的心理準備，而今年春天實體書店在全國范圍內的復蘇，可以被視作讀者群體一次集體的文化行動，他們更多地用腳投票，嘗試挽留、保護實體書店。這一意識與行為，要重視并加以引導，將其有效利用到實體書店的發展與維護工作當中。

這些年來，書店一直被當作買書的地方，其直接價值與深層意義，或多或少地被忽略了，尤其是在社會功能方面，實體書店承載的豐富內容并沒有得到充分利用。實體書店是一個圖書的集合與分發地，一間書店可以活躍周邊的社會文化氛圍，制造一種文化活力，帶給覆蓋區域的人群一種文化影響。尤其是對少年兒童來說，高頻次的實體書店的閱讀時光，必將讓他們更加了解書店的內涵，并構成他們精神成長的營養。

城市離不開實體書店。越是繁華的商業地帶，越需要實體書店的存在，實體書店的文化氣息，可以對沖強烈的商業味道。雖然在眾多爭搶眼球的廣告品牌包圍中，實體書店像一座孤島，但正是這座孤島的存在，讓人擁有了一份安定與從容。

“與書業一起相擁遠行”，一位書店老板在開業海報上寫下了這句話。比起人氣的大幅回升以及營業額的暴增，只有更多的人更長久地熱愛實體書店，才能讓圖書業得到健康發展。這一輪與實體書店相關的熱鬧消息，終將歸于平靜，那時才是實體書店真實生存面貌可以被看清的時候。期望在這段時間里，實體書店那些被隱藏、被遺忘的價值與功能，可以得到充分挖掘與推廣，使得實體書店可以更深地扎根于城市生活，在公眾的文化認知與消費愿望中枝繁葉茂。

（魯言摘自《光明日報》2023年2月17日）