新型主流媒體新聞文風的轉變與建設
——以“人民日報”微信公眾號為例

王 晴

【基金項目】國家社會科學基金一般課題項目“社交媒體科學傳播的不確定性對傳播效果的影響機制研究”（項目編號：21BXW075）

隨著互聯網的發展，主流媒體為適應新媒體環境、建立網上網下協同的輿論格局需要，新聞文風也隨之發生轉變。“人民日報”微信公眾號以“參與溝通、紀錄時代”為口號，活動粉絲超過300萬，其運營也形成了獨特的風格體系。下面以“人民日報”微信公眾號為例，進行具體分析。

一、“人民日報”微信公眾號新聞文風基本特征

（一）真實性與客觀性

“人民日報”微信公眾號保持著黨媒的基本特性，在文風上依舊堅守真實性與客觀性的基本原則。準確公正與較為全面地采寫報道、運用數據以及科學的寫作方法、在內容的生產上保持盡可能客觀中立的立場以及多面的呈現，都一定程度上體現了“人民日報”微信公眾號真實性與客觀性的新聞文風特征。

（二）生動性與活潑性

“人民日報”微信公眾號作為新型主流媒體，其內容并不完全嚴肅死板，也大量觸及社會民生等內容，對于這些話題的呈現方式也比較多樣，會采用網絡流行語、緊跟潮流熱點話題，在用語上不乏活潑色彩，具有年輕化和口語化等特點，體現了其生動活潑的新聞文風。

（三）群眾性與社會性

走群眾路線與關注社會民生是“人民日報”微信公眾號在文風中體現出的兩個重要特征。其群眾性不僅體現了黨媒對于貼近群眾的響應，也在微信公眾號對于人民群體的聚焦層面提供了更多選擇。微信公眾號對于社會民生的關注是其社會性的主要體現，關注社會話題、社會群體、社會變化等，并運用時代話語與生活話語進一步強化其社會性文風特征。

二、新時代黨媒新聞文風的轉變

（一）更加注重通俗化表達

我黨歷次對于新聞文風的改革大多以政治導向為主，通過政治運動的方式開展文風整頓、解決文風問題。這種改革方式可能致使新聞文風具有強烈的政治化傾向，表現為文章表達方式政治性與專業性較強、高屋建瓴。但新時代以來主流媒體不斷增強“以人民為中心”理念，強調新聞應為群眾喜聞樂見，應朝通俗化趨勢發展，“人民日報”微信公眾號也體現了這一轉變。

對于一些政治性和專業性較強的內容，微信公眾號以“精讀”“劃重點”等形式將其內容及精神做通俗化傳達，如《學習六中全會精神 這些表述要精讀》中以圖文的形式厘清了黨的十九屆六中全會思想的核心內容與黨的建設的多方面成就，以較短篇幅整理了會議內容，使受眾閱讀更加通俗化。此外，還以“快訊”系列進行會議內容或政務信息的發布，將政治內容以更加簡短與易讀的形式進行傳播。更加注重通俗化表達的新聞文風，或可帶來“與民同樂”的新風向。

（二）寫作本位轉向傳播本位

融媒體時代，主流媒體的文風建設正在經歷由“寫作本位”轉向“傳播本位”，“傳播本位”有利于媒體與受眾之間形成平等對話空間，有利于將群眾思維滲透進文風建設中。傳統媒體的形態特征決定了以往的文風建設受制于新聞寫作，而在媒體新形態多元的今天，多樣化的媒介形式為內容的延伸提供了更多的空間，也為新聞文風建設提供了更多可能。作為較早嘗試媒介融合發展的“人民日報”微信公眾號也在經歷由“寫作本位”向“傳播本位”的轉變。

這種轉變首先體現在形式上，“人民日報”微信公眾號自開通以來，不斷創新全媒體傳播形態與新媒體融合矩陣，微信公眾號中包括了文字、圖片、語音、視頻等多種形式。借助數字技術的融合，新聞產品的傳播形式和傳播效果得到了極大豐富與提升。同時，體現在語言內容上，“人民日報”微信公眾號的內容表達會更加親切和口語化，文章更加短小精悍，內容更貼近實際。在當下的媒介環境中，“傳播本位”的文風更容易滿足受眾的信息需求，強調傳受互動和接收效果的傳播本位思想。

（三）與新聞受眾的互動不斷增強

由傳統媒體向新型主流媒體的轉變實質上是以人為本的轉變，是對于新聞對象不斷尊重的過程，將新聞對象從“群眾”逐漸轉變為“受眾”，最后成為“用戶”，不僅體現為新聞對象與媒體間的互動性不斷加強，也體現了新聞文風隨媒介發展的轉變歷程。新型主流媒體新聞文風的這一轉變同樣也體現在“人民日報”微信公眾號當中。

利用微信公眾號的平臺特點與優勢，“人民日報”微信公眾號所發布的每篇報道下幾乎都有大量的評論留言，“分享”“點贊”“在看”等也讓新聞文章更便于分享、傳播與擴散，實現了在新媒體平臺上與普通網民群眾進行雙向溝通。此外，對話式的新聞話語也是其文風轉變趨勢，“人民日報”微信公眾號中呈現更強的互動性，這種方式能夠拉近媒體與大眾的距離，讓受眾更易于接受其傳遞的內容及價值觀。

三、新時代新聞文風的建設

（一）重視新聞的輿論引導體系建設

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞輿論的引導工作，新聞輿論工作也就被廣大媒體視為新聞文風建設的重要一環，在新聞話語、輿論監督、國際傳播等多方面都加強了對新聞輿論引導重要性的強調。

新型主流媒體需要通過明確自我定位并及時提升整體專業化水平，適應輿論引導新生態，用實際行動來合力打破傳統輿論場與新媒體輿論場之間的隔閡，真正成為互聯網生態下連接官方輿論場與民間輿論場的重要橋梁。此外，新型主流媒體作為“議程設置媒體”在新媒介技術層面的中堅力量，通過提升傳播力、引導力、影響力、公信力來加強新聞輿論引導體系的建設，是新時代新型主流媒體發展的需要。

（二）重視國際宣傳，講好中國故事

新型主流媒體對于新聞文風的建設應該發揮“傳播主流價值觀”和“具備強大影響力”這兩個維度的媒體功能，在傳播主流價值觀的前提下盡可能擴大自身的影響力。此外，還應具備國際視野。重視國際傳播，講好中國故事，這是一種新的發展思路和敘事方式，正融入新型主流媒體的文風建設當中。

做好國際傳播最重要的是闡明中國觀點、講好中國故事、塑造中國風格。對外傳播的文風建設應該盡可能從以上角度進行思考，將這種文風建設落實到品牌建立、形式展現、觀點輸出、話語表達等方面。同時，在觀點輸出與話語表達上也應該堅持話語立場、創新表達方式。

（三）拒絕新聞文風模式化

數字媒介技術的興起使新媒體對新聞生產效率的要求不斷提升，由此產生了大量模式化的新聞產品。新媒介技術便利了新聞生產的同時也帶來了新聞生產模式化的弊端，如機器人新聞寫作、智能媒體的擴大運用，容易導致千篇一律。

新時代黨媒對于新聞文風的建設應該朝更加靈活多樣的方向發展，而不應該為了追求流量與曝光率陷入模式化的生產陷阱當中。模式化生產容易導致新聞文風的再度僵化，我國歷次新聞文風改革都在極力避免模式化與僵化，從反“八股文”開始，就在強調反對形式主義、教條主義，因此拒絕模式化新聞生產是新時代新聞文風建設的重要方面。