融媒時代，黨報如何“轉場升維”

于伯平 鐘 偉

近年來，隨著網絡、手機等新媒體和移動終端的蓬勃發展，傳統媒體紛紛轉向。其中，黨報作為傳統媒體的重要類型，也紛紛進行了改革。2021年7月，山東《聊城日報》進行了全新改版。對于一家地市級黨報來說，這既是一次無奈的選擇，也是一次大膽的探索。本文通過對《聊城日報》改版兩年來的觀察，就媒體融合發展策略進行探討。

一、可讀性上做“加法”，工作性報道做“減法”

黨報作為黨的喉舌，是宣傳黨的方針、政策、主張、路線的重要思想輿論陣地，是黨的聲音傳播到基層及千家萬戶的重要載體。因此，黨報的可讀性強不強直接關系到功能的發揮效果。為增強新聞報道的可讀性，《聊城日報》從新聞內容、報道形式等多方面入手，跳出舊的模式和套路，激發讀者的閱讀興趣，提升閱讀體驗。

（一）讓新聞標題更傳神

新聞標題是新聞的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接關系到新聞的吸引力。怎樣用好的新聞標題引起讀者的關注，對新聞從業者而言非常重要。

在新媒體時代，一個好的新聞標題往往能起到引流的作用。但我們也要注意到，某些自媒體為博取流量，往往喜歡夸大描述，做“標題黨”。雖然有的“標題黨”制作的標題具有一定的創新性，但其危害性也不容忽視。所以，改版后，《聊城日報》對采編人員加強了相關培訓，并提醒編務人員要把握分寸，尊重事實，既要增強新聞稿件的可讀性，也要嚴格把關，維護媒體自身形象。以2022年5月17日《聊城日報》1版《257個紅手印只為留住他》一文為例，該文原標題為“257個紅手印的背后……”，制作相對隨意，僅將257個紅手印單獨提煉了出來，但紅手印在中國傳統文化中有契約的含義，如果不加處理會產生不良影響。改后標題不僅可以成功引起讀者的閱讀興趣，而且深度契合新聞內容。刊登后，該文獲得了讀者的大量好評。

此外，新聞作為一種及時、快速傳遞客觀信息，反映社會現實的文體，和其他應用文一樣，都具有務實的特性。標題是新聞的重要組成部分，是新聞內容、中心思想的濃縮。新聞標題要做到具有特色和吸引力，就要把讀者關心的、與其有某種聯系的現實問題或情況在標題里體現出來，以吸引讀者的眼球，引發閱讀興趣，從而引導閱讀。以2022年4月21日《聊城日報》2版《一盤香椿魚》一文為例，原文標題是以人物為主題，比較呆板。改后標題將新聞事件中的一個物品香椿魚提煉了出來，并將其制作成了新聞標題，讓該新聞的可讀性大幅增加。

（二）以“真、新、實”塑造黨報新文風

融媒時代，黨報的吸引力和傳播效果面臨新的考驗。因此，黨報要好看，就必須在傳達黨委政府決策部署時切實改變文風，告別“公文式”的傳達模式，多突出新聞亮點，使政策宣傳更加靈活化、大眾化，才能改變黨報在讀者心中刻板、枯燥的印象，變得鮮活而有吸引力。

改版后，《聊城日報》從用戶的實際閱讀愛好出發，堅持“受眾為本”思想，打破常規，要求一線采編人員以更貼近生活的視角進行創作，給受眾帶來新亮點。以《奮進新時代·啟航新征程 記者蹲點報道》欄目為例，該欄目的所有文章均要求記者在深入采訪的基礎上以樸實的語言、生動的表達，將宏大主題落實、落細、落小，通過小人物折射時代變遷，用小切口呈現勞動人民的不懈努力和豐富成果，取得了良好的傳播效果。例如，2022年5月31日《聊城日報》頭版《“吃虧書記”探路》一文，記者通過深入陽谷縣李臺鎮王申樓村采訪，從側面反映出了該村黨支部書記王全龍帶領村民致富的事跡。文章采訪扎實、語言平實，刊登后獲得了讀者的好評。

（三）向“深”而行，打破傳統媒體僵局

在地市級黨報的要聞版面上，工作性報道往往是刊載的主要內容之一。這種狀況是由黨報的性質決定的，但大量硬性的工作報道無疑會擠占報紙本就不寬裕的空間，減弱可讀性。

此次改版，《聊城日報》減少了硬性的工作報道，增加了延伸性報道，使時政宣傳更凸顯力度、迸發活力。改版后，為了避免主題報道模式化、程式化，聊城日報社注重了對工作性報道的挖掘。例如，圍繞“2023聊城市半程馬拉松比賽”主題，聊城日報通過以消息、通訊、深度報道、評論、組圖等多種形式，進行大篇幅、高頻次組合報道，形成強大的輿論聲勢。

典型報道是黨報的一大特色和傳統。在融媒時代，地市級黨報如何在典型報道上獨辟蹊徑、出新出彩，是一道“必答題”。對此，《聊城日報》的做法是眼睛向下，從實踐中、從群眾中找尋答案。2023年3月，聊城市高唐縣農技專家杜立芝成為獲得“聊城時代楷模”稱號的第一人，《聊城日報》先行先試，承辦了首場“聊城時代楷模”發布活動，并推出了一系列稿件、專版、專欄。整組報道主題鮮明，體例勻稱，不僅實現了主題、形式、內容的高度契合，還與杜立芝同志獲評“齊魯時代楷模”后，省級媒體對其的報道成功銜接，取得了良好的宣傳效果。

二、閱讀形式做“加法”，版面做“減法”

在新的技術背景下，作為傳統媒體，紙媒天然存在傳播力的短板弱項，而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體的特點，使得它在揭示新聞事實真相的過程中具有傳統媒體無可比擬的優勢。在此背景下，地市黨報面臨著各種各樣的生存危機。要想在夾縫中生存下來，并實現高水平高質量發展，地市黨報需要從提升自身水平做起，在融合發展等方面下一番狠功夫，用新思維、新手段去破解互聯網時代給我們帶來的新課題、新問題、新挑戰。

（一）以“圖”發聲，讓讀者賞心悅目

受社交媒體的影響，圖片和視頻越來越被受眾關注。網絡上對視頻和圖片的點擊率往往比文字要高得多。因此，在融媒時代，黨報要提高傳播質效，除了在主題和內容上下功夫，還要美化版面，從視覺上吸引受眾。

與之前的版面相比，改版后的《聊城日報》明顯增加了新聞照片的選用力度。例如，2021年之前，《聊城日報》很少出現四欄照片或組圖，改版后，四欄照片頻頻見諸報端。雖然照片的質量仍然參差不齊，但相比于文字，照片可以顯著增加新聞的信息含量和細節張力。同時，大量的圖片也為網絡端、手機端二次編輯提供了大量素材。例如2023年3月，聊城日報3版以《踏春》《春至徒駭河》《春光美》《聊贈一枝春》四組圖片來展現春日城市之美，不僅有效提升了版面的美觀，還側面向外界展示了城市形象，起到了良好的宣傳效果。

（二）報網聯動，讓版面“動”起來

改版后，《聊城日報》通過報網聯動表達，讓紙媒版面“動”了起來。改版后，不僅每期《聊城日報》都會以視頻的形式通過微信、抖音等平臺進行傳播，而且很多重大主題報道也都會以直播的形式進行推介。以2023年聊城市半程馬拉松賽為例，在比賽開始前，聊城日報社即組織新媒體采編人員全程對該賽事進行跟蹤采訪，并推出了“半馬比賽我探班”“半馬沿途看水城”等專題，比賽開始后，在《聊城日報》推出了“最美的風景 最好的賽道”欄目，多方位闡釋賽事對推動聊城市體育事業蓬勃發展、促進文旅融合，進一步擦亮城市名片，助力經濟社會高質量發展的意義。整個策劃既有高度深度兼備的稿件，又有生動的采訪，有效放大了黨報的傳播效應。

此外，從2022年的兩會開始，《聊城日報》與聊城市融媒體中心便相繼邀請市委、市政府各部門領導，就其分管工作直接與市民溝通，網上受理投訴和回答市民提問。由聊城日報通聯部主持的黨報熱線，在聊城網民中很有影響，每天反映問題、建言獻策的讀者絡繹不絕。對于那些有價值的新聞線索，通聯部則派人深入采訪，重點報道。

（三）以退為進，倒逼內容精品化

在媒體融合發展和紙媒經濟效益下滑的背景下，減版成為國內主流黨報的共同趨勢。《聊城日報》也順應時代潮流，對報紙版面進行了縮減。改版后，《聊城日報》比改版前減少了4個版面。看上去是版面的變化，其實質是辦報理念的更新。

報紙縮版不是簡單地做減法，恰恰相反，是要“以退為進”。“退”就是適當減少報紙版面，相應地也減少一些采編人員；“進”則是順應時代變化，在分眾化傳播的新格局中找準自己的位置，溝通上下，向基層要題材。此次減掉的4個版面均為行業版面，分別是教育、健康、金融和財經。從內容而言，減掉這4個版面并沒有對《聊城日報》的內容形成沖擊，反而有利于精品化進程。而且，被裁減的版面內容有相當一部分轉為網絡傳播，加快了報網融合的進程。

三、結語

通過《聊城日報》改版，我們可以體會到，媒體融合發展為新聞行業帶來了新的生機。對傳統媒體而言，“內容為王”的發展思路已經不能滿足市場需求，只有不斷創新內容產品、豐富新聞報道形式，提升媒體深度融合發展水平，才能更好地滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。