推進媒體深度融合 重塑地市黨報新格局
——以赤峰日報社“向網(wǎng)絡主陣地進軍”實踐為例

苗 海

2 023年全國兩會，首次將“扎實推進媒體深度融合”寫入政府工作報告。進一步推進媒體深度融合發(fā)展，已成為當前地市黨報面臨的重大課題。近年來，內(nèi)蒙古赤峰日報社黨委深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要要求，堅定不移地圍繞赤峰市委、市政府中心工作，服務大局，制定了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，有序推進內(nèi)容建設、平臺建設和隊伍建設，持續(xù)做大做強主流輿論。尤其是2023年初以來，報社黨委謀劃全局、統(tǒng)籌部署，發(fā)起“向網(wǎng)絡主陣地進軍”，將采編核心力量從報端轉(zhuǎn)移到新媒體，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，全力塑造地市黨報新格局，使赤峰日報的傳播力、引導力、影響力、公信力得到了大幅提升。

一、明確方向，以移動為先，全面進軍主陣地

發(fā)展新媒體的方向和平臺很多，但作為欠發(fā)達地區(qū)的地市級黨報，有限的人力、物力資源決定了必須明確一個主攻方向。微信是每個人手機里必備的社交軟件，人們幾乎隨時隨地通過微信相互溝通聯(lián)系，也通過它獲取新聞資訊。據(jù)“快科技”網(wǎng)站報道，截至2023 年6 月30 日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達13.27億，幾乎實現(xiàn)了對中國人口的全量覆蓋。赤峰日報社發(fā)展新媒體始于2007年，起步時間較早，但真正開始轉(zhuǎn)型的時間較晚，尤其是在發(fā)展微信公眾號等新媒體上，總體晚于內(nèi)蒙古其他盟市。2019年底，新一屆報社黨委班子制定了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始全力發(fā)展以微信公眾號為主的新媒體。經(jīng)過幾年的奮力拼搏，雖受到了疫情等諸多因素的影響制約，仍取得了令人矚目的優(yōu)異成績：到2022年底，赤峰日報微信公眾號的粉絲數(shù)量突破30萬，月總點擊量超266萬，比2019年底分別增長了約4倍和30倍。這份亮眼的成績單，令全社員工備受鼓舞，也堅定了赤峰日報社進一步推進媒體深度融合發(fā)展的信心和決心。

截至2020年初，赤峰日報社旗下開辦的微信公眾號包括赤峰日報、紅山晚報、赤峰要聞、深讀赤峰、赤峰悅讀、赤峰影像志等。這些公眾號由各采編部室負責具體運營，在開辦之初，很好地起到了鍛煉采編隊伍、提升采編人員新媒體技能的作用，培養(yǎng)了一批集“采、寫、攝、編、播”等技能于一身的“全媒體記者”，對促進“全員轉(zhuǎn)型”、實現(xiàn)“全媒發(fā)展”起到了至關重要的作用。但是隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，公眾號過多的弊端開始逐漸顯現(xiàn)，它們分散了采編力量，甚至造成了一定程度上的“內(nèi)卷”。同時，傳統(tǒng)辦報思維難以扭轉(zhuǎn)，融合發(fā)展遇到瓶頸的問題日益突出，也成為制約發(fā)展的不利因素。

為進一步明確方向、興利除弊，報社黨委決定將2023年定為“向網(wǎng)絡主陣地進軍”活動年，打破原有格局，重新排兵布陣，將分散在各平臺的骨干力量充實到網(wǎng)絡端，把采編力量的80%部署到新媒體端，20%留在紙媒辦報，紅山晚報新媒體由原來的11人擴展到全員參與策采編發(fā)，使人力資源配置符合現(xiàn)階段媒體影響力；將赤峰要聞、深讀赤峰、赤峰悅讀遷移并入赤峰日報微信公眾號，全力以赴做大做強赤峰日報、紅山晚報兩個主要微信公眾號。同時借鑒新媒體思維，提升報紙新聞的時效性和可讀性，重新構建以赤峰日報App為中心進行策、采、編、發(fā)、評的工作流程，產(chǎn)品制作完成后首先發(fā)布在網(wǎng)絡端，再擇優(yōu)在微信公眾號推出。

事實證明，“8：2”不只是比例的簡單改變，更是化蛹成蝶般質(zhì)的蛻變。一季度完成采編力量的調(diào)整部署，二季度主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，從年初到年中，赤峰日報微信公眾號在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信排行榜上的排名快速提升，并多次沖上榜首，“向網(wǎng)絡主陣地進軍”取得了階段性的驕人戰(zhàn)績。

二、加強策劃，以內(nèi)容為本，打造原創(chuàng)精品

加強新聞策劃，是增強媒體核心競爭力的關鍵所在。作為地市級黨報，赤峰日報社一直緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，以全流程策劃貫穿選題和內(nèi)容生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)鏈條，精準把握新聞報道的時機、角度、題材、方式及傳播手段，切實把內(nèi)容建設作為媒體高質(zhì)量發(fā)展的主業(yè)和核心。隨著“向網(wǎng)絡主陣地進軍”的號角吹響，報社依托總編室周采編例會和各采編平臺每日碰頭會制度，對市委、市政府中心工作和全市階段性重點、熱點進行分類梳理，加強重要事件、重要節(jié)點、重大時政活動及民生工程的統(tǒng)一策劃和全媒體新聞生產(chǎn)，實現(xiàn)市里重大會議和重要事項快速發(fā)布。

2023年，赤峰日報社在落實五個定位、建設六個赤峰、鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化營商環(huán)境、鑄牢中華民族共同體意識等重大工作上加強策劃，結合實際在赤峰日報紙媒及App上推出“開門紅 全年好 赤峰項目建設進行時”“重實干 務實功 求實效”“在赤峰 愛赤峰 為赤峰 護赤峰”“推進‘三變’改革 助力鄉(xiāng)村振興”等欄目，截至8月初，共發(fā)表各類報道近500篇。5月底，赤峰市舉辦全市重點項目觀摩拉練會，報社在宣傳上把握節(jié)點、統(tǒng)籌推進，新媒、紙媒聯(lián)動，以全流程策劃、全媒體呈現(xiàn)、全平臺傳播的形式，對會議進行了全方位、立體式、規(guī)模化的強勢宣傳，獲得社會廣泛贊許。

赤峰是中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)有A級旅游景區(qū)53家，其中5A級1家，4A級9家，境內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游景型達87種，109處優(yōu)良級旅游資源居內(nèi)蒙古自治區(qū)之首，素有“內(nèi)蒙古縮影”的美譽。五一前夕，在旅游旺季到來之際，赤峰日報提前著手策劃，推出“五一來赤峰”專題系列報道，確定了“感受熱情好客”“品味赤峰特色”“暢享品質(zhì)之旅”“體驗文明舒心”4個宣傳主題，組建了一支由優(yōu)秀主播、文字記者、影像記者共同參與的采編團隊，攝制了4期視角獨特、形式活潑的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，積極為宣傳和推介赤峰旅游造勢。

為深入挖掘和弘揚赤峰市的“賽罕壩精神”，“草原上的水利工程 奮進中的壯美赤峰”與“在時代的大背景中講好赤峰故事”兩個主題系列報道在6月份與讀者見面。《扼住狂沙始見金》《一水護沙將綠繞 三旗草原送青來》《寧城紅旗渠——打虎石水庫》《荒漠化治理的“世界樣板”——來自敖漢旗的生態(tài)報告》……兩個系列共8篇報道，由赤峰日報社總編輯組織選題策劃，派出骨干記者深入一線采寫，資深編輯編排設計版面，并以整版形式在紙媒刊出，從而打造出一批有深度、有氣勢、有品質(zhì)、接地氣的鮮活報道。其中，《荒漠化治理的“世界樣板”——來自敖漢旗的生態(tài)報告》是一篇近9000字的長篇通訊，在赤峰日報微信公眾號推送后，點擊量也超過了9000，光明日報、內(nèi)蒙古日報的紙媒、新媒都采用了這篇報道。

三、優(yōu)化欄目，以創(chuàng)新為要，推進深度融合

“向網(wǎng)絡主陣地進軍”開展以來，赤峰日報社各采編平臺紛紛行動，加強選題策劃，依托可視化、互動化的新媒體產(chǎn)品推進媒體深度融合，打造讀屏時代的特色品牌欄目，讓黨報新聞的表達形式更生動活潑，傳播內(nèi)容更通俗易懂。如國家通用語言文字平臺的“見所未見”和“醫(yī)語中的”欄目，前者主打“專業(yè)”“新穎”，以一線主播的視角，帶觀眾深入基層了解貓砂工廠、蚯蚓養(yǎng)殖、電力機車等赤峰市的特色行業(yè)、產(chǎn)業(yè)。從4月底欄目上線至8月初，“見所未見”共推出視頻16期，這些產(chǎn)品從主播出鏡、視頻拍攝，到后期制作、創(chuàng)意表達等，各方面都達到了一個較高的水準；“醫(yī)語中的”欄目是與赤峰市衛(wèi)健委合作開辦，以服務百姓健康為主旨，以貼近生活、突出創(chuàng)意、生動有趣為主要特色，針對不同季節(jié)、不同人群出現(xiàn)的一些常見病、多發(fā)病，導演故事化、生活化的小視頻引出“病題”，再由各大醫(yī)院的專家現(xiàn)身說法，在網(wǎng)絡上為廣大市民“懸脈診病”、答疑解惑。

紅山晚報的“高手在民間 最IN赤峰人”，聚焦民間藝人，弘揚工匠精神，主打人物專題，上半年共推出視頻產(chǎn)品7期，每期平均點擊量13000+，最高的一期達19000+；“食峰味”欄目關注本土“赤誠風味”和特色美食，以記者“大晶”探館的方式，為市民提供餐飲服務信息。此欄目在3月初正式上線，到7月底共推送17期，點擊量最高的一期達23000+，一度出現(xiàn)了餐飲企業(yè)排隊等候宣傳的情況，可謂一經(jīng)推出便深受歡迎。“食峰味”欄目是紅山晚報推進媒體融合的一小步，卻是赤峰日報社探索“新聞+商務服務”模式的一大步。少數(shù)民族語言文字采編平臺以赤峰日報蒙文版及其微信公眾號、蒙語新聞網(wǎng)、呼陸客App等為宣傳主陣地，在翻譯轉(zhuǎn)發(fā)赤峰日報漢文版主要內(nèi)容的同時，全力打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)蒙古語新聞作品，在宣傳黨的大政方針、民族政策，弘揚民族團結和民族傳統(tǒng)文化等方面，起到了不可替代的重要作用。

為創(chuàng)新報道形式，圍繞市委、市政府中心工作打造可視、可聽、可讀的黨報新聞，赤峰日報社推出了視頻新聞產(chǎn)品“三劍客”。“新聞正當時”主打短平快的現(xiàn)場新聞，記者出鏡報道“只說一分鐘”，可以說是新媒體版的消息。“新聞正在看”要求記者對新聞活動進行更為細致深入的現(xiàn)場采訪，包括采同期聲、記者走訪等，使觀眾對新聞事件有更全面、更具體的認知，是新媒體上的通訊、側記。“新聞正觀察”則是新媒體版的評論，也是融媒體時代黨報的旗幟與靈魂，作為黨報最有力的思想武器，它以正面視角闡明立場、觀點，在關鍵時刻引領輿論、指導方向。

四、注重實效，以排行為鑒，搶占流量高地

流量即是人心，把握人心走向，站穩(wěn)群眾立場是真正的流量密碼。沒有流量的黨媒，傳播力、引導力、影響力、公信力都有如空中樓閣，失去了實際的意義。自“向網(wǎng)絡主陣地進軍”開展以來，赤峰日報微信公眾號充分利用可每日多發(fā)的優(yōu)勢，加大了對全國各地及本地熱點新聞的轉(zhuǎn)發(fā)力度，使推文更具新聞性、服務性、可讀性、貼近性，點擊量得到大幅增長，自治區(qū)排名快速提升。年初，在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信（周）排行榜上，赤峰日報微信公眾號大多排在15-20名，名次靠后；到年中4次沖上第一，10次進入前五，僅用半年多的時間，便實現(xiàn)了從榜尾到榜首的華美嬗變。2023年7月，赤峰日報微信公眾號的日均點擊量達到95000+，同比增長超400%，這些數(shù)據(jù)均是黨報“四力”顯著提升的有力佐證。

搶占流量高地，絕不能只追求流量，只有打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，才能在融合發(fā)展中一步一個臺階不斷邁向“高處”并站穩(wěn)腳跟。2023年6月，習近平總書記在內(nèi)蒙古巴彥淖爾等地考察時強調(diào)，“要勇?lián)姑⒉晃菲D辛、久久為功，努力創(chuàng)造新時代中國防沙治沙新奇跡，把祖國北疆這道萬里綠色屏障構筑得更加牢固，在建設美麗中國上取得更大成就。”為廣泛宣傳赤峰市在造林、治沙、水土保持等生態(tài)工程建設中涌現(xiàn)的典型、感人事跡和崇高精神，報社黨委組織開展學習習近平總書記講話精神，迅速進行“防沙治沙”主題宣傳，從弘揚赤峰治沙精神、深挖造林治沙典型、推廣先進治沙經(jīng)驗等方面，安排落實相關報道。7月中旬，以“防沙治沙的赤峰探索”為主題的8篇系列報道，陸續(xù)在赤峰日報紙媒和微信公眾號上推出，這些報道聚焦小故事、突出大主題，語言鮮活、事例生動、場景感人，深入淺出地講述了治沙故事、宣傳了治沙精神。

黨的二十大報告明確提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論建設新格局，為地市級黨報的前進之路指明了方向。目前，赤峰日報社擁有報、網(wǎng)、端、微等多種傳播載體，在“向網(wǎng)絡主陣地進軍”的帶動下，黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力得到不斷推升。在內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體影響力排行榜上，赤峰日報、紅山晚報微信公眾號已躋身榜單前列，紅山晚報、赤峰日報微博多年來一直穩(wěn)居前兩名，紅山晚報視頻號在2023年8月份1次沖上榜首，抖音、快手號的排名也呈穩(wěn)步上升之勢。下一步，赤峰日報社將進一步鞏固“向網(wǎng)絡主陣地進軍”的成果，把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿辦報始終，不斷創(chuàng)新體制機制，全力提升新聞傳播的“效與能”，扎實推進媒體深度融合，使媒體融合與受眾閱讀體驗真正發(fā)生“化學反應”，實現(xiàn)融為一體、合而為一。