新媒體“黨媒助政”主題報(bào)道的實(shí)踐和探索

余 曉

從黨的二十大到今年全國(guó)兩會(huì)，河南南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在新媒體領(lǐng)域集中發(fā)力，從“牢記囑托·沿著足跡看變化”到“拼出彩項(xiàng)目為王 招商為要·‘三個(gè)一批’”報(bào)道，再到系列短視頻“青年購(gòu)房節(jié)”，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在主旋律的引領(lǐng)之下，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，圍繞重大題材進(jìn)行全新探索，從情感高度、思想高度、政治高度上尋找契合點(diǎn)和突破點(diǎn)，把體現(xiàn)黨的主張與表達(dá)民眾的需求更好地結(jié)合，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意更好地結(jié)合，把新聞宣傳與服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更好地結(jié)合，通過(guò)一系列有影響力的融媒體產(chǎn)品和新媒體互動(dòng)活動(dòng)，扛起“媒體助政”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在守正創(chuàng)新中不斷增強(qiáng)新聞宣傳實(shí)效，建立起權(quán)威、高端、有力量的媒體新形象。

一、以黨政資源和黨媒優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn)，創(chuàng)新重大主題報(bào)道

重大主題報(bào)道是各家媒體創(chuàng)新比武的競(jìng)技場(chǎng)，也是檢驗(yàn)融媒體建設(shè)成效的檢閱場(chǎng)。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社依托其強(qiáng)大的政治資源，發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì)，在“媒體助政”的重大主題報(bào)道中，不僅展示了其出色的策劃能力，更展示了其前瞻性的創(chuàng)新思維。除在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)重磅專版欄目之外，還積極擁抱H5、AI、微視頻、VR等新技術(shù)，打造出一系列創(chuàng)意新、有活力、沉浸感強(qiáng)的高質(zhì)量融媒體宣傳作品，多角度、多樣態(tài)、全方位為“媒體助政”宣傳營(yíng)造濃厚氛圍。

權(quán)威性和覆蓋面有機(jī)結(jié)合。緊跟市委、市政府工作步伐，圍繞中心工作、重大活動(dòng)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道。在習(xí)近平總書(shū)記視察南陽(yáng)2周年、河南省第七期“三個(gè)一批”項(xiàng)目建設(shè)活動(dòng)和“迎老鄉(xiāng) 回故鄉(xiāng) 建家鄉(xiāng)”等活動(dòng)宣傳報(bào)道中，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)精心策劃、精準(zhǔn)發(fā)力，除常規(guī)宣傳外，還在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出《牢記囑托拼出彩 奮力建強(qiáng)副中心·跨越》《拼出彩項(xiàng)目為王 招商為要·“三個(gè)一批”活動(dòng)》《雁歸來(lái)》等特刊，既具視覺(jué)沖擊力，又讓人精神振奮，充滿力量。同時(shí)，將報(bào)紙的新聞內(nèi)容和亮點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，重新制作后同步在南陽(yáng)日?qǐng)?bào)客戶端、南陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等平臺(tái)推出，均受到讀者廣泛好評(píng)。H5《牢記囑托拼出彩 奮力建強(qiáng)副中心》、圖文《一圖讀懂｜南陽(yáng)市第七期“三個(gè)一批”項(xiàng)目》《我市33個(gè)項(xiàng)目在全省第七期“三個(gè)一批”項(xiàng)目建設(shè)活動(dòng)中簽約 招大引強(qiáng)蓄足發(fā)展動(dòng)能》、直播《南陽(yáng)市臥龍區(qū)“迎老鄉(xiāng) 回故鄉(xiāng) 建家鄉(xiāng)”現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)》等一批有“顏值”、有“言值”、有爆點(diǎn)的融媒產(chǎn)品在全網(wǎng)多平臺(tái)推出，回憶溫暖鏡頭，講述轉(zhuǎn)型發(fā)展，展望美好生活，做好二次話題傳播。黨報(bào)的“權(quán)威”和新媒體的“快速”，以及網(wǎng)站的“多媒體傳播”，通過(guò)整合多種媒介資源，實(shí)現(xiàn)了宣傳的強(qiáng)大合力，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，讓讀者有全新的視角去理解報(bào)道內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)化和年輕態(tài)相互碰撞。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社緊扣主旋律，用年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言解讀新聞，傳遞主流聲音，推出了一系列受到網(wǎng)友歡迎的新媒體產(chǎn)品。比如，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”南陽(yáng)學(xué)習(xí)平臺(tái)推出的短視頻“成長(zhǎng)”、南陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào)推出的短視頻“青年相親會(huì)”、南都晨報(bào)視頻號(hào)推出的“花兒少年別樣紅”等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的工作、生活、情感等細(xì)微的視角出發(fā)，宣傳風(fēng)華正茂的奮斗精神和志同道合的奉獻(xiàn)精神。短視頻“成長(zhǎng)”在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)上播出后，受到了廣大網(wǎng)友的熱烈歡迎。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)推出的“跟我看南陽(yáng)”系列短視頻，則從年輕人的視角出發(fā)，展現(xiàn)大美南陽(yáng)的歷史文化、自然環(huán)境、重大項(xiàng)目、城市建設(shè)等發(fā)展情況，讓人嘆為觀止，引發(fā)了大量網(wǎng)友的熱烈追捧。

立體化和差異化精妙布局。“一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下”。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社積極探索，根據(jù)新媒體各個(gè)平臺(tái)的傳播特性，精心設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的標(biāo)題及相關(guān)推送內(nèi)容，以達(dá)到既保證報(bào)道的高品質(zhì)，同時(shí)又能拓展報(bào)道的廣度，力爭(zhēng)形成一個(gè)多元性、全面性的宣傳網(wǎng)絡(luò)格局。在“春涌南陽(yáng) 社長(zhǎng)（總編）訪產(chǎn)業(yè)看項(xiàng)目”大型采訪活動(dòng)中，將南陽(yáng)日?qǐng)?bào)《一粒麥的掘金之旅——南陽(yáng)市面制品加工產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展走筆》《“南陽(yáng)制造”一路飛馳——我市汽車(chē)及零部件產(chǎn)業(yè)鏈裂變發(fā)展紀(jì)實(shí)》等15組系列報(bào)道拆解為融媒體產(chǎn)品，以圖文、短視頻、直播等形式，分別在以圖文見(jiàn)長(zhǎng)的微信公眾號(hào)和以短視頻為主的視頻號(hào)等平臺(tái)推出，實(shí)現(xiàn)重大時(shí)政內(nèi)容的多元呈現(xiàn)和云“悅”讀。2023年5月，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)主導(dǎo)，聯(lián)合報(bào)社新媒體打造大型融媒報(bào)道“社長(zhǎng)（總編）對(duì)話”。該“對(duì)話”采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”、直播間和實(shí)地探訪相結(jié)合的方式，由社長(zhǎng)、總編等全體班子成員擔(dān)任對(duì)話主持人，邀請(qǐng)市直部門(mén)負(fù)責(zé)同志開(kāi)展一對(duì)一訪談。訪談采用實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行了全程直播；南陽(yáng)日?qǐng)?bào)負(fù)責(zé)深度報(bào)道，在報(bào)紙上整版刊發(fā)，對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀；直播結(jié)束后，新媒體對(duì)訪談內(nèi)容經(jīng)由二次編輯，剪輯成3至5分鐘的視頻，通過(guò)“小屏閃播”在南陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、頭條號(hào)等全媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，將令人心潮澎湃、精神振奮的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和觸動(dòng)心弦、精彩紛呈的細(xì)微場(chǎng)面融合呈現(xiàn)，從中能感悟南陽(yáng)發(fā)展的嶄新面貌，更能觸摸到其中的南陽(yáng)溫度。

二、以精彩內(nèi)容和精準(zhǔn)議題為支撐點(diǎn)，撬動(dòng)裂變傳播的杠桿

融到深處，回歸內(nèi)容。在林林總總的融合路徑面前，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)堅(jiān)定融合自信，重塑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)議程設(shè)置能力，堅(jiān)持以主流價(jià)值觀引領(lǐng)筆端，以無(wú)可替代的精品力作來(lái)引導(dǎo)輿論，以價(jià)值觀和內(nèi)容激發(fā)融合發(fā)展的持續(xù)生命力，在潛移默化中成風(fēng)化人，喚起正能量。

突出評(píng)論引領(lǐng)，讓主旋律更加高昂。新聞評(píng)論是推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)的核心。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)在客戶端和南陽(yáng)網(wǎng)繼續(xù)辦好“評(píng)論”和“南都時(shí)評(píng)”專欄，并在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建一個(gè)涵蓋社評(píng)、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、微評(píng)等多種形式的評(píng)論矩陣。圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦熱點(diǎn)事件和公眾關(guān)注，尋找最能吸引讀者的點(diǎn)，并用有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語(yǔ)態(tài)來(lái)“引爆”輿論場(chǎng)，既契合了黨報(bào)職能，又為報(bào)道插上了流量的翅膀。兩個(gè)欄目在做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的同時(shí)，又各有側(cè)重：在南陽(yáng)日?qǐng)?bào)客戶端推出的“弘揚(yáng)‘四敢’精神系列評(píng)論”，《提振“干部敢為”精氣神》《樹(shù)立“地方敢闖”正導(dǎo)向》《打造“企業(yè)敢干”好環(huán)境》《激發(fā)“群眾敢首創(chuàng)”原動(dòng)力》，重量級(jí)評(píng)論擲地有聲。這組評(píng)論善用實(shí)踐故事深入闡釋“四敢”精神的深刻內(nèi)涵，在廣大黨員干部中最大程度凝聚共識(shí)，引起讀者強(qiáng)烈共鳴。“南都時(shí)評(píng)”發(fā)布了《傳承中醫(yī)文化弘揚(yáng)宛都魅力》《點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”升騰人間“煙火氣”》《城市因教育而興》《讓“躺平式干部”回家躺》《點(diǎn)贊送考專業(yè)化綠色通道更高效》《讀懂南水北調(diào)飲水思源奮進(jìn)》《大美南陽(yáng)魅力月季之都》《文旅“局長(zhǎng)”花樣出圈就地“服務(wù)”更需出彩》……幫助廣大網(wǎng)友把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和南陽(yáng)市委的重大決策部署學(xué)懂弄通做實(shí)。旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，下大氣力、花大功夫驅(qū)散網(wǎng)上“霧霾”。

故事化表達(dá)創(chuàng)新呈現(xiàn)，拉近受眾距離。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在2023首屆月季博覽會(huì)和常態(tài)化推進(jìn)全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作主題融媒體作品中大量采用了故事化表達(dá)方式，接地氣，打破了受眾對(duì)于主旋律題材的宣傳報(bào)道語(yǔ)言的刻板印象。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)推出的《花開(kāi)南陽(yáng)》宣傳視頻，以其多樣的月季花場(chǎng)景，全景和特寫(xiě)的交替使用，以及人物和空鏡的搭配處理，凸顯出濃郁的人文氣息，配音錦上添花，更是讓整個(gè)視頻生動(dòng)有趣。從視頻的整體呈現(xiàn)效果來(lái)看，多層次展現(xiàn)了花開(kāi)南陽(yáng)主題，做到視頻幀幀有亮點(diǎn)，人在畫(huà)中走，景在心中留，人與自然的美相得益彰。又如，《文明如水潤(rùn)城無(wú)聲》短視頻，打扮輕松隨意的市民在路上彎腰撿起一片廢紙、在街頭面對(duì)紅燈及時(shí)止步、在餐廳身體力行“光盤(pán)行動(dòng)”……與觀眾聊家常般娓娓道來(lái)，文明在日常的點(diǎn)滴生活中，在工作的一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)中。正是因?yàn)橐曨l的選角平民化，表達(dá)大眾化，內(nèi)容真實(shí)化，通過(guò)“小屏閃播”在全媒體推送后，一下子就抓住了讀者的眼球，拉近了與讀者的距離。

碎片化輕量化內(nèi)容提高傳播意愿，裂變鏈?zhǔn)椒磻?yīng)放大傳播效果。新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面存在明顯差異，新媒體通常使用簡(jiǎn)潔、精練的語(yǔ)言，甚至一幅圖片、一段視頻，這種碎片化的特點(diǎn)使得信息更容易傳播，表達(dá)成本也更低。以南陽(yáng)市兩會(huì)報(bào)道為例，其對(duì)于市人大新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子產(chǎn)生的報(bào)道，在現(xiàn)場(chǎng)的記者獲得一手信息后，在會(huì)場(chǎng)直接編寫(xiě)新聞，將“南陽(yáng)市人大常委會(huì)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子選舉產(chǎn)生”既當(dāng)作標(biāo)題也當(dāng)作新聞內(nèi)容，迅速在新媒體平臺(tái)發(fā)布。這樣，讀者就可以快速獲得信息，并花更少的時(shí)間閱讀信息，且能夠及時(shí)通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字進(jìn)行互動(dòng)，參與到話題的討論中。這樣一來(lái)，熱門(mén)話題就會(huì)被更廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。今年以來(lái)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)頭條號(hào)近千篇稿件登上南陽(yáng)熱榜，其中百余條作品獲得熱榜第一名。

三、以技術(shù)創(chuàng)新和豐富表達(dá)加固連接點(diǎn)，打造黏住用戶的重器

在人人手握麥克風(fēng)、攝像頭，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體的互聯(lián)網(wǎng)世界里，誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就擁有整個(gè)世界。作為主流媒體的黨報(bào)黨刊，要把新聞講得精彩生動(dòng)，講得對(duì)讀者胃口，就不能只赤手空拳捉刀弄筆，更要擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意來(lái)表達(dá)主流價(jià)值，最大限度地引導(dǎo)受眾同頻共振。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)高度重視新技術(shù)、新傳播手段的運(yùn)用，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，借力H5、AI、視頻、直播等新技術(shù)、新形態(tài)豐富作品的個(gè)性化表達(dá)，豐富新聞內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，服務(wù)于市委、市政府中心工作，讓硬新聞軟著陸，增強(qiáng)內(nèi)容的沖擊力和吸引力。

全方位、立體化直播，帶來(lái)伴隨式、在場(chǎng)感體驗(yàn)。2023年春節(jié)是疫情結(jié)束后的首個(gè)春節(jié)。為了完美呈現(xiàn)本次焰火晚會(huì)的盛況，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社高度重視、精心組織，依托新載體，以文、圖、視頻、直播等形式，對(duì)南陽(yáng)市元宵節(jié)焰火晚會(huì)進(jìn)行全方位、多角度、多手段宣傳報(bào)道。新媒體直播團(tuán)隊(duì)更是提前到白河沿岸選取視野較好的直播位置，并反復(fù)調(diào)試設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。焰火晚會(huì)開(kāi)始前4個(gè)小時(shí)，南陽(yáng)晚報(bào)抖音開(kāi)啟慢直播，該直播拍攝機(jī)位好，視野開(kāi)闊，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，為無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)觀賞的網(wǎng)友創(chuàng)造了足不出戶便可觀賞焰火表演的機(jī)會(huì)。部分作品采取分畫(huà)面形式，展現(xiàn)美麗煙花的同時(shí)，畫(huà)面邊框部分滾動(dòng)播放網(wǎng)友留言，取得了較好的宣傳效果。晚會(huì)前兩個(gè)小時(shí)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)抖音、直播南陽(yáng)抖音、南陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、直播南陽(yáng)微信視頻號(hào)、南都晨報(bào)抖音、南都晨報(bào)微信視頻號(hào)、華為云直播對(duì)焰火晚會(huì)盛況進(jìn)行了全程直播，同時(shí)在快手、微博等第三方平臺(tái)展示，吸引了500余萬(wàn)人次觀看。

內(nèi)容輸出形式創(chuàng)新，跨界合作碰撞新火花。隨著AI數(shù)字人——人工智能新技術(shù)的逐漸成熟，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社新媒體在本次“綠色中國(guó)行——走進(jìn)大美南陽(yáng)暨2023首屆世界月季博覽會(huì)”期間，利用AI新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的跨界融合，以AI數(shù)字人技術(shù)為核心，以月博會(huì)期間的宣傳重點(diǎn)、亮點(diǎn)為主題，將AI數(shù)字人技術(shù)打造的虛擬主播形象和前方記者采集的展會(huì)素材通過(guò)影視后期技術(shù)深度結(jié)合，以虛實(shí)相生、虛實(shí)互補(bǔ)的方式，推出了《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社虛擬主播帶您看月博》系列新聞報(bào)道，為新聞受眾提供了全新的內(nèi)容體驗(yàn)和觀感。

在后期制作工作中，技術(shù)人員充分利用不同平臺(tái)的AI數(shù)字人虛擬主播技術(shù)選取兩種不同的虛擬主播形象和聲源，分別應(yīng)用在月博會(huì)4個(gè)展館的播報(bào)中，為了提高虛擬主播播報(bào)的流暢度，技術(shù)人員在前期準(zhǔn)備中多次進(jìn)行調(diào)試，對(duì)生成的虛擬主播播報(bào)效果出現(xiàn)的語(yǔ)句閱讀問(wèn)題進(jìn)行修復(fù)完善，結(jié)合文案一天內(nèi)完成了月博會(huì)4個(gè)展館的虛擬主播播報(bào)前期技術(shù)創(chuàng)作。隨后影視后期創(chuàng)作人員利用綠幕技術(shù)，將AI虛擬主播與新聞播報(bào)直播間進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)AI虛擬主播和月博會(huì)真實(shí)場(chǎng)景的無(wú)縫對(duì)接，最終制作出了極具真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感的新聞主播播報(bào)效果。

新時(shí)代的宣傳輿論工作正在蹚出新的道路、走向新的高峰。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社始終保持敏銳嗅覺(jué)，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端屏齊發(fā)力，宣傳好黨和政府在全媒體時(shí)代的執(zhí)政新優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了以點(diǎn)及面、整體推進(jìn)的強(qiáng)大傳播效應(yīng)，為南陽(yáng)建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市營(yíng)造了濃厚輿論氛圍、貢獻(xiàn)了黨媒力量。